Digest jet5-n37-04-07-12

Еженедельный дайджест № 37
04.07.2012
Темы выпуска:

Metro Cash&Carry Google и Lego
запустит интернет-магазин запустили интерактивный конструктор

Онлайн в реале Google
пересчитал пользователей Gmail и Chrome
Онлайн-продажи в мире
к 2013 году вырастут до $1,25 трлн Сервис "Яндекс.Такси"
запустил веб-версию
86% онлайн-покупателей
довольны шопингом в интернете Видеосервис Rutube
превратился в агрегатор контента
Аналитики подтвердили
эффективность рекламы на Facebook

Каскет онлайн

На Украине
открылся первый онлайн-бутик
премиум-брендов
Здравствуйте, уважаемые коллеги и друзья!
Через 4 года онлайн будет влиять
на 52% розничных продаж Компания Jet5 предлагает Вам запустить рекламу со стартовым бюд-
жетом от 5000р. При этом мы дарим Вам сертификат на 2000 р. для
P&G продвигает товары размещения Вашей рекламной кампании.
через виртуальную витрину
Успевайте получить бонусы от 50 до 100% при размещении рекламы
Twiffer дает зеленый цвет с 15 июня по 31 августа 2012 года!
алкогольным брендам Специальные условия размещения на Mail.Ru и Одноклассниках:
при сумме одного заказа от 20 000 руб. (без НДС) - 50% показов
Компания Procter & Gamble
предоставляется бонусом;
открыла выставку картин из грязи на
стенах при сумме одного заказа от 40 000 руб. (без НДС) - 100% показов
предоставляются бонусом;
Рекламу обуви с Кейт Мосс Подробности Вы можете уточнить у наших специалистов
сняли в российском посольстве по телефону: (383) 363 2109
С уважением, редактор, Иван Гудков.
Ученые доказали
эффективность короткой рекламы

Год с плюсом

630099, Новосибирск, www.jet5.ru
ул. Орджоникидзе, 40 info@jet5.ru
+7 383
363 2109

Metro Cash&Carry
запустит интернет-магазин

Компания Metro Cash & Carry к началу четвер-
того квартала 2012 года запустит в РФ ин-
тернет-магазин, сообщил журналистам ге-
неральный директор Metro Cash & Carry в Рос-
сии Питер Бооне.

Данная услуга ориентирована на небольшие офисы, поскольку первоначально ассортимент интернет-
магазина будет, в основном, содержать товары офисного назначения: чай, кофе, канцтовары и моющие
средства. В августе компания начнет тестировать ИТ-решение для услуги электронной торговли, а по окон-
чании данных тестов приступит к началу реализации услуги в Москве. Как сообщил Бооне, название интер-
нет-магазина пока не придумано.
Несколько уменьшилась цифра планируемых открытий торговых центров на территории РФ в текущем го-
ду. Если раньше представители компании говорили об открытии 8-10 магазинов, то теперь гендиректор
озвучил цифру в 5-8 центров, включая уже открытые три магазина в первом квартале этого года. До конца
года торговый центр Metro Cash & Carry откроется в Иркутске, другие города, где компания планирует от-
крыть филиалы в 2012 году, Бооне не назвал. Как сообщалось ранее, инвестиции в открытие одного торго-
вого центра на территории РФ составляют около 20-22 миллионов евро.

В конце этого года компания планирует реализовать в РФ еще одну новую услугу – доставку
товаров.

По словам генерального директора, Metro Cash & Carry осуществляет доставку товаров для клиентов с 2009
года, но реализация данной услуги имела некоторые ограничения. И тогда было принято решение создать
компанию, которая будет заниматься только доставкой свежих продуктов питания, причем сначала данная
услуга будет действовать только для сегмента "профессиональные клиенты" (рестораны, гостиницы, кафе,
магазины и др). Первое время товары будут доставляться с арендованного склада, также будет свой парк
автомобилей из 10-15 машин. Управлять компанией будет собственная команда менеджмента.
На следующей неделе в Санкт-Петербурге откроются два магазина "у дома" под названием "Фасоль", сооб-
щил Бооне. Это будут первые франчайзинговые магазины Metro в России. В апреле этого года компания
открыла собственный магазин "Фасоль" в Москве, чтобы протестировать формат. На данный момент ком-
пания планирует открыть всего 15 таких магазинов в Санкт-Петербурге и Ростове.
Сеть мелкооптовых гипермаркетов Metro Cash & Carry является частью немецкого торгового холдинга Met-
ro Group, в который также входят сети магазинов бытовой техники и электроники Media Markt и Saturn,
гипермаркеты Real и др. В 2011 году глобальная выручка Metro Cash & Carry увеличилась на 0,2% - до 31,2
миллиарда евро, в России выручка сети выросла на 16,8% - до 3,42 миллиарда евро. На сегодняшний день
в России открыто 65 торговых центров в 44 регионах страны.

http://www.zerich.ru/news/prime-tass/hl/214986/

Назад Содержание Дальше

http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2012/01/24/474240

+7 383
363 2109

Онлайн в реале

Как применить опыт онлайн-торговли для
открытия торговой точки в реальном
мире.

