Pós-Graduação em Marketing Digital Campanha Eleitoral Presidência da República

1. Joanacorreia31@hotmail.com
5 de Junho 2016

2. A Importância do Presidente da República
É máxima a importância das eleições presidenciais, é-o não só pela sensibilidade
e ineditismo do momento político, mas acima de tudo pelo papel intrínseco ao
primeiro órgão de soberania no sistema político português. Esta atenção deve-se
ao peso e destaque que o cargo Presidente da República encerra em si,
independentemente de quem o ocupa.
É determinante o papel do Presidente da República para o funcionamento do
sistema político português. Este assenta num equilíbrio de pesos e contrapesos
(check and balances) em que propositadamente se entrelaça a autonomia própria
dos dois principais órgãos de soberania, Parlamento e Presidente.

3. Votos – Presidência da República
Votos 2016
9.699.000 inscritos
51,16% Abstenção
Este nível de abstenção é o segundo mais elevado em
Presidenciais desde o 25 de Abril. Se forem excluídas as eleições
em que os presidentes foram reeleitos (o que não foi o caso
desta), então a abstenção foi a mais elevada de sempre.
Taxa de abstenção no estrangeiro é de 95,3% Vamos ver
como
podemos
mudar esta
realidade com
o “novo”
Presidente da
República
http://www.pordata.pt/Portugal/Eleitores+nas+elei%C3%A7%C3%B5es+para+a+Presid%
C3%AAncia+da+Rep%C3%BAblica+total++votantes+e+absten%C3%A7%C3%A3o-2172

5. Campanha Eleitoral para eleição do "novo" Presidente da República
•Traçar uma estratégia em Social Media para 3 meses de campanha eleitoral
Ricardo Araújo Pereira,
Comunicador nato, possuidor de um finíssima ironia
apimentada por uma inteligência digna de um
português. Uma das maneiras mais interessantes e
audazes para combater o “sistema” instalado na
política portuguesa é sem dúvida gozar com as
personagens subservientes e corrompidas que tão
mal fazem ao nosso país. Despir o “sistema” com
umas boas gargalhadas é sem dúvida uma estratégia
a ter em conta.
Acorda Portugal...
Vota neste homem para governar o nosso país.
Já para ontem!

6. Natural de Lisboa, é um dos mais aclamados populares humoristas portugueses.
Licenciado em Comunicação Social e Cultural, na Universidade Católica Portuguesa.
As personagens de Ricardo Araújo Pereira, que encontram eco na atualidade política,
desportiva ou social, destacam-se pelos tiques que «saltam» para a rua e são absorvidos
em regime multigeracional, alimentando campanhas publicitárias de sucesso.
Vencedor do prémio Arco-íris da Associação ILGA Portugal, pelo seu contributo,
enquanto humorista, na luta contra a discriminação e a homofobia.
Venceu, em 2013, o Grande Prémio da Crónica, com o seu livro Novas Crónicas da Boca
do Inferno selecionado pela Associação Portuguesa de Escritores em parceria com a
Câmara Municipal de Sintra.
O português dos Portugueses que não deixa ninguém de parte.
https://pt.wikipedia.org/wiki/Ricardo_Ara%C3%BAjo_Pereira

7. História
Mentor da primeira aplicação que permite o voto digital
aprovada pela Comissão de Eleições que pela primeira vez na
história será aplicada. Prevendo-se desde logo um decréscimo
exponencial do abstencionismo eleitoral.
Os votos ao candidato Ricardo Araújo Pereira podem ser feitos
através de uma aplicação instalada num dispositivo móvel com
acesso à Internet. (Smartphone, tablet, laptop)
O eleitor apenas tem que preencher os seus dados pessoais
(nome completo, data de nascimento, morada fiscal e número
de eleitor). O voto decorre no dia de votos, no horário
estabelecido.
Ricardo Araújo Pereira divulga a inovação nas redes sociais fazendo referência que já
não há desculpas para não se votar.
Já pode ir à praia, viajar, sair com os amigos.
Mesmo assim não tem tempo? Nem que não seja enquanto vai à wc.
Durante os três meses de campanha o candidato interage com o público nas redes
sociais

8. Público-Alvo
Cidadãos portugueses dos 25-54 anos:
42,2% (homens 2.304.503/mulheres 2.260.556)
•Maior faixa etária de votantes em Portugal
•Espirito Jovem e aberto
•Espirito critico
•Informados
•Interessados pelo país
•Dinâmicos
•Aptos à mudança
•Potenciais fãs do candidato
http://www.indexmundi.com/pt/portugal/distribuicao_da_idade.html
(Não foi considerado o público
em geral desde
os 18 anos, por estratégia de
comunicação.
Supondo que destes números
todos estão elegíveis ao voto)

