1. Cómo reinventar tu empresa
Las mejores prácticas en INNOVACIÓN

2. ¿Qué diferencia a una empresa
de ÉXITO del resto?

3. ¡¡¡LA INNOVACIÓN!!!

4. ¿POR QUÉ HAY QUE INNOVAR? (I)
 Para sobresalir en el mercado
 Para superar a tus competidores
 Para crecer
 Para entrar en nuevos mercados
 Para conseguir nuevos clientes
 Para ser más productivos

5. ¿POR QUÉ HAY QUE INNOVAR? (II)
 Para ser más competitivos
 Para fidelizar a tu equipo
 Para atraer talento
 Para captar nuevas inversiones
 Para generar valor
 Para vender más …

6. … y así hasta el infinito!

7. ¿CÓMO SE INNOVA?
 Con profesionales especializados
 Con tecnología
 Con dinero
 Con socios especializados

8. Pero, ¿más importante
que todo eso?

9. ¡¡¡Generando IDEAS!!!

10. ¿CÓMO SE GENERAN IDEAS? (I)
 Brainstorming o lluvia de ideas
 Experiencia laboral del emprendedor
 Formación del emprendedor
 Aficiones del emprendedor
 El propio mercado en el que opera
 La competencia
 Líneas de negocio que abandonan las grandes

11. ¿CÓMO SE GENERAN IDEAS? (II)
 Implantando una idea que funciona
en otro mercado o sector
 Cambios legislativos
 Cambios sociales
 Tus empleados
 Tus clientes
 Vincula productos a eventos señalados

12. ¡OJOS Y OÍDOS EN ALERTA! (I)
 ¿Qué está haciendo la competencia?
 ¿Qué se está haciendo en otros sectores?
 ¿Qué se está haciendo en otros países?
 ¿Qué demandan tus clientes?
 ¿Qué demandan los consumidores?

13. ¡OJOS Y OÍDOS EN ALERTA! (II)
 Mantente permanentemente informado
 Busca y analiza estudios de mercado
 Escucha y observa todo lo que se dice
y acontece a tu alrededor
 No rechaces ninguna idea

14. ¡¡¡EMPÁPATE DE TENDENCIAS!!!
 www.springwise.com
 www.cscout.com/blog/trends/trend-blog/
 www.coolbusinessideas.com
 www.wharton.universia.net
 www.techcrunch.com
 www.iconoculture.com
 www.loogic.com

15. ¿BUEN MOMENTO PARA EMPRENDER? (I)
 Menos competidores dispuestos a
asumir riesgos
 Las mejores empresas han nacido
en tiempos de crisis
 Las grandes compañías de Internet
surgieron de las cenizas del crack
de la burbuja tecnológica

16. ¿BUEN MOMENTO PARA EMPRENDER? (II)
 Asumir riesgos no es sinónimo de
lanzarse a lo loco
 Analiza la viabilidad del proyecto,
aún más si cabe ahora
 Emprender, ¡sí!, pero no a cualquier coste

17. EXTREMA LAS PRECAUCIONES (I)
1.- Inversiones moderadas
2.- Recursos propios
3.- Externaliza
4.- Comparte riesgos

18. EXTREMA LAS PRECAUCIONES (II)
1.- INVERSIONES MODERADAS
 El dinero no fluye a espuertas
 Las condiciones de acceso al crédito
se han endurecido
 Emprende negocios que no requieran
de grandes inversiones
 Que el nuevo proyecto no hipoteque
tu negocio actual

19. EXTREMA LAS PRECAUCIONES (III)
2.- RECURSOS PROPIOS
 Evita endeudarte con inversores externos
 Calcula la inversión necesaria y reserva
un colchón financiero
 Reinvierte los beneficios

20. EXTREMA LAS PRECAUCIONES (IV)
3.- EXTERNALIZA
 Subcontrata todo excepto la parte ‘sensible’
de tu negocio
 No compagines el día a día con tu nuevo
proyecto
 Dedica profesionales y recursos específicos
 Fija plazos y, si no se cumplen, déjalo
para mejor ocasión

21. EXTREMA LAS PRECAUCIONES (V)
4.- COMPARTE RIESGOS
 Si no puedes sólo, busca alianzas
 Comparte riesgos, recursos e inversiones
 Llegarás a mercados y clientes a los
que no podrías en solitario

22. ¿EN QUÉ PODEMOS INNOVAR? (I)
 ¿Un nuevo invento? No, una mejora de algo
que ya existe
 Debe tener vigencia a largo plazo
 No debe requerir de una excesiva inversión
 Debe ser relativamente fácil de desarrollar
 No debe implicar grandes sistemas de
implementación
 Debe dar un beneficio, al menos, a medio plazo

23. ¿EN QUÉ PODEMOS INNOVAR? (II)
 En productos
 En procesos
 En tecnología
 En organización
 En marketing

24. ¡¡¡ESTO NO ES INNOVACIÓN!!!