"Искать идеальную розничную точку можно год и больше,— говорит Сергей Абдульманов, начальник отде-
ла маркетинга компании "Мосигра".— Но можно выбрать точку, которая на 90% соответствует идеалу, и уже
через несколько дней начать торговать". "Несколько дней" не метафора. Интернет-магазин "Мосигра" осво-
ил тактику быстрого ввода новых торговых помещений. А запустив работу с франчайзи, был вынужден
оформить это знание в пошаговые алгоритмы. Оказалось, что офлайн много чего может позаимствовать
у электронной торговли. Например, термины "конверсия" и "трафик" отлично ложатся на оценку потока по-
купателей и предполагаемый объем продаж. Вместо счетчиков и веб-аналитики используется, например,
подсчет людей, входящих в магазин. СФ составил схему, с помощью которой онлайн-деятель увереннее по-
чувствует себя в суровом мире реальной торговли.
Схема основана на принципах, которые интернет-магазин «Мосигра» сначала разработал для собственного
выхода в оффлайн, а затем формализовал для своих франчайзи.
В частности, в схеме предлагается использовать данные wordstat.yandex.ru и GoogleTrends для выбора опти-
мального времени открытия магазина.
Место для новой точки предлагается выбирать с помощью анализа адресов доставки из интернет-магазина.
Также в схеме предлагается оценивать «трафик» выбранного места и, с помощью визуального наблюдения
за соседними магазинами, прогнозировать «конверсию» посетителей в покупателей.

http://www.kommersant.ru/doc-rss/1945569


+7 383
363 2109

Онлайн-продажи в мире
к 2013 году вырастут до $1,25 трлн.

По данным исследования Interactive Media in
Retail Group (IMRG), мировые онлайн-продажи
(b2c) к 2013 году вырастут на 45% по сравне-
нию с 2011 годом (в среднем на 20% в год) и
составят €1 трлн.

Следует отметить, что рост в 2011 году составил несколько меньше 20%, т.е. IMRG ожидает небольшого ускорения роста.
Отчасти IMRG связывает данный рост с увеличением количества интернет- пользователей – с 2,2 млрд. в 2011 г. до 3,5 млрд.
в 2013 г. Тройка крупнейших национальных рынков e-commerce пока остается неизменной - США, Великобритания и Япо-
ния – но со временем их потеснит Китай, где рост рынка в 2011 г. составил 130% против 10-15% в тройке вышеперечислен-
ных стран.

IMRG также отмечает, что в 2011 г. Европа благодаря росту на 19% по объему рынка
e-commerce опередила Северную Америку (где рост составил только около 15%) - $307
млрд. против $297 млрд.
Более высокие темпы роста в Европе обеспечиваются быстрым развитием рынка e-commerce в таких странах, как Франция,
Италия, Испания, Россия, Польша, Турция. Среди других быстрорастущих рынков IMRG называет Бразилию, Мексику, Изра-
иль и ОАЭ.

перевод dataInsight.ru


+7 383
363 2109

86% онлайн-покупателей
довольны шопингом в интернете

Опрос Online Shopping Customer Experience
Study, проведенный компанией
comScore, показал, что 86% интернет-
покупателей в целом довольны своими
шопингом в Интернете.

Опрос проводился в январе-феврале 2012 года, в нем приняло участие 3100 онлайн-покупателей в США.
По данным опроса, 63% респондентов изучают условия возврата товаров до совершения покупки. При
этом доступное изложение условий возврата (70% опрошенных) стоит только на 7 месте по привлекатель-
ности при выборе интернет-магазина, а первые три пункта в этом списке выглядят следующим образом:
простота подсчета полной стоимости заказа (83%), большое количество брендов и товаров (82%), онлайн-
трекинг заказа (79%).

2/3 опрошенных как правило выбирают самый дешевый вариант доставки, в то же время 1/3
предпочитает доплачивать за более быструю доставку.

43% опрошенных ожидают от интернет-магазинов наличия возможности доставки за 2-3 дня, а 30% ожи-
дают возможности доставки на следующий день. Также опрос показал большую важность для покупате-
лей таких опций, как отслеживание в онлайне статуса заказа, возможность изменения адреса доставки
уже после заказа, возможность согласования 2-часового окна для доставки заказа.

перевод dataInsight


http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2012/01/24/474240

+7 383
363 2109

Аналитики подтвердили
эффективность рекламы на Facebook

Исследовательская компания comScore
опубликовала второй отчет из серии «Сила
лайка», согласно которому реклама на
Facebook действительно влияет на продажи.

Поклонники брендов на Facebook и их друзья по соцсети чаще покупали продукцию компаний, чем «нефанаты»
брендов. К такому выводу пришли аналитики comScore в своем новом отчете под названием «Сила лайка-2: как ра-
ботает социальный маркетинг» («The Power of Like 2: How Social Marketing Works»). Отчет был подготовлен совместно
с Facebook, пишет The Verge.
Так, поклонники Starbucks и их друзья на 38% чаще совершали покупки после того, как видели рекламу компании в
социальной сети. По сравнению со среднестатистическими интернетчиками фанаты Amazon на Facebook потратили в
интернет-магазине в два раза больше денег во время сезона отпусков, говорится в исследовании.