9. Comportamento Online
1 – A Internet é extremamente importante
O público-alvo considera a Internet um papel importante ou até mesmo indispensável.
2- 80% do público alvo usa a internet para fins pessoais
3- 96% usa o smartphone para o acesso à Internet
4- O Whatsapp é extremamente popular
O meio de comunicação mais utilizado
5- 22% usa mais que um dispositivo ligado à Internet
https://www.consumerbarometer.com/en/graph-
builder/?question=N1&filter=country:portugal%7CC1:25_34,35_44,45_54

10. 6- As redes sociais
94% do público-alvo tem conta no Facebook e 41% no Youtube
29% usa smartphones para aceder às redes sociais entre as 18 e as 20 horas
69% segue marcas/pessoas nas redes sociais
13% considera que o facto de seguir ou ser fã de uma empresa ou marca nas redes sociais
tem muita influência nas opções de compra da marca
7-19% procura por vídeos de noticias e politica
8-48% é motivado para ver vídeos de entretinimento e inspiração
9- 43% faz compras online pelo menos uma vez por ano
Inspiração
http://www.marktest.com/wap/a/grp/p~96.aspx#

11. Objetivos: Gerar buzz e recomendações. Como vai medir estes objetivos? Quais as métricas que vão definir o seu sucesso?
Gerar buzz e recomendações
KPI - KEY PERFORMANCE INDICATORS
Tecnologias escolhidas : FACEBOOK TWITTER WHATSAPP CANAL NO YOUTUBE
-Nº de comentários e likes por
publicação
-Nº Convites de amigos para seguir
a página do Facebook
-Nº Participações nos passatempos
do Facebook
-Nº Partilha dos posts do candidato
-Nº de likes na página
-Nº de publicações feitas
-Nº de pessoas a falar sobre o tema
-Nº de pessoas que faz o download
da App através do FB
-Nº de Seguidores
-Nº de Retweets
-Nº de Hashtag #Semdesculpas
-Nº de participantes
-Nº mensagens lidas
-Nº áudio ouvido
-Nº pessoas que clicaram nos link
para download da App

12. Objetivos: Gerar buzz e recomendações. Como vai medir estes objetivos? Quais as métricas que vão definir o seu sucesso?
-Nº Visualizações (videos, ads, rich images)
-Nº de Subscritores do Canal
-Nº de partilhas para as outras redes sociais
-Nº visualizações por vídeos
-Nº de comentários
-Nº de likes nos vídeos
-Nº de downloads
-Tempo de permanência a estudar a App
-Qualificação/Avaliação da App

13. Objetivos: Gerar buzz e recomendações. Como vai medir estes objetivos? Quais as métricas que vão definir o seu sucesso?
Objetivos Goal Sucess Metrics
Construir uma relação de
confiança com o candidato
100 comentários novos
positivos por dia /
Quantidade de comentários
que gera uma conversa
10.000 comentários
positivos sobre o candidato
por semana
Download da App 1000 downloads p/dia
10.000 downloads
p/semana
Aumentar a intenção de voto
feedback recebido e o
montante de pessoas a
querer saber mais sobre o
candidato
(50 em 100)
Quantidade de sugestões
para votar no candidato por
recomendação dessas
pessoas (das 50 -48)
Seguir o candidato em mais
que uma rede social
1 em cada 10 pessoas do
público alvo seguir o
candidato em 2 plataformas
Por semana 1 em cada 10
pessoas do público alvo
seguir o candidato em 3
redes sociais

14. Objetivos: Gerar buzz e recomendações. Como vai medir estes objetivos? Quais as métricas que vão definir o seu sucesso?
Serão utilizadas algumas ferramentas para medir o sucesso das
campanha, algumas das ferramentas serão pagas para atingir os objetivos
com maior amplitude
https://app.buzzsumo.com/research/most-shared
https://tweetdeck.twitter.com/
http://www.google.com/insights/search/#
http://www.google.com/analytics/
https://www.youtube.com/anaytics

15. Redes sociais
As escolhidas e como contar a "história" em cada uma delas
As redes sociais escolhidas e a sua previsão de interação
Valores meramente exemplificativos

16. Página no Facebook

17. Página no Facebook
Antes:
Identificar no timeline a história do candidato e pontos fortes à sua candidatura
Gerar engagement com os seus seguidores criando conteúdos que captem a sua atenção
de modo a serem sensibilizados ao voto
Durante:
Criação de um post por dia
Acompanhar a evolução da página através das ferramentas do facebook (estatísticas),
reputação, satisfação, quem segue, quem se dirige a instalar a app, etc – válido para
“depois” também
Promover a página, fazer passatempos, divulgar os vídeos do canal Youtube “Ricardo
Araújo Pereira à presidência”, responder a questões que vão sendo postas
Depois:
Continua com a página ativa, mostrando as mudanças positivas do país desde a sua
candidatura

18. Exemplo Postado "Antes”:
OWNED
Contar a história
O candidato publica momentos
irónicos para envolver os seus
seguidores, com o objetivo de
os sensibilizar ao voto e à sua
facilidade de execução

