Được thành lập từ năm 2005, Hệ thống Trường Việt Mỹ VASS (Viet- namese American School System) bao gồm các bậc học từ Mẫu giáo đến Trung học Phổ thông, đào tạo Ngoại ngữ, Tin học và Bồi dưỡng Văn hóa. Trong lãnh vực dạy Ngoại ngữ, VASS chuyên đào tạo tiếng Anh mọi cấp độ, từ Anh văn Mẫu giáo, Thiếu nhi, Thiếu niên, Giao tiếp, luyện thi TOEIC, TOEFL, IELTS... Hệ thống trường Việt Mỹ VASS được IIG Việt Nam – đại diện độc quyền của Viện Khảo Thí Hoa Kỳ ETS tại Việt Nam chỉ định làm Trung tâm Khảo thí (Test Center) cho các kỳ thi TOEIC, TOEFL. Tương tự, VASS được Hội Đồng Anh(British Council) chỉ định làm Trung tâm Đào tạo và Luyện thi IELTS tại TP Hồ Chí Minh.

1. Brand guideline
/vi: ei es es/
Hệ thống trường Việt Mỹ VASS

2. Table of Contents
1
1. Our Brand
1.1 What is our brand identity?
1.2 Our Brand Personality Traits
2. Our Look and Feel
2.1 Our Look and Feel
2.2. Logo Specifications
2.3 Using Logo with Different Braches
2.3 Incorrect Use of the logo
2.4 Our Primary Color Palette
2.5 Our Typeface
2.6 Applying the VASS circle
3. Photographic Creative Direction
3.1 Photographic Creative Direction
3.2 Kindergarten, Primary, Secondary Imagery
3.3 English Imagery
4. Tone and Voice
4.1 Our Tone and Voice
4.2 Trait #1
4.3 Trait #2
4.5 Trait #3
5. Internal Communication Resources
5.1 PowerPoint Templates
5.2 Stationery
5.3 Email

3. 1. Our Brand
2

4. 1.1 Our Brand Identity
3
Group Vision
High School Mission
(Kindergarten, Primary and Secondary)
We commit to deliver only the high quality International education
to students.
We provide affordable tuition fee that help everyone enjoy
the high quality education.
English Center Mission
Parents/Learners trusts in VASS English with high quality English and
affordable price.
We aim to educate students with full package of Moral, Knowledge,
Physical Health and Creativity. (Trí Đức Thể Mỹ)

5. 1.2 Our Personal Traits
4
Trust
Niềm Tin
Pioneering
Tiên phong
High Quality
Chất Lượng Cao
Operating business with Trust. We
commit the result with customers.
Trao niềm tin đến khách hàng. Chúng
tôi luôn cam kết chất lượng và kết quả
học tập của khách hàng.
We are the pioneers with long history in
education in Vietnam.
Experience in educating people but also
open to the new trends of the world.
Nhà giáo dục lâu năm và tiên phong trong
việc áp dụng các phương pháp hiện đại.
We focus on Moral and then
Knowledge. To give out the best
part of students, not only in their
skills but also the way they
behave with others.
Chúng tôi chú trọng nền tảng đạo
đức cho các em, để các em có được
cả 4 yếu tố Trí, Đức, Thể, Mỹ.

6. 2. Our Look and Feel
5

7. 2.1 Our Look and Feel
6
A Comprehensive Visual System
In keeping with our updated brand approach, we’ve created a
complete set of design guidelines. These guidelines are intended to
ensure consistency over just about every instance of customer contact.
How? By building a deeper and more emotional connection to our
customer. It’s subtle, yet so tangible when executed properly.
That’s why it’s our duty as keepers of the brand (raising your right
hand yet?) to protect, support, and communicate our brand clearly and
consistently in everything we say and do. Do this and the strong, positive
perceptions created will drive customers to our schools.
The core design elements are the essential visual elements of our brand
— the VASS logo, typefaces, color palettes, imagery, and graphics — and
are the starting point for any VASS communication.
PowerPoint
presentation
Internal
communications
Email
signature
Stationery
Color
Our Logo
Visuals
Typography
Our
core
identity

8. 7
Our Products
Logo
vass.edu.vn/maugiao
Brighten your Future
Thắp Sáng Tương Lai
vass.edu.vn/tieuhoc vass.edu.vn/trunghoc vass.edu.vn/anhvan
URL
Slogan
Slogan TiếngViệt
VASS - Hệ thống
trường Việt Mỹ
VASS Kindergarten
- trường mẫu giáo
Việt Mỹ VASS
VASS Primary
- trường tiểu học
Việt Mỹ VASS
VASS Secondary
- trường trung học
Việt Mỹ VASS
VASS English
- Trung tâm
anh ngữ VASS

9. 2.2. Logo Specifications
8
Clear space
Always maintain clear space around the VASS signature to protect the logo from
distracting graphics or typography.
For the circles, measure clear space by the height of the "V" in VASS for vertical
space, and the width of the ”V”for horizontal.
Never allow typography or other elements to“invade”the VASS text or the circles.