В докладе также рассматривается влияние платной рекламы на поведение
пользователей. Аналитики отметили возросшее на 56% число покупок у неназванного
рекламодателя. За эту часть исследования отвечала сама Facebook.

The Verge уточняет, что исследование comScore коснулось только тех компаний, которые дали свое согла-
сие на участие в нем. Таким образом, его результаты могут быть искажены и их сложно экстраполировать,
поясняет издание. Тем не менее, comScore приходит к выводу, что маркетологи могут извлекать из своей
деятельности на Facebook финансовую выгоду, за счет более целенаправленных рекламных кампаний,
которые «поощряют потребителей к покупке и взаимодействию с брендом».
На прошлой неделе Facebook предоставила рекламодателям инструменты для встраивания своих объяв-
лений в мобильную версию соцсети.

http://reklamonstr.com/archives/10196


+7 383
363 2109

Каскет онлайн

Обувной ритейлер «Эконика» запустит
интернет-магазин в августе 2012 г. Об этом
Retailer.RU сообщил Станислав Коробочка,
руководитель проекта.

Товарная матрица интернет-магазина будет полностью совпадать с той, которую «Эконика» предлагаем
в оффлайновых точках. Информация об инвестициях в проект не раскрывается. Вопрос о планируемом объ-
еме продаж спикер также оставил без комментариев.
По его словам, ресурс рассчитан на «молодых и энергичных покупателей, которым дорога каждая минута»
и задуман как «дополнительный сервис, уровень которого соответствует той же уникальной атмосфере по-
купки, которую мы развиваем в розничной сети».
Топ-менеджер также подчеркнул, что в интернет-магазине «Эконика» будет возможность осуществить при-
мерку обуви перед покупкой и планируется вместе с заказанной парой привозить близкие по размеру ана-
логичные модели. «Это дополнительный критерий для выбора логистического партнера, так как не все
транспортные компании работают по системе «раздельный чек», - отметил он.

Как рассказал Станислав Коробочка, «Эконика» уже заключила договоры с
несколькими операторами. Впоследствии ритейлер планирует создание
собственной курьерской службы.

По оценке исследовательской компании DataInsight, продажи обуви и одежды через интернет в 2011 г. со-
ставили 34,4 млрд руб. (14% всего рынка онлайн-торговли). По данным InSales, данный сегмент в 2011 г.
был одним из самых быстрорастущим (+69% по сравнению с 2010 г.). Согласно исследованию, такой дина-
мике способствовало то, что онлайн-ритейлеры улучшили презентацию товаров на сайте и качество фото-
графий, что позволило упростить процесс осуществления заказов для пользователей. Кроме того, многие
интернет-магазины начали привозить сделавшему заказ клиенту одежду и обувь разных размеров, предо-
ставлять возможность бесплатного обмена заказанного товара или возврата денег.
По данным рейтинга Iternet Retailer Russia TOP-30 крупнейшими продавцами обуви через сеть являются
LaModa (выручка в 2011 г. 3 млрд руб.) и Sapato (выручка в 2011 г. 1,23 млрд руб.). Среди оффлайновых ри-
тейлеров интернет-продажи развивают Ecco и «Алфавит».

http://www.retailer.ru/item/id/55911/


+7 383
363 2109

На Украине
открылся первый онлайн-бутик премиум-брендов

Label.ua имеет в своем арсенале бренды, кото-
рые до этого в Украине представлены не были
ни в онлайн-магазинах, ни в оффлайне.

Label занимает достаточно интересную нишу: стоимость товаров меньше, чем вещи сегмента люкс, при
этом, в перечне брендов, которые продаются в магазине, достаточно громкие имена: Donna Karan, Emilio
Pucci, Eva Turner, Ernesto Esposito, Fratellirosetti, Get U, Holben, Just Couture, Kalliste, Kartell, Key Те, LChose,
Lerre, Lorenzo-Mari, McQ by Alexander McQueen, Menghi, Missoni, Mugnai, Muse, Sebastian, Valentino
(Garavani), Vivienne Westwood By Melissa, Brie, Rachel Zoe, Zespa, United Nude, Sisley, Ferrari. Label . ua не
практикует продажу товаров из прошлых коллекций, выдавая их за новое, чем грешат большинство ин-
тернет-магазинов.

Магазин гарантирует, что не продает контрафакт. "Покупая у нас туфли
Valentino, вы можете быть уверены, что это на 100% итальянское качество", —
говорят создатели Label. ua.

Label.ua – закрытый клуб, он объединит людей, которые ценят безупречное качество и высокий уровень
обслуживания. Стать членом клуба Label.ua можно только по рекомендации участника клуба и после
утверждения Службой заботы о клиентах. Членство в закрытом клубе Label.ua подразумевает гарантиро-
ванное первоклассное обслуживание, бесплатную доставку в любое место в удобное время, возможность
примерки и, в случае необходимости, простой возврат. Оформить заказ можно как онлайн, так и по теле-
фону, а занимает это несколько минут

http://forum.oborot.ru/news/11227/39/print
Содержание
Назад Дальше

+7 383
363 2109

Через 4 года онлайн будет влиять
на 52% розничных продаж

Согласного новому исследованию Forrester
Research, в 2016 г. Объем оффлайновых
розничных продаж, на которые влияет
интернет, достигнет $1,66 трлн. продаж в
США, что в 1,5 раза больше, чем в 2011 году, и в
4 раза выше, чем в 2007 г.

