HbbTV rok 2016 na Primě

1. HbbTV na Primě

2.  16–54 let
 Velká města
 Socioekonomická klasifikace A, B, C1
 Známe přesně jejich spotřebitelské chování (možnosti měření odpovídají
internetovému prostředí)
 Vynikající výsledky interaktivních kampaní
Unikátní cílová skupina
Zdroj: MML

3. HbbTV na FTV Prima

4. Prosinec 2015 – FTV
Prima spustila videotéku
Prima PLAY v HbbTV
Vývoj HbbTV na FTV Prima
V roce 2017 plánujeme spuštění prodeje programatického nákupu in-stream
formátů.
Září 2014 – zahájeno
testování - spuštění demo
vysílací smyčky HbbTV na
kanále Prima HD
Září 2015 – první
komerční televizní
kampaň se
společností Vodafone
Květen 2016 –
spuštění Switch-in
funkce
Září 2016 – spuštěn
programatický nákup display
kampaní v rámci HbbTV
Říjen 2016 – propojení HbbTV
sdělení s televizní reklamou –
synchronizace televizní
kampaně s call-to-action
2014 2016

5. Propagujeme HbbTV
Prosinec 2016 – spuštěna
osvětová komunikace s
Karlem Voříškem
Produktová
komunikace
HbbTV
2016
2017
2017

6. HbbTV total –
míra používání HbbTV služeb
Zdroj: Google Analytics FTV Prima, prosinec 2016
Neděle Neděle Neděle

7.  Jednoduchá dotazovací aplikace umístěná do vysílání skupiny Prima
 „Kolik diváků se u vás doma právě teď dívá na tuto TV obrazovku
(včetně vás)?“
 Celkem sesbíráno 12 593 odpovědí
 Odpovědi diváky zadávány prostřednictvím dálkového ovladače
v jednoúčelové HbbTV aplikaci
 Televize s HbbTV průměrně sledují dva televizní diváci (1,94)
Exkluzivní divácká anketa FTV Prima
Zdroj: Výzkum FTV Prima, 12.-13.týden 2016

8.  Konzumují jiný obsah než v rámci internetu nebo televize
 Upřednostňují delší časové formáty (což má pozitivní dopad i na výsledky
reklamních kampaní v rámci HbbTV)
 Nerozlišují tolik vlastní tvorbu a licenční pořady
Na HbbTV lidé sledují jiný obsah
Zdroj: Google Analytics FTV Prima, září 2016

9.  Zábavná videa domácích mazlíčků
 FRESH tip – nabídka receptů pro každý den
 E-Sports aplikace pro COOL Ligu a další herní streamy
Aktuální nabídka v HbbTV FTV Prima
 Archiv pořadů a seriálů FTV Prima – Prima Play
 Předpověď počasí
 Televizní program
 Live stream největších e-Sports turnajů na světě
 Prima Letáky
 Primáček – dětské pořady a filmy z nabídky Prima PLAY
Aktuální nabídka v HbbTV FTV Prima
V přípravě…

10. Nová podoba menu HbbTV FTV
Prima
Tuto grafiku doplňte aktuálně po spuštění
zítra v rámci HbbTV – náhled vám dodá Pavel
Vysloužil z ostré spuštěné verze

11. Reklamní
kampaně

12. Leden 2016 – kampaň jako první
využívala všechny v té době
dostupné formáty – Red Button,
Menu Button, Pre-roll v HbbTV Prima
PLAY
Reklamní kampaně v rámci HbbTV fungují
Výsledky kampaně 14.–31. 1.
 Menu Button – 421 915
zobrazení (CTR – 2,73 %)
 168 registrací na testovací
jízdu (konverze 8 %)
 Red Button – 1 013 180
zobrazení (CTR – 1,2 %)
 Videospot – 102 085
zobrazení (CTR – 4,25 %)

13. Květen 2016 – první kampaň, která
využívala formát Switch-in. Kampaň
přesáhla 2,5x stanovená KPIs daná
klientem
Srpen 2016 – první aplikace, ve které
bylo video. Po zhlédnutí videa
se uživateli ukázal slevový kód, který
mohl uplatnit na Kosik.cz
Reklamní kampaně v rámci HbbTV fungují

14. Říjen 2016 – první HbbTV kampaň,
kde je k prohlédnutí několik videí
v aplikaci. Používá taky formát Menu
Button. Zároveň je to první kampaň,
která využívá HbbTV synchro formát,
který se synchronizován k TV spotu
o délce 20 s
Říjen 2016 – první HbbTV kampaň,
která využívá formátu HbbTV synchro
na 30 s spotu. Kampaň je velmi
intenzivní a běží na všech kanálech
Reklamní kampaně v rámci HbbTV fungují

15. Listopad 2016 – Nestle první
aplikace, která využívala výraznější
obrazovou a video prezentaci FMCG
výrobku. Prezentovaly se tak
možnosti a funkcionality kávovaru.
Prosinec 2016 – Peugeot první plně
multimediální aplikace automobilky –
fotografie, videa, odesílací formulář.
Velký důraz na obrazovou prezentaci
modelu 3008.
Video ukázka
Reklamní kampaně v rámci HbbTV fungují

16. Listopad 2016 – tiché spuštění
aplikace Letáky.
Klienti – Hornbach, Tesco, Lidl, DM
drogerie
Prosinec 2016 –
Návštěvnost 45 000 návštěv TV
17,32 – počet stránek na 1 návštěvu
2:05 - průměrný čas na jednu návštěvu
36% - vracejících se návštěvníků
Letáky diváky zajímají

17. Letáky diváky zajímají
Zdroj: Google Analytics FTV Prima, prosinec 2016

18. Nové formáty HbbTV

19.  Banner v aplikaci Prima Počasí – formát se zobrazuje jako jediný formát
v aplikaci Prima Počasí
 Rozměr 750 x 100 px. Formát JPG
 „Proklik“ směřuje do HbbTV aplikace klienta. Banner se může zobrazovat
i bez aplikace
Novinka: Banner v aplikaci

20. Jak si počasí vede

21. Nový pack videoreklamy

22.  1. Video reklama na Prima Play – PC, Mobil, Tablet
 2. Video reklama na Prima Play – PC, Mobil, Tablet + HbbTV Prima Play
 Formáty – Pre-roll, Midd-roll, Post-roll
 S HbbTV zvyšujeme zásah, zkvalitňujeme produkt.
Nově v nabídce dva video packy

23. Red Button – komerční kampaně a
self promo

24. Red Button – reference

25. Red Button – reference

26. Red Button – self promo

27. Děkujeme za pozornost