Digital case: broad coverage of Olympics major events in RIA Novosti "Inspire to win" campaign carried out in partnership of media screens owner LBL

1. Вдохновляем
побеждать: кейс
национального хост-
агентства Зимних игр 2014
Совместный проект с
коммуникационной группой LBL

2. Предоставление статуса хост-агентства Олимпиады и
Паралимпиады 2014 от МОК
>Задача: максимальное распространения материалов
об ОИ и Паралимпиаде среди ключевых целевых групп:
• b2b (проф.сообщество, СМИ, подписчики)
• b2c (широкая аудитория)
>Решение:
• создание продуктов для b2b и b2c,
• максимальное размывание границ в
медиапотреблении: онлайн+офлайн,
использование

3. Медийный охват проектов РИА Новости
по освещению Сочи 2014
> 1 000 СМИ
> 10 млн онлайн
> 75 млн на улицах
России
> 6 млн в
социальных сетях
> 1 млн посетителей
на выставках

4. Продукты для бизнеса
> Новости
Олимпийских игр
> R-Sport News Service
> Фотопакет Зимних
Игр 2014
> Мультимедийный
Пакет Зимних Игр 2014

5. Фотобанк РИА Новости
Дальневосточный
федеральный
округ
8%
Приволжский
федеральный
округ
15%
Северо-
Западный
федеральный
округ
10%
Северо-
Кавказский
федеральный
округ
1%
Сибирский
федеральный
округ
22%
Уральский
федеральный
округ
11%
Центральный
федеральный
округ
23%
Южный
федеральный
округ
10%
• 500+ подписчиков
• Бесплатные
олимпийские
фотографии
• «Очищенные» права на
период Олимпиады

6. Интернет-проекты
> 10 млн читателей
6 языков
9 проектов

7. Инфографика
Интерактивная и
статическая
инфографика
Справочная и
оперативная
информация

8. Мобильные приложения для фанатов
«Зимние Игры 2014»:
оперативная
информация и
статистика
Расписания всех
соревнований

9. «Второй экран» с Первым каналом
Дополнительная
информация во
время трансляций
Возможность
задать вопрос

10. Приложение «Медиацентр Сочи»
Справочная
информация
События
Медиацентра Сочи

11. Страницы и проекты в социальных сетях
> 6 млн подписчиков
8 языков
4 проекта

12. Фото в социальных сетях
РИА Фото в Twitter
Обратный отсчет с
Instagram

13. Фотовыставки
Уникальные
архивные кадры
Работы
журналистов РИА
Новости

14. «Вдохновляем побеждать»
> Легенда в коммуникации
РИА Новости в статусе национального хост-агентства и
национального фотопула Зимних игр 2014 года в Сочи
вдохновляет нацию побеждать вместе с российской
олимпийской и паралимпийской сборной.

15. «Вдохновляем побеждать»
>Задача:
• приобщение к олимпийским и паралимпийским
ценностям широкой аудитории
• убрать границы в медиапотреблении: связать
оперативность онлайн с возможностями воздействия и
охвата, который дает digital в офлайн
>Решение:
• разделение рекламной кампании на три флайта:
до Игр (100 и 50 дней), между Играми и во время
• использование digital технологии для большего
охвата (оперативное получение информациии
размещение)

16. Поступление
фотоматериала
Обработка и
адаптация
фотографий
Трансляция
материалов
17:00 24:00
Размещение на медиафасадах LBL

17. Размещение на медиафасадах LBL
Коммуникационная группа LBL
поддержала проект, обеспечивая
размещение лучших
фотомоментов Олимпиады на
собственных медиафасадах.

18. Поступление
фотоматериала
Обработка и
адаптация
фотографий
Трансляция
материалов
Размещение на медиафасадах LBL
15 – 20 минут

19. Суммарная аудитория 33,5 млн. OTS
Медиафасады LBL
находятся на
Ленинградском,
Можайском и
Волоколамском шоссе.
Медиафасад
«Гидропроект»
(Волоколамское
шоссе,2) является
самым большим в
России и Европе. Его
площадь – 3 840 кв.м.

20. Спасибо за внимание!