Cílem dlouhodobého projektu PR komunikace je vybudovat povědomí české veřejnosti o stáji KM Racing
a jejím pilotovi Martinu Macíkovi, a to nejen jako o dakarském závodníkovi, ale i obecně, jako o nadějném
českém sportovci. Komunikace je proto zaměřená na široké spektrum médií nad rámec klasické „auto-moto“ sekce.
Cílí i na life-stylové tituly, denní tisk a televizi.
2. PŘEDSTAVENÍ
KM RACING
KM Racing je profesionální komerční stáj, kterávzniklav roce 2008 spojením
kamionového týmu Martina Macíka st. a motocyklového týmu Pavla Kubíčka.
Zatímco Martin Macík st. se aktivně účastnil Rallye Dakaruž od roku 2003,
společná účast pod jednotnou hlavičkou KM Racingu je spojena až s existencí
jihoamerických ročníků Dakaru od roku 2009.
Páteřtýmuv současnosti tvoří zejména pilot kamionu Martin Macík ml., dále pilot
Jakub Mrvka a motocyklisté Lukáš Kvapil a KristýnaVítková.
Kromě dakarské rallye se KM Racing pravidelně účastní také ruské Silk WayRally
a několika dalších soutěží jako BajaAragónve Španělsku, Baja Drawsko a Baja
Polandv Polsku nebo Hungarian Bajav Maďarsku.
PŘÍPADOVÁSTUDIE KM RACING CESTAZAÚSPĚCHEM
STRANA2
3. PŘEDSTAVENÍ
MARTIN MACÍK ml.
Martin Macík je profesionální pilot rallye ze stáje KM Racing a čtyřnásobný
účastník nejobtížnějšího závodu světa Rallye Dakar.
Závodění mávkrvi po otci, pilotovi Martinu Macíkovi st., kterýslavil úspěch
na Dakaru 2010, kde se umístil na celkovém 4. místěvkategorii kamionů.
Ve svých šestadvaceti letech je Martin Macík nejmladším pilotem kamionu
vhistorii Rallye Dakar.Vroce 2016 absolvoval již svůj čtvrtý
Dakar– dvakrát startoval jako navigátora dvakrát jako pilot kamionu.
PŘÍPADOVÁSTUDIE KM RACING CESTAZAÚSPĚCHEM
STRANA3
5. CÍLE
Cílem dlouhodobého projektu PR komunikace jevybudovat povědomí českéveřejnosti o stáji KM Racing
a jejím pilotovi Martinu Macíkovi, a to nejen jako o dakarském závodníkovi, ale i obecně, jako o nadějném
českém sportovci. Komunikace je proto zaměřená na široké spektrum médií nad rámec klasické „auto-moto“ sekce.
Cílí i na life-stylové tituly, denní tisk a televizi.
Časovévymezení projektu:
leden 2015 / leden 2016
Pokrytí:
Česká republika
PŘÍPADOVÁSTUDIE KM RACING CESTAZAÚSPĚCHEM
STRANA5
6. KOMUNIKAČNÍAKTIVITY
Osobnostní PR
Kontinuální media relations
- tiskové materiály, rozhovory
Speciální akce pro novináře
- návštěva zázemívSedlčanech
- testovací jízdy
- tiskové konference
Pasivní komunikace sponzorů
PŘÍPADOVÁSTUDIE KM RACING CESTAZAÚSPĚCHEM
STRANA6
7. KLÍČOVÁSDĚLENÍ
MARTIN MACÍK
Nejmladší pilot kamionuvhistorii Rallye Dakar
Závodění mávkrvi po otci
Mladýa nadějnýčeskýsportovec svysokými ambicemi
Pohlednýmladýmuž s dobrou kondicí, kterýse nebojívýzeva plní si svůj sen
KM RACING
Profesionální česká stáj, která i s málem dokáže porážet špičkové světové týmyna prestižních závodech
Tým, kterýse nezalekne nejextrémnějších závodů světa (Rallye Dakar, Erzberg Rodeo)
PŘÍPADOVÁSTUDIE KM RACING CESTAZAÚSPĚCHEM
STRANA7
9. NÁSTROJE:
MEDIARELATIONS
RALLYE DAKAR
Intenzivní 24/7 komunikace před avprůběhu dakarské rallye
(tiskové zprávyna denní bázi, odjezd na Dakar, sestřihyz jednotlivých etap, rozhovory, komentáře)
Tisková konference po návratu
KONTINUÁLNÍ KOMUNIKACE BĚHEM CELÉHO ROKU
Tiskové zprávy(závodyběhem sezóny, speciální akce)
One-to-one komunikace s novináři, rozhovory, speciální projekty
Exkurzevzázemí KM RacingvSedlčanech
Adrenalinové testovací jízdy
PŘÍPADOVÁSTUDIE KM RACING CESTAZAÚSPĚCHEM
STRANA9
10. NÁSTROJE:
TISKOVÁKONFERENCE
Datum konání: 22. 1. 2016, 14:00
Lokace: BMW Invelt Praha
Setkání týmu KM Racing s novináři a partnerypo návratu z Dakaru 2016.
