Global Community Summit 2012의 모바일 광고 플랫폼

1. 모바일 광고 플랫폼

2. Index
• 모바일 광고 시장 현황
• 해외 모바일 광고 플랫폼 소개
• 국내 모바일 광고 플랫폼 소개
•Q & A

3. 10명 중 7명은 스마트폰 사용자 ( 2012 . 12 예상 )
전체 휴대폰 이용자 VS 스마트폰 이용자 비교
2010년 12월 14.2% 50,800,000
2011년 3월 19.5% 51,360,000
2011년 6월 28.7% 51,750,000
2011년 9월 36.1% 52,120,000
2011년 12월 43.0% 52,500,000
2012년 12월 (E) 70.0% 52,650,000
전체 휴대폰 이용자 스마트폰 이용자
Source : 방송통신 위원회, SK경제경영 연구소

4. Smartphone > PC = Tablet ( 2016 . 12 예상 )

5. 인터넷 사용시간의 40% 이상 스마트폰 활용
무선 vs 유선 일주일 인터넷 사용시간
무선(분) 유선(분)
10대 379 319
416 603
20대
372 640
30대
339 601
40대
282 508
50대
0 200 400 600 800 1000 1200
Source : 인터넷 매트릭스 통계자료

6. 인터넷은 이제 무선인터넷

7. 미디어
이용패턴이 변화 하고 있습니다

8. 기업들이 광고에 주목하고 있습니다.

9. 국내 모바일 광고 시장
SKT, KT, LG U+ NHN, Daum, Google, SK comms
대규모 가입자 기반 광고 서비스 역량 보유 온라인 검색 광고 기반 유선 경쟁력 확보
자체 앱스토어 및 브랜드 서비스 활용 모바일 광고 매체가 되어 줄 자체 앱 서비스
위치기반/SMS/MMS 활용 광고 서비스
고객 개인정보 활용 타겟팅 광고 서비스
삼성전자, LG전자, Apple, HTC Cauly, InMobi
라인업 및 내장 앱을 통한 매체확보 계획 솔루션 기반 광고플랫폼 중점 개발
자체 서비스를 통한 매체확대 후 광고 서비스 예상 광고상품 차별화를 통한 매체 점유율 확보
다채널 서비스 제휴를 통한 매출 확대

10. 모바일 광고 수익 배분 프로세스의 변화
< 기존 광고 사업 프로세스 >
광고주 광고대행사 미디어랩 매체사
20% 10% 70%
< 모바일 광고 사업 프로세스 >
광고주 광고대행사 미디어랩 광고플랫폼 앱 개발자
20% 10% 10 ~ 20% 50 ~ 60%

11. 어플리케이션 판매 수익 모델의 변화
< 앱 시장 초기 >
√ 기간 또는 기능을 제한한 맛보기 앱 출시로 유료 구매 유도
√ 기능이 너무 간단해서 유료로 팔기 미안한 앱
< 광고 플랫폼 등장 초기 >
√ 기간 제한의 우회 방법 등장
√ 광고가 귀찮으면 유료 구매 유도
√ 기능 제한용 버전 제작의 번거로움
< 광고 플랫폼 활성화 >
√ 광고 수익이 유료 판매 수익을 추월
√ 유료 판매 배제하고 무료(광고) 판매 집중
√ 단발성 매출 vs 지속적 매출

12. 광고 상품 유형

13. Type 01
Standard Banner
기본적인 띠 배너 형태로, 클릭 시 다양한 랜딩
(Web, Market, Call, Calendar, SNS, YouTube 등)

14. Type 02
Interstitial Banner
어플리케이션 실행 시 또는 로딩 타임에
어플리케이션 전면에 노출되는 주목도 높은 광고

15. Type 03
Expandable Banner
배너 클릭 시, 사이즈가 확장 되는 주목도 높은 광고 상품
확장 배너 목적에 따른 버튼들을 삽입하여 2차 링크가 가능
CSS3

16. Type 04
Click to Video
동영상을 활용한 브랜딩에 용이한 상품
플레이어 하단 바를 통해 브랜드 관련 멀티 링크

17. Type 05
auto-play Video
어플리케이션 실행시 또는 로딩 타임에
동영상이 자동 실행되는 전면 형 광고

18. Type 06
Rich Media Advertising
HTML5 기반으로 별도의 2차 랜딩 과정 없이
Interactive한 컨텐츠 실행으로 광고 효과 극대화
Source : http://sproutinc.com/showcase/mobile-ad-showcase/

