1. - Dies Academicus der Universität Bonn am 27. Mai 2009 -
Medienforschung aktuell: Blogs, Communities und die mobile Jugend
Jessica Einspänner
Institut für Kommunikationswissenschaften der Uni Bonn,
Abteilung Medienwissenschaft

2. • Technisch unkomplizierte, multimediale Online-Publikation für
jedermann
• “Soziale” Verlinkungsstrukturen bilden das Netz der
Blogosphäre
• Enormes Einflusspotenzial auf Wirtschaft, Politik und Medien
• Weblogs als Wahlkampftool und heimliche Wahlhelfer
• Unterscheidung zwischen wenigen, sehr einflussreichen “A-
List-Blogs” (Top 100) und der breiten einflusslosen Masse,
den sog. “B-List-Blogs”
Die
Rolle
von
Weblogs
im
US-­‐Wahlkampf
2008
Mi#woch,
27.
Mai
2009
Ein
Vortrag
von
Jessica
Einspänner

3. Die
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Jessica
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4. • Forschungsfrage: Inwiefern hat die Kommunikation
unabhängiger, nicht von der Politik initiierter Weblogs im
US-Präsidentschaftswahlkampf 2008 den Erfolg Barack
Obamas begünstigt?
• Zur Analyse des Vorwahlkampfes (VWK): Vergleich
von Pro-Obama-Blogs mit Pro-Clinton-Blogs
• Zur Analyse des Hauptwahlkampfs (HWK): Vergleich
der Pro-Obama-Blogs mit Pro-McCain-Blogs
• → Untersuchung von A-List-Blogs und B-List-Blogs
• Quantitative und qualitative Analyse
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5. • Hypothese: Es gab mehr Obama unterstützende
Weblogs als Pro-Clinton- oder Pro-McCain-Blogs
• Ermittlung der Zahl der Weblogs mit Hilfe des
Blogverzeichnisses Technorati
• Suche nach Weblogs mit den Stichwortclustern “Barack,
Obama, Campaign”, “Hillary, Clinton, Campaign”, “John,
McCain, Campaign”
• Unterscheidung zwischen viel-verlinkten, einflussreichen
A-List-Blogs und weniger stark verlinkten B-List-Blogs
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6. • Eindeutige Prädominanz von Obama-Blogs
• Problematisch: Technorati listet lediglich die aktiven Blogs der
vergangenen sechs Monate (Zeitpunkt der Untersuchung: März
2009 → Daten rückwirkend bis September 2008), d.h. Daten nur für
Periode des HWK akzeptabel
• Recherchen geben Hinweis auf Verhältnis im VWK: Obama-Bias in
der Blogosphäre! Es gibt kaum A-List-Blogs, die sich für Clinton
einsetzen
• Hypothese des Einflusses der Weblogs quantitativ bestätigt
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7. • Hypothese: Die Pro-Obama-Blogs weisen im Vergleich zu den Pro-Clinton-
Blogs respektive zu den Pro-McCain-Blogs deutlich mehr wahlhelfende
Element sowie mehr Negative Campaigning Merkmale auf
• Drei Kategorien
– Wahlaufrufe
– Recruiting (Aufrufe zur aktiven Partizipation am Wahlkampf /
Volunteering)
– Negative Campaigning
• Vier Untersuchungszeitpunkte:
– Vorwahlkampf : Tag vor Super Tuesday (4. Feb. 08) und Tag der
inoffiziellen Bekanntgabe Obamas Nominierung (3.Juni 08)
– Hauptwahlkampf: Tag nach dem dritten TV-Duell (16. Okt. 08) und Tag
vor dem Wahltag (3. Nov. 08)
• Interpretation von insgesamt 16 Blogpostings
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8. • Hypothese qualitativ nicht bestätigt, aber:
• VWK: Einflussreiche Obama-A-List-Blogs enthalten mehr
Wahlaufrufe als die Clinton-A-Lists (Obama-Bias in der
Blogosphäre: zu wenig Rückhalt für Clinton-A-Lists?)
• Clinton-B-List-Blogs zeigen sehr hohe Campaign Activity
(arbeiten bewusst gegen den Bias?)
• HWK: Obama-Blogs enthalten mehr Recruiting-Elemente als
McCain-Blogs (s. quantitative Analyse: Multiplikatoreffekt!)
• Negative Campaigning überwiegt im HWK, v.a. in den
McCain-Blogs und speziell am Tag nach dem TV-Duell
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9. • Blogosphäre zur Zeit des Wahlkampfes deutlich
zugunsten Obamas ausgerichtet
• Öffentl. Meinungsbild weniger von Qualität und Inhalt der
Blogkommunikation beeinflusst, sondern durch die
quantitative Überlegenheit der Obama-Blogs (selbst
intensive Wahlhelferschaft der Kontrahenten-Blogs hätte
dies nicht ausgeglichen)
Weblogs, die das selbe Ziel verfolgen, haben im
Kollektiv den größten Einfluss auf die öffentliche
Meinung
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10. “I proudly bought my Obama merchandise online back in
July. […]. In my 59 years, I've never worn buttons, put
bumper stickers on my vehicle, yard signs in my yard,
worn political merchandise, contributed money to any
politician or volunteered for any candidate.
All of that changed because of Obama. He's so inspiring
that - it's like I really want to help my country become a
better country and not be just another complainer who
does nothing to change it”
(Leserkommentar, www.huffingtonpost.com).

11. • Einspänner, Jessica (2011): Wahlkampf im Web 2.0. Blogs im US-
Wahlkampf. In: Anastasiadis, Mario / Thimm, Caja (Hrsg.): Social Media –
Theorie und Praxis digitaler Sozialität. Frankfurt/New York: Peter Lang, S.
117-146.
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