โหลดไฟล์พรีเซนท์ได้เลยค่ะ ฝากแปะภาพที่ขาดอยู่นะ

1. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
แผนงานการสือ สาร
่
โยเกิร ์ต พร้อ มดื่ม
ยูเ อชที - ไทยเดนมาร์ค
๒๙/๑๑/๒๕๕๖

2. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
2
๑. หลัก การและเหตุผ ล
ปัจจุบันตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มมีการแข่งขันสูง คู่แข่งในตลาดใช้กลยุทธ์ในการออกสินค้าใหม่ รสชาติใหม่ หรือ สูตร
ผลิตภัณฑ์ใหม่ ตลอดจนนวัตกรรมใหม่เพื่อสร้างความแตกต่าง องค์การส่งเสริมกิจการโคนมแห่งประเทศไทย (อ.ส.ค.)
รัฐวิสาหกิจสังกัดกระทรวงเกษตรและสหกรณ์ ผู้ผลิตและจัดจำาหน่ายนม “ไทย-เดนมาร์ค” สัญลักษณ์วัวแดง ในรูปแบบ
นมยู.เอช.ที นมพาสเจอร์ไรส์และโยเกิร์ต มีส่วนแบ่งการตลาดกว่าร้อยละ30 หรือเป็นอันดับ 2 ของตลาดธุรกิจนม
พร้อมดื่ม เล็งเห็นว่ายังมีโอกาสในการขยายตัวของตลาดนมพร้อมดื่มได้อีกมาก จึงมีแผนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
ได้แก่ “โยเกิร์ตพร้อมดืม ยู.เอช.ที ไทย-เดนมาร์ค” ผสมคอลลาเจน ผลิตจากนมโคสดแท้ 100% ไม่ผสมนมผง เพิ่ม
่
รสชาติผลไม้ 4 รส ได้แก่ เลมอน สับปะรด สตรอเบอร์รี่ และส้ม
การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ หรือกิจกรรมส่งเสริมการตลาดต่างๆ ถือเป็นส่วนหนึ่งในการขยายตลาด สื่อต่างๆมีความ
สำาคัญในการส่งต่อข้อมูลข่าวสารจากเจ้าของสินค้าไปยังผู้บริโภค เพื่อสร้างการรับรู้ จดจำา และตระหนักถึงสินค้า รวม
ทั้งเพื่อกระตุ้นยอดจำาหน่ายสินค้า นอกจากสื่อดั้งเดิม ไม่ว่าจะเป็นสื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ เป็นต้นแล้ว สื่อ
ออนไลน์ เป็นสื่อใหม่ที่ได้รับความนิยมสูง และกำาลังถูกพัฒนาขึ้นอย่างต่อเนื่อง เจ้าของสินค้านิยมใช้สื่อออนไลน์ใน
การส่งข่าวสารและกิจกรรมส่งเสริมการตลาดต่างๆไปยังผู้บริโภคเป็นอย่างมาก
การสื่อสารผ่านนวัตกรรมใหม่ (Interactive Marketing) เป็นสื่อรูปแบบหนึ่งที่เกิดขึ้นจากการนำา
เทคโนโลยีต่างๆมาประยุกต์ใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพและก่อให้เกิดคุณประโยชน์ โดยมีความน่าสนใจและความ
ทันสมัยมากกว่าสื่ออื่นๆ ลูกค้าหรือผู้บริโภคจึงเกิดความสนใจกิจกรรมหรือข้อความโฆษณา ทำาให้สามารถ รับรู้ จดจำา
และตระหนักถึงสิ่งที่เจ้าของสินค้าต้องการจะสื่อสาร ตัวสินค้า ผลิตภัณฑ์ รวมทั้งตัวแบรนด์ได้ง่ายขึ้น
ดังนั้น อ.ส.ค.จึงได้นำากิจกรรมส่งเสริมการตลาดผ่านนวัตกรรมใหม่ (Interactive Marketing) มาใช้กับการโฆษณาและ
ประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ใหม่ ได้แก่ “โยเกิร์ตพร้อมดื่ม ยู .เอช.ที ไทย-เดนมาร์ค” ที่ทำาจากนมโคสดแท้ 100% ผสมคอล
ลาเจน รวมทั้งยังส่งเสริมการบริโภคนมในทุกเพศทุกวัย ซึ่งเป็นกิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่มีรูปแบบการนำาเสนอที่ทัน
สมัย แปลกใหม่และน่าสนใจ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย สร้างการรับรู้และจดจำาได้ อย่างรวดเร็ว และ มี
ประสิทธิภาพ

3. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๒.วัต ถุป ระสงค์
เพื่อ สร้า งการรับ รู้ใ นผลิต ภัณ ฑ์แ ละสร้า งการจดจำา
ผลิต ภัณ ฑ์ โดยสื่อ ความเป็น นมโคสดแท้ ๑๐๐ %
สำา หรับ การประชาสัม พัน ธ์ใ นรูป แบบกิจ กรรมส่ง
เสริม การตลาด (อีเ วนท์) ที่ม ีส ื่อ พิเ ศษ หรือ สื่อ ใหม่
(new media)
เพื่อ จูง ใจให้ก ลุ่ม เป้า หมายเกิด ความสนใจ และ
จดจำา แบรนด์ไ ด้ม ากขึ้น
กระตุ้น ยอดขายให้เ พิ่ม ขึ้น “โยเกิร ์ต พร้อ มดื่ม ยู
เอชที ไทย-เดนมาร์ค ”
ซึ่ง เป็น ผลิต ภัณ ฑ์ใ หม่ข อง อ .ส.ค.
และส่ง เสริม คนรุ่น ใหม่ใ ห้ห ัน มาบริโ ภคนมกัน มาก
ขึ้น
3

4. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๓.กลุ่ม เป้า หมายของโครงการ (Campaign Target Audience)
3.1 เยาวชน วัย รุ่น และวัย ทำา งาน อายุ 12-29
ปี
3.2 ผู้ใ หญ่อ ายุ 30 ปี ขึ้น ไป
3.3 ประชาชนทั่ว ไปทุก เพศ ทุก วัย
4

5. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔. ขอบเขตการดำา เนิน การ
5

6. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
6
๔.๑ การจัด ทำา แผนงาน และรายละเอีย ดการดำา เนิน โครงการ
ภาพรวมการสื่อ สารในตลาดนมเปรี้ย ว
ตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มถูกแบ่งการสื่อสารออกเป็น ๒ กลุ่มหลัก ตามประเภทของวิธี
การหมักและฆ่าเชื้อดังนี้
a.นมเปรี้ย วจุล ิน ทรีย ์ (นมเปรี้ยวที่มีการเติมจุลนทรียแลคโตบาซิลัสสายพันธุ์ต่างๆ
ิ
์
ลงไป) เช่น ยาคูล์, บีทาเก้น, ดัลมิลดีไลท์
b.นมเปรี้ย วโยเกริต ์พ ร้อ มดื่ม รสผลไม้ แบบยูเฮชที และ พาสเจอร์ไรซ์ เช่น ดัช
มิล ๔อิน๑, ดัชมิลสมูตตี้, โยโมส, แดนอัพ
พรีไ บโอติค จุล ิน ทรีย ์ (จุล ิน ทรีย ์
ที่ม ีช ีว ิต )
•
•
ช่ว ยในการขับ ถ่า ย
ช่ว ยย่อ ย และปรับ ระบบการ
ทำา งานในสำา ไส้ใ หญ่
แคลเซีย ม ,วิต มิน บี ๑, ๒ และดี
(นม), วิต ามิน ซี
(นำ้า ผลไม้), กรดอะมิโ น และ
• คุณ ประโยชน์อ งค์ร วม
จุล ิน ทรีย ์(โยเกริต ์)
• ความสดชื่น จากรสชาติ
ของผลไม้

7. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
ข้อ ความสำา คัญ
(Key Message)
สุข ภาพดีจ ากภายในสู่ภ ายนอก
ผิว เด้ง เต่ง ตึง ฟิต กว่า
บอกความฟิต แชร์ค วามมัน ส์ข องคุณ ให้โ ลกรู้
กับ กิจ กรรมโยเกิร ์ต พร้อ มดื่ม ยูเ อชที ไทยเดนมาร์ค
Innovative
Roadshow
7

8. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
บทวิเ คราะห์ค ู่แ ข่ง
ผู้เล่นในตลาดใช้กลยุทธ์ในการออกสิน ค้า
ใหม่ รสชาติใ หม่ หรือ สูต รผลิต ภัณ ฑ์
ใหม่ ตลอดจนนวัต กรรมใหม่เพื่อสร้าง
ความแตกต่างและจับกลุ่มเซ็กเม้นต์ที่แยก
ย่อยของผู้บริโภคให้มากขึ้น
การสื่อสารของผู้เ ล่น หน้า ใหม่เ น้น ไปที่
คุณ ค่า ทางอารมณ์อนเป็นผลมาจากรสชาติ
ั
ของผลิตภัณฑ์เป็นหลัก เช่นความสดชื่น
อร่อยลงตัว โดยสื่อสารเรืองคุณประโยชน์ของ
่
สินค้าไปในทางอ้อม
ในขณะที่เ จ้า ตลาดอย่า งดัช มิล ล์ย ัง คง
ตอกยำ้า ในจุด ยืน ของฟัง ชั่น นอลมิล ล์
โดยพูดถึงคุณค่าทางอาหารอันหลากหลาย
ของสินค้าโดยตรง ผ่านทางคอนเซปการ
สื่อสารทางด้านอารมณ์เช่นกัน
8

9. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
ความต้อ งการ
ของผู้บ ริโ ภค
9

10. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
10
วัย รุ่น กับ การดูแ ลสุข ภาพ
ความคิด เห็น ของวัย รุ่น ต่อ การให้ค วาม
สำา คัญ กับ เรื่อ งสุข ภาพของตัว เองเมื่อ
เปรีย บเทีย บกับ เรื่อ งอื่น
ที่มา : “วัยรุ่นกับการดูแลสุขภาพ” ศูนย์วิจัยมหาวิทยาลัยกรุงเทพ,
ชาย-หญิง อายุระหว่าง ๑๓-๒๒ ปี
วิธ ีท ำา ให้ต ัว เองดูด ี
เฉลี่ย
รวม
(ร้อ ย
ละ)
เลือ กกิน อาหารที่ม ี
ประโยชน์
๑๙.๔
พักผ่อนให้เพียงพอ
๑๙
ทำาจิตใจให้ผ่องใส
๑๔.๙
ไม่ดื่มเหล้า / ไม่สูบบุหรี่
๑๔.๕
ออกกำาลังกายสมำ่าเสมอ
๑๓.๙
กินอาหารเสริม
๖.๑
ดืม เครื่อ งดืม บำา รุง สุข ภาพ ๓.๔
่
่
เข้าคลินิกรักษาสิว และผิว
พรรณ
๒.๙
ตรวจเช็คสุขภาพเป็นประจำา
๒.๖
ใช้เครื่องสำาอาง
๒.๔

11. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
ทัศ นคติท ี่ม ีต ่อ นมเปรี้ย ว* (ประโยชน์ท ี่
เชื่อ ว่า จะได้ร ับ )
ค่า
สุข ภ
าพ
11
เฉลี่ย
จุลินทรียที่เติมในนมเปรี้ยวมีส่วนช่วยใน
์
การขับถ่าย
ช่วยทำาให้ร่างกายแข็งแรง
สมบูรณ์
ช่วยให้ร่างกายได้รับกรดแล
คติกซึ่งจะช่วยในการดูดซึม
แคลเซีวยปรับสภาพกระเพาะี
ช่ ยมและฟอสฟอรัสได้ด
อาหารให้เป็นกรดขึน และ
้
ทำาให้การดูดซึมอาหารได้
ลดอาการท้องเสีย ป้องกัน
ดี
เชื้อโรคตัวอื่นๆ รุกล้าเข้าไป
ความ
งาม
ในระบบย่อยอาหาร
การดื่มนมเปรี้ยวทำาให้ผิว
พรรณสวยงาม
-๑
*นมเปรี้ย วในที่น ห มายถึง นมเปรี้ย วจุล ลิน ทรีย ์ และ นมเปรี้ย วโยเก
ี้
๑
๓
จำานวนผู้ตอบแบบสอบถาม ๔๐๐ คน , ชาย-หญิง , ๒๐-๔๐ ปี, ๕ เขต ใน
ริ่มา สผลไม้ ด
กรุ ์ร : “ทัศนคติ
ทีตงเทพมหานคร ้านผลิตภัณฑ์ ความพึงพอใจ และแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคนมเปรี้ยวของผู้บริโภคในเขต
กรุงเทพมหานคร”, สารนิพนธ์, มณฑกาญจน์ วิจิตรสกลธ์, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, ต.ค. ๒๕๕๒
๕

12. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
12
วัย รุ่น ดื่ม นมเปรี้ย วเพราะอะไร
ปัจ จัย พิ
จรณา
รสชาติ
ระดับ พื้น
ผิว
ระดับ ลึก
คุณ ค่า
“อร่อ ย
”
“สดชื่น
”
“ไม่
“ขับ ถ่า ย ”
เลี่ย น ”
“มี
ประโยชน์
”
 เปรี้ยว
 รสผล
ไม้
ทิศ ทางการ
สื สื สาร
• ่อ่อสารความรู้สึก
หลัง
ได้ดื่มออกมาเป็น
จุดขาย
 จุลินทรีย•์
สื่อสารประโชยน์ที่
 นม(นมสด) ได้รับ
จากการดื่มเป็นจุด
ขาย

13. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๑.๑ แนวคิด และแผน
งานการดำา เนิน งาน
13

14. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
14
บทวิเ คราะห์แ บรนด์แ ละสิน ค้า
จุด แข็ง ทีแ ตกต่า ง
่
a.
b.
รสชาติ
ระดับ พื้น
ผิว
ระดับ ลึก
คุณ ค่า
เปรี้ย ว อร่อ ย หอม
“ประโยชน์(คุณ ค่า
ทางอาหาร)”
“ความสวยงาม ”
นมเปรี้ยวจากนมโค
แท้ใขณะที่คู่แข่งส่วน
มากใช้นมผงผสม
เป็นเจ้า เดีย วใน
ตลาดนมเปรี้ย ว ที่ม ี
ส่วนผสมของคอลลา
เจน
 นมเปรี้ยวที่ทำาจาก
นมโคแท้
 คอลลาเจน
ทรัพ ย์ส ิน ของแบรนด์แ ม่ = “นำ้า นมแท้ค ุณ ภาพสูง
ที่อ ยู่ค ู่ค นไทยมาอย่า งยาวนาน ”

15. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
กรอบความคิด
จุด ขายที่แ ตกต่า งของผลิต ภัณ ฑ์
Product Differentiate)
แนวคิด การสื่อ สาร
ommunication Concept)
(Concept Idea)
Whole Milk
Whole Milk
+
Collagen
Collagen
Real Healthy … Real Beauty
Real Healthy … Real Beauty
15

16. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
โลโก้แ คมเปญสำา หรับ กิจ กรรม innovative roadshow
กับ นมเปรี้ย วโยเกิร ์ต พร้อ มดื่ม ไทยเดนมาร์ก
“นมเปรี้ย วจาก ไทยเดนมาร์ก ….นมโคแท้ๆ ผสมคอลลาเจน เจ้า เดีย วในตลาด
นมเปรี้ย ว
ที่ม ีค ุณ ประโยชน์จ ากธรรมชาติ และเสริม ความสวยงาม ”
16

17. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
อารมณ์แ ละโทนสีท ี่ใ ช้ภ ายในงาน
17

18. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
18
๔.๑.๒ แผนงานการดำา เนิน งานทั้ง หมดโดยละเอีย ด
โครงสร้า งการสื่อ สาร
• แถลงข่าว (Press
Conference)
• กิจกรรมการออกบูธ
(Booth Activity)
• ขบวนประชาสัมพันธ์ • ตู้จ่ายสินค้าแบบสัมผัส
(Touchscreen Vending
สินค้าในบริเวณที่
Machine)
จัดสรร (Troop on
• เกมส์ภาพเสมือนจริง
Site)
การ
ประชาสัม พัน ธ์
โครงการ
(AR Window)
เรีย นรู้เ กี่ย วกับ วอย่าง
• แจกสินค้าตั
ผลิต (Sampling)
ภัณ ฑ์ และ
เชิญ ชิม
• สังคมสื่อ (Social
Media)

19. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
19
๔.๑.๒ แผนงานการดำา เนิน งานทั้ง หมดโดยละเอีย ด
รูป แบบกิจ กรรม
แถลง
แถลง
ข่าว
ข่าว
กิจกรรมเชิญชิม ณ จุดที่คัดสรร
กิจกรรมเชิญชิม ณ จุดที่คัดสรร
กิจกรรม
กิจกรรม
ประชาสัมพั
ประชาสัมพั
นธ์ ผ่าานท
นธ์ ผ่ นท
รูรูป
ป
สถานที่
ซุ้ม
ซุ้ม
กิจกรรม
กิจกรรม
ดิจิตอล
ดิจิตอล
เกทเวย์
เกทเวย์
กิจกรรมประชาสัมพันธ์ผ่านทรูป
กิจกรรมประชาสัมพันธ์ผ่านทรูป
ซุ้มกิจกรรม
ซุ้มกิจกรรม
๓
๓
มหาวิทยาลัย
มหาวิทยาลัย
รัรัฐ
ฐ
ระยะ
เวลา
ิ่ม
รร
เเ
ิ่ม
สัป ด
าห์
๑
สัป ดา
ห์ ๒
๘
๑
๘
๑
ก.พ.
ก.พ.
สัป ดา
ห์ ๓
ก.พ.
ก.พ.
๖ สถานที่สาธารณะอื่น ๆ
๖ สถานที่สาธารณะอื่น ๆ
์ ือ
ัธ
พ
าด
ภ
ุม
ก
น
ือ
ด
เเ
์
ัธ
พ
า
ภ
ุม
ก
น
สัป ดา
ห์ ๔
สัป ดาห์ ๑
์ ีน
ห
ด
ัป
ส
๕
ค
าม
ีน
ม
์
ห
ด
ัป
ส
๕
ค
า
-สัป ดาห์ ๒
สัป ดาห์ ๓
มี.ค.
มี.ค.
สัป ดาห์ ๔

20. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
20
๔.๒ จัด งานแถลงข่า ว /เปิด ตัว โครงการ 1 ครั้ง
รูป แบบกิจ กรรม
แถลง
แถลง
ข่าว
ข่าว
กิจกรรมเชิญชิม ณ จุดที่คัดสรร
กิจกรรมเชิญชิม ณ จุดที่คัดสรร
กิจกรรม
กิจกรรม
ประชาสัมพั
ประชาสัมพั
นธ์ ผ่าานท
นธ์ ผ่ นท
รูรูป
ป
สถานที่
ซุ้ม
ซุ้ม
กิจกรรม
กิจกรรม
ดิจิตอล
ดิจิตอล
เกทเวย์
เกทเวย์
กิจกรรมประชาสัมพันธ์ผ่านทรูป
กิจกรรมประชาสัมพันธ์ผ่านทรูป
ซุ้มกิจกรรม
ซุ้มกิจกรรม
๓
๓
มหาวิทยาลัย
มหาวิทยาลัย
รัรัฐ
ฐ
ระยะ
เวลา
ิ่ม
รร
เเ
ิ่ม
สัป ด
าห์
๑
สัป ดา
ห์ ๒
๘
๑
๘
๑
ก.พ.
ก.พ.
สัป ดา
ห์ ๓
ก.พ.
ก.พ.
๖ สถานที่สาธารณะอื่น ๆ
๖ สถานที่สาธารณะอื่น ๆ
์ ือ
ัธ
พ
าด
ภ
ุม
ก
น
ือ
ด
เเ
์
ัธ
พ
า
ภ
ุม
ก
น
สัป ดา
ห์ ๔
สัป ดาห์ ๑
์ ีน
ห
ด
ัป
ส
๕
ค
าม
ีน
ม
์
ห
ด
ัป
ส
๕
ค
า
-สัป ดาห์ ๒
สัป ดาห์ ๓
มี.ค.
มี.ค.
สัป ดาห์ ๔

21. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๑ สถานที่จ ัด งานแถลงข่า ว
ดิจ ิต อลเกทเวย์
ปแบบกิจกรรม
ะบบเสียง
ถานที่
นาด
: ซุ้มกิจกรรมและแจกสินค้าตัวอย่าง
: ขนาดกลาง
: โถงด้านในข้างลิฟท์แก้ว
: ๑๕๐ ตร.ม.
21

22. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
แผนผัง การจัด งาน (Floor Plan)
22

23. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
ภาพลัก ษณ์ใ นการสื่อ สาร (Key Visual)

24. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๒ รูป แบบการตกแต่ง สถานที่ เวที จุด Land Mark และบริเ วณทาง
เข้า งาน
24

25. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๒ รูป แบบการตกแต่ง สถานที่ เวที
25

26. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๒ รูป แบบ จุด Land Mark ในงานแถลงข่า ว
26

27. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๓
ตู้จ ่า ยสิน ค้า แบบสัม ผัส สำา หรับ จัด กิจ กรรมในรูป แบบนวัต กรรมใหม่
(Interactive Activity)
เครื่อ่อ งแจกสิน ค้า ตัว อย่า งแบบสมาร์ท แมทชีน
เครื งแจกสิน ค้า ตัว อย่า งแบบสมาร์ท แมทชีน
(Touchscreen Vending Machine)
(Touchscreen Vending Machine)
เกมส์ภภ าพเสมือ นจริง(AR Window)
เกมส์ าพเสมือ นจริง (AR Window)
ถ่ถ่า ยรูป และแบ่ง ปัน ประสบการณ์(Shoot &&Share)
า ยรูป และแบ่ง ปัน ประสบการณ์ (Shoot
Share)

28. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
สาธิต วิธ ีร ับ ตัว อย่า งสินinteractive อ มดื่ม
รูู
ปแบบหนาจอ ค้า โยเกิร ์ต พร้
ู้
ยูเ อชที ไทยเดนมาร์ค
60
40
60
40
วินาที
วินาที
รีด นม
วินาที
วินาที
คอลลาเจน
10 วินาทีาที
10 วิน
01 วินาทีาที
01 วิน
กูำ
าหนดการ
ผลไม้
• ทูี
มาและวูั ประสงคการสูื
ตถูุ
ู์ อสาร
• กลยูุ เพูื ูั นะ
ทธู์ อช
ยช
• กูิ
จกรรมสู่ มการตลาด(อูี โ ช )
งเสรูิ
เวนทู์ วู์
รดโ
START
กด like และ share
เพูื บข ระลูึ
อรูั องทูี กจาก
โ ตพรอมดูื ทย-เดนมารค
ยเกรูิ ู้ มไ
ู์
พบประสบการณ์การใหม่ของการดื่มนมเปรี้ยวที่ตจา่ายสินค้าแบบสัมผัสรายแรก
พบประสบการณ์การใหม่ของการดื่มนมเปรี้ยวทีตจ ยสินค้าแบบสัมผัสรายแรก
่ ู้ ู้ ่
ของประเทศไทย
ของประเทศไทย
••
กดปุ่ม สตาร์ท เพื่อ ทำาา การจับ เวลา
กดปุ่ม สตาร์ท เพือ ทำ การจับ เวลา
่
••
ใช้น ิ้วิ้ว สไลด์ท ี่เ ต้า วัว ไปมา เสมือ นการ รีด นมวัว จนกว่าา นำ้า นมจะ
ี่
ใช้น สไลด์ท เ ต้า วัว ไปมา เสมือ นการ รีด นมวัว จนกว่ นำ้า นมจะ
เต็ม กล่อ งง
เต็ม กล่อ
••
จับ ก้อ นคอลาเจน ทีจจ ะหล่น ลงมาใส่ไ ปทีแ ม่ว ัว
่
จับ ก้อ นคอลาเจน ที่ ะหล่น ลงมาใส่ไ ปที่แ ม่ว ัว
่
••
ลากผลไม้ สตอเบอรี่ และสัป ปะรดด้วว ยการแตะทีจ อ แล้วว ลากมา
ลากผลไม้ สตอเบอรี่ และสัป ปะรดด้ ยการแตะที่จ่ อ แล้ ลากมา
เครื่อ่อ งแจกสิน ค้า ตัว อย่า งแบบสมาร์ท แมทชีน (Touchscreen
เครื งแจกสิน ค้า ตัว อย่า งแบบสมาร์ท แมทชีน (Touchscreen
Vending Machine)
Vending Machine)
28

29. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

30. Touch Screen – Vending Machine : เกมส์รีดนม
Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

31. Touch Screen – Vending Machine : เกมส์รีดนม
Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

32. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
ร่วว มสร้า งกระแสฮิต ติด เทรนด์(Viral Marketing)ไปกับ
ร่ มสร้า งกระแสฮิต ติด เทรนด์ (Viral Marketing)ไปกับ
กิจจ กรรม แอคชั่น ภาพเสมือ นจริงง (AR Effect)
กิ กรรม แอคชัน ภาพเสมือ นจริ (AR Effect)
่
สร้างความสนุกสนาน (Fun) ด้วยแอคชั่นภาพเสมือ นจริง (AR Effect) ที่ต้องเต้น
Effect
ตามแม่ว ัว ให้เหมือน
• เมือยืนที่ตำาแหน่ง จะเห็นตัวเองในจอพร้อมวัวนักเต้นสุขภาพฟิตแอนด์เฟิร์ม
่
• เต้นตามวัวนักเต้น ใครเต้นได้เหมือนรับของทีระลึกจากนมเปี๊ยวไทย-เดนมาร์คไปเลย
่
• เล่นเกมส์เสร็จแล้ว ถ่ายภาพ เลือกกราฟิค อัพโหลดขึนเฟสบุ๊กไทย-เดนมาร์ค และแบ่ง
้
ปันประสบการณ์บนเฟสบุ๊ก
• ถ้าจะเล่นเกมส์ ตู้จ่ายสินค้าแบบสัมผัส (Touchscreen Vending Machine) สัมผัสที่
หน้าจอพร้อมเลือกเล่นเกมส์

33. AR GAME
Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

34. AR GAME
Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

35. AR GAME
Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

36. AR GAME
Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

37. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๔ รูป แบบโซฟาผู้บ ริห าร 1 ชุด เก้า อี้ส ำา หรับ แขกและสื่อ มวลชน
37

38. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๕ สื่อ มวลชนส่ว นกลางที่ไ ด้ร ับ ความนิย มไม่น ้อ ยกว่า 20 สื่อ (สื่อ
หนัง สือ พิม พ์, วิท ยุ, โทรทัศ น์, เคเบิ้ล ทีว ี, เว็บ ไซต์)
สือ สายบัน เทิง และไลฟ์ส ไตล์
่
38

39. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๖ ไฮไลท์ศ ิล ปิน และกิจ กรรมภายในงาน
Neko Jump
39

40. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๗ พิธ ีก รดำา เนิน รายการ
40

41. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๘ จัด เตรีย มอาหารว่า ง เครื่อ งดื่ม และของที่ร ะลึก มอบให้แ ก่ส ื่อ มวลชนและ
แขกผู้ร ่ว มงาน ๕๐ ชุด
41

42. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๙ จัด เตรีย มของที่ร ะลึก สำา หรับ มอบให้ป ระธานแถลงข่า ว และแขก VIP 1
ชิ้น
กล่องผ้าาไหมพร้อมถ้ววยเบญจรงค์
กล่องผ้ ไหม พร้อมถ้ ยเบญจรงค์
อย่าางดีสำาาหรับประธานในงาน
อย่ งดี สำ หรับประธานในงาน
42

43. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๙ จัด เตรีย มของที่ร ะลึก สำา หรับ มอบให้ป ระธานแถลงข่า ว และแขก VIP 4
ชิ้น
ผ้าาพันคอซิลค์ซาติน สวยและผ้าานุ่มมากๆ
ผ้ พันคอ ซิลค์ซาติน สวยและผ้ นุ่มมากๆ
พร้อมกล่องเข้าาชุดอย่าางดี
พร้อมกล่องเข้ ชุด อย่ งดี
43

44. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๑๐ จัด เตรีย มทีม งานดูแ ลควบคุม การจัด งาน
44

45. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๑๑ เผยแพร่ข ่า วและภาพข่า วผ่า นสื่อ มวลชน
ประเด็น นำา เสนอ
“เปิด ตัว โยเกิร ์ต พร้อ มดื่ม ยูเ อชทีไ ทยเดนมาร์ค
4 รสชาดใหม่ กับ กิจ กรรมส่ง เสริม การตลาด
นวัต กรรมรูป แบบใหม่”
รูปแบบ
Photos Release 5-8 ชิ้นข่าว
ประเด็น
เปิดตัวโยเกิร์ตพร้อมดื่มยูเอชทีไทยเดนมาร์ค 4 รสชาดใหม่ กับ
กิจกรรมส่งเสริมการตลาดนวัตกรรมรูปแบบใหม่
หนังสือพิมพ์รายวัน – รายสัปดาห์ - นิตยสาร
การตลาด – บันเทิง
สื่อมวลชน
การันตี
5-8 ชิ้นข่าว
45

46. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๒.๑๒ จัด เตรีย มและดำา เนิน การเดิน ขบวนประชาสัม พัน ธ์ (PR
Troop)
46

47. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
เส้น ทางการเดิน ของขบวน
ประชาสัม พัน ธ์
ทรู ค๊ออ ฟ
ทรู ค๊ ฟ
ฟี่ ่
ฟี
๑๕.๓๐
๑๕.๓๐
พักก
พั
โบนัน
โบนัน
ซ่าา
ซ่
๑๔.๓๐
๑๔.๓๐
สยาม
สยาม
ซอย ๑
ซอย ๑
๑๓.๓๐
๑๓.๓๐
เริ่ม่ม ที่
เริ ที่
ทรู
ทรู
ค๊ออ ฟฟี่
ค๊ ฟฟี่
๑๓.๐๐
๑๓.๐๐
จบที่ท รูรู
จบที่ท
ค๊ออ ฟฟี่
ค๊ ฟฟี่
๑๙.๓๐
๑๙.๓๐
สยาม
สยาม
ซอย ๓
ซอย ๓
๑๖.๓๐
๑๖.๓๐
ยามสแควร์ และทางเท้า โดยรอบ
สยาม
สยาม
ซอย ๔
ซอย ๔
๑๗.๐๐
๑๗.๐๐
สยาม
สยาม
ซอย ๕
ซอย ๕
๑๗.๓๐
๑๗.๓๐
สยาม
สยาม
ซอย ๖
ซอย ๖
๑๘.๐๐
๑๘.๐๐
อังง รีด ูน ั
อั รีด ูน ั
งง
๑๘.๓๐
๑๘.๓๐
47

48. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
กำา หนดการกิจ กรรมงานแถลงข่า ว
48
13.30-13.45
::
ขบวนทรูป ประชาสัม พัน ธ์อ อกเดิน ขบวน
13.30-13.45
ขบวนทรูป ประชาสัม พัน ธ์อ อกเดิน ขบวน
ร่ว มกิจ กรรมเปิด ตัว AR Fit&Fun
กับ โย
ร่ว มกิจ กรรมเปิด ตัว AR Fit&Fun
กับ โย
เกิร ์ต พร้อ มดื่ม ไทยเดนมาร์ค
เกิร ์ต พร้อ มดื่ม ไทยเดนมาร์ค
สื่อ มมวลชนลงทะเบีย นร่ว มงานแถลงข่า ว
สื่อ มมวลชนลงทะเบีย นร่ว มงานแถลงข่า ว
แคมเปญ
แคมเปญ
ส่งงเสริม การตลาดด้ว ยสื่อ นวัต กรรมรูป แบบใหม่
ส่ เสริม การตลาดด้ว ยสื่อ นวัต กรรมรูป แบบใหม่
จาก
จาก
โยเกิร ์ต พร้อ มดืม ยูเเ อชที ไทยเดนมาร์ค
่
โยเกิร ์ต พร้อ มดื่ม ยู อชที ไทยเดนมาร์ค
13.45-14.00
::
ประธานทำา พิธ ีเีเ ปิดด้ว ยเทคนิค
13.45-14.00
ประธานทำา พิธ ปิด ด้ว ยเทคนิค
interactive (iBall)
interactive (iBall)
พร้อ มเปิด ตัว Drinking Yoghurt U.H.T Thai
พร้อ มเปิด ตัว Drinking Yoghurt U.H.T Thai
Denmark Vending Machine
Denmark Vending Machine
14.00-14.30 : :
มิน ิค อนเสิร ์ต พิเเ ศษ จาก ศิล ปิน ขวัญ ใจวัย รุ่น
14.00-14.30
มิน ิค อนเสิร ์ต พิ ศษ จาก ศิล ปิน ขวัญ ใจวัย รุ่น
Neko Jump
Neko Jump
14.30-14.45 : :
สัม ภาษณ์พ ูด คุย Neko Jump
14.30-14.45
สัม ภาษณ์พ ูด คุย Neko Jump
14.45-14.55 : :
สื่อ มวลชนทดลองร่ว มสนุก กับ การสาธิต วิธ ีร ับ
14.45-14.55
สื่อ มวลชนทดลองร่ว มสนุก กับ การสาธิต วิธ ร ับ
ี
ตัว อย่า งสิน ค้า
ตัว อย่า งสิน ค้า
โยเกิร ์ต พร้อ มดืม ยูเเ อชที ไทยเดนมาร์ค
่
โยเกิร ์ต พร้อ มดื่ม ยู อชที ไทยเดนมาร์ค
14.55-15.00 : :
ประธานร่ว มพิธ ีป ล่อ ยขบวนประชาสัม พัน ธ์ (PR
14.55-15.00
ประธานร่ว มพิธ ีป ล่อ ยขบวนประชาสัม พัน ธ์ (PR

49. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
รูป แบบเวทีใ นการจัด กิจ กรรมงานแถลงข่า ว
49

50. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
50
พิธ ีเ ปิด งานแถลงข่า ว
TO BE REVISED
ประธานทำา พิธ ีเีเ ปิด ตู้จ ่า ยสิน ค้า แบบสัม ผัส (Touchscreen
ประธานทำา พิธ ปิด ตู้จ ่า ยสิน ค้า แบบสัม ผัส (Touchscreen
Vending Machine)
Vending Machine)
การสัม ผัส LED Ball Display จากนั้น ผ้า คลุม จะเลื่อ นลง
การสัม ผัส LED Ball Display จากนั้น ผ้า คลุม จะเลื่อ นลง
ประธานเถ่า ยภาพ ณ ตู้ร ับ ผลิต ภัณ ฑ์
ประธานเถ่า ยภาพ ณ ตู้ร ับ ผลิต ภัณ ฑ์

51. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
51
๔.๓ จัด กิจ กรรมส่ง เสริม การตลาด (Roadshow)
รูป แบบกิจ กรรม
แถลง
แถลง
ข่าว
ข่าว
กิจกรรมเชิญชิม ณ จุดที่คัดสรร
กิจกรรมเชิญชิม ณ จุดที่คัดสรร
กิจกรรม
กิจกรรม
ประชาสัมพั
ประชาสัมพั
นธ์ ผ่าานท
นธ์ ผ่ นท
รูรูป
ป
สถานที่
ซุ้ม
ซุ้ม
กิจกรรม
กิจกรรม
ดิจิตอล
ดิจิตอล
เกทเวย์
เกทเวย์
กิจกรรมประชาสัมพันธ์ผ่านทรูป
กิจกรรมประชาสัมพันธ์ผ่านทรูป
ซุ้มกิจกรรม
ซุ้มกิจกรรม
๓
๓
มหาวิทยาลัย
มหาวิทยาลัย
รัรัฐ
ฐ
ระยะ
เวลา
ิ่ม
รร
เเ
ิ่ม
สัป ด
าห์
๑
สัป ดา
ห์ ๒
๘
๑
๘
๑
ก.พ.
ก.พ.
สัป ดา
ห์ ๓
ก.พ.
ก.พ.
๖ สถานที่สาธารณะอื่น ๆ
๖ สถานที่สาธารณะอื่น ๆ
์ ือ
ัธ
พ
าด
ภ
ุม
ก
น
ือ
ด
เเ
์
ัธ
พ
า
ภ
ุม
ก
น
สัป ดา
ห์ ๔
สัป ดาห์ ๑
์ ีน
ห
ด
ัป
ส
๕
ค
าม
ีน
ม
์
ห
ด
ัป
ส
๕
ค
า
-สัป ดาห์ ๒
สัป ดาห์ ๓
มี.ค.
มี.ค.
สัป ดาห์ ๔

52. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๓. สถานที่ จัด กิจ กรรมโรดโชว์ ณ มหาวิท ยาลัย ต่า งๆ
ในเขตพื้น ที่ก รุง เทพมหานครและสถานที่ส าธารณะที่เ หมาะสมกับ กลุ่ม เป้า
หมาย
52

53. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
สถานที่จ ัด กิจ กรรมโรดโชว์
รูปแบบกิจกรรม
ตัวอย่าง
ระบบเสียง
สถานที่
ขนาด
: ซุ้มกิจกรรมและแจกสินค้า
: ขนาดเล็ก
: บริเวณโรงอาหาร ๑
: ๓x๒ ม.
53

54. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
สถานที่จ ัด กิจ กรรมโรดโชว์
รูปแบบกิจกรรม
ตัวอย่าง
ระบบเสียง
สถานที่
ขนาด
: ซุ้มกิจกรรมและแจกสินค้า
: ขนาดเล็ก
: บริเวณโรงอาหาร ๑
: ๓x๒ ม.
54

55. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
สถานที่จ ัด กิจ กรรมโรดโชว์
รูปแบบกิจกรรม
ตัวอย่าง
ระบบเสียง
สถานที่
ขนาด
: ซุ้มกิจกรรมและแจกสินค้า
: ขนาดเล็ก
: บริเวณโรงอาหาร ๑
: ๓x๒ ม.
55

56. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
สถานที่จ ัด กิจ กรรมโรดโชว์
รูปแบบกิจกรรม
ตัวอย่าง
ระบบเสียง
สถานที่
ขนาด
: ซุ้มกิจกรรมและแจกสินค้า
: ขนาดเล็ก
: บริเวณโรงอาหาร ๑
: ๓x๒ ม.
56

57. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
57
วัน และสถานที่จ ัด กิจ กรรมโรดโชว์
เดือ น/วัน
อาทิต ย์
จัน ทร์
อัง คาร
พุธ
B
TO
๒๕
ED
มหาวิทยาลั
V IS ย
พฤหัส บดี
RE
E
ศุก ร์
เกษตรศาส
ตร์
๒๗
๒๘
๒๖
งานแถลงข่า ว
(ดิจ ิต อล
เกทเวย์)
๒
เดือ น
มีน าคม
๓
๔
๕
๙
๑๐
๑๑
๑๒
๑๗
๑๘
๑๙
เมเจอร์ รัช
โยธิน
๑
๖
๗
ดิจ ิต อล
ตึกมาลีนนท์
เกทเวย์
๑๓
๑๓
๑๖
เสาร์
๘
๑๕
ทางเชือม
่
ตึกยูไนเต็ด รถไฟฟ้า
สีลม
(ดิจตอล
ิ
เกทเวย์)
๒๐
๒๑
๒๒
ตลาดนัด
รถไฟ
จตุจกร
ั
(ซีคอน)

58. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๓.๒ ออกแบบและจัด ทำา บูธ กิจ กรรมและแจกชิม พร้อ มตกแต่ง ให้ส วยงาม
และน่า สนใจ โดยให้ส อดคล้อ งกับ โครงการโดยได้ร ับ ความเห็น ชอบจากผู้ว ่า
จ้า ง
ตู้
58

59. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๓.๓ จัด หาเช่า หรือ ซื้อ ตู้จ ่า ยสิน ค้า แบบสัม ผัส สำา หรับ จัด กิจ กรรมในรูป แบบ
นวัต กรรมใหม่ (Interactive Activity) จำา นวน 1 ชุด
59

60. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๓.๔ จัด หาMc/Pretty จำา นวนไม่น ้อ ยกว่า 1 คน/ครั้ง ทำา หน้า ที่
ประชาสัม พัน ธ์ผ ลิต ภัณ ฑ์น มไทย -เดนมาร์ค ในช่ว งการจัด กิจ กรรมและเล่น เกม
แจกของรางวัล
db0diแจกตัว อย่า งสิน ค้า ฟรี (FREE SAMPLING)
แจกสิน ค้า ชิม ในบริเ วณที่ต ั้ง ซุ้ม กิจ กรรมโดยตั้ง เป้า การแจก
- มหาวิท ยาลัย ที่ล ะ ~ ๑.๐๐๐ ชิม x ๓ มหาวิท ยาลัย = ๓,๐๐๐ ชิม
- สถานที่อ ื่น ๆ
* โรงภาพยนต์เ มเจอร์ร ัช โยธิน ~ ๑,๐๐๐ ชิม
* ตลาดนัด รถไฟ ซีค อนสแควร์ ~ ๕,๐๐๐ ชิม
* ดิจ ิต อลเกทเวย์ ทางออกทางเชื่อ มรถไฟฟ้า ~ ๓,๐๐๐ ชิม
* ตลาดนัด จตุจ ัก ร ~ ๓,๐๐๐ ชิม
* ตะวัน นา พลาซ่า ~ ๑,๐๐๐ ชิม
* ห้า งสรรพสิน ค้า ยูเ นี่ย นมอลล์ ~ ๑,๐๐๐ ชิม
60

61. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๓.๕ ชุด แต่ง กายพริต ตี้ สำา หรับ บูธ โรดโชว์
61

62. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๓.๖ จัด ให้ม ีเ จ้า หน้า ที่จ ำา หน่า ยและดูแ ลความเรีย บร้อ ยประจำา จุด อย่า งน้อ ย 4
คน/ครั้ง
62

63. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๓.๗ รอบและกิจ กรรมประชาสัม พัน ธ์ สิน ค้า รูป แบบ innovative
activityภายใยบูธ
63

64. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๔ ของที่ร ะลึก /ของรางวัล
ออกแบบและจัด ทำา ของรางวัล สำา หรับ เล่น เกมและของที่ร ะลึก จำา นวนรวมไม่
น้อ ยกว่า 500 ชิ้น โดยจะต้อ งออกแบบให้ม ีส ัญ ลัก ษณ์ไ ทย -เดนมาร์ค และได้
รับ ความเห็น ชอบจากผู้ว ่า จ้า ง
พวงกุญ แจโลโก้ วัวัว แดงคูพร้ออ มชือ“ไทย -เดนมาร์กก ”(สกรีนน11สีสี)400 ชินน
่
) 400 ชิ้
้
พวงกุญ แจโลโก้ ว แดงคู่ ่ พร้ มชือ่ “ไทย -เดนมาร์ ” (สกรี
64

65. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๔ ของที่ร ะลึก /ของรางวัล
ออกแบบและจัด ทำา ของรางวัล สำา หรับ เล่น เกมและของที่ร ะลึก จำา นวนรวมไม่
น้อ ยกว่า 500 ชิ้น โดยจะต้อ งออกแบบให้ม ีส ัญ ลัก ษณ์ไ ทย -เดนมาร์ค และได้
รับ ความเห็น ชอบจากผู้ว ่า จ้า ง
USB Flash Drive สกรีนน ลายตู้ Vending Machine Thai Denmark 50 ชินน
้
USB Flash Drive สกรี ลาย ตู้ Vending Machine Thai Denmark 50 ชิ้
ผ้าา ห่ม ขนนขนุ่มลายสตอเบอรี่ 30 ชินน
้
ผ้ ห่ม ขนนขนุ่ม ลายสตอเบอรี่ 30 ชิ้
หมอนรองคอลายวัวว 20 ชินน
้
หมอนรองคอลายวั 20 ชิ้
65

66. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๕ ประชาสัม พัน ธ์
การเผยแพร่ป ระชาสัม พัน ธ์ท ั้ง ก่อ นและหลัง กิจ กรรมส่ง เสริม การตลาด เช่น
ปฏิท ิน ข่า ว บทความข่า ว ภาพข่า ว รวมกัน ไม่น ้อ ยกว่า 15ชิ้น ข่า วและใน
Social Media รวมกัน ไม่น ้อ ยกว่า 5 ชิ้น ข่า ว
YOUTUBE
66

67. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
๔.๖ การประเมิน ผล
โดยจัด ทำา รายงานการประเมิน ผลของผู้เ ข้า ร่ว มกิจ กรรมและผู้ร ับ แจกสิน ค้า
ตัว อย่า ง โยเกิร ์ต พร้อ มดื่ม ยู. เอช.ที ไทย – เดนมาร์ค พื้น ที่ล ะไม่น ้อ ยกว่า 100
ชุด รวมจำา นวนไม่น ้อ ยกว่า 1,000 ชุด
67

68. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
ระยะเวลาดำา เนิน การ
ภายใน 90 วัน นับ ถัด จากวัน ลงนามสัญ ญา
68

69. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
สรุป ราคาการจัด กิจ กรรม
๒๙/๑๑/๒๕๕๖

70. Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
งบประมาณ
2,000,000 บาท (รวมภาษีม ูล ค่า เพิ่ม 7%)
70

71. สํื
อสาร
Ⓒ 2014 Cheil Worldwide
ด(อํี โ ช )
เวนทํ์ วํ์
รดโ
แผนงานการสํื
อสาร
โ รตพรอมดํื เอช
ยเกํิ ํ้ มยํู ทํี
ํ์
ไ
ทยเดนมารค
ํ์
ขอบคุณ
71