IABs Säljchefslunch

1. VÄLKOMMEN på iAB Sveriges
Säljchefslunch
8 MARS
IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading
trade association in online marketing

2. CHARLOTTE THÜR, CEO IAB SWEDEN
Mail: charlotte.thur@iabsverige.se Tel: +46 705-10 11 10

3. 1. Välkommen!
2. Presentation
3. Nyheter & info från IAB Sverige
4. IAB Sveriges Certifieringsprogram
5. Gästinspiratör: Thomas Forsgren, Chief Activation Officer på Wavemaker
6. Gästinspiratör: Jacob Lovén, Innovationschef på OMD
7. Vad är viktiga frågor för en säljchef/direktör idag? Kort diskussion
•
Lunch-AGENDA

4. IAB Sveriges Säljchefslunch
lunchgäster
LOPPI Gruppen
LäkartidningenBauer Media
Smartclip
Beatly
Eniro Sverige
Resumé
Schibsted
PlayAd Media
Group
Unruly
KIT Media
Acast
UC/Allabolag
Mittmedia
Stampen
Nintech
Hemnet Leeads Perfect Day
media
Nyheter24-
Gruppen
Life of Svea
Din Studio
Sverige
Mediekompaniet
Keymobile
Spotify

5. IAB I Världen

6. 27lokala organisationer i
Europa
5500 medlemmar
IAB finns i
alla Nordiska länderna,
Kontinuerligt erfarenhetsutbyte
sker.
43 IAB-organisationer i
Världen
IAB Sverige nära samarbete med
IAB US och IAB Europe

7. medlemmar
0
23
34
65
96
131
168
198
220
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Idag 220 st
TACK!

8. JOHANNA
ANDERSSON
PROJEKTASSISTENT
MIKAEL
LENSTRUP
SENIOR PROJEKTLEDARE
CHARLOTTE
THÜR
VD
MARIA
HAGMAN
KOMMUNIKATÖR &
PROJEKTLEDARE
2 maj 2017
Vi som jobbar på
IAB Sverige

9. IAB SVERIGES STYRELSE 2017/2018
DANIEL WEILAR,
ORDFÖRANDE
PEDER BONNIER
VD, KIT
ALEXANDER LYDECKER
Försäljningsdirektör, Bonniers
News
SAM RIHANI,
Sverigechef,
Facebook
KARIN ZINGMARK
oberoende
ANDERS NYLANDER
Försäljningsdirektör
Schibsted
CARL WÅREUS
Head of Agency, Google
JEANETTE ASTEBORG
Marknadschef, VW
KENNETH DANIELSSON,
VD, GROUPM
JOHAN YDRING
Head of media, TUI
KRISTINA JUHLIN
VD, Amnet Sverige
CHARLOTTE THÜR,
VD, IAB Sverige
MATS NYMAN
Försäljningsdirektör, MTG Sverige
FRIDA LUNDH
oberoende

11. PREMIUM MEMBERS 2018
Avsändare av 13 SEMINARIER & EVENT MM PER ÅR
MEDIEPARTNER

12. INDUSTRY PARTNERS 2018
VERKAR FÖR BRANSCHEN & IAB SVERIGES LÅNGSIKTIGA ARBETE

13. Vi påverkar, enar och utbildar branschen i en snabbt föränderlig värld.
1) Att påverka branschen (agera talesperson, väcka opinion, skicka remissförslag, träffa
politiker osv) i syfte att växa det digitala.
2) Att ena och driva branschöverskrivande frågor (att sätta och vara avsändare av
standards och riktlinjer för branschen – valuta för influencers, poddar mm)
3) Att utbilda branschen (taskforces, seminarier, certifiering, handböcker/guidelines)
Iab sveriges verksamhetsidé

