4. ● Ewolucja nowoczesnego marketingu
● Łamanie konwencji to nie wzbudzanie kontrowersji
● Test z bankowości
● Teza, antyteza
● Case study
● Inne marki łamiące konwencję
Jaki plan?
13. „Dla mnie biznes nie jest noszeniem modnych garniturów
czy podlizywaniem się akcjonariuszom. To bycie wiernym
sobie, swoim ideom i skupianie się na tym, co
najważniejsze”.
Richard Bronson - Virgin
21. Teza banku
Solidny stały oddział
Ludzie przychodzą do banku załatwić
sprawy finansowe
Dobry klient = bogaty klient
Ludzie dostosowują się do banku
Logo banku ma kojarzyć się ze
spokojem i profesjonalizmem
Egoizm
Bezpieczeństwo
Trwałość
Odpowiedzialność
osobista
Snobizm, wybiórczość
22. Teza banku
Elementy marketingowe Wartości
● Solidny stały oddział
● Ludzie przychodzą do banku
załatwić sprawy finansowe
● Dobry klient = bogaty klient
● Ludzie dostosowują się do
banku
● Logo banku ma kojarzyć się
ze spokojem i
profesjonalizmem
● Trwałość
● Odpowiedzialność
osobista
● Snobizm, wybiórczość
● Egoizm
● Bezpieczeństwo
23. To była teza, czyli konwencja
marketingowa panująca na danym
rynku.
29. ● Mniej zamożni klienci
● Zauważył zmiany w stylu życia - istota czasu
i centrów handlowych
● Przenośny, łatwo rozkładany kiosk
● Specjalna oferta
30.
31. ● 2004: srebrna statuetka EFFIE za
najlepszą kampanię wprowadzającą
markę na rynek – Helikopter
● 2006: Eurobank najszybciej rozwijającym się
bankiem w rankingu 50 największych banków w
Polsce miesięcznika „Bank
● Orzeł Rzeczpospolitej w 2009 r. – eurobank został
uznany za najszybciej i najefektywniej
rozwijającą się firmę w kategorii usług
finansowych.
