2. Elementos de la Marca
Descripción –Imagen de la Marca
Nombre de la marca : Oreo
• Oreo es un tipo de galleta creada por la compañía
estadounidense Nabisco, caracterizada por estar
constituida por dos galletas circulares unidas por
un dulce cremoso, formando un sándwich.
• Las oreos originales eran de galleta de chocolate
negro fuerte y crema de vainilla, aunque en la
actualidad existen multitud de variedades,
manteniendo el estilo básico de diseño y
preparación.
• Anualmente se venden 20.000 millones de
unidades de galletas Oreo a nivel mundial.
• La galleta Oreo es después de la Big Mac de
McDonalds, el producto de alimentación más
vendido en el mundo.
3. Historia
• La Oreo fue introducida en el mercado en el
año 1912. Era muy similar a la galleta de la
competencia Hydrox, introducida en 1908, que
después de haber registrado pérdidas de
mercado ante Oreo, fue retirada en 1996.
• El moderno diseño de Oreo fue desarrollado
en 1952 por William A. Turnier. Este consiste
en dos galletas circulares de no chocolate con
un dulce relleno blanco (normalmente
denominado "crema", aunque técnicamente no lo
es) aplastado entre éstas. El moderno diseño de
Oreo permite su degustación de diversas
formas.
• Oreo llego a México en 1967 convirtiéndose en
el sexto país que más consume la galleta.
4.
5. • Logotipo:
• Slogans: Oreo utilizaba en sus comienzos “La
galleta favorita de la leche” sin embargo a
finales del siglo XX y a lo largo del siglo XXI
ha utilizado : “ Separa , saborea y sumerge”
• La mayoría de sus campañas publicitarias de
la oreo tradicional se refieren al estilo o
manera de comerla, es decir, tomar un vaso
con leche (casi siempre fría), luego se
sumerge la galleta casi en su totalidad un par
de veces y finalmente a la boca. Ésta técnica
ha pasado de generación en generación.
También, es muy popular el hecho de abrir la
galleta para lamer la crema. Casi siempre, los
instructores de tan especializadas técnicas
son niños.
6. • Jingle : En países anglosajones se ha utilizado este
jingle por generaciones :
• Oh, Oh, Oh, ice cold milk
and an Oreo Cookie
They forever go together,
What a classic combination
When a dark, delicious cookie
meets an icy cold sensation
Like the one and only creamy,
crunchy, chocolate, O-R-E-O
• Existen versiones para cada país que siempre
cuentan con algún fragmento de la versíon original.
7. • Envase y etiqueta
Oreo cuenta con las siguientes
presentaciones en general:
• Caja de 246 gr 520 gr
• -Paquetes individuales con 4 y 6 galletas.
• -Paquetes tubo con 98.1 gr.
8. Sin embargo ha lanzado al mercado ediciones
limitadas y variaciones de la galleta tradicional
como por ejemplo:
• Mini Oreos - Es la versión en miniatura de las
oreos corrientes, es llamada "tamaño de
mordisco". Viene empacada en bolsas
individuales.
• Oreo en barra - Una variación de barra de
dulce de la galleta, contiene la galleta y crema
más una cubierta de chocolate y dulcecitos
encima.
• Oreo O's - Un cereal que contiene la misma
galleta .
• Oreo Wafer - Nueva Versión de Oreo solo que
esta vez es un Wafer bañado en Chocolate con
relleno de Vainilla.
• Oreo con crema amarilla - Edición que salió en
julio del 2007 alusivo al gran estreno de la
película de [[Los Simpson: La película.
• Oreo Stick - Barquillas de galleta Oreo con
crema de vainilla en su interior, producto
disponible en Japón
9. Tipo de Marca
• Según las características del nombre
Palabra extranjera
Existen muchas teorías acerca del origen del nombre. Se dice que "Oreo"
sale de la palabra "Or" (oro) francesa por el color dorado de su
envoltorio cuando apareció en el mercado en 1912. También se dice que
viene del griego "Oreo" que significa "bonito o sorprendente“
• Según las partes componentes de la marca:
Marca con un slogan:
En varios países , en las cajas de las galletas se puede leer por encima
del nombre “ La galleta más vendida del mundo” y debajo“ La auténtica
OREO”
• Según la cobertura o el alcance:
• De uno o varios o todos los productos de la misma empresa
10. Estrategia de la Marca
• Alianza de la Marca
• Oreo se ha aliado con otras marcas para
poder nuevos productos al mercado, por
ejemplo:
• Helado de Oreo - Un helado mezclado con
Oreos y helado de vainilla. Breyers hace este
helado en Estados Unidos mientras
que Nestlé lo hace en Canadá.
• McFlurry Oreo - La cadena de
restaurantes McDonald's introdujo este
concepto para su helado Batido McFlurry,
mezcla las galletas con helado de vainilla
• Pastel instantáneo de Oreo- Junto con la
compañía Royal salió a la venta un pastel para
hacer en casa.
• Pudding- Oreo y Jell-o lanzaron a la venta
este singular postre.
