Tématem prezentace je popsat nejčastější chyby, které stále vidím na eshopech z pohledu SEO. Nabídnout řešení. Ukázat, jaké jsou možnosti z pohledu analýzy konkurence a odkazových příležitostí pro majitele eshopů.

1. SEO pro eshopy
prakticky
Jakub Kašparů (Lynt services s.r.o.)
@jKasparu
https://cz.linkedin.com/in/jakubkasparu

2. Dnes přednáším pro vás,
majitelé a správci eshopů :-)
2

3. Na technickém řešení
záleží. Stále ale vidím
spoustu chyb.
3

4. Rychlost eshopu rozhoduje
nejen u klienta, ale i u
Google.
4
#1

5. Kde si mohu ověřit
1. PageSpeed Insights
2. GTmetrix
5

6. Mobilní verze eshopu je čím
dál důležitější nejen pro
SEO.
6
#2

7. Kde si mohu ověřit
1. PageSpeed Insights
2. GTmetrix
3. Mobile friendly Test
7

8. Pohlídejte si, aby vyhledávač
mohl procházet váš web.
8
#3

9. Pozor na duplicitní
obsah.
9
#4

10. Co generuje duplicity
1. Stránkování (parametr page).
2. Řazení produktů ve výpisu (nejlevnější, nejdražší).
3. Změna pozic parametrů v URL adrese při procházení filtru.
4. UTM parametry začínající ? .
10

11. Samotná správně vyplněná
metadata vás nezachrání, ale
pomoci vám mohou.
11
#5

12. Co je důležité
1. Mít na každé stránce titulek (ideální max. do 80 znaků), který je
unikátní.
2. Mít správné pořadí nadpisů na stránce.
3. Mít unikátní H1 pro každou stránku.
12

13. Používejte správné
URL adresy.
13
#6

14. Takhle NE
1. VasEshop.cz/nazev_kategorie/nazev_produktu (Nikdy negenerujte
kategorii v URL na detailu produktu.)
2. VasEshop.cz/nazev_kategorie?parametr=5 (Parametry do URL jako
názvy, ne jako čísla.)
3. VasEshop.
cz/nazev_kategorie/nazev_podkategorie/nazev_podkategorie (Čím
kratší a výstižnější URL, tím lépe.)
14

15. URL zásadně neměnit
(většinou)
15
I KDYŽ VÁM TO
PORADÍ SEO GURU

16. Vyřešte filtraci
eshopu správně.
16
#7

17. Co je důležité
1. Filtrace přes Javascript.
2. Filtrace, která je průchozí pro vyhledávače:
1. Pozor na generování duplicit.
2. Pozor na řetězení parametrů produkty + značka 1 + značka 2 +
značka 3 + značka 4 (miliony kombinací).
17

18. Vyřešte správně
strukturu eshopu.
18

19. V eshopu může být
několik stromů
kategorií.
19
#1

20. 20

21. Co tvoří další stromy kategorií
1. Dotazy kategorie + parametr a další parametry (značka,pohlaví,
určitě typ, použití, vlastnost, balení, lokalita, množství)
2. Jiné pojmenování kategorií (ledničky vs chladničky, advokát vs
právník)
21

22. S návrhem struktury
vám pomůže analýza
klíčových slov.
22

23. Rozdělení dotazů
do kategorií.
23
#1

24. 24
Na příkladu vzniklo celkem
600 kategorií pro eshop

25. Jaké parametry
lidé hledají v
oboru.
25
#2

26. 26
Na příkladu vzniklo celkem
600 kategorií pro eshop

27. 27
Najednou vím, jaké parametry
jsou důležité v jednotlivých
kategoriích

28. 28
Co obecně lidé hledají
v oboru

29. 29
Nekomerční témata v oboru

30. 30
V jakých kategoriích lidé
nejvíce hledají lokálně

31. 31
Jak dlouhé dotazy lidé
používají v oboru

32. Pokud si chcete klíčovku udělat
1. Kompletní online marketingová strategie krok po kroku
2. Čistíme a tagujeme data pomocí Open Refine
3. Vytváříme přehledy skupin pomocí Excelu
4. Rozdělení výrazů do podskupin, dokončení analýzy
5. Report z analýzy klíčových slov
32

33. Nebo si jí nechte
udělat od nás :-)
33

34. Odkud tedy odkazovat
na různé stromy
kategorií ?
34

35. 35
Odkazuji parametrem
na stránku Kategorie + parametr

36. 36
Vypisuje všechny kategorie, kde
je produkt zařazen

37. 37
Dovoluji procházet vyhledávači
filtraci a inteligentně generuji
Titulek a popis vzniklé stránce

38. Obsah eshopu
38

39. Chyby při tvorbě obsahu
1. Obsah není unikátní ( od dodavatele, konkurence).
2. Obsah neobsahuje všechny long tailové fráze.
3. Při plnění produktu nepřidávám parametry výrobku, výhody apod.
4. Nebuduji nekomerční obsah nebo neradím.
39

40. Zajímavé zdroje
1. Zjistí, zda-li obsah není převzatý - http://copyscape.com
2. Ověří, zda-li všechny long tailové výrazy jsou v článku - http://tools.
lynt.cz/overeni.php
3. Rozdělí výrazy na slova - http://tools.lynt.cz/slova.php
4. Hezky problematiku rozebírá Marek Prokop.
40