14. INFLUENSERS
Kassa status: ca 3.088.000 kr
Inga obetalda fakturor
Eventkalender
Säljchefslunch – IAB bjuder på lunch med gäster
Certifiering: Uppstart Certifiering Onlinesäljare
Att tänka på juridiskt vid marknadsföring i Sociala medier
We are ”D”OOH - IAB avsändare av D:et med Dagens Media
IAB Sverige på Webbdagarna – IDG
Certifiering: Uppstart Digital Media Manager nr 2
IAB Sverige på NextM (
IAB Sweden Mixx Awards – Digital Gala på Nalen
8 mars
17 mars
13 mars
20 mars
5 maj IconFest på Stockholmsmässan
IAB Sveriges Årsstämma 2018
IAB Europe Interact i Milano
Seminarium om Online Video
Genomlysning av reklammarknaden i Europa –
AdEx
Annonsvänligt Sverige – Seminarium
The Swedish Programmatic event 2018
Search marketing 2018
IAB Sweden 8 minutes - trend
16 maj
22-23 maj
14 juni
29 aug20-21 mar
19 april
26 april
11-12 apr
19 sep
24 okt
21 nov
11 dec

15. AKTIVITeter – SEMINARIER – 3500 Personer 2017

16. 26 april
ÅRETS DIGITALA GALA PÅ NALEN 2018

17. SKICKA BIDRAG SENAST
DEN 6 MARS 2018
iabsverige.se/iabmixxawards
HAR NI GJORT DIGITAL SUCCÉ UNDER ÅRET?
Tävla i IAB Sweden Mixx Awards
Kategorier
• Bästa Kampanj Innovation & Direkt Respons
• Bästa Influencer kampanj - Nyhet!
• Best Search Campaign- vinnare vidare till IAB Europe Mixx Awards - Nyhet!
• Bästa Digitala Annonsmiljö
• Bästa Digitala Säljteam
• IAB Person of The Year – IAB Styrelse

18. IAB SVERIGE TASK FORCE 2018
LEGAL & POLICY
HENRIK NILSSON
DIGITALA ANNONSAFFÄREN (vilande)
DILEM GÜLER
NATIVE ADVERTISING (vilande)
JOSEFINE KVARNSTRÖM
PROGRAMMATIC
MAYA GARKUSHA
MARCUS ERICSON
SÖK
LISA WENNSTRÖM
ONLINE VIDEO
DAVID BJÖRK
AUDIO
MATTIAS BJÖRKMAN
DOOH
MAGNUS LINDHOLM
ANNONSVÄNLIGT SVERIGE
ALEXANDRA CALLIUS
INFLUENCER MARKETING
LINDA PALMGREN
10 AKTIVA
80 MÖTEn 2017
170 PERSONER

19. Namn Bolag Titel
Johan Lindgren Aller Media Analyschef
Mårten Erlberg Amnet Product development & Strategy
Louise von Stockenström Bonnier Magazines & Brands Analyschef
Nilo Kaboteh Cadreon Digital Director
David Perlskog Clear Channel Nordic manager audience measurement
Jonas Wallentin Curamando Senior Advisor
Martin Hehrne Facebook Regional Measurement Lead
Anders Lithner Inizio VD
Google
Cecilia Perlind KANTAR Sifo General Manager
Hanna Palmgren MTG Sverige Digital Market Analyst
Nicole Landgraff Pricerunner Sales
Björn Engvall RAM COO
Niklas Forsberg Schibsted Head of Media Solutions
Sofie Westerstrand Scream Ägare
Marcus Kres TBS Research Director
Jesper Petersson Telenor Sverige AB Web Analyst
Emelie Löfdahl Tobii Director of Business Development
Joakim Luu TUI Senior Analyst Online Sales
Anders Eriksson Wavemakers Head of Analytics
Ny task force
Insikt & analys
Effektmätningar, data visualisering, attribution, total attribution, ekonometri.