Kompletní zajištění celé akce (pozvánky, distribuce, follow-up, příprava tiskových materiálů,
komunikace se zapojenými partnery, scénář, moderátorka).
Účast předních médií (celkem 18 novinářů, např. MFDNES. iDnes.cz, Metro, ČT,Auto.cz,
Denik.cz, PrimaTV, ČTK,Aktualne.cz...)
PŘÍPADOVÁSTUDIE KM RACING CESTAZAÚSPĚCHEM
STRANA10
11. NÁSTROJE:
TRÉNINK NADAKAR 2016
Datum konání: 11. 6. 2015, 10:00
Lokace:Areál Sedlčanská kotlina, Sedlčany
Setkání týmu KM Racing s novinářivzázemívSedlčanech.
Ukázka „tréninku na Dakar“ – covše je potřeba k absolvování nejtěžšího závodu na světě.
Zkušební jízdys Martinem Macíkem a Lukášem Kvapilem; speciální cateringvpouštním bivaku;
prohlídka dílny, kde se pracuje na novém kamionu; prezentace.
PŘÍPADOVÁSTUDIE KM RACING CESTAZAÚSPĚCHEM
STRANA11
13. VÝSLEDKYKAMPANĚ
Na základě PR komunikace se podařilo oslovitvšechna klíčová média,vytvořit povědomí o sportovci Martinu Macíkovi,
informovat o jeho aktivitách a životě, o průběhu dakarské rallye avýsledcích týmu KM Racing.
Ve srovnání s konkurencí patří Martin Macík k nejčastěji zmiňovaným a citovaným dakarským závodníkům.
Zároveň má jednoznačně nejsilnější zastoupenívsegmentu life-style.
Objevila se pouze pozitivní publicita.
Celková hodnota mediálníchvýstupů dleAVE:
Celkovýpočetvýstupů: 1 394
63 082 009 Kč
PŘÍPADOVÁSTUDIE KM RACING CESTAZAÚSPĚCHEM
STRANA13
15. VÝSLEDKYKAMPANĚ
Vobdobí mimo dakarskýzávod zaznamenal Martin Macík největší ohlasvmédiích
zevšech českých dakarských jezdců.Vprůběhu Rallye Dakar2016 se o první příčku
dělil jen s Martinem Kolomým.
Zevšech dakarských závodníků eviduje Martin Macík nejvyšší počet zmínek
ve společenských titulech.Výstupyjsou zpravidlavelkého rozsahu
(celostrany, dvoustrany, rozhovory).
Dosah: Komunikaceve sledovaném čase zasáhla prostřednictvím tisku alespoň
ednou 57 % cílové skupiny15+ a zároveň získala 665TRPs. Kampaň alespoň
3x zasáhla 38 % cílové skupiny. Prostřednictvím rádií zasáhla PR kampaň alespoň
jednou 12 % cílové skupiny. Komunikovaná sdělení prostřednictvím on-line kanálů
vidělo cca 5,8 mil. čtenářů z cílové skupiny15+, což je 90 % cílové skupiny.
Každýz cílové skupinyse setkal cca 30x s komunikovaným sdělením.
PŘÍPADOVÁSTUDIE KM RACING CESTAZAÚSPĚCHEM
STRANA15
16. VÝSLEDKYKAMPANĚ
PR KOMUNIKACI SE PODAŘILO ZACÍLIT NAVŠECHNA KLÍČOVÁ MÉDIA:
TV (Česká televize,TVPrima)
Rozhlas (ČRo Wave, Rádio Impuls)
Denní tisk (Mladá fronta Dnes, Lidové noviny, Hospodářské noviny, Deník, Právo, Metro, 5plus2, Sport)
Auto-moto tituly (Automobil revue,Auto7, Svět motorů,AutoTip,AutoProfi,Truck magazín,Trucker)
Lifestylové tituly (Elle, ForMen, Žena a život, Esquire, Glanc, Men's Life, Magazín DNES +TV, Svět ženy)
Online sportovní a auto-moto servery (Sport.cz, iSport.cz,Auto.cz, Sport.aktualne.cz, Sport.idnes.cz, Sportovninoviny.cz)
PŘÍPADOVÁSTUDIE KM RACING CESTAZAÚSPĚCHEM
STRANA16
56. KONTAKTYKNOWCOMM
KNOWCOMM s. r. o. / PARTOFTHE KNOWLIMITS GROUP
Dienzenhoferovysady1102/1
Praha 5 – Smíchov, 150 00
Tel.: 733765712
E-mail: office@know.cz
Kontaktní osoba:
Jakub Koutek
Head ofthe PR Departement
Tel.: 774 547 902
E-mail : koutek@know.cz
PŘÍPADOVÁSTUDIE KM RACING CESTAZAÚSPĚCHEM
STRANA56