9. PPC Camp - Responzivní reklama ve vyhledávání - Jiří Schaffer

1. Responzivní reklama ve vyhledávání -
dobrý či špatný blackbox?
14. 9. 2019nebo Linkedin, Instagram, Twitter
Více informací na www.jirischaffer.cz

9. Research současných studií1.

10. - Zde byla zapnuta automatická optimalizace střídání reklam, což činí test méně relevantním
(možná nerelevantním?)
Zdroj: [https://adalysis.com/blog/how-do-responsive-search-ads-rsas-compare-to-expanded-text-ads-etas/]
1.Researchsoučasnýchstudií:

11. Zdroj: [https://www.ppc-epiphany.com/2019/05/13/from-average-to-exact-part-3-performance-over-time/]
“In addition, in most cases both ad types run in parallel and Google
automatically optimizes ad rotation to deliver the most promising variant.
This makes a direct comparison more difficult, to say the least.”
- Martin Roettgerding, @bloomarty, PPC Epiphany
1.Researchsoučasnýchstudií:

12. Zdroj: [https://www.ppc-epiphany.com/2019/05/13/from-average-to-exact-part-3-performance-over-time/]
No clear winner: Responsive search ads (orange) are not necessarily better or worse.
1.Researchsoučasnýchstudií:

13. Zdroj: [https://searchengineland.com/tips-on-testing-responsive-search-ads-311549]
1.Researchsoučasnýchstudií:

14. Vlastní výzkum2.

15. 1) Dokáží se RSA naučit skládat inzeráty lépe než já a pokud ano, za jak dlouho?
- vliv na CTR, CPC, konverzní poměr...
2) Připínat nebo nepřipínat 1. nadpis?

16. 9 klientů
oblasti: Dámská kosmetika Zdravá strava Prodej knih
Nemovitosti Medical Health Care
délka testu: 10 týdnů (v 6. týdnu připnutý 1. nadpis)
vzorek: 70 000 prokliků, 3 000 konverzí, 540 000 Kč
2.Vlastnívýzkum:

17. 2.Vlastnívýzkum:

18. 2.Vlastnívýzkum:

19. 2.Vlastnívýzkum:

20. 2.Vlastnívýzkum:

21. 2.Vlastnívýzkum:

22. “Jirko, z té prezentace to vypadá, že jsi k těm RSA hrozně skeptický!”

23. “Jirko, z té prezentace to vypadá, že jsi k těm RSA hrozně skeptický!”
Ano, jsem...a proč?

24. Nepřesvědčivé výsledky - různé výsledky v různých případovkách
Čistě matematický
Google je hamižná svi*ě3.
2.
1.
PročjsemskeptickýkRSA?:

25. Čistě matematický2.
PročjsemskeptickýkRSA?:

26. Čistě matematický2.
PročjsemskeptickýkRSA?:

27. Google je hamižná svi*ě3.
Back to basic: Jak stavíme nadpisy inzerátů?
- 1. nadpis: nejčastěji obsahuje KW (případně omáčka kolem)
- 2.-3. nadpis: kombinace CTA, benefitů a vlastností produktu
PročjsemskeptickýkRSA?:

28. Google je hamižná svi*ě3.
Zdroj: [https://adalysis.com/blog/how-do-responsive-search-ads-rsas-compare-to-expanded-text-ads-etas/]
Lower CTR
Higher CVR
Higher CTR
Lower CVR
PročjsemskeptickýkRSA?:

29. PročjsemskeptickýkRSA?:
Google je hamižná svi*ě3.
Zdroj: [https://adalysis.com/blog/how-do-responsive-search-ads-rsas-compare-to-expanded-text-ads-etas/]
Higher CTR
Lower CVR

30. “With ETAs, you can control how your ad is rendered to a user. You can
ensure you are using a combination of relevant headlines, calls to action,
and benefits. With RSAs, you have no control and since Google’s optimize
focuses so heavily on CTR, you often end up with a lot of non-converting
traffic.”
- Brad Geddes, Adalysis.com
Zdroj: [https://adalysis.com/blog/how-do-responsive-search-ads-rsas-compare-to-expanded-text-ads-etas/]
PročjsemskeptickýkRSA?:

31. 1) Dokáží se RSA naučit poskládat inzeráty lépe než já?
...a pokud ano, za jak dlouho?
2) Vyplatí se připínat 1. nadpis nebo ne?

32. 1) Do
2) Vyplatí se připínat 1. nadpis nebo ne?
Ano, mně se to vyplatilo

33. 1) Do
2) Vyplatí se připínat 1. nadpis nebo ne?
Ano, mně se to vyplatilo

34. 1) Dokáží se RSA naučit poskládat inzeráty lépe než já?
...a pokud ano, za jak dlouho?

37. Závěr3.

38. 1) Testoval jsem 10 týdnů, investoval 540k Kč, získal vzorek 70k prokliků - Výsledky mě
nepřesvědčily
2) Pokud necháte zapnutou optimalizaci střídání reklam, systém upřednostní RSA
3) Pravděpodobně použitelné pro upper-funnel KWs, kde vám tolik nejde o konverze
Závěr:

39. 1) Testoval jsem 10 týdnů, investoval 540k Kč, získal vzorek 70k prokliků - Výsledky mě
nepřesvědčily
2) Pokud necháte zapnutou optimalizaci střídání reklam, systém upřednostní RSA
3) Pravděpodobně použitelné pro upper-funnel KWs, kde vám tolik nejde o konverze
Závěr:
Bonus: RSA se rozjely v některých sestavách, které mám měsíce zamítnuté, kvůli tomu,
že prodávám léčiva

40. Jiří Schaffer
info@jirischaffer.cz
+420 732 533 680
nebo Linkedin, Instagram, Twitter
Více informací na www.jirischaffer.cz