20. task force
standards & Guidelines

21. ONLINE VIDEO. INFORMATION & UTBILDNING
1. LANDSKAPET 2. UTFORMNING
3. KPI:ER 4. EFFEKT
5. FRAUD
Producerat av tonic.se

22. ONLINESÄLJARE & ADOPS/CAMPAIGN MANAGER
700 PERSONER!
FRÅN DRYGT 70 Bolag
KONTAKTA: MIKAEL LENSTRUP

23. Uppdaterat material
Kompletterat
Ny design på allt material
Nya frågor
Nya kapitel
Fler kanaler

24. IAB SVERIGE
CERTIFIERING
2018
1. ONLINESÄLJARE 17 APRIL & 4 SEP
2. ADOPS/CAMPAIGN MANAGER 11 SEP
3. DIGITAL MEDIA MANAGER 19 APRIL

25. Hur schemalägger jag min Examen?
Självstudier 30-40 timmar
Plugga om möjligt med kollegor
Intern kompetens

26. Lärarleddintroduktion
Självstudier
App medövningsfrågor
Certifieringsprov
Nyaavsnitt
- GDPR
- Influencermarketing
- E-postmarknadsföring
Fördjupningi programmatic

27. CERTIFIERINGSDAGEN
+
90 frågor
80 % rätt för godkänd-nivå
Certifieringen giltig i två år

28. CERTIFIERINGSDAGEN – 2 år
Certifieringen
varar i 2 år
Omcertifiering 1900 kr
1. OmCertifiering med självstudier
2. Delta på minst 3 st av IAB Sveriges
seminarium under ett år
Erbjudande fram till 23/3
4 720:-/deltagare (ord medlemspris 5 900)
Gäller kursstarter för onlinesäljare 17/4 och 4/9
Maila mikael.Lenstrup@iabsverige.se och uppge rabattkod “Säljchefslunch”

29. Digital media manager 19 april
ONLINESÄLJARE 17 april
Adops/Campaign manager Nästa i höst
KONTAKTA:
mikael.lenstrup@iabsverige.se
nyhet!
Digital media manager

30. STANDARDS & GUIDELINES
IABEUROPE.EU
IAB.COM
INTERNATIONELLT

31. IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading
trade association in online marketing
”ADS.TXT”
IAB Tech Lab

32. VAD ÄR ADS.TXT = En standard som syftar till att minska ”falskt & ej verifierat” inventory
Möjliggör för sajtägare att skapa en offentligt register
som förklarar vem som är auktoriserad att sälja ditt inventering.
Exempel.com publicerar ads.txt på deras webbserver som listar tre börser som
auktoriserad att sälja deras inventory, inklusive säljarkonto-ID för varje av dessa börser.
Säljarens Publisher.ID anges
Listatbörsersom
deauktoriserat
Information: iabtechlab.com/ads-txt/

33. VAD ÄR ADS.TXT = En standard som syftar till att minska falskt & ej verifierat inventory
Publicister
Arbeta med Exchanges/SSP för att
få säljar-IDs (Publisher.ID) och
skapa en ads.txt-fil.
Mediebyråer/annonsörer
Utbilda dina interna team och jobba
med plattformar som supportar
ads.txt.
USA: 3.500 sajter sep 2017 – 90.000 jan 2018
57 % av topp 1000
Källa: Pixalate
Källa:adstxtlab.com
Information: iabtechlab.com/ads-txt/

34. Annonsvänligt Sverige + Coalition for Better Ads = Förbättra användarupplevelsen
Certifierade & godkända sajter:
Sydsvenskan.se
8till5.se
HD.se
Expressen.se
DN.se
DI.se
Viafree.se - MTG
Modette.se
Kwiss.se
Fragbite.se
Tyda.se
Blocket.se
Klart.se
Tv.nu
……
Googles filter i Chrome
15 februari enligt CfBA
Sajtägare kan test nu!
IAB + IAB Europe

35. IAB Europe Concent Standard for GDPR
#IABSWEDEN

36. TEKNISKT EKO-SYSTEM
SAMTYCKE?! HÄR…
Industry
Vendor List
Consent
Storage and
Transmission
Publisher
Header Tag
Exchanges
DSP
DSP
DSP
Consent Proposal
Publisher
Ad Server
DSP /
DMP
Dynamic
Creative
Server
Fully
Customizable
Consent UI

37. VARFÖR ”GDPR Transparent & Consent Standard”?
1. Möjliggöra ett legalt och smidigt sätt att samla in samtycke från konsumenter för att undvika flera olika
gränssnitt och standards.
2. Det finns flera fördelar med en gemensamt eko-system och standard i Europa vid insamlandet av samtycke
som;
• Kontroll av dataläckage
• Enhetlig integritetspolicy
• Lättare att hantera samtycke
• Lättare att följa GDPR
Bygger och skapar transparens för konsumenter och utgivare till partners/adtechbolag
som hjälper till att optimera och sälja utrymme på webbplatser och i appar.

