1. 16 LET’S TALK - maart 2015
Joepie…
‘DesterktevanJoepie
isdesomvandeonderdelen’
JONGERENMAGAZINE JOEPIE WAPENT ZICH VOOR DE TOEKOMST
Waar Joepie enkele jaren geleden nog wekelijks talk of the town was op elke speelplaats, leek het die unieke
positie wat te hebben verloren. Dat was buiten de redactie en marketingafdeling van het jongerenblad gerekend.
Met de in januari gelanceerde app is Joepie aan een indrukwekkende veroveringstocht op die speelplaats bezig: in
de eerste twee maanden werd de app meer dan 65.000 keer gedownload. De honger is daarmee nog niet gestild:
‘Joepie moet een totaalbeleving worden en dat bereiken we alleen door doordacht samen te werken.’
I Tekst Freek Evers I
1. Tieners hebben geen tijd, ze hebben allemaal
minstens drie hobby’s. Probeer ze dan maar
eens een Joepie in de handen te duwen.
2. Ze hebben last van FOMO – Fear Of Missing
Out. Ze willen van alles zo snel mogelijk op de
hoogte zijn.
3. Als ze dan toch wat vrije tijd hebben, spenderen
ze die online. En dan nog het liefst op hun
smartphone.
4. Joepie zit nu niet alleen in het hart van de
jongeren, maar ook in hun broekzak.
5. Een app is de ideale tool om pushberichten te
versturen
WAAROM EEN JOEPIE-APP?
David Debie, Marketing Directeur Magazines de Persgroep Publishing: ‘We
moeten er geen doekjes om winden: net zoals de volledige magazinesector heeft
ook Joepie het niet gemakkelijk. Maar Joepie is en blijft een heel sterk merk. Dat
blijkt niet alleen uit ons marktonderzoek, maar wordt ook wekelijks bevestigd door
de enthousiaste reacties van onze jonge lezers. Dat papier in 2015 niet de enige dra-
ger van het merk kan zijn, is een logische conclusie. Digitaal aanwezig zijn, is een
must, maar daar stopt het niet. Al voor de lancering van onze app bouwden we
Joepie uit tot een merk dat verder reikt dan het magazine alleen. De enige bestaans-
voorwaarde voor elk onderdeel van Joepie is dat we ons bereik uitbreiden en het
merk Joepie erdoor versterkt wordt. We moeten zijn waar de jongeren zijn.
Daarom zal het aantal raakvlakken (app, print, sociale media en events) van ons
merk alleen maar toenemen, zowel digitaal als in print en real life.’
Foto:TimDeBacker
David Debie, Marketing Directeur Magazines
de Persgroep Publishing

2. LET’S TALK - maart 2015 17
SOCIALMEDIATOTHERESCUE
TOTHE
Zonder het fenomeen te willen overschatten:
wie jongeren wil bereiken, zoekt best op
sociale media. Geen wonder dat die kana-
len belangrijke pilaren zijn in de communi-
catiestrategie van het jongerenmerk.
David Debie: ‘We gebruiken onze sociale
media vooral om één op één te communi-
ceren met onze lezers. Bovendien zetten
we deze media ook in om onze lezers naar
onze eigen kanalen te leiden (print, digitaal
en events).’
JeroenVanRaemdonck,digitalegoeroeop
deJoepieredactie: ‘De focus ligt bij ons zeker
op Facebook, daar hebben we bijna 100.000
fans. Het is de ideale omgeving om in con-
tact te komen met onze Joepienators
(enthousiaste ambassadeurs van Joepie,
nvdr). We teasen ze daar uiteraard om de
Joepie te kopen, maar we vragen hen ook
om mee te helpen aan artikels. Via unieke
codes in het magazine kunnen lezers ook via
social media leuke prijzen winnen. Ik zie bij-
voorbeeld nog meer potentieel in platformen
als Snapchat en WhatsApp, daar communice-
ren we één op één met de tieners. Wanneer ik
bijvoorbeeld op pad ben voor een interview,
gun ik onze volgers een blik achter de scher-
men. Dat wordt duidelijk goed gesmaakt. Ik
krijg telkens heel veel reacties en probeer
altijd zo snel mogelijk op hun berichten te
reageren.’
Greet Goegebeur, Marketing Manager Joepie: ‘Een ander belangrijk contactpunt met
onze lezers is onze Joepie Music Club. Vorig jaar vond de eerste editie in dancing Carré
plaats. We boekten Ian Thomas voor een exclusief optreden voor de Joepienators.
Ook de populaire band Bandits was van de partij. Om binnen te raken, moest je meedoen
aan een wedstrijd die je enkel in het magazine kon vinden. In de toekomst volgen er zeker
gelijkaardige events.’
94.000 vind-ik-leuks
9.000 volgers
4.500 volgers
2.000 volgers
530 volgers
400 volgers
250 abonnees
>>
Een klein overzicht:
Joepie op sociale media

