Vortrag auf den mailingtagen 2013 über die Veränderung der organischen Ergebnisse, ausgelöst durch die derzeitigen Änderungen in Google Shopping und weiteren Entitiy- und Datenfeed-basierten EInblendungen in den SERPs.
3. Jan Borgwardt
Client Director
Strategischer Berater im Onlinemarketing
LBi Germany AG
Direct Line: +49 (0)40 688 74 838
Email: jan.borgwardt@lbi.com
http://www.lbi.de
https://plus.google.com/u/0/112898842066585888961/
http://www.jan-borgwardt.de
Mönkedamm 11
20457 Hamburg
Wer bin ich?
8. User und Websites zusammenbringen
Um Usern das beste Suchergebnis präsentieren zu
können vergleichen Suchmaschinen
Die Wünsche und Interessen des Users
Mit dem Inhalt der Website
und bewerten anschließend
wie gut der Seiteninhalt zur exakten Suchanfrage
passt
und die Reputation einer Website
… und setzt das in Relation zu allen weiteren relevanten
Websites.
Google, 2008
14. Shopping Ergebnis heute
Shoppigergebnisse
müssen bezahlt werden
Sie sind nun SEA, nicht
mehr SEO
Verantwortlich für die
Darstellung in den SERPs ist
nicht mehr, wie im Zitat von
Google von 2008, der
Seiteninhalt. Es ist ein
gesonderter Datenfeed.
21. Enhanced Sitelinks
Für Brand Searches gibt spätestens seit den „enhanced Sitelinks“ im Adwords
es „above the fold“ keinen Platz mehr. Vertriebspartner z.B. sind
ausgeschlossen.
22. Google Hotelfinder
Nicht einmal OTAs
haben ein
organisches
Ranking, geschwe
ige denn ein
einzelnes Hotel.
In dieser
Ergebnisseite
sehen wir
ausschließlich
Paid Search
(Adwords) und
Paid Meta Search
(Hotel Finder) und
Organic Meta
Search (Local)
Elemente
31. Klassisch organische Ergebnisse
Entity Ergebnisse mit Knowledge Graph Caroussel. Klarer Informationsbedarf
Anzeigen werden (wenn überhaupt vorhanden) nur am Ende der Suchergebnisseite
gezeigt.
32.
33. Kontakte Kaufprozess - Retail
Beispiel Trichteranalyse – „vorbereitete Conversions“ eines Retailers.
Organic nimmt hier die Rolle der Kaufvorbereitung ein, nicht mehr eine
Kaufauslösende Rolle.
34. SEO wird an den Start der Conversion-Kette gepusht
Initial
Consideration Inspiration Information
Active
Evaluation
Conversion
SEO war hier
Google pusht SEO hier her
36. Fazit
1) Organische Ergebnisse für transaktionsorientierte .Suchanfragen rutschen
below the fold!
Der Suchraum above the fold wird abgedeckt durch
– Paid Search
– Paid Meta Search
– Organic Meta Search
– ...
2) Informationsorierentierte Suchanfragen gewinnen in Zukunft noch stärker
an Wichtigkeit für SEO
Inspiration und Fakten vor dem Kauf
3) Multi Channel-Tracking ist zukünftig ein immer wichtigerer Schlüssel, da
sonst SEO fälschlicherweise als nicht kaufentscheident bewertet wird.
4) Eine passende SEO Strategie ist daher wichtiger denn je
37.
38. Jan Borgwardt
Client Director
Strategischer Berater im Onlinemarketing
LBi Germany AG
Direct Line: +49 (0)40 688 74 838
Email: jan.borgwardt@lbi.com
http://www.lbi.de
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Mönkedamm 11
20457 Hamburg
Falls noch Fragen aufkommen
Notes de l'éditeur
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