19. EARNED (ver slide Elemento Influenciador)
Movimento Social
O candidato oferece telemóveis com
dados móveis, com a App instalada e
carregadores solares a sem-abrigo,
de modo a puxar o interesse ao
contacto novamente com Portugal, o
vídeo através do seu canal no Youtube
mostra o momento da entrega do
telemóvel
Exemplo Postado “Durante”:

20. Twitter
Antes e durante :
Criou a hashtag igual à App #Semdesculpas fazendo com que a sua
campanha fosse revolucionária
Quotes do candidato
Partilha de noticias relevantes
Excertos dos seus discursos
Apresentação da App
Depois:
Noticias das mudanças do país que vão acontecendo
Apelos aos portugueses para situações especificas em que o país atravessa

21. “E, como sonhar não custa dinheiro, sigamos as seguintes sugestões dos
nossos atuais políticos.
Porquê ficar apenas pelo desemprego?
Os acidentes rodoviários são uma oportunidade para trocar de carro.
Os incêndios são uma oportunidade para organizar uma grande churrascada
com amigos. As cheias são uma oportunidade para fazer um passeio de
barco bem romântico. E a cadeia é uma oportunidade para descansar e
descobrir novas sensações no duche. ACORDA PORTUGAL sê exigente e
#Semdesculpas Instala a APP aqui”
Exemplo Postado “Antes”:

22. OWNED
Ricardo Araújo Pereira mantém
os seus seguidores informados
e incentivados ao voto, como o
exemplo da imagem.
Sempre com tom irónico e
divertido
Exemplo Postado “Durante”:

23. Whatsapp
PAID – Estarão pessoas a trabalhar para que isto aconteça 24h/7
Antes:
Contar a história: áudios curtos com a voz do candidato a incentivar ao download da App
“Semdesculpas”, um diferente por dia durante os três meses de campanha
Áudios curtos com mensagens objetivas de apelo ao voto, resposta às perguntas e dúvidas
Mensagens de agradecimento, pegou em várias mensagens recebidas através do whatsapp
dos seus apoiantes e divulgou-as, para além do reconhecimento personalizado deu
também credibilidade à sua candidatura
Divulgou teasers dos seus vídeos do canal no Youtube, vídeos esses nos bastidores e dos
momentos antes dos debates
Durante: põe os sem-abrigo a relatar a tomada de posse através de áudio
Depois: continua a responder a questões e dúvidas, aceitar sugestões e melhorias para o
país

24. Videomarketing
PAID
Antes:
Ricardo Araújo Pereira explica como instalar a App “Semdesculpas no telemóvel.
Acompanha o seu movimento social de apoio aos sem-abrigo, desde o momento que
recebem o telemóvel ao dia de votos
Expõe a sua visão e mudanças futuras
Apresenta-se como o candidato de todos os portugueses, inclusive dos marginalizados da
sociedade
Vai para a rua filmar a satisfação dos apoiantes, oferece entrevistas responde a questões.
Durante:
Convida um conjunto de sem-abrigo para a Cerimonia de tomada de posse da Presidência,
vídeos captam todos os momentos e reações
Depois: Acompanha a recuperação destes sem-abrigo, fazendo deles uma bandeira para
motivar toda a sociedade, divulgando a historia de cada um e a sua evolução
https://youtu.be/2OjHFw9_eRA
Youtube – Canal Ricardo Araújo Pereira à Presidência

25. https://youtu.be/2OjHFw9_eRA
Youtube – Exemplo de comunicação- usando o seu estilo próprio

26. Elemento Influenciador
NOS - Grupo de comunicações e entretenimento irá apoiar a
campanha, oferecendo os telemóveis que o Ricardo Araújo Pereira
entrega aos sem-abrigo e fazendo divulgação do candidato
Publicidade passada nos cinemas, outdoors, radio, televisão, etc
Oferece Internet gratuita às famílias carenciadas

27. Serviço Nº horas Valor Estimado mensalmente
Head of Marketing da Campanha
Valor/hora=20€
6h/7
20€*6horas=120€ por dia
120€*7 dias=840€ semana
840€*4 semanas=3.360€
Whatsapp e Twitter
24h/7 – 3 copywriter, 3 turnos
durante o dia
(sub. Noturno inc. vão rodando
entre si)
Vencimento: 1.500€
4.500€
Desenvolvimento e manutenção da
APP
- 1.000€
Paid Media no FB - 3.000€
Youtube (equipa de vídeo, áudio,
programação e jornalista)
- 10.000€
Designer toda a campanha 8h/5 1.400€
Paid media geral - 5.000€
Custos representação + FSE +
deslocações
- 13.000€
Community manager
Valor/hora=15€
8h/6
15€*8horas=120€ por dia
120€*6 dias=720€ semana
720€*4 semanas=2.880€
Total mensal 44.140€