Este documento descreve uma campanha de conscientização sobre depressão desenvolvida por estudantes de publicidade. A campanha visa sensibilizar a população de Porto Velho sobre os sintomas e tratamento da depressão através de peças impressas, outdoors e um vídeo para TV. O planejamento estratégico inclui definição de público-alvo, objetivos, estratégias de conteúdo e comunicação.

1. UNIÃO DAS ESCOLAS SUPERIORES DE RONDÔNIA
FACULDADE INTERAMERICANA DE PORTO VELHO
COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
5° PERÍODO 2012/2
CAMPANHA DE AÇÃO SOCIAL E PUBLICITÁRIA:
NÃO DEIXE SUA LUZ APAGAR
MAIS INFORMAÇÃO
MENOS DEPRESSÃO
PORTO VELHO – RO
2014

2. 5° PERÍODO 2012/2
CAMPANHA SOBRE DEPRESSÃO:
NÃO DEIXE SUA LUZ APAGAR
MAIS INFORMAÇÃO
MENOS DEPRESSÃO
Campanha de Ação social avaliativa, com o tema
Depressão “Não deixe sua Luz apagar, Mais Informação,
Menos Depressão” do curso de Publicidade e Propaganda
apresentada à Faculdade UNIRON, sob a coordenação
do Professor Esp. Andrews Botelho e as orientações dos
professores: Ms. Maria Ângela, Viviane Camelo, Ana
Luiza Scapinni e Walter Badaró.
PORTO VELHO – RO
2014

3. SUMÁRIO
INTRODUÇÃO...........................................................................................................1
1 ORGANOGRAMA....................................................................................................2
2 ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO .....................................................................3
2.1 FATO PRINCIPAL ...........................................................................................3-5
2.2 PROBLEMAS E OPORTUNIDADES...................................................................5
2.3 OBJETIVO DA MOBILIZAÇÃO ...........................................................................5
2.4 ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO ..........................................................................6
2.4.1 Público Alvo ..................................................................................................6
2.4.2 Proposição ao Adotante ...............................................................................6
2.4.3 Evidência de Apoio.......................................................................................7
2.5 ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO .............................................................7-8
2.5.1 Distribuição Geográfica ................................................................................9
2.5.2 Período da Ação...........................................................................................9
2.5.3 Indicação de Táticas................................................................................9-10
2.5.4 Recursos Disponíveis ................................................................................10
2.6 RESULTADOS ESPERADOS...........................................................................10
2.7 INFORMAÇÕES ADICIONAIS..........................................................................11
2.8 ANUNCIANTES.................................................................................................11
3 OFÍCIO DE PATROCÍNIO......................................................................................12
4 PESQUISA E MÍDIA .............................................................................................13
4.1 QUESTIONÁRIO PSICO’S.............................................................................14-15
4.2 ENTREVISTAS ..............................................................................................16-34
4.3 RELATÓRIOS ................................................................................................35-68
5 CRIAÇÃO E PRODUÇÃO .....................................................................................69
5.1 SPOT e ROTEIRO .........................................................................................69-70
5.2 PEÇAS ...........................................................................................................71-75
REFERÊNCIAS.........................................................................................................76

4. 1
INTRODUÇÃO
O curso de Publicidade e Propaganda tem como um dos objetivos metodológicos,
aprimorar o conhecimento teórico adquirido no decorrer dos períodos e dispor para
os acadêmicos em atividade, oportunidades para executá-los em prática através da
criação de uma Campanha Social Publicitária.
Foram apresentados como opções de escolha para os alunos três temas, dentre
eles: “A Depressão”; o “Hospital do Câncer” e “Reciclagem de Lixo”.
Ao analisar os seguintes temas, a turma decidiu o desafio de escolher o tema
“Depressão”, seguindo um parâmetro de estudo, pelo fato de ser um assunto pouco
questionado pela sociedade, realizando um planejamento estratégico, pela questão
de ter cautela por ser um tema delicado de se dar e realizar pesquisas, por ser um
tema a ser trabalhado em Porto Velho e executar peças gráficas e midiáticas sobre o
tema Depressão.

