Augmented Reality – vom «Wow» zum langfristigen Nutzen (Powerfrühstück Takondi)

Augmented Reality – vom
«Wow» zum langfristigen
Nutzen
Power Frühstück 14.03.2017
Takondi AG
Jonathan Werner, CTO

• CTO der Takondi AG, Schweizer Digitalagentur
• Fokus auf Beratung und Umsetzung von
Web- und Mobile Lösungen
• Seit 3 Jahren Augmented Reality (AR)
• CMS für Augmented Reality
• Fachlicher Background: Web CMS Development
• Wirtschaftsinformatiker ♥ The Big Picture
Jonathan Werner
Takondi AG · Jonathan Werner · 14.03.2017
Augmented Reality – vom «Wow» zum langfristigen Nutzen
2

Digitalagentur Takondi AG
Web Development
• Responsive Webdesign
• Web-Applikationen
• CMS basierte Websites
• Multilingual, SEO/SEA, Analytics,
E-Commerce, Animationen,...
• PHP (Laravel, Symfony, CodeIgniter, ...), HTML,
CSS (LESS, SASS, ...), Javascript (jQuery, AngularJS,
...)
Augmented Reality (AR)
• AR CMS «TARTT» für Augmented Print
• Custom AR development
• Content Creation (3D Models, ...)
• Geolocation, Image- / Object-
Recognition, SLAM, IoT, API,
Gamification, AR Gewinnspiele, AR
Direct Mailing, Magic Picture, ...
Mobile App Development
• Für iOS und Android
• Nativ oder Hybrid/Cross-platform
• Backend / Schnittstellen
• Augmented Reality, Beacons,
Indoor-Navigation, SDK, ...
• iOS (Objective-C, Swift), Android (Java), PhoneGap,
Appcelerator Titanium, React Native
Full Service: Beratung, Konzeption, Design, Programmierung, Monitoring, Support
Mit Partnern: Branding, Kommunikation, Marketing, Text, Video, 3D Modelling, Print, ...
3

Team
Matthias Känzig
Geschäftsführer und Co-Founder
Jonathan Werner
CTO
Lukas Sigel
Web Project Manager
Ramona Freyer
Sales and Marketing Manager
Stefan Leimbacher
Head of Marketing and Sales
+ Projekt-Teams mit zurzeit rund
22 Personen / Partner
4

Kunden
5

• Takondi ist „einer der wichtigsten Schweizer Player“ (Stand: März 2017)
• https://www.gdi.ch/de/Think-Tank/Trend-News/Extended-Reality-Map-Die-wichtigsten-
Schweizer-Player
GDI – «Extended
Reality Map»
6

• VR / AR / MR definieren und abgrenzen
• Inspirieren und zeigen, was mit AR möglich ist
• Kriterien für langfristigen Nutzen von AR festlegen
• Ansätze für das Erreichen der Kriterien aufzeigen
• Reale Beispiele für massenmarkttaugliches AR
• Vorschläge geben für einen Einstieg in AR
Ziele der Präsentation
7

Was ist VR / AR / MR?
8

9
Virtual Reality (VR)

Virtual Reality
Beispiel: Rollercoaster
https://youtu.be/nX-FpMARbvs
10

Virtual Reality
Beispiel: Gaming
https://youtu.be/4LrpJW0eTSM
11

Virtual Reality
Beispiel: Therapie
https://youtu.be/9LoAtpU84HQ
12

Virtual Reality
Beispiel: 360° Reisen
https://krpano.com/video/
13

Virtual Reality
Beispiel: 360° Konzerte
https://youtu.be/yAL52dyv7V8
14

15
Augmented Reality
(AR)

Augmented Reality
Beispiel: Location Recognition
https://www.anyline.io/blog/2016/03/10/ar-news/
16

Augmented Reality
Beispiel: Image Recognition
https://youtu.be/vDNzTasuYEw
17

Augmented Reality
Beispiel: Image Recognition
https://www.tartt.io/
18

Augmented Reality
Beispiel: Object Recognition
https://youtu.be/16KPWVPcDi0
19

Augmented Reality
Beispiel: SLAM / Instant Tracking
https://youtu.be/vDNzTasuYEw
20

