Seamos éticos con la publicidad

1. ETICA EN LA
PUBLICIDAD

2.  ¿Qué es la ética dentro de la publicidad?
 Se entiende como la aplicación de los
estándares o principios morales dentro de la
publicidad, como la integridad, equidad,
honestidad y veracidad resaltando las virtudes
reales del producto y ofreciendo este de forma
no engañe u ofenda al consumidor.
 Las empresas que aplican la ética en la
publicidad suelen tener mejores resultados
tanto en ventas como en prestigio de la
misma.

3. ASPECTOS
TECNOLOGICOS

4.  La ética de la publicidad en el aspecto tecnologico
busca atender las necesidades existentes en la era
digital, unas novedades que presenta son desafios
eticos ligados a disciplinas como el neuromarketing.

5.  El surgimiento de modelos alternativos de
consumo y a la irrupción de las TICs que
favorecen que la ciudadanía entre en un diálogo
crítico con la comunicación publicitaria.
 Ante el uso y abuso de las libertades (expresión,
prensa, acceso a la información) es importante
revisar algunos temas concretos que atañen a la
responsabilidad y la libertad de los medios asi
como:

6.  Son la indecencia, la obscenidad, la pornografía, la desre-
gulación, los derechos de autor, la propiedad privada, las
barreras entre lo público y lo privado, el hipercomercia-
lismo, la veracidad y honestidad, la privacidad, la confiden-
cialidad, los problemas personales de intereses, la virtuali-
dad y el simulacro, e Internet.

7.  Si se aprovecha el carácter interactivo, perso-
nalizable, generador de comunidades, se
podrían ofrecer herramientas a los niños y
jóvenes para que cuenten con el conocimiento
y la experiencia necesaria para dotar de valor
y sentido su existencia a partir de la mediación
que establecen con la tecnología y el
entretenimiento.

8.  Ser digital es poder crecer. Los jóvenes son
ahora ellos quienes han decidido tomar el con-
trol, buscando contenidos exactos a sus nece-
sidades informativas para ver cuando ellos
quieren y donde quieren.

9.  Esta traducción del mensaje del mundo digital
se encarna de múltiples maneras, pero quizá
la más interesante tiene que ver en cómo la
sociedad se construye por el comportamiento
inteligente, el aprendizaje, el trabajo colectivo
y el poder de la selectividad.

10. LOS ASPECTOS
SOCIALES

11. La publicidad educa a los
consumidores:
A favor: La
publicidad
informa.
En contra: La
publicidad es
superficial.

13. La publicidad mejora el nivel de
vida:
A favor: La publicidad
reduce el costo de los
productos.
En contra: La
publicidad desperdicia
recursos y eleva el
nivel de vida solo para
unos cuantos.

14. La publicidad afecta la felicidad y
el bienestar general:
A favor: La
publicidad atiende
una amplia variedad
de necesidades
humanas básicas.
En contra: La
publicidad crea
necesidades.
A favor: La
publicidad solo
refleja las
prioridades de la
sociedad.
En contra: La
publicidad promueve
el materialismo.

15. ASPECTOS POLITICOS

16. Las
decisiones
del gobierno
afectan las
decisiones
de la
empresa
Ejemplo:
impuesto en
las bebidas
alcohólicas

17. • Leyes
• Dependencias
• Grupos de presión
Aspecto
político se
compone de:
• Regulan las actividades de
publicidad, distribución,
precios, competencia, etc.
• Protegen a las empresas
unas de las otras
Afectan al
departamento
de Marketing

18. Los gerentes de
mercado:
• Deben conocer las
ideologías políticas
• Estructura del
gobierno
• La ley de
competencia
Estar atento a
todas las
decisiones del
gobierno
Ejemplo:
• Nestle en Europa
se vio afectado por
una nueva
reglamentación por
presencia de tinta
en los envases
El plan de marketing debe adaptarse a estos
cambios ya que son incontrolables para los
mercadologos y las empresas en general.

19. ASPECTO LEGAL

20. MISION:
velar por la práctica de la
autorregulación publicitaria por
parte de los anunciantes,
en defensa de la ética y el
ejercicio responsable de la
libertad de expresión comercial.

21. Publicidad

22. Lineamientos Básicos
CONAR
1. DECLARACION
DE PRINCIPIOS
2. DISPOSICIONES
GENERALES
3. DISPOSICIONES
ESPECIALES
4. ALCANCES Y
NORMAS DE
INTERPRETACION

23. DECLARACION DE PRINCIPIOS
La Moral
Buenas
Costumbres
Leyes
Vigentes
Publicidad
Respeto