19. Type 07
3D Advertising
외부 3D 엔진을 내장 히여
화려한 시각적 효과를 바탕으로 제품 광고 효과 극대화
Source : http://youtu.be/KHYqfGB3-JU

20. 해외 모바일 광고 플랫폼

21. Company 01
Google & Apple
Google Apple
모바일 플랫폼
제공 업체
2009년 11월 2010년 1월
7억 5천만 달러에 인수 2억 7천만 달러에 인수
모바일
광고 플랫폼
제공 업체
3rd Party 2011년 8월 인수
인수가격 비공개 3D AD 관련 제휴
모바일
광고 솔루션
제공 업체
Rich Media 3D

22. Their service
Click-to-Call Click-to-Calendar Click-to-Map
Google
제공 서비스
+
현재까지 Impr. 9,500억 회 click to Calendar 기능을 활용한
서비스 실적 향후 전략
국내 ’11.11월 기준 PV 40억 회 다각적인 통합 마케팅 기능 제공
앱 다운로드 콘텐츠 저장 동영상 재생 쿠폰 저장
즉각적인 App 다운로드
Calendar 연동 상품
제공 서비스
동영상/음악 연동 상품
Apple 쿠폰 및 바코드 삽입 상품
Quattro Wireless의
비디오, 게임 기반 Interactive 광고 경험 강조
서비스 실적 향후 전략
21% 시장 점유율 승계 TV 광고의 감성과 웹 광고의 양방향성 결합

23. Company 02
Cooliris
2006년 1월 설립 (Palo Alto, California, USA)
생동감 있는 효과를 부여하는 기술에 특화
최근 Immersive 3D Ad 제공을 위해 Adjitsu 사업부를 분사
단말 내장 센서 및 3D를 활용한 Immersive 3D
InMobi, amobee와의 제휴 하에 갤럭시S2 제품 광고 진행
3D Banner Sensor Interactive Touch Interactive More Interactive Function

24. Company 03
Chalkboard
2010년 2월 설립 (Singapore)
사용자 위치 기반 광고 전송
반경 1km or 1mile 이내 유저 대상
대시보드나 SMS를 사용한 판촉 문구 변경
웹사이트에서 광고주 가입 온라인 대시보드 혹은 SMS를 이용하여 광고 문 웹 or 모바일 앱 퍼블리셔에게 즉시적으로 사용자 화면에 광고 문구가 전달 됨. 클
구 전송 광고 배포 릭 시 상세 내용 확인 가능
(변경 횟수 제한 없음)

25. Chalkboard Example
User – 광고 문구 클릭 시 확인 가능한 상세 페이지 예시
Mobile에서의 Web에서의
광고 페이지 예시 광고 페이지 예시

26. Chalkboard Widget
• 사용자의 위치에 기반하여 가까운 곳에 위치 • 해당 점포의 보다 자세한 정보 및 프로모션 내용
한 상점의 정보를 보여주는 기능의 Widget이 추 들을 보여주는 페이지로 이동할 수 있음
가됨
• 웹사이트에 Widget 형식으로 제공 • 모바일 앱에 Chalkboard를 통해 지역 정보 제공 • 네비게이션 상에서 근접 지역 live POI 정보 표시
• 클릭 시 세부 정보로 이동 가능. Near by 기능 추가 가능 가능
• AR브라우저 상에서 인접 지역 상점에 대한 정보
확인 가능

27. Company 04
Sprout
2008년 2월 설립 (Honolulu, Hawaii, USA)
플래시 기반 앱 개발 도구를 전문적으로 제공해온 업체로서
일반 소비자 대상 사업 전개해옴
HTML5 기반 광고 저작도구 AdVine 플랫폼 출시 `10.4월
`11.8월 InMobi에 인수됨
저작도구를 통해 제작된 광고 컨텐츠가
바로 광고 서버에 배포

28. Company 05
InMobi
2007년 설립 (방갈로, 인도)
165개국 5억 명 이상의 고객에게 광고가 가능
월간 900억 회 이상의 모바일 광고 Impression
Sprout을 지난 8월 인수함으로써
HTML5 기반의 모바일 AD Builder를 보유

29. Company 06
Tapjoy
San Francisco, USA. 도쿄 지사, 서울 지사
사용자 인센티브형 광고 플랫폼 제공
광고 상품 판매 장터인 Ad Marketplace 제공
Ad Marketplace Featured Ad Unit Banner Ads

