JUAN HERNANDEZ / ANÁLISIS C.C - MEDIAS LAS GATAS #OneChallengeaDay #BRM

MEDIAS LAS GATAS
JUAN HERNANDEZ
Análisis Cualitativo y Cuantitativo.

#OneChallengeaDay

Reto3

EMPECEMOS CON
LAS GATAS
Y …
¿LOS ROMANOS ?

En la historia de las medias, Las Gatas le agradecen a los romanos
por que sin ellos Las Gatas no existirían, pues en el año 100 de
nuestra era, los romanos utilizaban un calcetín de tela
denominado udo, en plural udones. La primera mención de esta
prenda se encuentra en la obra del poeta y epigramista Marco
Valerio Marcial, quien escribió que, con los udones, “los pies
podrán refugiarse en un tejido confeccionado con pelo de cabra”.

Los Romanos y las Gatas tienen algo en común

En esta época, el udo se ajustaba al pie y al tobillo, pero cien
años más tarde, los sastres romanos habían alargado el udo
hasta la rodilla e incluso por encima de ella. Lo que permitía
llevarlo dentro de las botas. Los hombres que lucían estas
medias sin botas eran considerados unos afeminados, y al
alargarse todavía más los udones hasta cubrir el muslo, el
estigma de afeminamiento se intensiﬁcó para aquellos que los
lucían.

PERO MEDIAS LAS GATAS

NO SON SOLO MEDIAS…

Las Gatas es una empresa Colombiana de Bogotá de
ropa interior femenina dedicada a la comercialización
de productos de la más alta calidad, para satisfacer las
necesidades en cuento a moda, confort y elegancia de
las mujeres.

Por los lugares donde se ubican los locales se puede
decir que la marca esta enfocada en la clase media,
media-baja.

COMO ESTA

LA INDUSTRIA

TEXTIL EN

COLOMBIA

2014-2015
Para 2014 la Industria Textil y de confecciones no
pasaba por buenos momentos, la industria reportaba
bajos crecimientos, comercio desacelerado, precios
internacionales de los commodities cada vez mas
bajos y un mercado exterior más competitivo.
http://www.portafolio.co/especiales/portafolio-21-aniversario/sector-textil-colombia-septiembre-2014

http://www.larepublica.co/sector-textil-revisará-la-baja-crecimiento-en-2015_211546

2014-2015
A nivel interno, la demanda era debilitada, el clima de
negocios era menos favorable y grandes limitantes en
competitividad. Adicional, la competencia desleal y el
contrabando se ha convertido en uno de los principales
obstáculos de la industria manufacturera y en especial
del sector textil-confección.


Informe de la Industria .Abril 2015 / Ministerio de Comercio Industria yTurismo // Fuente: DANE - EMM Cálculos OEE - MCIT

2014-2015
Los vientos que soplan para la economía nacional en este año, que
tienen aroma a más reformas tributarias, depreciaciones del peso
frente al dólar y crisis petrolera, han obligado a que el sector textil
asuma con cautela y revisen sus crecimientos y presupuestos a la
baja este año.

De acuerdo con Carlos Eduardo Botero, presidente ejecutivo de
Inexmoda, estas variables, sumadas al latente contrabando, han
hecho que el sector tome medidas este año, pero los ha
incentivado para que mejoren su producción y busquen mayor
participación con exportaciones hacia Estados Unidos, México y
Canadá.



2014-2015
!
Según el directivo, hay que aprovechar que la tasa de cambio actual
mejore el ﬂujo de caja para los exportadores de materias primas y
productos como la ropa interior; los vestidos de baño; uniformes;
jeans y pantalones de algodón, entren a esos países con los que se
tienen acuerdos comerciales.


EL SECTOR DE
LA ROPA
INTERIOR COL

Aunque la Industria textil en COL sufra en general y muestre cifras
de decrecimiento por variables como el Contrabando como su
mayor adversario, las depreciaciones del peso frente al dólar y hasta
la crisis petrolera El sector de la confección de ropa interior, la
lencería en Col mueve cerca del 0,5% del PIB, genera cerca de 2%
de los empleos industriales del país, que signiﬁcan más de 100
millones de dólares en exportaciones anuales.

