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1. INOVAÇÃO DE GÔNDOLA

2. A Coca-Cola Femsa Brasil
trouxe o desafio de criar uma
inovação para as gôndolas de 3
diferentes pontos de vendas:
Briefing
 Wallmart
 Carrefour
 Extra (GPA)

3. Como levar inovação para
essa categoria tão
CAÓTICA ?
A
questão
é:

4. As visitas técnicas nos
mostraram que:
 ambiente confuso
 falta personalidade
 produtos mal organizados
 o consumidor convive com a
sujeira

5. Os objetivos
do projeto são:
 Inovar no contato do consumidor
com o produto direto na
gôndola.
 Organizar o espaço para a
categoria de refrigerantes.
 Fazer com que o consumidor
assimile de forma subliminar
que é Coca-Cola, sinônimo da
categoria.

6. abra a felicidade.
Fomos buscar no core da
marca a inspiração para
desenvolver uma
comunicação especial
para esse projeto.
Diretriz

7. Na comunicação, esse
conceito se traduz em:
 Elementos gráficos
divertidos
 Cores vibrantes que
transmitem alegria
 Mensagens de otimismo
Diretrizabra a felicidade.

9. Com base nesse estudo, mais
do que criar uma linguagem
adaptada ao ponto de venda...
Defesa
criativa
... desenvolvemos um
conceito que vai levar a
felicidade para a toda
categoria de refrigerantes.

10. A proposta é trabalhar com
elementos gráficos lúdicos,
inspirados nas cores da família
Coca-Cola, sempre sobre um
fundo vermelho do carro-chefe.
 Laranja = Fanta
 Roxo = Fanta Uva
 Verde = Sprite e Kuat
 Branco = Schweppes
 Vermelho = Coca-Cola
A intenção é criar uma linguagem
divertida, que remete a Coca-Cola
de forma indireta, e que
inevitavelmente deixará a
categoria mais alegre.

12. Com base nesse conceito
gráfico, criamos uma
ambientação genérica que
poderá ser adaptada para os
diferentes perfis de varejos.

13. PÓRTICO SUSPENSO
Vai delimitar a área da
categoria e atrair a
atenção do consumidor a
longa distância.

14. DIVISÓRIAS
Vai organizar a categoria
separando os produtos por
sabores.

15. Para evitar a colocação
de clip strip que, muitas
vezes, exibem produtos
da concorrência, criamos
separadores que terão
nichos para a exposição
de produtos convergentes
com a categoria (copos
descartáveis, canudos e
etc)
ORGANIZADOR DE
CROSS

16. Pensando em diminuir o
mal-estar do consumidor
por conta da sujeira do
local, disponibilizaremos
higienizadores com
álcool-gel.
HIGIENIZADOR DE
MÃOS

17. DEGRAUS DE APOIO
Vai ajudar o consumidor
na pega do produto
estocado no alto da
gôndola.

18. GÔNDOLA
REFRIGERADA

19. Em meio às gôndolas
padrão, adaptamos um
móvel refrigerado que,
além de dar destaque para
a Coca-Cola em meio aos
demais produtos, manterá
o produto na temperatura
ideal par ao consumo.
GÔNDOLA
REFRIGERADA

21. Esta peça funcional para
produtos 600ml e lata, tem
o objetivo de minimizar o
problema de
abastecimento, deixando
o produto sempre a mão
do consumidor.
ARAMADO
GRAVITACIONAL

24. FUNDO ROXO
Para minimizar a questão
da sujeira na gôndola,
optamos por um tom
fechado, porém, vibrante.

25. Além de ajudar a disfarçar
a sujeira, usaremos o
grafismo para cobrir as
prateleiras e para impactar
positivamente o shopper
assim que ele retirar o
produto da gôndola.
ADESIVAGEM DE
PRATELEIRAS

28. PEÇAS ESPECIAIS

29. Adaptaremos um móvel
refrigerado para dar ainda
mais destaque à Coca-
Cola.
PONTA DE GÔNDOLA
REFRIGERADA

32. Para levar diversão real
ao ponto de venda e
surpreender o consumidor
com uma nova
experiência no momento
da compra, pensamos
numa peça especial
interativa.
DISPLAY INTERATIVO
COCA-COLA NA MÃO

33. Basta um toque na
tampinha de Coca-Cola
para liberar a garrafa.
DISPLAY INTERATIVO
COCA-COLA NA MÃO

34. O toque acionará um
mecanismo que fará com
a garrafa desça até a mão
do consumidor.
DISPLAY INTERATIVO
COCA-COLA NA MÃO

35. Pronto!
A Coca-Cola está na mão
para ser levada e curtida
num momento bom da
vida.
DISPLAY INTERATIVO
COCA-COLA NA MÃO

37. OVERVIEW

38. AMBIENTAÇÃO

39. INOVAÇÃO

40. PEÇAS ESPECIAIS

41. Responsabilidades
Dabster
 Planejamento
 Criação
 Produção
 Implementação

42. Os direitos autorais deste projeto pertencem à Dabster Marketing Promocional e serão remunerados
no momento da contratação dos serviços. Este projeto está cadastrado na AMPRO (Associação de
Marketing Promocional), sessão de direitos autorais.
OBRIGADO.