3. 18 LET’S TALK - maart 2015
SOMETHING’SAPPENING
Niels Janssens, Hoofdredacteur Joepie: ‘Via social media en de Joepie
Music Club leren we onze lezers beter kennen. Toch kon ook een app niet
ontbreken om Joepie verder te laten groeien. In het magazine stond vroeger
enkel need-to-know-nieuws over celebs en BV’s. Dat nieuws heeft wat aan
relevantie verloren: als je op woensdag brengt dat Justin Bieber zaterdag
voordien een tattoo heeft laten zetten, heb je dat al lang op internet gelezen.
De app geeft ons de gelegenheid om daar beter op in te spelen. De app is
echt nieuws, lean forward. Het magazine is meer lean back: het geeft
je nog meer verhaal over het wel en wee van de celebs, de leefwereld
van jongeren en het leven van de Justin Biebers en Selena Gomez’en
van deze wereld. Daarvoor ga je op je gemak in de zetel zitten. De app laat
ook toe om verder te evolueren als magazine. We kunnen nog beter de vin-
ger aan de pols houden. Uit de interactie met onze lezers kunnen weer
nieuwe leads voor nieuwe stukken groeien. Zo blijven we de relatie verster-
ken.’
Een eerste versie van de app werd ontworpen door de specialisten van
In The Pocket. Nadien werd aan een aantal Joepienators via Facebook
gevraagd om de app te testen. Je moet je ambassadeurs nu eenmaal regel-
matig iets extra’s gunnen. Bovendien weten ze meestal heel goed wat ze
willen. Hieronder lees je de 2 opvallendste vaststellingen uit de steek-
proef:
Niels Janssens,
Hoofdredacteur Joepie
Greet Goegebeur: ‘Ons testpanel gaf aan wat ze
misten in de app en op basis van die feedback
werd de rubriek ‘Seks, mind & body’ er ook in
opgenomen. Tot op vandaag is dat een van de
populairste rubrieken in de app, met dank aan
de Joepienators.’
DE JOEPIE APP IS OPGEBOUWD UIT ALGEMEEN NIEUWS EN SHOWBIZZ-NIEUWS.
WELK NIEUWSTYPE WIL JIJ ZIEN IN DE JOEPIE APP?
(Totale steekproef (n=109))
Enkel en alleen het showbizznieuws
Voornamelijk het showbizznieuws en aanvullend
het belangrijkste algemeen nieuws
Een goede mix tussen showbizznieuws en
algemeen nieuws (50/50)
Voornamelijk algemeen nieuws en aanvullend
het belangrijkste showbizznieuws
Enkel en alleen algemeen nieuws
3%
42%
50%
5%
1%
Mix van:
Showbizz
en nieuws
IS DE PAPIEREN JOEPIE NOG NODIG
NAAST DE APP?
(Totale steekproef (n=109))
93%
JA.
7% NEEN
Foto:TimDeBacker