5. 2
1 ORGANOGRAMA FUNCIONAL DA CAMPANHA
Foram distribuídos em sala de aula, os departamentos para serem trabalhados na
campanha, sendo que cada um teve a oportunidade de escolher em qual se
identifica e aprimorar melhor suas qualidades sob o monitoramento do Prof. Esp.
Andrews Botelho.
Coordenação: Prof.
Esp.Andrews Botelho
Atendimento e
Planejamento:Ana
Carolina, Dáffine Souza,
Dienefer Tejas, Jonatas
Chaves e Simiana Araújo
Pesquisa e Mídia:
Anesmeire Barros,Emanuel
Miquéias, Iago Souza,
Kayane Rodrigues, Keila e
João Alfaia
Criação e Produção:
Bruna Coral, José Hecton e
Thaís Lopes
Estagiários: Alini, Heitor,
Humberto, Fabiane, Rangel
e Tiago

6. 3
2 ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO
Através de pesquisas documentais realizadas pela internet e pela interação da
turma, foi elaborado um Brieffing e adaptado como social para dar um foco na
campanha.
BRIEFFING DE MOBILIZAÇÃO SOCIAL
2.1 FATO PRINCIPAL
A Depressão é a causa predominante da doença entre os adolescentes, afirma a
Organização Mundial da Saúde que têm como principal objetivo desenvolver o
máximo possível o nível de saúde de todos os povos. No primeiro relatório completo
sobre os problemas de saúde dos adolescentes, elaborado com os dados fornecidos
por 109 países.
Entre a taxa de mortalidade e a depressão quando levada ao suicídio é maior em
pessoas que possuem algum problema de doença mental, bipolaridade,
esquizofrenia, álcool, transtorno mental e podendo ser considerada maior até que
AVC e homicídios, o problema é mundial e cresceu 45% nos últimos anos.
Uma das principais causas de preocupações dos governos de vários países é o fato
da depressão prejudicar o desempenho profissional das pessoas, todas as outras
áreas de sua vida em sociedade e também sua qualidade de vida. Isso faz com que
cada vez mais trabalhadores abandonem seus cargos, que muitas vezes são
essenciais em uma empresa, danificando, assim, a condução das atividades
econômicas. Porém a grande preocupação pública não se refere apenas ao âmbito
econômico. O fator que mais deixa o poder público apreensivo é o fato de que a
cada dia o número de mortes causadas por depressão só aumenta.

7. 4
Na verdade, a família é atingida como um todo quando um de seus membros
apresenta depressão. E não é raro que surjam dificuldades entre a pessoa
deprimida e o seu cônjuge, seus filhos e seus próprios pais. O surgimento de
pensamentos negativos, a tristeza e a falta de esperança podem, inclusive, retardar
o tratamento. Nesse sentido, a família pode incentivar a pessoa, acompanhá-la nas
consultas e conscientizá-la de que os resultados podem demorar algum tempo, mas
que serão positivos. A família deve saber que a depressão não surge por culpa da
pessoa e que observar os sintomas, discutir as emoções e as dificuldades do
deprimido pode ajudar muito no tratamento. A evolução e a recuperação do
indivíduo deprimido dependem muito do apoio e compreensão de seus familiares.
Morre-se pelo preconceito existente dentro da própria pessoa, de não aceitar que
tem depressão, tem vergonha, omitem em testes psicotécnicos. O preconceito vem
desde o profissional de saúde que não sabe como se portar adequadamente diante
de um paciente diagnosticado. Com a depressão e o transtorno bipolar tem uma
carga genética grande, o médico clínico geral precisa ser avisado antes do
diagnóstico dessa doença, pois existe o risco de parentes também sofrerem
depressão e precisa ser verificado.
É um assunto pouco investigado pela sociedade e família e não conhecido em
amplitude como uma doença.
O país tem cerca de 10 milhões de pessoas com depressão. No Brasil há
tratamentos eficazes para a depressão, também há fornecimento de medicamentos
e terapias auxiliares. Porém em muitos ambientes de saúde pública, faltam
profissionais especializados para tratar o problema, principalmente nos municípios
mais carentes. Outro problema a ser considerado é o tratamento adequado a cada
paciente. Como a maioria dos profissionais da rede pública não são preparados para
lidar com a depressão, acabam indicando métodos ineficazes para o tratamento.
O tratamento gratuito para depressão pode ser feito pelos núcleos que o governo
criou chamados Centros de Atenção Psicossocial - CAPS. Nestes locais o indivíduo

8. 5
poderá ser acompanhado por um psiquiatra e um psicólogo e realizar sessões de
terapia de grupo. Pode-se obter mais informações sobre os locais de atendimento do
CAPs através do telefone: 0800-611997.
2.2 PROBLEMAS E OPORTUNIDADES QUE A COMUNICAÇÃO DEVE
RESOLVER OU CAPITALIZAR
Pontos Negativos: O desinteresse da família pelo agravante e a dificuldade de
identificar quem possui os sintomas da doença.
Ameaças: A falta de conhecimento e a auto exclusão da própria pessoa que possui
a depressão.
Oportunidades: Oferecer um vasto conhecimento sobre o assunto através da
interação com profissionais da área de psicologia e psiquiatria.
2.3 OBJETIVO DA MOBILIZAÇÃO / COMUNICAÇÃO
Sensibilizar a população de Porto Velho sobre o tema em questão.
Mensurar a doença Depressão com enfoque na conscientização da família e da
sociedade como solucionadores aptos a identificar os sintomas nas pessoas que se
encontram em seu círculo diário de rotina.

