Presentatie gegeven op SEO Benelux meetup 27/2/2020 @ Combell Gent

1. Fuck keyword density
SEO Benelux Meetup 27-2-20
Kasprowski Jente

2. Over Jente.
• Medezaakvoerder Inventis
• Medezaakvoerder Blabloom

3. Over inventis.
• Team van 21
• Sinds 2004
• Maatwerk voor het web
• Open Source ontwikkeling,
• Uitgebreid traject om kwaliteit
te garanderen

4. Referenties.

5. SEO ervaring
2005

6. SEO ervaring
2006-2019

7. SEO ervaring
Non branded keywords

8. Wat kom ik hier vertellen?

9. Blabloom case: Content als SEO
troef voor e-commerce niche
speler!
SEO Benelux Meetup 27-2-20
Kasprowski Jente

10. Over Blabloom.
• Bewust eco en duurzaam
• Producten voor baby, kind en
volwassenen
• Webshop + fysieke winkel
• Van 0 tot +3 miljoen euro
omzet per jaar op 6 jaar tijd

11. Over Blabloom.
+40.000 orders per jaar uit eigen magazijn

12. Over Blabloom.
Waarom zijn we met Blabloom gestart?

13. Hoe belangrijk is SEO voor
Blabloom?

14. Acquisitie-overzicht jan 2020.

17. SEO zorgt voor nieuw bloed in het
Blabloom ecosysteem.

18. Aanpak SEO.
• Technische basis moet in orde zijn
> Propere HTML structuur, semantisch zo correct mogelijk
> Rich snippets (structured data)

19. Rich snippets (structured data).

20. Rich snippets (structured data).

21. Maar door met technisch in orde te
zijn alleen ga je niet scoren.

22. Google is slim geworden, heel slim!
Google made 3,200 changes to search in the past year (2018)

23. Overaanbod aan webshops:
+20k webshops in BE +40k in Nederland
en met Bol.com, Amazon, …
is er op de eerste pagina geen plaats meer voor een KMO.

24. Of toch???

26. The internet is fast becoming a "cesspool" where false
information thrives, Google CEO Eric Schmidt
"Brands are the solution, not the problem," Eric Schmidt said.
"Brands are how you sort out the cesspool."

28. Google wants to rank sites you want to see!
"The fundamental way to increase your rank
is to increase your relevance.”
Eric Schmidt

29. Blabloom probeert relevant te zijn met
goede content, content die mensen willen
lezen.

30. content die mensen helpt.

31. content die het merk Blabloom
versterkt.

37. Content is heel belangrijk voor Blabloom
Niche speler vs groot platform

39. Welke Blabloom pagina’s
scoren?
• Blog artikels
• Merken pagina’s
• Categorie pagina’s
• Productdetail pagina’s (Long tail)

43. Anatomie van een scorend
artikel?
• Relevante info voor je doelpubliek, beantwoord hun vragen/pijnen
> Duidelijke titel
> Scanbare H2, H3’s met de juiste keywords
• Foto’s
• Video
• Gebruik de keywords die je doelpubliek gebruikt maar “Fuck
keyword density!"
(Ik moest het toch ergens laten terugkomen ;-) )

44. Anatomie van een scorend
artikel?
• Reacties
• Relevante (interne links)

52. Content tips.
• Doe het goed of doe het niet, halve content is de moeite niet waard
• Kwaliteit vs kwantiteit
> Blabloom 901 artikels op bijna 7 jaar (eerste artikel 04/07/2013)
> Consistentie door strikte content kalender
> Zoveel mogelijk tijdloos
• Onderhoud je content

54. Content herzien.
• Herzie jaarlijks je seizoens gebonden content

55. Content herzien.
• Vul informatie aan, kan je artikel nog beter?
• Leg nieuwe links (intern en extern)
• Nieuwe foto/video content beschikbaar van de leverancier of eigen
materiaal?
• Vragen binnengekomen op de helpdesk?
• …

56. Laat klanten helpen.
• Testverslagen
• Iedere week een testverslag

57. Laat klanten helpen.

61. Merken pagina

62. Anatomie van een scorende
merkenpagina?
• Merk in titel
• Logo met merknaam in bestandsnaam + alt tekst
• “Merk” online te koop
• Introductie
• Producten van dat merk

64. Categorie pagina

65. Anatomie van een scorende
categoriepagina?
• Keyword in titel
• Doelgroep in titel?
• Korte introductie met keywords

67. Gehoorbescherming voor kinderen
3de pagina
Gehoorbescherming baby niet te vinden

71. Product detail pagina

72. Anatomie van een scorende
productpagina?
• Relevante titel
• Goede foto’s
• Video
• Unieke omschrijving
• Links naar gerelateerde info
• Gerelateerde producten
• Reviews!

74. Mental note: snoeien in deze links :)

78. Is dit haalbaar voor ieder product?
Pick your battles!

79. Is dit haalbaar voor iedere webshop?
Kansen voor nichespelers!

80. Wat is het SEO doel van de Blabloom
homepagina?

81. Wat is het SEO doel van de Blabloom
homepagina?
• Branded searches
• Voor de rest geen doelen
• "Baby webshop” zoekers zijn niet relevant genoeg voor onze niche
• “Ecologische babywinkel” zorgde met een gemiddelde 2de plaats voor 213
vertoningen en 16 kliks op 3 maanden.

82. Wat willen we nog doen in de toekomst?
• Pagina snelheid optimaliseren
• Content beter organiseren in content clusters
• Niet relevante content snoeien

83. Wat is de moeite om te onthouden?
• Met enkel technische SEO ga je er niet geraken
• Werk aan je brand
• Content is het wapen voor een nichespeler tegen grote platformen
• Walk the extra mile(s)

84. Tip: werk bewust aan SEO maar maak geen obsessie
van je posities, doe je ding binnen de regels van de
kunst.

85. Vragen?
Voeg me gerust toe op LinkedIn, ik deel er wekelijks mijn ideeën