Lukáš Hnilička

2. Nej-programatičtější televize
24.5. 2017
Lukáš Hnilička
Den Programatiky 2017

3. Lukáš Hnilička
Zakladatel Hybrid Company v roce 2015
Founder & CEO
Provozovatel reklamního systému Hybrid ADs
Zákazníci: Prima, ÓČKO a Šlágr Group
Výroba 70% komerčních aplikací na trhu
Vývoj nových formátů a inovativní prvků
Česká Republika = leader v HbbTV
Kdo jsem a co dělám?

4. Spuštění 17. ledna 2016, jako první na světě. V exkluzivní spolupráci s
Výsledky:
Zapojeno: 8 televizních stanic
Bid requestů: 320.000.000
Prodaných impresí: 3.000.000
Průměrné CTR: 1,13 %
Zapojených agentur: 21
Zapojených klientů 28
Jenže, to byl rok 2016. Nyní jsme dál a stále se vyvíjí různé věci…
Programatika v HbbTV v roce 2016

5. Tři otázky, na které se každý ptá:
Issue #1: Není HbbTV drahé oproti internetovým formátům?
Issue #2: Nemá HbbTV horší výkon oproti televizní „GRPové“ kampani?
Issue #3: Jaký je vlastně trend v používání HbbTV?
3x programatické issue

6. Má banner nejvyšší proklikovost?
Banner vidí průměrně 1,94 diváků?
ISSUE #1: Je to drahé i když…?

7. nejsou v HbbTV adblockery, neexistuje non-human traffic a zadavatel má garanci
zobrazení?
neexistuje funguje bannerová slepota a divák nemůže banner přeskočit?
divákovi se zobrazí banner či video při přepnutí na kanál, tedy v momentě kdy je divák
displaye?
leaderboard na 32‘‘ TV má 390 cm2 ( na standardním počítačovém display 12 cm2)
ISSUE #1: Je to drahé i když…?

8. MÝTUS: VYVRÁCEN
ISSUE #1: Je to drahé i když…?

9. Případ obráceného postupu, kdy televizní inzerent plánuje online (hybridní) kampaň
Měření výkonnosti Online v TV vs TV kampaň a data
Klasický případ: Switchroll vs GRP kampaň
ISSUE #2: TV vs. HbbTV

10. Kalkulačka přepočet a porovnání CPT -> GRP=
=(CENA_SWITCHROLL/1,94)/(CENA_GRP/AFINITA)/(POPULACE*0,01/1000)
A výsledek?
Switchroll o +/- 25% dražší, ale….
+možnost programatického nákupu
+možnost kompletní onlinového cílení
+internetové metriky vyhodnocení
ISSUE #2: TV vs. HbbTV

11. Zdroj: digitální agentura
CPM vs. GRP: důkaz

12. MÝTUS: VYVRÁCEN
ISSUE #2: TV vs. HbbTV

13. 1.Q 2017
Bid requestů: 300.000.000 (+400% Y2Y)
Prodaných impresí: 1,5 mio impresí (+300% Y2Y)
Průměrné CTR: 2,31%
Zapojených klientů: 25 (+400% Y2Y)
Zapojených agentur 8
ISSUE 3#: Jaký je trend v HbbTV?

14. ISSUE 3#: Jaký je trend v HbbTV?
CTR kampaně 3,98%
Peak CTR (den/kanál) 9,18%

15. ISSUE 3#: Jaké jsou trendy?

16. www.mihybrid.com lukas@mihybrid.com
/hybrid-company @miHybridCompany
Questions? Answers?