9. 6
2.4 ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO DA MOBILIZAÇÃO / COMUNICAÇÃO
2.4.1 Definição Do Público Alvo
Perfil do Consumidor – Homens e Mulheres de 15 a 50 anos, que moram na cidade
de Porto Velho.
Vítima da doença e familiares que ajudaram na busca do tratamento.
Razões de Compra de Serviço: É importante saber quais os sintomas que certificam
o estado do deprimido para um acompanhamento médico e sistemático. Identificar
os sintomas recorrentes e a história de vida do paciente ou provável vítima da
patologia.
Hábitos e Atitudes dos Consumidores em Relação ao Serviço: Não possuem um
conhecimento profundo sobre a doença, desinteresse para a busca de tratamento e
recomendações e a falta de identificação das vulnerabilidades no meio social,
profissional e familiar.
2.4.2 Proposição ao adotante da mudança Social
Apoiar o movimento que se importa com a família e com a sociedade de Porto Velho
no que diz respeito à saúde e mostrar que a organização possui uma preocupação
social e pessoal com as pessoas.

10. 7
2.4.3 Evidência de apoio à proposição
É um assunto pouco questionado que parece não fazer parte da sociedade, mas que
possui uma forte mediação e atenção que atrai o público.
2.5 ESTRATÉGIAS DE MEIOS DE COMUNICAÇÃO
Utilizar o aspecto emocional muito mais do que a reflexão. Fazer uso do aspecto
emocional é uma técnica clássica para causar um curto circuito na análise racional,
e finalmente no sentido crítico dos indivíduos. Por outro lado, a utilização do registro
emocional permite abrir a porta de acesso ao inconsciente para implantar ou injetar
ideias, desejos, medos e temores, compulsões ou induzir comportamentos.
Será utilizada mídia impressa, pois é prática, é barata, é acessível e ecologicamente
sustentável, pois As atividades da indústria gráfica são vistas, pelo público leigo,
como promotoras do desmatamento. O fato é que 100% do papel fabricado a partir
de celulose brasileira provêm de florestas plantadas. Assim, não é verdade que o
consumo de papel contribua, necessariamente, para o desmatamento. Pelo
contrário, quanto maior o consumo de papel, mais árvores serão plantadas para
atender ao crescimento da demanda.
Dentre as mídias impressas diversas optamos por algumas, dentre elas serão:
 Realizar distribuição de material gráfico impresso – Folder (Vai constar a logo
do patrocinador no material): É um importante instrumento de publicidade,
pois nele contém informações detalhadas sobre o assunto e o contato é direto
com o público.

11. 8
 Implementação de Outdoor nos pontos principais da cidade como: Zona Sul,
Zona Leste, Zona Oeste, Zona Norte e Centro (com a logo do patrocinador):
O outdoor é de grande impacto, pois alcança um público maior com
objetividade nas palavras e propaga o que o anunciante quer de maneira
estratégica e criativa, seu período é bissemanal, ou seja, um período de duas
semanas.
 Banner anexo em estabelecimentos que apoiem a causa (com a logo do
patrocinador): Esta peça gráfica é para divulgação para uma empresa, que
comunica com um todo, pois a mesma possui credibilidade e nela os
funcionários comunicam e compartilham a mensagem.
Iremos veicular uma mídia eletrônica, que é VT de 30 segundos com a chamada da
campanha.
Reach é uma grande vantagem com anúncios de TV. Apesar das críticas de altos
custos, os anunciantes têm a melhor chance de atingir um grande público através da
televisão. Alcance é o número total de pessoas expostas a sua mensagem
publicitária.
A televisão também oferece a maior oportunidade criativa entre os meios de
comunicação tradicionais. Ele tem elementos visuais, como impressão e de áudio
como o rádio, mas também tem movimento dinâmico. Anunciantes muitas vezes
tentam contar histórias dentro de seus anúncios que têm um impacto sobre o
público. A criatividade pode dar maior significado a uma marca para além de seu
produto básico. Com a TV, você pode direcionar as conexões emocionais, incorporar
personagens que o público pode se relacionar e oferecer e estímulos sensoriais
como recurso de persuasão e indução.
Dos tipos de comerciais e merchandising, optamos apenas por um VT de 30
segundos.
 Veiculação de um VT de 30 segundos nas emissoras de televisão de Porto
Velho.