4. JOEPIEWEETWATERLEEFTBIJTIENERS
Om de lancering van de Joepie-app nog wat kracht bij te zetten, besloten redactie en
marketing om via een onderzoek nog eens aan te tonen dat Joepie perfect op de hoogte is
van wat er leeft bij tieners. Niels Janssens: ‘Wij krijgen wekelijks mailtjes van onze lezers
waarin ze klagen dat ze regelmatig verkeerd begrepen worden. Met dit onderzoek wilden
we helpen om een aantal vooroordelen de wereld uit te helpen.’ Een week voor de
echte campagne van de app werden de resultaten bekendgemaakt in Joepie.
Voor de eigenlijke campagne werd de hulp ingeroepen van 20Something, een creatief agentschap dat zich
specialiseert in het bereiken van Generatie Y. Alleen, die Joepienators zijn toch nog een stuk jonger?
Steffen Vander Mynsbrugge (CEO & Strategic Director), Benoit Vancauwenberghe (Creative
Director) en Bram Van Buynder (Client Manager): ‘Om ervoor te zorgen dat we de juiste snaar zouden
raken in de campagne, zijn we gaan babbelen met enkele jongeren uit het secundair onderwijs. We hebben
ook een focusgroep georganiseerd om betere inzichten te krijgen in het doen en laten van de tieners. Het
viel ons op dat je die tieners geen blaasjes moet proberen wijsmaken, ze zijn volwassener dan we denken.’
‘Joepie is een sterk merk. Bedoeling van de campagne was om die positie niet enkel via print uit te spelen,
maar ook online te bevestigen. We beslisten al snel om niet puur op de call to action ‘download de Joepie-
app’intespelen.Omechtaanteslaan,mochthetwatmeerzijn.
Daar is de brandingcampagne ‘En dat vinden wij ook’ uit
gegroeid. We hebben de jongeren zelf aan het woord
gelaten om hun verzuchtingen via allerlei kanalen ken-
baar te maken. Dat lag mooi in het verlengde van het
stellingenonderzoek dat Joepie al had besteld. Qua media-
strategie was het belangrijk dat de inhoud klopte met de
context, vandaar dat we verschillende filmpjes voor diverse
platformen uitgewerkt hebben. En uiteraard eindigden die
filmpjes telkens met de boodschap dat ze vanaf nu altijd Joepie
op zak kunnen hebben dankzij de app.’
‘Greet en David waren altijd heel nauw betrokken in dat
proces, maar ook de redactie kon niet ontbreken. Het is ook tof
dat zij de echte Joepienators al geactiveerd hadden met hun
‘VooruitmetdeGeit’-actie.Iedereenhadeenduidelijkdoelvoor
ogen, wat zorgde voor een energieke sfeer.’
JONGEREN HEBBEN WEINIG ZORGEN
63%
92% 8%
37%OUDER
KIND
DE DREMPEL VAN SEKS EN DRUGS
IS ERG KLEIN VOOR JONGEREN
JONGEREN KUNNEN NIET MEER SCHRIJVEN MET
EEN PEN OMDAT ZE ALLEEN MAAR TYPEN
NIET AKKOORD/
HELEMAAL NIET AKKOORD
HELEMAAL AKKOORD/
AKKOORD
35%
61% 39%
65%OUDER
KIND
47%
94% 6%
53%OUDER
KIND
20SOMETHING:DECAMPAGNE
‘ENDATVINDENWIJOOK!’
LET’S TALK - maart 2015 19

5. VOORUITMETDEGEIT!
20 LET’S TALK - maart 2015
Jeroen Van Raemdonck: ‘Ik vond het fantastisch hoeveel vrij-
heid wij als redactie kregen om mee te denken in het proces om
de Joepie-app te promoten. Toen wij kwamen aandraven met ons
‘Vooruit met de Geit’-verhaal werd dat op enthousiasme onthaald. We
konden het ook zelf uitwerken. We merkten al een tijdje dat dieren heel goed
werkten op onze Facebookpagina. Gooi een varkentje online en je krijgt onge-
twijfelddemeestelikes.Wewildenietsgrappigseninteractiefsdoendatmakkelijk
te delen viel. Dat is onze ‘magazine safari’ geworden. We vroegen onze Joepie-
nators om een foto te nemen met ons magazine voor hun gezicht met de
leuze “Vooruit met de Geit!”. Met de redactie hebben we in die periode allerlei
evenementen afgestruind om BV’s hetzelfde te laten doen. Al snel stonden de
sociale media vol met geiten. (lacht) Het is me toen vooral opgevallen hoezeer
de BV’s van vandaag Joepie nog altijd een warm hart toedragen.’
JOEPIE-APPINCIJFERS
Jeroen Van Raemdonck,
webredacteur en digitale goeroe bij Joepie
Ook Thibaut Courtois en Miss België Annelies Törös gingen op de foto met de Joepie-geit.
Al meer dan 65.000 downloads
sinds lancering midden januari
Absoluut rush hour ligt tussen
16 en 17 uur, net na de update
Bezoekers checken de app
2 x per dag gedurende 3 minuten
2 updates/dag
8u & 16 u, voor en na school
Foto:TimDeBacker