38. BAKOM STANDARDEN…
In anticipation of coming consent requirements in the European market, companies from across the digital media, advertising and analytics ecosystems
have been collaborating on a technical approach for storing consumer consent status and sharing this status where appropriate with partners. Our
collaboration has produced a framework that the undersigned companies intend to integrate and support in the marketplace in 2018.

39. VILL NI TESTA KONTAKTA…
In anticipation of coming consent requirements in the European market, companies from across the digital media, advertising and analytics ecosystems
have been collaborating on a technical approach for storing consumer consent status and sharing this status where appropriate with partners. Our
collaboration has produced a framework that the undersigned companies intend to integrate and support in the marketplace in 2018.

41. IAB Sveriges Certifiering av Influencer-nätverk
& -agenturer
Främjar standardisering och kvalitetsstyrning av
• rapporter,
• kunduppföljning,
• avtal,
• transparens
• annonsmärkning
Certifiering är en kvalitetsstämpel på hantering;
• Processer och dokumentation är på plats
• En oberoende part har granskat att rutiner, system och kommunikation följer
branschgemensamma guidelines.
• Kvalitetsstämpel för företaget i dess affärer med kunder och uppdragsgivare.
Start i november 2017
Men det är det enskilda företaget som har ansvaret för att arbetsrutiner uppfyller en viss kvalitet.
Det intygar bara att vissa kvalitetstester har genomförts av oberoende part utifrån branschgemensamma Guidelines.
Företaget förbinder sig att följa IAB Sverige riktlinjer.
Kvalitet
Transparens
Brand Safety
Annonsmärkning och lag

42. IAB Sveriges Certifiering av Influencer-nätverk &
-agenturer
Agenturer = exklusiva influencers
Nätverk = ej exklusiva avtal med influencers
Regelgrupp för upprätthålla riktlinjer för certifieringen
• Linda Palmgren (ordförande) United Influencers
• Alexandra Callius ordf Annonsvänligt Sverige
• Peter Cederholm IUM
• Caroline Ensér Bonnier Tidskrifter AB
• Vigor Sörman Splay
iabsverige.se/influencermarketingcert/

43. IAB Sveriges Certifiering av Influencer-nätverk
och -agenturer
Agenturer = exklusiva influencers
Nätverk = ej exklusiva avtal med influencers

44. IAB SWEDEN NEWS
Håll dig uppdaterad!
IAB SVERIGE
Iabsweden
@iabsverige
IAB SVERIGE
IABSVERIGE.SE

45. THOMAS FORSGREN
CHIEF ACTIVATION OFFICER
”Vad har kunderna för förväntningar på våra digitala kanaler och hur
bygger vi ett starkt integrerat kommunikationsnätverk för framtiden
med Wavemaker och GroupM”

46. JACOB LOVÉN
INNOVATIONSCHEF
“Det framtida kommunikations-ekosystemet”.

47. VILKA ÄR DE VIKTIGA
FRÅGORNA?

48. VILKA ÄR DE VIKTIGA FRÅGORNA?
• Annonsmiljöer – adblockers
• Mätningar
• Uppföljning – effektmätningar
• Viewability
• Premium produkt / inloggat läge
• GDPR – implementering
• Programmatiskt sälj
• Globala aktörer
• Konkurrera med TV

49. CHARLOTTE THÜR, CEO IAB SWEDEN
Mail: charlotte.thur@iabsverige.se Tel: +46 705-10 11 10
TACK!