Под покупками, на которые влияет интернет, Forrester понимает покупки, в процессе совершения которых
использовался интернет для получения дополнительной информации о товаре или для сравнения цен.

Вместе с собственно онлайн- продажами объем продаж, «связанных» с
интернетом, в 2016 г. составит $1,99 трлн. или 52% от всех продаж в США.

Ведущий аналитик Forrester Research Сухарита Мулпуру считает, что наибольшее преимущество получат
ритейлеры, которые оперируют как в оффлайне, так и в онлайне. При этом эксперт советует вести единую
ценовую политику, что минимизирует процент отказа от оффлайн-покупок после сравнения цены.



+7 383
363 2109

P&G продвигает товары
через виртуальную витрину

Один из крупнейших производителей товаров
для повседневного пользования Procter&Gamble
разместил в Нью-Йорке на специальных
фургончиках и на автобусных остановках в
Чикаго виртуальную витрину.

Покупатели, которым понравился тот или иной продукт, могут просканировать изображенный рядом с
каждым товаром QR-код и заказать его в магазине Wal-Mart. Если покупатель сделал заказ на сумму бо-
лее $45, то его обещают доставить бесплатно. В частности, на этих виртуальных витринах размещены това-
ры из ограниченной серии, что может привлечь еще больше покупателей.



+7 383
363 2109

Twitter дает зеленый цвет
В борьбе за внимание алкогольных брендов Twitter пока отстает от Facebook, которому удалось
подписать масштабные рекламные соглашения с Heineken, Diageo и прочими подобными
брендами.

Однако Twitter имеет все шансы догнать конкурента — отчасти благодаря инструменту, позволяющему производить верификацию
возраста, который в данный момент тестируют Coors Light и другие крупные бренды.
Twitter внедряет эти изменения в ответ на лоббирование со стороны представителей алкогольной промышленности, чей пересмот-
ренный маркетинговый кодекс требует, чтобы бренды проверяли возраст своих потенциальных поклонников в соцсетях. При этом
производители пива, вина и крепкого алкоголя вскоре могут подвергнуться еще более пристальному вниманию Федеральной торго-
вой комиссии, которая сейчас занимается сбором данных о цифровом маркетинге алкогольных брендов для своего очередного мас-
штабного исследования, посвященного маркетингу алкогольной продукции.
Верификация возраста на Facebook проходит гладко — ведь пользователи вводят дату рождения еще при регистрации. А вот провер-
ка возраста в Twitter — эдакий цифровой Дикий Запад. Какие-то бренды просят пользователей прислать им прямое сообщение с
подтверждением даты рождения, тогда как другие декларируют, что становясь последователем бренда, пользователь подтвержда-
ет, что ему больше 21 года. Diageo, тем временем, при помощи разработчика социальных технологий Syncapse сделала собственный
инструмент верификации возраста. А некоторые крупные бренды предпочитают вообще избегать Twitter.
Twitter совместно с SMM-компанией Buddy Media разработал новый инструмент, призванный унифицировать процесс верификации
возраста. «На данном этапе мы тестируем это решение вместе с небольшой группой рекламодателей. Мы определимся со следую-
щими шагами, исходя из результатов этих тестов», — говорится в заявлении Twitter.
Вот как работает этот инструмент: когда пользователь становится читателем бренда, ему высылается прямое сообщение, содержа-
щее ссылку на сайт, запрашивающий дату рождения. Если пользователю хочется подписаться на ленту бренда, он должен заполнить
эту форму в течение 24 часов. Однажды верифицировав свой возраст, пользователь не должен будет повторять этот процесс, подпи-
сываясь на другие алкогольные бреды.
MillerCoors недавно приступила к тестированию инструмента в своем новом аккаунте Coors Light и будет скоро представит в Twitter
другой свой бренд — Miller Lite. Пивоваренная компания также покупает промотвиты и промотренды, а также присутствует в разде-
ле Twitter «Кого читать». MillerCoors использует Facebook для создания сообществ, но, по словам digital-директора Стива Муры (Steve
Mura), Twitter куда лучше подходит для того, чтобы «держать руку на пульсе текущих интересов публики». «В Twitter вы не просто
подписываетесь на ленты друзей — вы становитесь последователями того, что страстно любите…, и пиво — один из множества объ-
ектов страсти пользователей», — говорит он.
Недавно Heineken USA провел в Twitter небольшую рекламную кампанию пива Dos Equis, приуроченную к Пятому мая (мексиканский
праздник, широко отмечаемый также в США). А бренд Heineken, который участвует в тестировании нового инструмента для верифи-
кации возраста, провел в Twitter уже три рекламных кампании.
Алкогольная компания Beam, который пользуется платной рекламой на Facebook с 2009 года, рискнула попробовать Twitter в про-
шлом году, привязав промотренд #mycostume к текиле Hornitos накануне Хэллоуина. В этом году компания воспользовалась платной
рекламой для продвижения в Twitter бренда Courvoisier в рамках партнерского проекта с Шакилом О’Нилом. Старший digital и медиа
-менеджер Beam Андреа Явор (Andrea Javor). отмечает, что 60 процентов обсуждений брендов компании в соцсетях приходятся на
Twitter, тогда как на долю Facebook выпадает только 30 процентов.
Поскольку реклама в Twitter для алкогольных брендов пока в новинку, компании все еще не уяснили, как согласовать ее с правила-
ми, установленными для алкогольной промышленности. По словам собеседников, знакомым с ними, рекламные продукты Twitter в
целом рассматриваются как разновидность баннерной рекламы, которую можно размещать только на тех сайтах, где по крайней
мере 71,6 процента аудитории составляют люди старше 21 года — по данным ComScore, таких в Twitter даже больше, чем нужно —
78,7 процента.
Борцы за здоровье говорят, что алкогольные бренды должны ужесточить механизм проверки возраста, введя, к примеру, верифика-
цию возраста при помощи сторонних баз данных, которые сверяют введенные персональные данные с правительственными иденти-
фикационными данными. «Недостаточно просто попросить указать дату рождения или сказать: «Вам уже исполнился 21 год?
Нажмите да». В баре бы такое бы не прокатило, и мы не думаем, что должно прокатывать в социальных сетях», — говорит директор
центра по изучению влияния алкогольного маркетинга на молодежь при Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health Дэвид Джер-
ниган (David Jernigan).«Мы доверяем нашим пользователям и верим в то, что они вводят настоящие даты рождения. И у нас нет ни-
каких планов по введению механизма перепроверки с использованием сторонних данных», - говорит представитель Twitter.