21
Mixed Reality (MR)

Mixed Reality
Beispiel: Microsoft Hololens
https://youtu.be/W97LCtOSXPY
22

Was ist VR / AR / MR?
Virtual Reality (VR)
Eintauchen in eine virtuelle Welt
oder Abbild einer an einem anderen
Ort existierenden realen Welt.
Mixed Reality (MR)
Reale Welt im Blickfeld
vermischt mit digitalen
Informationen / Daten.
Augmented Reality (AR)
Reale Welt im Blickfeld
überlagert mit digitalen
Informationen / Daten.
23

Weitere Beispiele
AR / MR
24

Weitere Beispiele AR / MR
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http://www.methemanandthebaby.co.uk/2016/11/new-lego-store-now-open-in-leicester-square-london/
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Kriterien für
langfristigen Nutzen
38

1. User sind wählerisch, welche Apps sie dauerhaft nutzen
2. AR ohne Bewerbung bedeutet meistens weniger User
3. Augmented Reality erfordert eine App-Installation
4. Je nach Use Case muss extra Content erstellt werden
5. Ganz spezifische custom AR Entwicklung kostet Geld
Mögliche Herausforderungen*
39
*) basierend auf unseren Erfahrungen mit Kunden und Usern

Mögliche Lösungsansätze
• Gedanken machen, welcher Use Case dem User wirklich
Mehrwert bietet
• Mehrwert kann dabei sein: Information, Komfort/Hilfe,
Entertainment, Geld/Rabatt/Gewinn, „Social Fame“
• Nur AR einsetzen, wenn dieser Mehrwert gegeben ist!
• Überlegen, wie es mit AR nach dem Start weitergeht
(langfristiger Mehrwert)
Herausforderung 1: User sind wählerisch,
welche Apps sie dauerhaft nutzen
40

• Eine gute AR Experience ohne User bringt nichts
• Die AR Experience muss beworben werden!
• Relevante Werbung
• Erklären der Funktionsweise und des Mehrwerts
• User Onboarding Prozess
Herausforderung 2: AR ohne Bewerbung
bedeutet meistens weniger User
41

• Eine bereits existierende App nutzen und ein AR SDK
integrieren und dadurch bestehende User-Basis nutzen
• App Installation / Start AR Experience vereinfachen
• Partnerschaften eingehen mit Apps, die viele User haben
• (Warten, bis Apple / Google AR in ihre Kamera-Apps
integrieren)
Herausforderung 3: Augmented Reality
erfordert eine App-Installation
42

• Content aus Web, Social oder Print wiederverwenden
• Content von Lieferanten einbinden
• Schnittstellen zu Content-Anbietern integrieren
• User generated Content verwenden
Herausforderung 4: Je nach Use Case
muss extra Content erstellt werden
43

• Bereits existierende AR Experiences wiederverwenden
• Neue AR Experiences immer mit Blick auf
Wiederverwendbarkeit entwickeln
• Content Management Systeme (CMS) für AR verwenden
Herausforderung 5: Ganz spezifische
Custom AR Entwicklung kostet Geld
44

Kriterien für langfristigen Nutzen
45
Massenmarkttauglichkeit
• Mindestens die Betriebssysteme
iOS und Android unterstützen
• AR Experiences auch auf älteren
Geräten testen (Performance,
Qualität Kamera)
• Daran denken, dass Smartphones
und Tablets mit kleinen und
grossen Bildschirmen existieren
Anwenderfreundlichkeit
• Deutlichen Mehrwert bieten
(Information, Komfort / Hilfe,
Entertainment, Geld / Rabatt /
Gewinn, „Social Fame“)
• Relevante Bewerbung der AR
Experience und des Mehrwerts
• Einfachheit und Verständlichkeit
der AR Experience (Usability)
• User Onboarding Prozess
• Fehlerfreiheit
Wirtschaftlichkeit /
Wiederverwendbarkeit
• Soweit möglich bereits existierende
AR Experiences wiederverwenden
• CMS für AR verwenden
• Für Content an Schnittstellen von
Lieferanten anbinden
• Bestehenden Content (Web, Print,
Social Media) nutzen
• Neue AR Experiences immer mit
Blick auf Wiederverwendbarkeit
entwickeln
Massenmarkttauglichkeit Anwenderfreundlichkeit
Wirtschaftlichkeit /
Wiederverwendbarkeit

Beispiele AR
für langfristigen
Nutzen
46

Manor
AR powered by
www.tartt.io
47

UEFA
AR powered by
www.tartt.io
48

Swisshaus
AR powered by
www.tartt.io
49

Einstieg in AR
mit Augmented Print
50

Einstieg in AR mit Augmented Print
51

Launch Augmented Reality CMS TARTT
Einsatzgebiete für Augmented Print
Magazine, Kataloge & Plakate