25. EL COCHE DE HOMER SIMPSON
 Jefe de Innovación
de la ‘Powell Motors’
 Batalla en el mercado
para no perder cuota
 Diseña su coche ideal
 Auténtico fracaso
 Ruina de la compañía

26. ¡¡¡50 PRÁCTICAS
INNOVADORAS!!!

27. ¿Se puede innovar en el sector
de las autoescuelas?

28. Autoescuela de maquinaria pesada
 Martan
 Analizaron la gran
siniestralidad y
carencia formativa en
maquinaria pesada
 Innovación: han
patentado un
sistema de
conducción biplaza
para máquinas

29. ¿¿Y en el sector de la moda
o de la seguridad??

30. El Armani de la ropa blindada
 Miguel Caballero
 Dedicada a la
seguridad privada de
personalidades
 Innovación: lanza
una línea de ropa
de moda que protege
de armas de fuego
y agua

31. ¿¿¿Y en el negocio del sexo???

32. Venta de juguetes eróticos por TV
 SexShopChannel
 Venta de productos
y juguetes eróticos
 Innovación:
desarrollo de
un nuevo canal
para la venta de
estos productos
tan especializados
y ‘delicados’

33. ¿¿¿Y en del transporte de …???

34. Transporte en viajes de mascotas
 Traveldog
 Conocía la falta de
servicios específicos
 Innovación: ha
desarrollado una
línea de vehículos
para que las
mascotas viajen con
calidad y seguridad

35. ¿¿¿Y en el funerario???

36. Periódico digital necrológico
 Necropoli.com
 Vinculados al sector
funerario y editorial
 Innovación: publica
obituarios y biografías
de personalidades.
Servicio de agencia
de noticias para
diferentes medios

37. Ataúdes ecológicos
 Eco Coffins
 Mercado ‘inagotable’
y muy rentable
 Buscó asesoramiento
de la Iglesia para
‘acertar’ con sus
diseños
 Innovación: ataúdes
biodegradables con
atractivos diseños

38. ¿Cómo se puede ‘adaptar’ el negocio
del lujo a nuevos consumidores?

39. Alquiler y venta de vestidos de fiesta
 24fab.com
 Vestidos de temporada
para fiestas
 Vende por Internet
y en su showroom
 Innovación: otras
empresas también
alquilan, pero son de
outlet o de rebajas

40. Alquiler y venta de bolsos de lujo
 Bagdelux.com
 Importaron la idea de
EEUU, donde tiene
mucho éxito
 Innovación: financian la
compra de bolsos; canal
de venta para bolsos de
segunda mano; estilismo
personalizado …

41. Si el cliente no va a la montaña …
¡¡¡habrá que ir a por él!!!

42. Servicio a domicilio de mascotas
 A Lúa Clínica
Veterinaria
 Recogen y entregan
la mascota de los
clientes
 Innovación: hacen
consultas a domicilio.
Cuentan con un
vehículo equipado

43. Montaje de neumáticos a domicilio
 i-Neumaticos.es
 Especialistas en la
venta de todo tipo de
neumáticos por
Internet
 Innovación: han
lanzado un servicio
de montaje
de neumáticos
a domicilio

44. Innovar con nuevos
canales publicitarios

45. Nuevos formatos publicitarios
 DDB Canadá
 Agencia de publicidad
 Innovación: utiliza
soportes diferentes a
los tradicionales para
captar la atención de
los consumidores

46. Mesas como soporte publicitario
 Tabletalkmedia
 Pensó en la idea
tomando un café
 Innovación: ha
diseñado un tapete
plastificado para
mesas de
restaurantes
y cafeterías

47. El pan como ‘gancho’ publicitario
 Publipan
 Empezaron como
agencia de diseño gráfico
 El pan es un alimento
básico de primera
necesidad
 Innovación: han hallado
un nuevo canal de
publicidad por impacto