http://reklamonstr.com/archives/10241


+7 383
363 2109

Компания Procter & Gamble
открыла выставку картин из грязи на стенах

Компания Procter & Gamble открыла в Лон-
доне фотовыставку картин современных
художников из иллюстраторского
агентства DebutArt.

Как сообщает портал Campaign, картины были нарисованы с помощью пальца на грязных уличных стенах
столицы Великобритании.
Выставка носит название "Поможем Лондону выглядеть наилучшим образом". ("Helping London Look Its
Best"). Она была открыта в рамках кампании Procter & Gamble "Генеральная уборка столицы" ("Capital
Clean Up").
Как сообщает портал Popspop.com, проект "Генеральная уборка столицы" был запущен весной 2012 года в
преддверии Олимпиады-2012 в Лондоне.

Procter & Gamble при поддержке мэра Лондона Бориса Джонсона провела массовую
городскую уборку, во время которой участники акции очистили около 10
квадратных миль (примерно, 2,5 гектара).

Художники из DebutArt в рамках "Генеральной уборки" рисовали картины. Процесс создания картин был
запечатлен на видео, позже ролики с акции появятся на промо-сайте кампании. Выставка фотографий
пройдет в Лондоне до конца первой недели июля.

http://lenta.ru/news/2012/06/29/dirt/


+7 383
363 2109

Рекламу обуви с Кейт Мосс
сняли в российском посольстве

Фотомодель Кейт Мосс снялась в рекламе
новой коллекции итальянского дизайнера обу-
ви Salvatore Ferragamo.

Как сообщает The Daily Mail, съемки прошли в российском посольстве в Берлине. В съемках также приняла
участие фотомодель Кармен Педару.
Фотосессия запечатлела обувь и аксессуары Salvatore Ferragamo из коллекции осень-зима 2013. Некото-
рые фотографии съемки доступны в блоге журналиста The Huffington Post Сары Кармали. На большинстве
из них Кейт Мосс полулежит в роскошных интерьерах посольства. На фотографии с Кармен Педару та
изображена в пиджаке, напоминающем военный китель и с сумкой-планшетом через плечо.

Таким образом, Мосс в съемке играет роль богатой дамы, а Педару вместе с
моделью Шоном Опри - ее охранников.

Кейт Мосс впервые участвует в рекламной кампании Salvatore Ferragamo. Ранее одна из самых высокоопла-
чиваемых моделей мира снималась в рекламе таких марок, как Dior, Longchamp, Mango, Rimmel и космети-
ки Vogue. С 2007 года Мосс выпускает собственную линию одежды в рамках бренда Topshop.
Запечатленное на фотографиях здание российского посольства в Берлине было построено после Второй
мировой войны (вместо предыдущего, разрушенного) и открыто в 1951 году. Его архитектура и интерьеры
выполнены в стилистике сталинского ампира.

http://lenta.ru/news/2012/06/29/moss/


+7 383
363 2109

Ученые доказали
эффективность короткой рекламы

Согласно исследованию компании NeuroFocus,
короткая видеореклама так же эффективна,
как и длинная. Об этом сообщает портал
MrWeb.

Исследование было проведено по заказу телеканала CBS и основывалось на наблюдениях за мозговой ак-
тивностью человека во время просмотра видеороликов.
Ученые NeuroFocus придерживаются мнения, что около 99 процентов всех мыслительных процессов со-
вершаются неосознанно, поэтому исследования мозговой активности эффективнее в понимании действия
рекламы, чем опросы и фокус-группы. Они помогают зафиксировать, на какие именно кадры наиболее
активно реагирует человек, сообщает сайт Mashable.
По данным ученых, человеческий мозг в состоянии предугадывать и завершать сюжетные линии на самом
раннем этапе просмотра. Таким образом, даже 30-секундные рекламные ролики можно сократить вдвое
без потери их эффективности.
Как сообщает директор NeuroFocus, полученное его компанией исследование поможет создать реклам-
ный ролик, в котором не будет присутствовать ничего лишнего, кроме ключевых элементов.