12. 9
2.5.1 Distribuição Geográfica
O ponto estratégico de distribuição é o centro, pois é nele que a maioria das
pessoas estão concentradas quase o dia todo, pois pessoas trabalham no centro,
em órgãos públicos, em empresas privadas, muitos vendedores ambulantes, as
pessoas vem ao centro fazer compras e também é onde se encontram os principais
pontos turísticos da cidade de Porto Velho.
Principalmente na zona central, pois a concentração de público é diverso e grande,
mas com enfoque também na Zona Sul, leste, Oeste e Norte.
2.5.2 Período de Ação
O prazo estipulado para veiculação da campanha social é de acordo com a
disponibilização da cedente emissora, de no mínimo uma semana, ou seja, é um
período linear de veiculação contínua.
Prazo de veiculação do trabalho - 15 dias a contar da data de aprovação da
campanha.
2.5.3 Indicação de Táticas
Será criada uma campanha de sensibilização para conscientização da sociedade
com o tema Depressão.
Nesta campanha irá conter nas peças impressas e eletrônicas com signos ou
informações que chamarão a atenção das pessoas quanto ao fato, dando dados
estatísticos alarmantes quanto à incidência de causas da patologia e informando que
o familiar é o primeiro personagem que irá ajudar quem precisa e conduzir para uma
ajuda de um profissional para tratamento.

13. 10
Serão criados os seguintes itens:
 VT de 30 segundos – Flights, que são os períodos contínuos de veiculação
nas emissoras de TV.
 Produção de 1500 fôlderes – Veiculação pessoal, ou Marketing Multinível.
 5 Outdoors – Pontos estratégicos na cidade
 2 Banners para inserção em estabelecimentos na área central.
2.5.4 Recursos Disponíveis
Dos recursos disponibilizados para execução das peças impressas e eletrônicas,
estipularam-se os seguintes valores de custo:
 R$500,00 – Logo do patrocinador Oficial – Comercial de Televisão
 R$300,00 - Logo do Patrocinador Médio - Outdoor
 R$200,00 - Logo do Patrocinador Simples – Folder e Banner
2.6 RESULTADOS ESPERADOS
Sensibilizar a sociedade de Porto Velho sobre o tema Depressão, que não é apenas
“Frescura” ou “Doença de Rico”, para conscientizar a população que procurem
identificar através dos sintomas e a ter mais diálogo de quem está a sua volta para
ajudar essa pessoa a procurar ajuda de profissionais da área psicológica e
psiquiátrica.
Atingir a família como autor principal de apoio e incentivo de busca que está
diagnosticado com a referida doença.

14. 11
2.7 INFORMAÇÕES ADICIONAIS
Os itens que devem ser evitados nas peças publicitárias gráficas e eletrônicas são:
 Não é um sinal de loucura, nem de preguiça e nem de irresponsabilidade –
Peças gráficas e mídia não podem transparecer essas características.
 Equívocos entre o diagnóstico e o tratamento.
A reter: Mas a depressão não aparece vinda do nada, não emerge do vácuo e o fato
de surgir na nossa vida é um sinal de que algo não está bem ou não acontece como
gostaríamos.
2.8 ANUNCIANTES
A UNIRON é comprometida com ações sociais e prima pelo compromisso com a
comunidade de Porto Velho.
Ela utiliza de meios como implementação de atividades investigativas que
contribuam com o desenvolvimento da região em que se insere.
E o companheirismo como impulso para construção de um ambiente fraterno e de
mútua cooperação na sociedade.
REDE TV - Consideramos o nosso capital humano o bem mais valioso, sendo assim,
nossos profissionais são tecnicamente capacitados e sensivelmente instituídos para
dar voz e vez à comunidade, o que torna a emissora popular e abrangente,
valorizando a cultura, esporte, história, economia e os modos de vida da nossa
gente. O resultado de todo esse investimento é que o nosso público tem a satisfação
de ser representado no conteúdo de nossa programação.

