Intervenção de Nelson Pimenta nas VI Jornadas de Publicidade & Comunicação que decorreu na Escola Superior de Comunicação Social, no dia 23 de Outubro de 2014.
Publicidade (com)participada: quadro de modalidades- Ana Melo
O que se passa nas redes sociais fica no google - Nelson Pimenta, Ogilvy
1. LISBOA, 23 OUTUBRO 2014
Slides 1 - 23
Os motores de pesquisa e a impor tância da primeira página do Google.
Slides 24 - 57
Conteúdos com potencial de par tilha. A origem de um vídeo viral .
Slides 58 - 71
A força das recomendações em ambiente digital e social .
Slides 72 - 111
Influência e ativação digital .
Slides 112 -223
What’s trending?
2. LISBOA, 23 OUTUBRO 2014
✓Pesquisa, pesquisa e vais ver o que encontras…
✓ Um vídeo viral é contagioso?
✓ A minha avó sempre disse para comer a sopa.
✓ E esta treta funciona mesmo?
✓Viste isto ontem ou andas a dormir? (com gatos)
✓Vídeos para chatear a malta
15. COMO SE FAZ UM VIRAL?
https://www.youtube.com/watch?v=OQSNhk5ICTI
16. COMO SE FAZ UM VIRAL?
Paul Vasquez posted the video to YouTube himself (as user Hungrybear9562 (now
Yosemitebear62)) on January 8, 2010.
On July 3, comedian and late-night talk show host Jimmy Kimmel linked to the video
in a post on Twitter, saying that he and a friend had declared it the "funniest video in
the world."
The video quickly gained over one million views.
Owned media +
Paid media +
Influencer endorsement =
Earned media.
17. O QUE GOSTAMOS DE PARTILHAR?
Emoção
Quando nos identificamos com a emoção,
partilhamos.
Social Proof (aprovação social)
Partilhamos tudo que nos faz sentir mais
inteligentes, cool e espertos.
Utilidade
Se o conteúdo for útil, as pessoas
partilham.
Histórias
A corrente de conteúdo contagioso.
18. Coloquem o vosso
produto em histórias
que as pessoas vão
querer partilhar.
20. …as pessoas estão a falar sobre marcas a toda a hora,
todos os dias em inúmeras formas de media social.
Cada vez mais procuramos opiniões online sobre produtos
e serviços antes de tomar decisões de compra.
Estas opiniões são mais respeitadas que o próprio site da
marca e muito mais que publicidade…
Fonte: http://wearesocial.net/
21. confiamos mais nas
opiniões e
recomendações de
estranhos que em
publicidade