10. 2.3 Using Logo with Different Braches
9
Full usage - Apply for print ads,
large banner, bill board
Thành Viên Hệ Thống Trường Việt Mỹ VASS
www.vass.edu.vn
KINDERGARTEN
PRIMARY
SECONDARY
English
Trung Tâm Anh Ngữ Việt Mỹ VASS
Thành Viên Hệ Thống Trường Việt Mỹ VASS
www.vass.edu.vn
Trường Mẫu Giáo Việt Mỹ VASS
Thành Viên Hệ Thống Trường Việt Mỹ VASS
www.vass.edu.vn
Trường Tiểu Học Việt Mỹ VASS
Thành Viên Hệ Thống Trường Việt Mỹ VASS
www.vass.edu.vn
Trường Trung Học Việt Mỹ VASS

11. 10
Short Usage - Apply for small banners,
small space
Example with Print Ads
www.vass.edu.vn/anhvan
www.vass.edu.vn/trunghoc
www.vass.edu.vn/maugiao
www.vass.edu.vn/tieuhoc
KINDERGARTEN
PRIMARY SECONDARY
English

12. 2.4 Our Primary Color Palette
11
Our Primary Colors
Our Highlight Colors
The oranges to the right should dominate every piece you create.
Use highlight colors in combination with our core colors to convey
other high light messages.
#DF7627
R:223 G:118 B:39
C:15 M:59 Y:83 K:2
#FFBB00
R:255 G:187 B:0
C:3 M:28 Y:83 K:0
#FCEDE3
R:252 G:237 B:227
C:0 M:6 Y:8 K:0
#B95911
R:185 G:187 B:0
C:3 M:28 Y:83 K:0
#08A780
R:8 G:167 B:128
C:71M:16 Y:61 K:1
#E0E1E2
R:224 G:225 B:226
C:11 M:8 Y:8 K:0
#FFFFFF
R:255 G:255 B:255
C:0 M:0 Y:0 K:0
#178FA5
R:23 G:143 B:165
C:174 M:32 Y:30 K:1

13. 2.5 Our Typeface
12
Typical font face for graphic design: Myriad Pro
This font type is used for all printing and graphical texts.
Giới thiệu trung tâm Anh ngữ quốc tế Việt Mỹ
Được thành lập từ năm 2005, Hệ thống Trường Việt Mỹ VASS (Viet-
namese American School System) bao gồm các bậc học từ Mẫu giáo
đếnTrung học Phổ thông, đào tạo Ngoại ngữ,Tin học và Bồi dưỡng Văn
hóa. Trong lãnh vực dạy Ngoại ngữ, VASS chuyên đào tạo tiếng Anh
mọi cấp độ, từ Anh văn Mẫu giáo, Thiếu nhi, Thiếu niên, Giao tiếp, luyện
thi TOEIC, TOEFL, IELTS…
Hệ thống trường Việt Mỹ VASS được IIG Việt Nam – đại diện độc
quyền của Viện Khảo Thí Hoa Kỳ ETS tại Việt Nam chỉ định làm Trung
tâm Khảo thí (Test Center) cho các kỳ thi TOEIC, TOEFL. Tương tự, VASS
được Hội Đồng Anh(British Council) chỉ định làm Trung tâm Đào tạo và
Luyện thi IELTS tạiTP Hồ Chí Minh.Với quy chế này, hàng nămVASS đào
tạo và chuẩn bị hàng ngàn lượt học viên tham gia các kỳ thi quốc tế
TOEFL, IELTS, TOEIC, trong đó có những em đạt kết quả xuất sắc như:
em Nguyễn Ngọc Việt Nữ đạt IELTS 8.5 điểm (trên điểm tuyệt đối là 9),
Phạm Nguyễn Phước Tường đạt 104 TOEFL iBT, Nguyễn Hạnh Dung và
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZabcdef-
ghijklmmnopqrstu-
wxyz1234567890
(!@#$%^&*)
Myriad Pro
Myriad Pro Cond
MyriadProCondItalic
Myriad Pro Cond Bold
MyriadProCondBoldItalic
Myriad Pro Cond Semibold
Myriad Pro Cond Semibold Italic

14. Font type use on web and typing documents,
in case cannot use Myriad Pro.
Dos and Don’ts of typeface usage
TRUNG TÂM ANH NGỮ VASS
Chi nhánh Nguyễn Văn Trỗi
TRUNG TÂM ANH NGỮ VASS
CHI NHÁNH NGUYỄN VĂN TRỖI
Trung Tâm Anh Ngữ VASS
Chi nhánh Nguyễn Văn Trỗi
13
Body: Arial
Header: Verdana Bold
Giới thiệu trung tâm Anh ngữ quốc tế Việt Mỹ
Được thành lập từ năm 2005, Hệ thống Trường Việt Mỹ VASS (Vietnam-
ese American School System) bao gồm các bậc học từ Mẫu giáo đến
Trung học Phổ thông, đào tạo Ngoại ngữ, Tin học và Bồi dưỡng Văn hóa.
Trong lãnh vực dạy Ngoại ngữ, VASS chuyên đào tạo tiếng Anh mọi cấp
độ, từ Anh văn Mẫu giáo, Thiếu nhi, Thiếu niên, Giao tiếp, luyện thi
TOEIC, TOEFL, IELTS…
• Do always set type in a combination
of uppercase and lowercase
• Do use only approved colors, or
colors that are easily read in type
• Do use only the approved VASS
typefaces
• Do avoid using all uppercase; we
don't want to shout
• Don’t use special effects, such as
drop shadow, that compromise legi-
bility
• Don’t change kerning (space
between letters) when setting head-
lines or body copy
• Don’t distort the typefaces (e.g.,
expand, condense, or modify the let-
terforms)
• Don’t substitute other typefaces