По словам представителя CBS, создание более коротких и в то же время
эффективных видеореклам поможет телеканалу объединить различные
платформы, то есть, телевидение, интернет и мобильные сервисы, а также
рекламные дисплеи, так как короткие ролики подходят для всех этих носителей.

Компания NeuroFocus специализируется на исследованиях в области нейромаркетинга - разновидности
маркетинга, которая исследует потребительское поведение человека методами нейронаук.
В конце июня также были обнародованы данные исследования компании COG Research. Это исследование
показало, что 81 процент людей из тех, что при просмотре телевизора одновременно используют еще ка-
кое-то электронное устройство с контентом (например, ноутбук, смартфон или планшет) не переключают
канал во время рекламного блока.

http://lenta.ru/news/2012/06/29/shorter/


+7 383
363 2109

В конце июня 2011 года появилась социальная
сеть Google+, один из самых неоднозначных (а
по мнению многих, просто провальных) про-
дуктов Google. Но корпорация не торопится
списывать проект в утиль, хотя этот про-
цесс у нее поставлен на поток, а наоборот,
оптимистично смотрит в будущее. Серьез-
ность намерений демонстрируется, как это
положено, делом: за год в соцсети было сдела-
но немало всего.

Запуск соцсети состоялся 28 (29 по Москве) июня, но первые три месяца попасть в нее можно было только по приглашениям, ко-
торыми делились немногие счастливчики, которым повезло. Доходило до того, что приглашения выставляли на продажу в онлайн
-магазинах по немалым ценам. Впрочем, покупатели (если таковые нашлись) должны были быть людьми крайне нетерпеливыми,
ну или просто не умеющими обращаться с поиском.
Все остальные, при желании, без труда нашли возможность стать членом соцсети: уже в начале августа, чуть больше, чем через
месяц с момента запуска, в Google+ зарегистрировалось 25 миллионов человек - это произошло во много раз быстрее, чем у Face-
book и Twitter, изначально открытых для всех. Справедливости ради надо отметить, что о Facebook и Twitter на первых порах никто
ничего особо и не знал, тогда как о новом детище Google не говорил только далекий "от всех этих ваших интернетов" человек.
Главной фишкой соцсети были и остались "видеовстречи": пользователи могут устраивать прямо в браузере видеоконференции
участников в количестве до 10 человек и даже транслировать происходящее на своей странице для всех желающих. Последний
момент оказался востребован, к примеру, Бараком Обамой, который провел в конце января "видеовстречу с Америкой". За вы-
ступлением президента тогда следило 227 тысяч человек.
Компания Google день ото дня показывает, насколько важна эта функция (и вообще голосовая связь) в ее продуктах. Уже в сентяб-
ре поддержка "видеовстреч" появилась на iOS, поддерживает ее, естественно, и приложение для Android. В промо-роликах к оч-
кам дополненной реальности Google Glasses видеосвязь также занимает центральное место.
Рано или поздно через Google+ можно будет звонить и на обычные телефоны: последние слухи на эту тему пошли 29 июня: выяс-
нилось, что Google подала заявку на патент, предусматривающий телефонные звонки (может быть даже бесплатные) в интерфей-
се, сильно напоминающем интерфейс соцсети. А значит, Google+ в перспективе станет отправной точкой для связи с миром: тут
тебе и контакты, и чат, и видеовстречи, к которым можно "подтянуть" друга по телефону.
Впрочем, Google не крутится вокруг одной-единственной "фишки" и не забывает добавлять стандартные для соцсетей функции,
снабжая их своими (обычно гиковскими) изюминками. Популярные записи? Пожалуйста, смотри, как они распространялись и кто
у кого со "стены" скопировал. Мероприятия? Да, вот, не забудьте включить на своих смартфонах Party Mode, чтоб все фотографии
всех гостей оказались загружены в общий альбом (страшно компрометирующая функция!).
Или, например, геолокационные "Адреса", логично (и по-гугловски нелаконично) вобравшие в себя и отзывы из Google+, и рей-
тинги компании Zagat, и информацию о заведении из Google Maps. Понравился музей или ресторан? Поставь "+1" или расскажи
об этом месте своим друзьям.
К слову, о кнопке. Маленькая и незаметная, она потихоньку пробралась чуть ли не во все сервисы Google и на немалое количество
сторонних сайтов. До набившего оскомину "лайка" от Facebook "плюсадину", конечно, еще далеко, но внутри экосистемы Поиск -
YouTube - Chrome - Android со своей задачей он вполне справляется, рассказывая пользователям о том, что их выбор поддержало
столько-то "френдов" из Google+.
"Тем временем в Google+" подписывают интернет-шутники фотографию пустыни

Продолжение на след. странице

http://lenta.ru/articles/2012/06/29/gplus/


+7 383
363 2109

(продолжение)

В конце июня 2011 года появилась социальная
сеть Google+, один из самых неоднозначных (а
по мнению многих, просто провальных) про-
дуктов Google. Но корпорация не торопится
списывать проект в утиль, хотя этот про-
цесс у нее поставлен на поток, а наоборот,
оптимистично смотрит в будущее. Серьез-
ность намерений демонстрируется, как это
положено, делом: за год в соцсети было сдела-
но немало всего.