48. Marketing con sabor
 First Flavor
 Innovación: ha
desarrollado unas
tiritas donde se puede
impregnar cualquier
sabor para muestras
publicitarias de
productos

49. Publicidad multimedia en taxis
 Publikar T10
 Aplicaron este
servicio en Almería
que habían visto en
China y Japón
 Innovación: las
pantallas tienen
sensores que se
activan con el cliente

50. Tiendas itinerantes y temporales
 PopUPStores
 Director de teatro
y empresario
de eventos
 Innovación:
promoción de
productos en
espacios no
frecuentes y efímeros

51. Publicidad bajo demanda
 Adagreed
 Plataforma de
distribución
publicitaria para
medios digitales
 Innovación: ventajas
para el usuario,
creatividad para
anunciantes y
beneficios para
clientes

52. Diferenciarse en un
mercado tradicional

53. Veladas musicales en el campo
 Casona Cantiga
del Agüeira
 Hotel rural que ofrece
conciertos de piano y
guitarra clásica
 Innovación:
combinan relax,
trabajo musical y
gastronomía

54. Aportar tecnología en
un sector tradicional

55. Centro tecnológico del vino
 draíz
 Opera principalmente
en el sector
vitivinícola
 Innovación: genera
técnicas de
diagnóstico precoz
para el control de
la producción

56. Videojuegos formativos en 3D
 Grupo Índigo
 Ingeniería y
desarrollo tecnológico
 Innovación: crean
videojuegos en 3D
para formar a
bomberos, médicos,
pilotos, etc.

57. Competir contra los grandes
adelantándoles por la …

58. Red de chóferes para empresas
 Drivania
 Descubrieron que
había pymes con
servicios locales
y multinacionales
 Innovación: han
creado una red
con más de
1.000 chóferes
en 100 países

59. Competir con marcas exclusivas
 Hogarciclos
 Venta de bicicletas
 Innovación: compite
contra grandes
superficies vendiendo
marcas exclusivas
de gama media-alta
y alta

60. Combinar dos mercados en uno

61. Inglés de negocios a través del golf
 Executive English
& Golf
 El modelo formativo
de idiomas necesita
reinventarse
 Innovación:
programas conjuntos
de coaching de inglés
y golf para ejecutivos

62. Proponiendo nuevas
o mejores ideas

63. Diseños vanguardistas (I)
 Feeladdicted
 Empresa de diseño
de productos de
diferentes sectores
 Innovación: diseños
vanguardistas en
decoración,
arquitectura, óptica,
deportes y ocio

64. Diseños vanguardistas (II)

65. ‘Chuletas’ en la solapa de cuadernos
 Realister
 Gran conocedor del
mercado potencial
 Innovación: vende
cuadernos que llevan
fórmulas de física,
química y
matemáticas para
estudiantes

66. Novelas de amor para homosexuales
 Romentics
 Nicho de mercado
editorial
 Innovación: publican
novelas románticas
para lectores
homosexuales y
erótica para mujeres
heterosexuales

67. Acordarse de clientes olvidados

68. Agencia de contactos para mayores
 FiftyPlusConnect.com
 Las web de contactos
están dirigidas a
jóvenes
 Innovación: ofrece
servicios de
encuentros entre
personas mayores
de 50 años

69. Ampliar la gama de productos
hacia demandas de mercado

70. Productos saludables con soja
 Frutos Secos
El Rincón
 En 25 años, han
abierto 69 tiendas.
Tuestan 1.200
toneladas de
productos
 Innovación: nueva
línea ‘Cuida tu
cuerpo’

71. ‘Vending’ de productos naturales
 YoNaturals
 Empresa de vending
 Innovación: han
desarrollado una
línea de máquinas
con productos
naturales y orgánicos
para colegios y
centros deportivos

72. Estilismo para comuniones
 Tacha Beauty
 Centro de belleza
y estética unisex
 Innovación: han
creado una línea de
estilismo para
comuniones (niñas,
madres y abuelas)

73. Cómo ser únicos

74. Expertos en limpiezas traumáticas
 Limpiezas
Traumáticas
 Empresa de servicios
para particulares
y empresas
 Innovación: limpian
escenarios donde
han sucedido
episodios violentos

75. El que golpea primero,
golpea dos veces

76. El primer karaoke ‘on line’ en español
 RedKaraoke
 Probaron con la PSP
y pensaron trasladar
la idea a Internet, que
permite un catálogo
más amplio
 Innovación: primer
karaoke on line en
lengua castellana

