O evento Elle Fashion Preview de 2015 surpreendeu ao realizar um desfile de moda no aeroporto Santos Dumont no Rio de Janeiro, fechando a pista de pouso e decolagem para receber mais de 1.100 convidados. A experiência imersiva incluiu um ônibus personalizado, um hangar transformado em clube e shows ao vivo, proporcionando grande visibilidade com 10,5 milhões de pessoas impactadas.

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2. UM BRIEFING DESAFIADOR
Surpreender um grande público convidado, levando-os a
viver uma experiência única nunca antes vivida, criando,
planejando e produzindo a edição de 2015 do consagrado e
global evento Elle Fashion Preview.
INTRODUÇÃO

3. CENÁRIO
O Elle Fashion Preview é um evento promovido pela Editora Abril, com a intenção de alavancar a moda, assim como um dos seus maiores
veículos especializados: a revista Elle. É um dos maiores eventos de moda, que antecipa tendências do mundo, e o maior da América Latina,
que tem como característica aquecer o mundo fashionista, antecipando nomes e coleções que serão apresentadas nos principais eventos
de moda do país residente.
Funcionando como uma antena de moda no Brasil, o Elle Fashion Preview geralmente conta com oito renomados estilistas a cada edição.
Essa 4ª edição do projeto no país, sucedendo 3 outras edições em São Paulo, muda radicalmente de estratégia. Após invadir a Ponte Estaiada
(duas vezes) e o roof top do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, o evento volta a movimentar o cenário fashion nacional abrindo a temporada
da semana de moda brasileira com inovações: muda de cidade, aumenta consideravelmente o número de público e surpreende a todos
com um local em que nunca antes foi realizado um evento de moda. E mesmo em meio a adversidades econômicas e instabilidades, nós
conseguimos manter os objetivos da marca e do evento. Foi assim que chegamos ao Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, cidade
que até então acabava de fazer 450 anos, se preparava bravamente para os Jogos Olímpicos e que até então tinha parado oficialmente de
participar da Semana de Moda oficial do país.
ESTRATÉGIA OUSADA

4. A fim de proporcionar um desfile exclusivo para a revista Elle, fechamos
o mais famoso e encantador aeroporto do mundo: o Santos Dumont,
no Rio de Janeiro, e convidamos mais de 1.100 pessoas para uma
experiência inesquecível no meio da pista principal de pouso e decolagem.
Estacionamos um avião que se tornou um ícone para todo o desfile.
Nele todos os conceitos das coleções foram projetados usando tecnologia
de mapeamento 3D, o primeiro realizado externamente
em uma aeronave. E mais: passarela e mapping produzidos
e configurados em apenas duas horas, tempo entre fechamento
do aeroporto e início do evento. Em seguida, os maiores designers
de moda do Brasil fizeram o que sabem melhor: surpreender o público.
Também transformamos um hangar em um night club, por onde passaram
apresentações nacionais e internacionais, como Belle & Sebastian,
Anitta, DJ Chandal e DJ Zeh Pretim.
Com tudo isso, o Elle Fashion Preview foi um marco na indústria da moda
brasileira e uma experiência desruptiva para os convidados, modelos,
designers, patrocinadores e toda a mídia.
A MAIOR CONEXÃO
FASHION DO ANO
RESUMO

5. Check-in para uma noite
memorável: do balcão de
check-in à sala de embarque
os convidados puderam
vivenciar uma jornada
pensada cuidadosamente
ponto a ponto para
proporcionar de uma forma
única e diferente a mesma
experiência de passageiro
normal de um aeroporto, que
obrigatoriamente precisa
passar nos raios-x, utilizar shutter/
translado e fazer check-in.
Um ônibus personalizado
para um passeio até então
não revelado: todos os
convidados foram para o
aeroporto sem saber o que os
aguardavam. E o ônibus foi o
primeiro impacto-surpresa da
noite, altamente customizado,
levando todos para a primeira
parada do evento.
Um hangar transformado em
um club fashion diferente:
escadas de acesso de avião,
carrinhos, malas, sinalizadores
e outros elementos ficaram
disponíveis na cenografia
e presentes para figurar
entre os convidados no
hangar de manutenção de
aeronaves da Gol, uma das
patrocinadoras do evento,
durante o coquetel receptivo.
Um desfile de moda nunca
visto, no meio de uma pista
de pouso e decolagem:
oportunidade rara para
qualquer passageiro de ter
contato direto com a mais
importante pista do país,
podendo pisar e ali usufruir
de uma grande estrutura
montada à beira da Baía
de Guanabara com todo o
principal cartão-postal da
cidade iluminado para o
grande desfile.
Uma seleção artística
pensada para reforçar ainda
mais o conceito global da
revista e do evento: por isso
juntamos a cantora Anitta
com um DJ set internacional
exclusivo do Belle & Sebastian
em dois grandes shows,
junto a diversos espaços de
conteúdo e entretenimento
dos patrocinadores da noite
e de DJ Zeh Pretim e o DJ
Chantal, que não deixaram
parar o som nem um minuto
durante toda a noite.
CHEGADA TRASLADO PRIMEIRA PARADA: HANGAR SEGUNDA PARADA: DESFILE FESTA PÓS-DESFILE
O EVENTO
UMA JORNADA DE SURPRESAS

6. RESULTADOS
GRANDE SUCESSO DE PÚBLICO E VISIBILIDADE
• 1.100 convidados presentes;
• 8 grandes marcas;
• 64 top models nacionais e internacionais.
• 10,5 milhões de pessoas impactadas por mais de 5 milhões de posts em mídias sociais;
• 5 mil posts nas # do evento (em menos de 24 horas);
• 6,5 milhões de dólares em mídia espontânea.
• 2,2 MM de likes contabilizados nas principais fotos postadas;
• 3 milhões de dólares em impactos no PR;
• 15 matérias em veículos regionais e 10 inserções espontâneas na TV.
VÍDEOCASE: https://vimeo.com/171804833

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