El documento presenta el análisis de los contenidos de comunicación del Instituto Costarricense de Masculinidad, Pareja y Sexualidad. El Instituto se enfoca en temas de género y masculinidad con el objetivo de promover la equidad de género y prevenir la violencia. Su misión es educar sobre una vivencia no patriarcal de la masculinidad y las relaciones. Utiliza principalmente su página web y Facebook para comunicarse, creando interés y solidaridad con su auténtico y relevante contenido.

1. E J E R C I C I O P R Á C T I C O D E L C UR S O :
MA RK ETING DE CON TEN IDOS P A R A O N G S
Y E M P R E S A S S O C I A L E S
P R E S E N T A D O P O R :
J O S É A N T O N I O B L A N C O O C H A N D O
ESTUDIO DE CASO
BUENAS PRÁCTICAS EN
COMUNICACIÓN
Tutora del curso
María Mercedes García Díaz
http://www.captacionfondosongs.com/

2. I N S T I T U T O WE M - „ A N D A E N T R A . . . “
PRESENTACIÓN DE LA ENTIDAD
QUE SE VA A ANALIZAR

3. INSTITUTO WEM - QUIÉN SOY?
Nombre:
Instituto Costarricense de Masculinidad, Pareja y Sexualidad
Lugar y Fecha de nacimiento:
San José (COSTA RICA) a finales del 1999
Rasgos propios de mí:
Trabajo la temática de género principalmente
con población masculina,
Experiencia en temática :
• Violencia
• Equidad de género
• Promoción de nuevas masculinidades
• Nuevas paternidades
• Sexualidad integral

4. ALGO DE HISTORIA
Surgí como un grupo de voluntariado para trabajar
los temas de género, masculinidad, sexualidad y pareja y
ahora soy una organización consolidada.

5. 1. MISIÓN Y VISIÓN
C O H E R E N C I A D E L A M I S I Ó N Y V I S I Ó N C O N L O S C O N T E N I D O S
R E P U T A C I Ó N D E L A E N T I D A D

6. QUÉ ME PROPONGO?
“La educación, la acción, la intervención
psicosocial, la prevención y la investigación
acerca de problemáticas que se derivan de
una vivencia y socialización patriarcales y
fragmentadas de la masculinidad, la pareja y
la sexualidad.“
Misión

7. QUÉ QUIERO EN DEFINITIVA?
La finalidad es: “propiciar alternativas de asumir,
entender, educar y vivir la masculinidad, la
sexualidad y las relaciones conyugales-familiares en
la población general y, especialmente, en
comunidades y grupos socialmente vulnerables del
país y la región.”

8. Y CÓMO LO HAGO?
El accionar del Instituto WEM se enmarca en los
siguientes programas:
I. Promoción de nuevas masculinidades y equidad
de género
II. Prevención de la violencia y promoción de los
derechos humanos
III. Incidencia social

9. CONCRETO Y ATERRIZANDO EN...
• Talleres y cursos
• Línea telefónica de apoyo para hombres
• Actividades de sensibilización
• Facilitación de grupos de crecimiento personal
• Creación de Redes de Hombres
• Apoyo a campañas afines a la visión y misión

11. VÍAS DE „COMUNICACIÓN“
• Linea de apoyo a hombres (contacto directo)
• Página web institucional (indirecto a través de
eMail)
• Facebook (contacto directo)
• Vinculo a campañas propia „Lazo Blanco“ (Blog ) y
„Nuevas Paternidades“ (facebook) (contacto
directo)

12. Y RELACIONES ESTABLECIDAS

13. 2. ANÁLISIS DE LOS
CONTENIDOS
„LAS 4C“

15. GENERAL
El contenido encontrado en los canales de comunicación
del Instituto WEM es:
 Inovador „Hombres trabajando con hombres“
 Relevante y pertinente
 Crea interés y solidaridad
 Crea audiencia
 Crea expectativa

16. Y QUÉ HAY DE LAS 4C ?
Contenido: „es valios por que educa y es
auténtico“ y enfoca „cambio social“
Contexto: „presencia en diferentes canales y con
estratégia muy distinta“ (página web,
Facebook)
Conexión: „Interacción a través de Facebbok“
Comunidad: „Facebook“ crea imagen y audición
Ojo! Hasta el momento WEM no ha pedido más que
„solidaridad“ con la causa.

17. A MI PROPIO JUICIO ...
... El Instituto WEM tiende a ser una buena práctica
en materia de contenido.
 Es confiable y auténtico!
 Crea un ambiente emocional positivo que cumple con
su labor de „solidarizar“ la causa.
 Facebook es el elemento fundamental del Instituto
para darse a conocer – le da „vida“.
 La página web institucional está llena de informaciones
que le dan „seriedad“ al asunto.
 No hay mucho de atractivos en la página, pero sí está
en coherencia de lo que se quiere y se hace.

18. SUGERENCIAS
Actualizar la web en lo que se refiere a contenidos
Usar el Facebook para la captación de fondos
Desarrollar más contenido propios en Facebook
Facilitar intercambio y discusiones en Facebook
Fortalecer la interacción con respecto a las
campañas
Crear un blog con testimonios y artículos
relevantes – abriendo así un nuevo espacio
de intercambio y discusión diferente a
Facebook