77. Salón de belleza para niños
 Monkey Dooz
 Familiarizada con la
experiencia de llevar
a los niños a la
peluquería
 Innovación:
convierte el local y la
actividad en un salón
de juegos

78. Campañas que ganan prescriptores
 SITMobile
 Desarrollan
aplicaciones de
marketing móvil
 Innovación: ‘regalan’
sus aplicaciones a
grandes clientes
para atraer a otros

79. Consultoría ambiental marina
 OceanSnell
 Han trasladado
los servicios de
investigación clínica
que dan las
universidades
a un centro privado
 Innovación: expertos
en ‘mareas rojas’

80. Adelantarse a los
tiempos difíciles

81. Combatir la estacionalidad
 Juypal
 Fabricaban juguetes,
mochilas y estuches
escolares
 Innovación: ahora
fabrican productos
de plástico de menaje
de hogar y accesorios
de baño y cocina

82. Tomar la delantera en calderería
 Caldenoba
 Sector de la
calderería muy
centrado en grandes
obras de construcción
 Innovación: se han
especializado en
calderería fina y
media

83. Proponer ideas en
tiempos difíciles

84. Diversificar para evitar caída de ventas
 Merkamueble
 Con 70 tiendas,
en 2008 perdió
un 11% de
facturación
 Innovación: abre una
tienda de stock y
restos de serie; otra
de mueble joven,
y otra de decoración
y menaje

85. Viajes por menos de 100 euros
 Grupo Destinia
 Cuenta con diferentes
web especializadas
en segmentos de ocio
 Innovación: ha
lanzado la web
‘Viajesbajo100.com’

86. Pisos en oferta solo para separados
 Inmobiliaria Ternum
 Venta de pisos
 Innovación: han
lanzado una web
con descuentos de
entre el 20 y el 40%
para separados con
pocos recursos que
buscan casa

87. Aprovechar cambios legislativos

88. Ocupar nuevo nicho de mercado
 X-Novo
 Abogados de
derecho de nuevas
tecnologías
 Innovación:
protección de datos,
auditorías web y
comercio electrónico

89. Superar todas las expectativas
 Ambisat
 Desarrollan
aplicaciones
medioambientales
utilizando la
teledetección
 Innovación:
proponen mejoras
que no aparecen
en las bases de los
concursos públicos

90. Ideas que surgen ‘a posteriori’

91. Biberones de usar y tirar
 Bibebrik
 Incomodidad de
preparar un biberón
 Han patentado un
biberón estéril y
desechable
 Innovación: muy útil
en centros sanitarios
y para ayuda
humanitaria

92. El tubo que ayuda a miccionar de pie
 Shewee
 Empezó como un
objeto de ayuda a
mujeres en baños
públicos
 Innovación: sirve
para la toma de
muestras analíticas y
para incapacitados

93. Moda y diseño más allá del papel
 Tres Tintas
 Empezaron
fabricando papel
pintado de diseño
 Innovación: expertos
en estampar moda y
diseño en elementos
arquitectónicos y de
decoración interior

94. Club de calidad de hoteles rurales
 Ruralka
 Empezaron como
hobby la promoción
de hoteles rurales
 Innovación: han
creado un club de
calidad con un
centenar de hoteles
con encanto

95. El cliente, los empleados …

96. Cuando el que diseña es el cliente
 Zazzle.com
 Web de venta de
camisetas, tazas,
tarjetas, sellos …
 Innovación: invita
a sus usuarios a
que diseñen sus
productos a cambio
de un porcentaje

97. Venta de ofertas en momentos ‘valle’
 Atrapalo.com
 Ofrecen billetes de
viaje, entradas a
espectáculos y
ofertas en
restauración
 Innovación: cuentan
con Atrápalo Lab,
donde los empleados
proponen ideas

98. Silla de ‘ski’ para discapacitados
 Sno-Limo
 Buscaban un soporte
para que su madre
disfrutara de la
montaña
 Innovación: han
diseñado una silla
trineo para
discapacitados

99. Y, ¿por qué no?

100. Gafas de sol para perros
 Doggles
 El mercado de
productos y servicios
para mascotas ha
crecido rápidamente
en los últimos años
 Innovación: han
aplicado la moda
humana a los perros

101. ¡¡¡Hay oportunidades de
negocio esperándonos!!!

102. ¡¡¡Gracias por vuestra
paciencia!!!
Javier Escudero
jescudero@hachette.es