Messen & Mailings

Bildung & Training

Architektur & Innendesign

Marketing, Entertainment & Gaming

Museum & Kunst

Einkaufen & Verkaufen

Magazine,
Kataloge &
Plakate
"
Messen &
Mailings
#
Bildung &
Training
$
Architektur &
Innendesign
%
Marketing,
Entertainment &
Gaming
&
Museum &
Kunst
'
Einkaufen &
Verkaufen
(
Reisen &
Navigation
)

• Einfacher, schneller und kostengünstiger Einstieg
• Verknüpfen von Print mit digitalen Inhalten und Mehrwert
• Basierend auf Flyer, Magazin, Postkarte, Katalog, Poster, ...
• Weiterverwendung von vorhandenem Content gut möglich
• Nach und nach erweitern mit neuen Features
Einstieg in AR mit Augmented Print
63

TARTT
CMS · SDK · APP
für Augmented Reality

TARTT SDK in eigener App
«TARTT» – CMS für Augmented Reality
65
AR Inhalte erfassen
im AR CMS
1. Kampagne erstellen
2. Seiten hochladen
3. AR Inhalte platzieren
4. Testen und veröffentlichen
*Cloud
Datenbank /
Speicher
Branded TARTT App
TARTT App
«AR Browser App»

«TARTT» – Eine umfangreiche Toolbox
66
Bild
• Mit / ohne Transparenzen
• JPG / PNG / GIF
Video
• Mit / ohne Alpha-Kanal
• MP4
3D-Modell
• Mit / ohne Animationen
• WT3 (basierend auf FBX)
Bilder
• Buttons, Schaubilder, Hinweise,
Texte, Dekoration, Produkt-
varianten ...
Videos
• Produktvideos, Erklärvideos,
Hinweise, Animationen,
Produktberater, ...
3D-Modelle
• Produkte, Maskottchen, 3D-Welten,
...
Events
• Seite wurde erkannt
• User hat Objekt angeklickt
• Video wurde komplett abgespielt
• ...
Aktionen
• Video / Animation starten
• 360° Video / Bild anzeigen
• URL in Browser öffnen
• ...
1. Basis-Objekt wählen 2. Inhalte platzieren 3. Aktionen hinzufügen

Konkretes Beispiel für das Erfassen
von AR Inhalten im «TARTT» CMS
67

«TARTT» – Inhalts-Distributionswege
68
AR Inhalte sind über die
allgemeine TARTT App abrufbar,
nachdem der App User den
Channel-Code gescannt hat.
AR Inhalte sind über eine
kundenspezifisch gebrandete
Kopie der TARTT App mit
eigenem App Store Eintrag
abrufbar.
AR Inhalte sind über eine bereits
existierende Kunden App
abrufbar. Das TARTT SDK wird in
diese App integriert.
TARTT App
«AR Browser App»
TARTT SDK in eigener AppBranded TARTT App
+ Keine Setup Kosten, geringe
monatliche Kosten
+ Keine eigene App notwendig
+ Eigene gebrandete App zu
günstigen Konditionen
+ Channel-Code nicht zwingend
notwendig
+ User können eine App
nutzen, die sie bereits kennen
+ Enge Verzahnung mit
Funktionen der bereits
bestehenden App möglich
(z.B.: Mobile Commerce)

Wie Takondi Ihnen helfen kann
69
TARTT CMS
• Nutzungslizenz
• Schulung / Training
• Content Produktion
• Komplette Erfassung
• SDK Integration
Mobile App
Development
• Augmented Reality
• Mobile Commerce,
Indoor Navigation,
Beacons, ...
Custom AR
• AR Consulting
• SLAM / Instant Tracking
• Mixed Reality

Next Steps
70

• AR auf dem eigenen Smartphone ausprobieren
• Brainstorming: Wo könnte AR Mehrwert schaffen?
• AR Consulting in Anspruch nehmen
• Prüfen, ob Content für AR weiterverwendet werden kann
• Erste oder weitere Schritte gehen mit Augmented Print
• «TARTT» CMS ausprobieren – 30 Tage gratis!
• Wo sinnvoll, nachhaltiges Custom AR Development
Next Steps
71

Jonathan Werner
werner@takondi.com
+41 79 259 19 87
www.takondi.com
www.tartt.io
Herzlichen Dank.
Ich freue mich auf ein
Gespräch mit Ihnen!
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