Los anuncios de television son de tipo testimoniales, de perdonaje, de solución de problemas etc.

1. LOS ANUNCIOS TELEVISIVOS
JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA
julianalsola@yahoo.com.mx
El Spot de Televisión Prof. J.V.A 1

2. UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE ESTRUCTURA
LOS ANUNCIOS TELEVISIVOS
Material didáctico y de apoyo docente para las asignaturas de Introducción a la Comunicación, Lenguaje
de la Comunicación y Redacción Publicitaria.
JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA
julianalsola@yahoo.com.mx
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3. CONTENIDO
Introducción
Objetivos
1. ¿Qué son los Anuncios Comerciales de Televisión?
2. Tipos de Anuncios:
2.1. Anuncios Demostrativos
2.2 Utilización de Personajes
2.3 Testimoniales
2.4 Estilo de Vida
2.5 El Problema y la Solución
Bibliográfica
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4. INTRODUCCIÓN
En la siguiente presentación te presento la definición
de un spot o comercial de televisión, lo mismo que
los diversos tipos de comerciales televisivos, el cual
nos permitirá el análisis y posterior redacción de
textos televisivos.
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5. I. ¿QUÉ ES ANUNCIO o SPOT DE TELEVISIÓN?
Un comercial de televisión, cuña, anuncio o spot
televisivo es un soporte audiovisual de corta
duración utilizado por la publicidad para transmitir sus
mensajes a una audiencia a través del
medio electrónico conocido como televisión.
Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y
los 60 segundos (los formatos más comunes, son los
de 10, 20, 30 y 60).
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6. Particularmente en Chile y México, es común encontrar que
en el lenguaje coloquial, los spots televisivos reciban el
nombre de “comerciales”. Un término que se puede prestar
a discusión puesto que no todos los spots que se emiten
tienen fines comerciales (el ejemplo son los spots utilizados
por la publicidad de servicio publico, la publicidad de
instituciones u otros tipos de publicidad no comercial).
También los spots televisivos pueden responder a la llamada
publicidad política (no confundir con propaganda).
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7. 2. Tipos de Anuncios de Televisión
Los anuncios en televisión tienen que
adaptarse por un lado a las características
visuales del medio y por otro a la
personalidad que deseamos dar al
producto concreto.
Los tipos de anuncios de televisión se
construyen bajo los siguientes esquemas,
estos son:
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8. 2.1 ANUNCIOS DEMOSTRATIVOS
Los grandes especialistas en
publicidad suelen afirmar que la
televisión esta hecha para
demostrar. Si nuestro producto VEA EL VIDEO
tiene una ventaja sobre la DEMOSTRATIVO AQUÍ. DE
competencia y la podemos mostrar UN CLIC EN EL ENLACE:
visualmente esta opción suele ser http://www.youtube.com/watch?v=WDXfhDNH
la obvia.
Por ejemplo, si nuestro cuchillo
corta mejor, es más resistente que
el competidor podemos realizar una
demostración.
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9. 2.2 UTILIZACIÓN DE PERSONAJES
Podemos utilizar un presentador para
comunicarnos con el público. VEA EL VIDEO DE
Diferentes personajes famosos reales UTILIZACIÓN DE
o de ficción pueden emplearse como PERSONAJE AQUÍ.
presentadores de los mensajes de la DE UN CLIC EN EL
empresa. ENLACE.
Por ejemplo, si deseamos transmitir
credibilidad a una oferta financiera de
un banco una opción típica es utilizar
una persona famosa que tiene la
confianza del público y resulta creíble
anunciando ese producto.
http://www.youtube.com/watch?v=
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10. 2. 3 TESTIMONIALES
Una alternativa a la utilización
VEA EL VIDEO de una persona famosa
TESTIMONIAL AQUÍ. DE consiste en hacer creíble el
UN CLIC EN LA IMAGEN: mensaje empleando el
testimonio de personas reales
desconocidas. En este caso
lo importante es que resulte
creíble el mensaje de los
consumidores anónimos que
relatan su experiencia con el
producto. Se suele buscar
consumidores reales que se
manifiesten sinceramente y
http://www.youtube.com/watch?v=C8d3Z2pdB1c
con los que el cliente
potencial pueda sentirse
identificado.
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11. 2.4 ESTILO DE VIDA
Una gran variedad de productos
como la cerveza, el tabaco, los VEA EL VIDEO DE
perfumes, los vestidos no suelen ESTILO DE VIDA
venderse por sus características AQUÍ. DE UN CLIC
técnicas sino por facilitar al EN LA IMAGEN.
consumidor un cierto estilo de vida.
Por ejemplo normalmente los
perfumes no se anuncian diciendo
este huele mejor, sino este perfume
es para ti que eres joven, impulsivo,
urbano y extrovertido. Los anuncios
de cerveza suelen vender el
Fuente:
beneficio de las relaciones sociales y http://www.youtube.com/watch?v=BXOhc8v-W
como para integrarte en un grupo y
llevar un cierto tipo de vida necesitas
tal marca.
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12. 2.5 EL PROBLEMA Y LA SOLUCIÓN
VEA EL VIDEO Algunos anuncios que tienen un esquema
PROBLEMA Y LA muy sencillo son muy eficaces para
SOLUCIÓN AQUÍ. DE transmitir un mensaje y para vender. Este
UN CLIC EN LA EN tipo de comerciales presentan un problema
SIGUIENTE ENLACE. para posteriormente presentar el producto
y la solución.
Por ejemplo se presenta la niña que esta
muy ilusionada con el traje nuevo para su
fiesta y de pronto se lo mancha. Puede ser
una gran tragedia que no pueda ir a la fiesta
por la mancha inoportuna. Entonces
Fuente: aparece la abuela experta o la mamá o la
vecina o un presentador que no se sabe de
http://www.youtube.com/watch?v=V4UP13PQJ0g&feature=related
donde sale y viene con el producto. El
producto quita la mancha y la niña es feliz
en su fiesta.

13. Existe una amplia variedad de objetivos y
muy diversos grupos poblacionales a los que
dirigirnos. Por lo tanto, los tipos de anuncios
en televisión son muy variados. El tipo de
anuncio que utilizaremos en un caso concreto
depende especialmente de los siguientes
aspectos:
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14. •Los objetivos que deseamos. Es diferente si es un
producto desconocido para el consumidor.
•El grupo poblacional al que nos dirigimos
•Las ventajas del producto con respecto a la
competencia.
•Las posibilidades para mostrar las ventajas del
producto.
•Las posibilidades para dar credibilidad a dichas
ventajas.
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15. REFERENCIA ELECTRÓNICA
Spot Televisivo. Video. Disponible en: <http://es.wikipedia.org/wiki/Spot_televisivo>.
25 /10/2008.
Atlético de Madrid eternamente grande. Video. Disponible en:
http://www.youtube.com/watch?v=Ny_Adxckmok. Citado el 27/6/2008.
Yo pongo condon. Video. Disponible en:
http://www.youtube.com/watch?v=U6e_S8znmyk&feature=related. Citado el
376/2008.
Como poner un condon anuncio. Video. Disponible en:<http://www.youtube.com/
watch?v=Uez80jH8olE&feature=related. Citado el 5/6/2009.
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