41. Prolinkování
obsahu je důležité
41

42. Tipy a triky
1. Odkazujte v detailu produktu na zboží v kategorii a na příbuzné
produkty.
2. Z kategorie produktu odkazujte na zajímavé nekomerční články, které
se vážou k tématu.
3. Z nekomerčních témat odkazujte do konkrétních kategorií produktu a
na jednotlivé produkty.
42

43. Brand a jeho
hledanost je také
důležitá
43

44. Sledujte zmínky na internetu
1. intext:vas_brand (funguje Seznam i Google)
2. mention.net, google alerts = sledování zmínek automaticky
44

45. Udělejte si audit
odkazového profilu
45

46. Kde zjistím kdo na mě odkazuje
1. Majestic SEO - zdarma pro odkazy na vaše weby.
2. Google Search Console.
3. Další.
46

47. Jak poznám špatný odkaz
1. Není tématický = vede ze sekce o pornografii na přehled
ledniček Miele.
2. Odkaz na mě vede ze všech stránek daného webu = špatně.
3. Odkaz vede z webu, který má nepřirozený odkazový profil.
47

48. Na co bych měl ještě pamatovat
1. Přesměrování starých URL na jejich nástupce.
2. Snažím se získávat odkazy do struktury, ne na úvodní stránku.
3. Link Texty píši přirozeně.
4. Snažím se získávat odkazy bez no follow.
48

49. Co dělat, když je odkaz špatný
1. Oslovím web, aby ho smazal.
2. Pokud je odkaz v patičce, domluvím změnu typu odkazu.
3. Když nic nepomůže požádám Google, aby odkaz nebral v potaz.
49

50. Každý web má určité
procento špatných
odkazů. Problém
nastává, když je jich
moc.
50

51. 51

52. Pozor na ztrátu
zpětných odkazů
52

53. Kdy vzniká?
1. Když zmizí produkt z eshopu a já smažu danou stránku.
2. Když měním platformu eshopu.
3. Když měním strukturu kategorií.
4. Když smažu článek nebo kategorii.
5. Když se rozhodnu, že přejmenuji kategorii / produkt a změna se propíše do URL.
53

54. Co dělat, když změním URL
1. Vždy musím přesměrovat starou URL na novou, která je jejím
nástupcem.
2. Pokud to neudělám, přijdu o zpětné odkazy a jejich váhu, které
na URL vedly.
54

55. Analýza trhu
pomocí výsledku
vyhledávání
55

56. Máte 2 možnosti
1. Napsat si crawlera, který umí stahovat výsledky vyhledávání.
2. Používat Collabim, který je umožňuje exportovat.
56

57. Co Collabim umí
Umožní vám stáhnout prvních 40 výsledků vyhledávání na 1 500
slov pro váš web.
Více na http://ja.collabim.com/export-vysledku-hledani/
57

58. Co se s tím následně dá dělat
1. Stáhnu výsledky pro více než 1 500 klíčových slov ( založím 3-4 projekty).
2. Použiji vzorec na predikci návštěvnosti jednotlivých domén v závislosti
na pozici a hledanosti slova =IF(N2=1;E2*0,3;IF(N2<=3;E2*0,18;IF(N2<=5;
E2*0,1;IF(N2<=10;E2*0,08;IF(N2<=11;E2*0,06;IF(N2<=15;E2*0,03;E2*0,
01)))))).
3. Zařadím si domény do kategorie podle klíčovky.
58

59. Predikce :-)

60. Predikce typu stránek

61. Co s tím dál
1. Mohu najít úspěšné blogy a oslovit je.
2. Mohu najít fóra, kde se lidé pohybují v mém oboru.
3. Magazíny na spolupráci.
4. Facebook stránky a skupiny.
5. Youtube kanály a zajímavé osobnosti.
6. Zjistit, jak je úspěšná konkurence.
61

62. Jak získávát
zpětné odkazy
62

63. Základní strategie linkbuildingu eshopu
1. Odkazy na nekomerční obsah = napište hezký článek a získejte odkazy z
fór blogů a komentářů (můžete podpořit PPC kampaněmi).
2. Nabídněte k recenzi produkty blogerům z analýzy konkurence.
3. Sledujte zmínky na internetu a vstupujte do diskuze.
4. Získejte autoritu na fórech pomocí rad uživatelům a občas se nalinkujte.
63

64. Základní strategie linkbuildingu eshopu
5. Udělejte akci na produkt a získejte odkazy od uživatelů, kteří řeší, kde daný
produkt nakoupit.
6. Napište vlastní recenzi na produkt a získejte na ní odkazy.
7. Natočte produkt na video a odkažte se z youtube popisku.
8. Pište a rozšiřujte obsah na wikipedii o oboru a po čase se nalinkujte jako
zdroj.
64

65. Děkuji za pozornost
Vzhledem k tomu, že jsem určitě přetáhl (jako vždycky) - tak
jdeme na oběd.
Pokud máte dotazy chyťte si mě v rámci areálu. Budu tady asi celý
den.
Ano, mohl jsem toho povědět více, ale nebyl čas :-)
65