Правда, зачастую так складывается, что никаких "френдов"-то и нет. Содержимое соцсети от Google, если судить по
отзывам рядовых пользователей, можно описать как "все знают - никто не пользуется". Впрочем, "на бумаге", в отче-
тах корпорации, все выглядит более чем радужно: за первые полгода аудитория превысила отметку в 90 миллионов
человек, а к исходу первого года - в 250 миллионов.
Не отстают и темпы роста активной аудитории - тех, кто заходит в соцсеть каждый день. К концу июня таких пользо-
вателей насчитали аж 75 миллионов человек. Среди них есть немало известных в IT-тусовке персон: тот же Линус
Торвальдс, открывший страницу для анонсов обновлений ядра Linux, или, если говорить про Россию, Антон Носик
(который решил вести свой профиль на английском).
Понятно, что интерес IT-сообщества к Google+ основывается не в последнюю очередь на том, кто стоит за соцсетью.
Все-таки мировой лидер по поиску, владелец популярнейшего видеохостинга, почтового сервиса... Такой за сутки
может собрать 4,5 миллиона голосов под петицией.
Но с другой стороны, свою соцсеть сейчас не запускает только ленивый (вон, даже Microsoft поддалась тренду), а
более-менее ощутимого успеха достигают единицы (кто про это детище от Microsoft сейчас, спустя месяц, помнит?).
Лопнет ли "пузырь" Google+ рано или поздно? Пожалуй, только если лопнут соцсети как класс: судя по тому, что про-
шел уже год, а интерес к сервису не угас, он найдет свою нишу.
Детище Google все еще местами непричесано (где нормальные URL для страниц?!), но судя по тому, насколько оно
важно для корпорации, дальше удобство пользования сервисом будет только расти. И достигнет близкого к идеалу
состояния, когда Google захватит мир выпустит в массы свои видеоочки.

http://lenta.ru/articles/2012/06/29/gplus/


+7 383
363 2109

Google и Lego
запустили интерактивный конструктор

В рамках празднования 50-летия Lego в
Австралии был запущен интерактивный
конструктор под названием Build, сообщает
сайт Lifehacker.

Конструктор был создан Lego совместно с Google на базе браузера Chrome.
Для того, чтобы начать строить что-либо из виртуальных деталек Lego, надо зайти на сайт приложения и отметить
точку на карте Австралии Google Maps , где будет располагаться "постройка". Для "строительства" также доступна
Новая Зеландия. Сервис доступен по всему миру.

В рамках празднования 50-летия Lego в Австралии пройдет ряд мероприятий. В
честь юбилея будут выпущены 10 фигурок Lego, изображающих главнейшие
события в истории Австралии за последние 10 лет.

Помимо этого, 10 деятелей искусства страны создадут скульптуры из кирпичиков конструктора. Также будет создано
помещение-кирпич, в котором все желающие смогут бесплатно играть в конструктор Lego.
Весной 2012 года к австралийскому юбилею компания Lego выпустила ролик, в котором рассказала историю появле-
ния этого конструктора в Австралии. Он был привезен в страну в 1962 году коммивояжером Джоном Педди, который
до сих пор является сотрудником Lego. Компания Lego основана в Дании в 1949 году.

http://lenta.ru/news/2012/06/28/construct/

+7 383
363 2109

Google
пересчитал пользователей Gmail и Chrome

Почтовым сервисом Gmail пользуется 425
миллионов человек по всему миру.

Об этом корпорация Google сообщила в ходе второго дня конференции I/O, передает TechCrunch.
Это означает, что с января 2012 года, когда корпорация отчиталась о 350-миллионной аудитории Gmail, количество
пользователей выросло на 75 миллионов. На сегодняшний день Gmail используется государственными учреждения-
ми в 45 штатах США, отметили на конференции.
Аудитория Google Chrome составляет 310 миллионов активных пользователей (что в данном случае означает
“активный”, не уточняется). Представитель корпорации Сандар Пичай (Sundar Pichai) отметил, что Chrome на сего-
дняшний день является популярнейшим браузером в мире.

Два года назад, заявили в Google, их браузером пользовалось 70 миллионов человек, а
спустя год аудитория выросла до 160 миллионов.

Google Chrome был представлен в сентябре 2008 года и с тех пор постоянно увеличивал свою долю на рынке настоль-
ных браузеров.
По данным Stat Counter, в мае 2012 года Chrome обогнал по популярности Internet Explorer и вышел в рейтинге на
первое место. Вместе с тем, подсчеты другой службы, NetMarketShare, говорят о том, что продукту Microsoft принад-
лежит 54 процента от всех пользователей, тогда как доля Chrome составляет чуть менее 20 процентов. Также менее
20 процентов у браузера Firefox.
Почтовый сервис Gmail (изначально назывался Google Mail) был запущен в апреле 2004 года. На сегодняшний день
сервис является одним из популярнейших в мире. Его основные конкуренты - Hotmail (принадлежит Microsoft) и
Yahoo! Mail.

http://lenta.ru/news/2012/06/29/counter/

+7 383
363 2109

Сервис "Яндекс.Такси"
запустил веб-версию

У сервиса "Яндекс.Такси" появилась веб-версия,
позволяющая заказать такси через браузер
компьютера. Об этом "Яндекс" сообщил на
пресс-конференции 28 июня.