!
CIFRAS PARA COLOMBIAMODA 2015 CAMILO HERRERA - RADDAR Consumer Knowlegde Group
SECTOR ROPA INTERIOR

Más Facil…

!
!
EL 100% DE LAS MUJERES USA ROPA INTERIOR.

!
El desarrollo de este producto ha reducido en más de un 90% la
presencia enfermedades intimas de las mujeres.

!
CIFRAS PARA COLOMBIAMODA 2015 CAMILO HERRERA - RADDAR Consumer Knowlegde Group

EL sector manufacturero indico que las mujeres COL destinan en
promedio el 10% de lo que gasta en ropa, calzado, lencería
femenina, alcanzando anualmente casi los 2 Billones de pesos en la
compra de prendas como brassieres, panties, pantimedias, entre
otras, entre otras.

!
La ropa interior femenina es una de las categorías de vestuario y de
consumo en COL que tiene la particularidad importante que ha
crecido en precio año a año, mientras que otros segmentos de
vestuario solo se mantienen.
CIFRAS PARA COLOMBIAMODA 2015 FABIAN GARCIA - RADDAR Consumer Knowlegde Group

PARA LAS MEDIAS EL
CONSUMO NO PINTATAN BIEN
PERO…

EL Contrabando y la moda se la tienen velada a negocio de
pantimedias, la Industria de tejido de punto tuvo un regular 2014.
Ventas, golpeadas por competencia desleal.

Aunque han tenido respiro por el incremento de la demanda de
líneas de ropa de control, como las fajas para moldear el cuerpo, y
por la devaluación, la industria del tejido de punto vive un
momento de baja producción debido al impacto de la competencia
desleal y los hábitos de las compradoras de moda femenina.

www.eltiempo.com/economia/sectores/pantimedias-contrabando-y-moda-se-la-tienen-velada-/15387578

Aunque a ﬁnales del año anterior hubo una leve recuperación y las
ventas del subsector crecieron 4,1 por ciento, varias empresas han
decidido aumentar la diversiﬁcación hacia líneas como ropa de
control, para ejercicio (trusas), interiores, pijamas u otras, y reducir
la de pantimedias o medias veladas, pues es menos rentable.

!
Se estima que la producción nacional de medias veladas genera
unos 30.000 millones de pesos anuales, y está cayendo en
promedio un 25 por ciento anual debido al cambio de tendencia y
al contrabando.

Las ventas de medias veladas también vienen en descenso por los
cambios de hábitos, pues las mujeres jóvenes las usan con menos
frecuencia y recurren a ropa más ligera.

“El cambio de las tendencias de moda a partir de ﬁnales de los 80
hizo que el consumo de la pantimedia tuviera un crecimiento
sostenido de más del 10 por ciento anual. Sin embargo,
transformaciones como el mayor uso del pantalón por parte de la
mujer, la tendencia informal, la moda de falda y minifalda, sin media
pantalón, y la incursión de las botas como acompañamiento de las
prendas las relegaron”

LAS MEDIASVELADAS ESTÁN
EN RIESGO.

“El Shopper colombiano es un comprador mucho más activo y
soﬁsticado en sus decisiones de compra, está impulsado por
mujeres en su mayoría profesionales que tienen hoy día mayor
autonomía en el manejo de sus ﬁnanzas, por la clase media que
participa activamente en la economía, y por una importante
participación en las redes sociales, aun cuando la penetración del
comercio electrónico en el país sigue siendo baja, con el 4%”
aseguró Ricardo Gutiérrez, gerente de la práctica Shopper de
Nielsen para la Región Andina y Caribe.
NIELSEN / INSIGHTS / SHOPPER COLOMBIANO 2014
SHOPPER COL

VARIABLES DE COMPORTAMIENTO EN EL SHOPPER COL.

!
1. La participación mas activa de la clase media

2.Autonomía y rol de liderazgo de la mujer en la sociedad.

