Bid Management Strategien

1. Bid-Management-Strategien
Viele Online Vermarkter sind auf der Suche nach der perfekten Bid-
Management-Strategie. Diese Suche gestaltet sich jedoch oft
schwierig, da es verschiedene Strategien gibt, die alle sowohl Vor- als
auch Nachteile mit sich bringen.
Strategie 1: Die manuelle Gebotssteuerung
Sehr oft wird die manuelle Gebotssteuerung gewählt, die zwar oft zum
Erfolg führt, aber auch mit großem Aufwand verbunden ist. Gerade
bei großen Account handelt es sich um Millionen Keywords. Wird das
Gebot für die Keywords erhöht, kann am nächsten Tag kaum mehr
nachvollzogen werden, welche Maßnahme sich wie ausgewirkt hat.
Dies ist somit keine strukturierte Vorgehensweise. Außerdem weist
diese Strategie meist einen niedrigen Grad an Granularität auf.
Pauschales Agieren steht hierbei im Vordergrund, da die Keywords in
Segmente eingeteilt werden, die anschließend ausgewertet werden.
Strategie 2: Google AdWords Gebotsstrategien
Bei Google AdWords werden einige Strategien für das Bid-
Management angeboten. Es gibt zum Beispiel einen Auto-optimierten
CPC, bei dem der CPC vorgegeben ist, wodurch AdWords die
Möglichkeit hat, die Gebote zu modifizieren. Desweiteren ist die
Ausrichtung auf Suchseitenpositionen gegeben. Hierbei können
Grenzwerte für die Gebote festgelegt werden.
Bei der Strategie Ziel-CPA ist ein bestimmer CPA vorgegeben, der
erreicht werden sollte.
Zudem ist eine Strategie vorhanden, die die Maximierung der Klicks
anstrebt. Der CPC wird dabei möglichst niedrig oder möglichst hoch
gehalten.
Bei der letzten Strategie handelt es sich um die Ziel-ROAS, die analog
zum Ziel-CPA ist. Hier sind die ROAS jedoch im Gegesatz zum Ziel-CPA
klar vorgegeben.
Strategie 3: Automatisierte Steuerung
Den automatischen Regeln wird häufig zu wenig oder überhaupt keine
Aufmerksamkeit geschenkt. Vorteilhaft ist, dass diese nur einmal
definiert werden müssen, da sie danach automatisch anlaufen. Dank
der automatischen Regeln, kann ein Großteil der Optimierung direkt
an das System übergeben werden. Das Unternehmen intelliAd bietet
hierzu eine optimale Softwarelösung an, die das Bid-Management mit
Multi Channel Tracking zielführend kombiniert. Somit können
Werbetreibende ihr Marketingbudget effizient in mehreren Channels

2. einsetzen und die Leistung nachhaltig steigern.