30. 국내 모바일 광고 플랫폼

31. [광고 단가]
CPC 일반 단가 150원 / 회
Cauly
CPC 리치 단가 150원 / 회
Company 01 CPC 3D 단가 1000원 / 회
CPM 단가 10원 / 회
2010년 4월 서비스 출시 및 T store 제휴 SDK 공급
국내 최대 8,000여 개의 애플리케이션 확보 (출처 - 상품소개서 2012.5)
2,200만 명 스마트폰 이용자에게, 월 60억 회 노출 실적
3D 광고에 사업 집중

34. [리치미디어 광고 단가]
애니메이형 : 3원 / 회
Company 02
Ad@m 확장형 : 5원 / 회
전면형 : 10원 / 회
2010년 12월 서비스 출시
국내 최대 규모의 3,000여 개 어플 매체 확보
(출처 - 상품소개서 2012.1)
다음웹, 다음TV팟, 다음쇼핑하우, 마이피플 등 핵심 서비스를 통한 매체 확보
InMobi와의 제휴를 맺었으나 계약 파기
최근 5월 SDK v2.0 개편을 통한 리치미디어 광고 노출 개시

35. [광고 단가]
CPC 일반 단가 200원 / 회
Company 03
T ad CPM 전면 단가 10원 / 회
2011년 7월 서비스 출시
SK텔레콤 가입자 및 T 브랜드 서비스 이용자의 개인 정보 활용을 통한
타겟팅 광고 능력의 경쟁력 확보
T store, T stock, T map, Nate 등의 대표앱을 통한 매체 확보
국내 약 3,000여 개의 어플 매체 확보 (출처 - 상품소개서 2012.1)
36억 PV
티저 영상 보기 풀버전 보기
상세 스펙 확인 시승이벤트 Go!

36. Live Update 기능을 통한 SDK Auto Upgrade
LIB LIB
downloading storing
01
VER LIB LIB
02
checking loading executing
03
01 서버로부터 새로운 라이브러리를 다운로드하여 사용
02 로컬에 저장된 상위버전의 라이브러리
03 앱에 포함된 라이브러리 사용

37. 효율적으로 진화된 Targeting
모바일 OS (in-app)
통신사 (in-app) 인구통계학적 패턴 분석
타겟팅 타겟팅
App 카테고리
Target
제조사/단말기(in-app)
생활위치기반 문맥
시간독점 (mNATE ) 타겟팅 타겟팅
Demo (mNATE )
1st Step 2nd Step 3rd Step
(즉시 진행 가능) (2012년 중순) (2012년 말)

38. 표준화된 리치미디어 광고 플랫폼
TAD AUTHORING TOOL
Page Effect Script TAD CONTENTS
Editor Editor Editor
HTML
UI Framework
CSS
UI Component UI Library JavaScript
UI UI Tad
Library Logic Library
PC Video POC
Simulator Encoder Uploader TAD SERVER
Tad Contents
Rich
Image Video
Media
TAD FRAMEWORK
APPLICATION PROGRAMMING INTERFACE Tad Management System
EVENT API LANDING API DEVICE API
Internal Logics Tad Library
N ETWORKING STATISTICS SETTINGS
Script Script Script
APPLICATION TAD RUNTIME
App Logic WEB V IEWER
JAVA SCRIPT B RIDGE EVENT HANDLER
TAD V IEWER (by SDK)
WEBVIEW CLIENT
TAD RUNTIME DEVICE API
Accelerometer Gyro Compass File
Telephony Information Application …

39. MRAID : Mobile Rich Media Ad Interface Definition
 Mobile Rich Media를 위한 공통 API 표준화
 1.0 표준화 범위
– Access to the device’s native features (orientation, location, acceleration, etc.)
– On and off-line Ad viewing and metrics
– Industry standard Ad development (HTML and JavaScript)
 1.0 비 표준화 범위
– Retrieving the ad from AD Server, AD Network
Authoring Ad Authoring
– Reporting
Tool Developer Tool
– IDE integrations
– Security / Privacy
– Internationalization
– Error reporting
MRAID
– Logging
– Billing and payments
– Ad dimensions and ad behavior SDK SDK SDK
– Caching
Vendor Vendor Vendor

40. T ad 적용? 어렵지 않아요!
http://www.t-ad.co.kr
매체 신규 등록 후 SDK
T ad 공식사이트
개발자로 가입 APPID 발급 다운로드 및 설치
(OS 종류,버전) (Android, iOS)
라이브러리 위치 APPID
Tad Activity, AdView
Permission 배치
project/libs 추가

41. 모바일 마케팅에 적합한 T ad를 만나보세요

42. 감 사 합 니 다!