3. El impacto y penetración de la telefonía móvil

4. El auge de las redes sociales.

5. Aumento de la expectativa de vida del COL promedio.

SHOPPER COL

1. La participación mas activa de la clase media.
En Colombia, la demanda nace especialmente de una clase media robusta y fuerte, que hoy día
es el 37% de la población. Los Shopper de la clase media, visitan en promedio una tienda cada
dos días y un supermercado cada 10 días, Estos Shopper, compran en su gran mayoría en el
canal tradicional (tiendas, supermercados de barrio, restaurantes, cafeterías) y solo un 30% en
supermercados que siguen ganando terrero especialmente en las cadenas regionales, los
supermercados de barrio y en las cadenas que ofrecen precios con una buena relación valor”-
!
2. Autonomía y rol de liderazgo de la mujer en la sociedad.
La mujer está aumentando significativamente su contribución a la actividad económica cambiando
su rol de Ama de casa a jefe de hogar. En Colombia, el 51% de la población son mujeres, y el
48,7% tienen alguna ocupación.
60% de la población de mujeres es hoy en día profesional, y también es hoy en día uno de los
principales aportantes a los gastos del hogar
SHOPPER COL

3. El impacto y penetración de la telefonía móvil y El auge de
las redes sociales.
El impacto de las redes sociales y la alta penetración de la telefonía móvil se
convierten hoy en día en variables importantes a la hora de hablar del Shopper. Y
es que 6 de cada 10 colombianos tienen hoy en día acceso a internet.
Aunque solo un 4% de las compras se realizan por internet, la penetración de
medios online en Colombia para la adquisición de productos influye en un
29% en la decisión de compra.
SHOPPER COL

3. El impacto y penetración de la telefonía móvil y El auge de
las redes sociales.
la penetración de medios online en Colombia para la adquisición de
productos influye en un 29% en la decisión de compra.
!
El shopper COL usa Internet para Buscar productos.
!
• 27% ELECTRONICA
• 25% MODA
• 24% ALIMENTACIÓN.
• 24% SERV. TELECOMUNICACIÓN.
• 19% CULTURA.
!
SHOPPER COL

En resumen el 51% de la población Col son Mujeres gran parte de
clase media y representan de igual forma la mayoría del shopper
Colombiano, las decisiones de compras de estas mujeres están en
su mayoría guiadas por el Antojo, sin embargo hay tres variables
importantes inﬂuyen su decisión de compra.

!
1. Su autonomia ﬁnanciera y rol de lider en el hogar.

2. Impacto y Penetración de laTelefonía Móvil.

3. Por consiguiente el aumento o auge de las redes sociales

!
Acá empiezan a aparecer nuestras oportunidades…
RESUMEN SHOPPER COL

COMSCORE / INFORME ANUAL FUTURO DIGITAL COLOMBIA 2014-2015

LA MARCA MEDIAS LAS GATAS EN
DIGITAL

NO EXISTEN.
• No tienen Fan Page / Facebook
• No tienen Twitter.
• No tienen Página Web.
• No aparecen por Busquedas Keyword
• No aparecen por Busqueda de Tendencias

PERO… LAS BÚSQUEDAS DE
MEDIASVELADAS SI.

http://trendwatching.com/es/trends/10-latin-trends-for-2015/#slide-6

Aunque la industria textil y el sector de las confecciones de punto
no este en su mejor momento, la marca presenta oportunidades en
la evolución del shopper colombiano en su decisión de compra y
en la evolución de los productos que acompañan dentro de la
categoría del sector hacia productos moldeadores, ligeros y
vestidores; Oportunidades como la penetración de la telefonía
móvil dentro del sector y el auge de las redes sociales, redes como
Facebook, instagram y ask.fm, la fortaleza en la autonomía de las
ﬁnanzas de la mujer mezcladas con la clara búsqueda de productos
que moldeen su ﬁgura, económicos y que sean vestidores.
CONCLUSION

GRACIAS
JUAN HERNANDEZ

Análisis Cualitativo y Cuantitativo.

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