1. Elaboración de la estrategia de
marketing
Javier García Pérez
2º GDH. EUHT- Marketing
28/10/2013

2. Fases de la planeación estratégica

3. Las estrategias genéricas de Porter

4. Liderazgo en costes
 Costes de producción y distribución más bajos.
 Deben ser buenas en:
ingeniería, compras, producción y
distribución.
 PROBLEMA:
Llegada de otras empresas con costes más bajos.

5. Diferenciación
 Busca alcanzar mejores resultados en
alguna ventaja que valora la mayoría del
mercado.
 Basándose en las fortalezas.

6. Enfoque
 La empresa se centra en uno o más segmentos estrechos del mercado.
 Debe conocer cada segmento en profundidad.
 Dentro del segmento elegir ser líder en costes o diferenciación.

9. Bibliografía
 Dirección de Marketing. Kotler, Philip y Kevin Lane Kelle.
 Marketing estratégico, Jean Jaques Lambin.
 Crecenegocios.com
 Marketingdirecto.com
 Puromarketing.com
 Marketing-XXI.com
 Sisman.utm.edu.com

10. Gracias por su atención
http://www.youtube.com/watch?v=_ZHSoQ9Dy18