15. 12
3 OFÍCIO DE PATROCÍNIO
MODELO DE OFÍCIO ELABORADO COM O OBJETIVO DE ADQUIRIR
PATROCÍNIO PARA A CAMPANHA

16. 13
4 PESQUISA E MÍDIA
Logo de início, tínhamos como objetivo elaborar uma pesquisa quantitativa para o
projeto tendo como público pessoas que já tiveram a doença e familiares que
ajudaram essas pessoas a procurar ajuda médica de profissionais. Mas foi
observado que o objetivo que o objetivo principal é sensibilizar e conscientizar e
sociedade regional, então mudou o foco da pesquisa para aprofundar o
conhecimento, para qualitativa.
Mas a turma teve muita dificuldade em prosseguir com a pesquisa, pois as pessoas
se recusavam a participar da pesquisa em grupo e se sentiam incomodadas ao
saber que estavam sendo gravadas e ao ver o gravador, que tinha como foco a
interação de pessoas com o mesmo problema e a troca de ideias para identificar
como ajudar essas pessoas na sociedade.
Então foi decidido e solicitado pela turma para coordenação a possibilidade de
entrevistar profissionais da área que estivessem dispostos a contribuir com sua
experiência no assunto.
Com apoio da pesquisa documental e a interação com a turma foi possível
prosseguir com a pesquisa qualitativa.
Fora m feitos questionários para os profissionais da área, como os psicólogos e
psiquiatras que se dispuseram a contribuir com esta causa e a tabulação das
mesmas discorrendo os efeitos da causa e o contexto geral.

17. 14
4.1 QUESTIONÁRIO PSICO’S
Olá, meu nome é (Entrevistador), estou realizando uma pesquisa qualitativa para
uma campanha de sensibilização para conscientização sobre a depressão e esses
dados serão usados como base para nossa campanha. Tudo o que vocês falarem
aqui será gravado, para que depois possamos fazer a decupagem, que é transcrever
para o papel tudo o que foi relatado.
Gostaria que você falasse como é a experiência em lidar com as pessoas que tem
depressão, como funciona o processo, o acompanhamento durante o tratamento.
Sua participação é muito importante, com isso iremos ajudar muitas pessoas que
estão passando por essa situação e que não sabem o que fazer por falta de
informação, por não entenderem como lidar e como agir com essa doença.
1. Primeiramente gostaria que você se apresentasse.
2. Qual o gênero e faixa etária das pessoas que procuram ajuda?
3. Quais os sintomas mais comuns que os pacientes apresentam?
4. As pessoas que procuram ajuda já possuem algum conhecimento sobre a
doença?
5. Qual o primeiro passo a ser tomado após o diagnóstico da doença?
6. Qual a reação das pessoas quando descobrem que tem a doença?
7. Conte um pouco como funciona o tratamento?
8. Para ajudar no tratamento o que você mais indica ao paciente?
9. Como é a relação do paciente com amigos e familiares?

18. 15
10.Na sua opinião a presença dos familiares ajuda no tratamento do paciente?
11.Relate um caso marcante que você acompanhou?
12.Como é a evolução e a reação do paciente durante o tratamento?
13.É fácil identificar o motivo que levou o paciente ao estado depressivo, como é
o processo de identificação?
14.Sabendo que o tratamento é constante, qual a orientação que você passa
para que eles continuem?
15.Existe o tratamento químico, como os pacientes tem acesso a ele?
16.Até onde uma pessoa com depressão é capaz de ir? E o que leva ela a
chegar a este ponto?
17.Qual é, na sua opinião, a etapa mais difícil da doença: a descoberta, o
diagnóstico ou o tratamento?
18.Na sua opinião como deveria ser uma campanha sobre depressão? (Explicar
um pouco sobre a campanha)
19.Agradeço pelo seu tempo, muito obrigado por compartilhar essa experiência,
tenho certeza que isso irá nos ajudar e principalmente ajudar nossa
sociedade a ter mais informações, entender essa doença e aprender a lidar
com as pessoas. Continue com ótimo trabalho. Obrigada e tenha um bom dia.

19. 76
REFERÊNCIAS
Associação Brasileira de Familiares, Amigos e Portadores de Transtornos
Afetivos. Disponível em: http://www.abrata.org.br. Disponível em: Acesso em: 19
out. 2014.
Finslab.com. Disponível em: http://finslab.com/publicidade-e-marketing/artigo-
2667.html. Acesso em: 19 out. 2014.
Info Escola Navegando e Aprendendo. Disponível em: http://www.infoescola.com.
Acesso em: 19 out. 2014.
SANTANA P. A. A. Depressão. Disponível em: http://depressao.webnode.com.br.
Acesso em: 19 out. 2014.
Sistema Gurgacz de Comunicação. Disponível em:
http://www.sgc.com.br/redetv/historia-redetv/. Acesso em: 19 out. 2014.
Tua Saùde. Disponível em: http://www.tuasaude.com. Acesso em: 19 out. 2014.
UNIRON. Disponível em: http://www.uniron.edu.br/index.php?pg=historia. Acesso
em: 19 out. 2014.