6. LET’S TALK - maart 2015 21
‘JOEPIE=SOMVANDEONDERDELEN’
David Debie: ‘De Joepie-app was noodzakelijk om het merk Joepie future-proof te maken. Het is ook een ongelooflijke leerschool en
bron van informatie om onze huidige en toekomstige projecten te verfijnen. Laten we vooral gebruik maken van de sterktes van elk
medium. Met papier kan je dingen doen die je met digitaal niet kan bereiken en omgekeerd. Papier kan je voelen, ruiken, zelfs proeven.
Digitaal kan je in interactie gaan of beelden en video gebruiken om je boodschap kracht bij te zetten. Beide media hebben als doel
elkaar, maar vooral ons merk, te versterken en het bereik te vergroten. Zo bereiken we via print 1 op 2 meisjes tussen 10 en 14 jaar.
Via onze app bereiken we hen ook maar breiden we substantieel uit naar 14- tot 16-jarigen.’
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30% 30%
21%
12-14j 15-17j
DE PAPIEREN JOEPIE BEREIKT
51% VAN DE 12- TOT 17-JARIGEN
LEEFTIJDEN VAN DE APPGEBRUIKERS
15 j.
21%
14 j.
17%
10-12 j.
8%
13 j.
11%
16 j.
14%
17 j.
9%
18-21 j.
15%
STEM
*
))+*)
'( -')!+%') %') '++!
$ +
%**$... '(! %')%')
! - 0%'$$ -! ! %''!*+ ''$*+$,#*+ $##)*+
%# #* '( ' -) + $! # %!
,)!*
).-%
,#* )
,($%'

7. Beslis mee wie de Amor Amor Hottie 2015 wordt en win een fotoshoot!
Samen met de redactie van Joepie, maken jij en je BFF een supercoole
reportage voor het magazine inclusief interview en fotoshoot met de
Amor Amor Hottie! Na afloop ontvangen jullie ook nog een mooie goodiebag.Waar wanneer?
Woensdag 25/02, van 13u30 tot 17u30 in Schelle.
Stemmen kan t.e.m. 18/02/2015
$/) )

8. )** +
ADVERTEERRECHTINDEDOELGROEP
Milou Tanja, Benelux Product Manager bij L’Oréal, over de
campagne voor hun parfum Amor Amor: ‘Ik ben erg tevreden
over de actie die we met Cacharel en Joepie opzetten. Fijn dat
we samen zo’n mooi project konden realiseren. Joepie zit
bovendien pal in onze doelgroep.’
Waarom adverteren via de app? ‘Het is sneller dan print.
Jongeren willen ook altijd op de hoogte zijn en met
de app hebben we 2x per dag de kans om
jongeren te bereiken. De app ziet er mooi uit
en is praktisch en erg interactief. Dat
bewijzen de goede resultaten van onze
wedstrijd. Het is erg fijn om als
adverteerder zulke interactie-
mogelijkheden te hebben.’
AMOR AMOR @ JOEPIE: DE CAMPAGNE
Wedstrijd via magazine en app
• Lezeressen kiezen hun ultieme hottie.
• Eén lezeres wint een interview en een fotoshoot
met de hottie.
• Verslag van dat interview en die fotoshoot
verscheen een week later in Joepie.
Bron: CIM 2013-2014/1 Bron: Joepie-app