"Яндекс.Такси" был запущен в октябре 2011 года в виде приложений для мобильных устройств на базе iOS и Android.
Эти приложения, сообщил руководитель проекта Лев Волож, скачали 300 тысяч раз.

С "Яндексом" работают шесть тысяч машин, причем две тысячи постоянно
находятся на линии.

В неделю через сервис проходит 10 тысяч заказов. В среднем 10 процентов заказов таксопарки-партнеры получают
через "Яндекс.Такси".
Над возможностью интеграции сервиса с платежной системой "Яндекс.Деньги" разработчики "усиленно думают",
сообщили представители компании на пресс-конференции. В планах также стоит выпуск приложения для Windows
Phone 7.

http://lenta.ru/news/2012/06/28/yataxi/

+7 383
363 2109

Видеосервис Rutube
превратился в агрегатор контента

Видеопортал Rutube кардинально изменил
концепцию и внешний вид, превратившись в
агрегатор контента из социальных сетей.

Об этом сообщает РИА Новости.
Пользователи теперь будут видеть в Rutube ролики, которые рекомендовали их друзья в социальных сетях. Первым
партнером портала стал Facebook, а на осень намечена интеграция с Twitter и "ВКонтакте", а также запуск мобильных
приложений.

Rutube предлагает пользователям не только видео, загруженные непосредственно
на сам портал, но и ролики из других популярных видеохостингов - YouTube и Vimeo.

Кроме контента из соцсетей на главной странице портала будут представлены видео из подписок, выбранных поль-
зователем, и ролики, рекомендованные администрацией сервиса.
Ежемесячная аудитория Rutube, по данным TNS, составляет 14,5 миллиона пользователей. После перезапуска сервис
сохранит и функцию видеохостинга: пользователи смогут загружать собственные видео.

http://lenta.ru/news/2012/06/28/newtube/

+7 383
363 2109

Jet5 - реактивный двигатель продаж
Jet 5 – Ваш проводник и помощник в мире самых эффективных коммуникаций. Мы профессионально занимаемся маркетинговыми
коммуникациями в Сети – начиная от разработки концепций рекламных кампаний, производства сайтов - и до размещения на са-
мых оптимальных площадках.

Топ-менеджмент Jet 5 – «играющие тренеры», которые проработали на стороне заказчика
в индустрии B2B и B2C более 10 лет.

Мы делаем:

Дизайн, маркетинг, брендинг, креатив
Мы готовы предложить Вам свой опыт и профессионализм в области продаж, маркетинга,
рекламы и PR.
1. Аудит маркетинговых параметров бизнеса и портфеля брендов/продуктов,
2. Консалтинг в области активных продаж (b2b и b2c), построения системы customer relations, account management,
3. Разработка или корректировка позиционирования.
4. Разработка бренда, ребрендинг, оптимизация марочного портфеля,
5. Разработка креативных решений (концепций) для всех видов продвижения (ATL, BTL, Интернет):
6. Авторский надзор и консультирование в производстве рекламных материалов.

Дизайн и создание сайтов
Jet5 предлагает полный комплекс работ по созданию веб-сайтов. Мы предлагаем как создание качественного и красивого веб-
дизайна, соответствующего фирменному стилю компании с нуля, так и редизайн сайта, более полно отвечающий новым задачам
Вашего бизнеса.

Вирусная реклама Поисковое продвиежние сайта (SEO) Контекстная и медиа реклама
Мы готовы разработать и предложить Jet5 предлагает своим заказчикам полный Мы предлагаем организовать эффектив-
Вам новые эффективные способы про- сервис и квалифицированных специали- ную рекламную кампанию в Интернете
движения: стов в сфере поисковой оптимизации (SEO для успешного продвижения Ваших това-
 Блоги и социальные сети - Search Engine Optimization). Необходимо ров или услуг. Впервые эффективная ре-
 Онлайн-игры постоянно следить за изменениями алго- клама доступна компаниям с самыми
 Видео сервисы ритмов работы поисковых машин и в зави- разными целями и задачами в бизнесе –
 Нестандартные баннера симости от этого искать новые пути дости- от малых семейных предприятий до ин-
жения целей. тернет-магазина федерального уровня.
 Опросы и голосования
 Размещение статей и публикаций  Баннерная реклама.
 Аналитика PR-фона в электронных  Видеореклама.
СМИ
 Промо-сайт.

Назад Содержание

+7 383
363 2109

Digest jet5-n37-04-07-12

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

En vedette

En vedette (17)

Similaire à Digest jet5-n37-04-07-12

Similaire à Digest jet5-n37-04-07-12 (20)

Digest jet5-n37-04-07-12