15. 3. Photographic Creative Direction
14

16. 3.1 Photographic Creative Direction
15
Knowing and understanding our brand personality traits and how to apply
them to our photographic art direction is what separates our work from
others. By applying these 3 basic traits to our creative direction we'll suc-
ceed in defining the VASS brand.
Photo of trust is not easy to show. The photo can be from our real students,
real teachers or stock photos. Photos must create a trust with the organiza-
tion by creating the link between students & teachers or students & parents.
Do not show over-acting talent looking only to the camera.
Bringing more innovation to the photos by demonstrating the modern
classroom and fun classes. Do not show boring class with no one interacts.
It's important to create the relationship in the photos that the students
have to show respect to their parents and teachers. Also show the modern
feel in the photo
Trust
Pioneering
High Quality

17. 3.2 Kindergarten, Primary,
Secondary Imagery
16
Classroom

18. 17
Extra-curricular activities

19. 18
Pictures limited to show
Direct Posing
Internal Use Photo

20. 3.3 English Imagery
19
Teacher and Students

21. 20
Pictures Limited to use
Over Posing
Boring Class room Boring Scene

22. 21
4. Tone and Voice

23. 4.1 Our Tone and Voice
22
Communicating in the VASS Voice: The Role of Our Brand Personality Traits
Knowing and understanding our brand personality traits and how to apply
them in your writing is crucial to communicating in the VASS voice.
To make it easy to remember them, we’ll call the 3 traits by the acronym
they form: So ... say“hi”to TPH:
Trust
Pioneering
High Quality

24. 4.2 Trait #1 - Trust
23
Think of education, think of trust. An educational organization,
trust is extremely important. Think of they way we communicate with
our customer, especially the parents. Your messages have to gain their
trust and it's the trust we build on integrity platform, no fake.
Đến với trung tâm anh ngữ VASS để có ngay quà tặng Balo
cùng giảm giá đặc biệt 10% trong thời gian từ 5/10 - 15/10
Tại trung tâm anh ngữ VASS, chúng tôi cam kết chất lượng
hàng đầu. Liên hệ với chúng tôi ngay để đạt được mục tiêu
rèn luyện anh ngữ hiệu quả nhất với chi phí hợp lý nhất.
Write with your empathy
Look at your communication in terms of other person
Show that we walk the talk
In our message, do not make boast of our achievement.
We communicate and we deliver
Do not focus on discount
Trust doesn’t build on discount.
We believe people come to us because they believe we can
help them to achieve the goal.
How to be“Trust":
Before
After

25. 4.3 Trait #2 - Pioneering
24
The world is changing fast. Being a pioneer isn't an easy position.
We apply innovative in education, make it fun for everyone learn and
play at the same time.
Thực hành Nghe - Nói - Đọc hiểu tiếng Anh với chương trình
Nghe Nhìn hiện đại.
Với phần mềm học tiếng Anh chuyên dụng và có tính tương
tác cao iTool, học viên có thể thực hành phát âm chuẩn kết
hợp với các trò chơi thú vị cùng nhiều bài hát vở kịch bằng
tiếng Anh.
New technique that helps
We will provide customer with new techniques that help
education progress faster
We are pioneering in English education
We are not new in the market.
Founders of VASS have over 14 years of experience in the industry.
Facilities investment
VASS doesn't have hi-end facilities.
But we provide the modern equipment and comfortable
learning environment.
How to be "Pioneering":
Before
After

26. 4.5 Trait #3 - High Quality
25
Education is not only knowledge and skill. We teach students to be
ready with the changes in the world and most importantly, the moral.
We provide students knowledge and how to interact with others in the
best manner.
Trí dục – Đức dục – Thể dục – Mỹ dục
Moral must be mentioned essentially
Both long-term education and English short course, students must be
taught on moral. And it's the essential part in education.
How to be "High Quality":

27. 5. Internal Communication Resources
26
5.1 PowerPoint Templates

28. 5.2 Stationery
27

29. Before
After
5.3 Email
28
Đặng Thị Minh Trầm (MPA & MBA)
Manager - HR & Admin Dept.
VASS Primary School
A Proud Member of Vietnamese American School System
143 Nguyen Van Troi, Ward 11, PhuNhuan Dist., HCMC
T: (84.8) 38 459 111 - (ext:21) F: (84.8) 38 459 222
W: www.vass.edu.vn E: minhtram@vass.edu.vn