La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas estadísticas y matemáticas para obtener resultados cuantificados. Tiene como objetivo desarrollar modelos matemáticos y teorías relacionadas con fenómenos observables mediante técnicas como encuestas. Presenta ventajas como la posibilidad de proyectar resultados a una población más amplia, pero también desventajas como una profundidad menor de información en comparación con métodos cualitativos. Existen distintos tipos como la investigación descriptiva, analítica y experimental

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
Karen Ortega Flores
Docente: Mgr. Ramiro Zapata
Materia: Investigación de Mercados II
Grupo: 09
Semestre: 1/2021
MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
2.- INVESTIGACION CUANTITATIVA
“La mente que se abre a una nueva idea, jamás volverá a su tamaño original”
Autor: Albert Einstein
INTRODUCCION
Una investigación cuantitativa es aquella que permite recabar y analizar datos numéricos en
relación a unas determinadas variables, que han sido previamente establecidas. Este tipo de
investigaciones de mercados estudia la relación entre todos los datos cuantificados, para
conseguir una interpretación precisa de los resultados correspondientes. Toda investigación
cuantitativa está basada en la obtención de una serie de datos, y en el análisis de los mismos,
utilizando una serie de instrumentos de investigación que forman parte de la estadística. La
metodología de tipo cuantitativo se diferencia de otras en su procedimiento, basado en lo
siguiente: la presencia en los números, que su naturaleza es descriptiva, los cuestionarios y
encuestas son su herramienta principal, y se puede predecir el comportamiento de la población,
a través de una muestra de la misma.1
La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y
matemáticas para obtener resultados. Es concluyente en su propósito ya que trata de cuantificar
el problema mediante la búsqueda de resultados proyectarle a una población mayor. Tiene un
largo alcance y suele usarse para explorar las causas de problemas potenciales que puedan
existir.2
DESARROLLO
2.1 Objetivos de la investigación cuantitativa
El objetivo de la investigación cuantitativa es desarrollar y emplear modelos matemáticos, teorías
e hipótesis relacionadas con los fenómenos. El proceso de medición es fundamental para la
investigación cuantitativa porque proporciona la conexión fundamental entre la observación
empírica y la expresión matemática de las relaciones cuantitativas.3
2.2 ¿Cuán real es la investigación cuantitativa?
En ciencias naturales y sociales, la investigación cuantitativa es la investigación empírica
sistemática de fenómenos observables a través de técnicas estadísticas, matemáticas o
computacionales.
Los métodos cuantitativos, metodologías cuantitativas o investigaciones cuantitativas son el
conjunto de estrategias de obtención y procesamiento de información que emplean magnitudes
numéricas y técnicas formales y/o estadísticas para llevar a cabo su análisis, siempre enmarcados
en una relación de causa y efecto.

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En otras palabras, un método cuantitativo es todo aquel que utiliza valores numéricos para
estudiar un fenómeno. Como consecuencia, obtiene conclusiones que pueden ser expresadas de
forma matemática.
Los métodos cuantitativos de investigación son útiles cuando existe en el problema a estudiar un
conjunto de datos representables mediante distintos modelos matemáticos. Así, los elementos
de la investigación son claros, definidos y limitados. Los resultados obtenidos son de índole
numérica, descriptiva y, en algunos casos, predictiva.
La investigación cuantitativa es considerada la forma contraria de la investigación cualitativa, y su
empleo es frecuente en el campo de las ciencias exactas y en muchas ciencias sociales. También
se le conoce como método empírico-analítico y como método positivista.4
2.3 ventajas y desventajas de la investigación cuantitativa
Ventajas de la investigación cuantitativa:
➢ Nos da la posibilidad de proyectar los resultados de la muestra a la población en general.
La ventaja de una muestra es que nos permite inferir en la forma en la que piensa una
población.
➢ Mayor confiabilidad de la información: datos estables, seguros, congruentes, iguales a sí
mismos en diferentes tiempos y previsibles.
➢ Posibilidad de realizar mediciones y medir la magnitud de grupos, segmentos, tipos de
personas, recordación de marcas, etc.
➢ Posibilidad de comprar mediciones comparables a través del tiempo. Es decir, podemos
comparar las mismas variables en diferentes periodos, de esa manera conocer tendencias
positivas o negativas, ascendentes o descendientes.
➢ Menor costo por caso que en la investigación cualitativa.
➢ Son el tipo de investigación con el que los clientes se encuentran más familiarizados.
➢ Nos permite tener una mejor administración de mercadotecnia: no puedes administrar
lo que no mides, y si no lo mides no conoces la efectividad de sus programas.
Desventajas de la investigación cuantitativa:
➢ Menor profundidad de la información. No es el tipo de investigación más adecuado para
conocer y profundizar en los sentimientos, sensaciones y actitudes del mercado.
➢ Necesidad de analistas de calidad en el análisis e interpretación de los datos.
➢ Las técnicas son menos flexibles.
➢ Mayor necesidad de supervisión en la etapa de recolección de información.
➢ Ciertos análisis requieren del conocimiento de programación.
➢ Existe poca gente especializada.
➢ Por lo general, habrá mayor costo total por proyecto.5

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2.4 Tipos de investigación cuantitativa
• Investigación descriptiva Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo científico que
permita ordenar el resultado de las observaciones de las conductas, las características, los
factores, los procedimientos y otras variables de fenómenos y hechos. Este tipo de
investigación tiene hipótesis, ya que se fundamenta en una serie de análisis y pruebas para
llevar a cabo la valoración de la física.[cita requerida]
“La investigación descriptiva busca especificar propiedades, características y rasgos
importantes de cualquier fenómeno que se analice” Martínez, Ramírez y Flores, 2003, pp.
119
• Investigación analítica Es un procedimiento que es más complejo con respecto a la
investigación descriptiva, que consiste fundamentalmente en establecer la comparación
de variables entre grupos de estudio y de control sin aplicar o manipular las variables,
estudiando éstas según se dan naturalmente en los grupos. Sin embargo, se refiere a la
proposición de hipótesis que el investigador trata de probar o negar.
• Investigación experimental Es un procedimiento metodológico en el cual un grupo de
individuos o conglomerado, son divididos en forma aleatoria en grupos de estudio y
control, y son analizados con respecto a un factor o medida que el investigador introduce
para estudiar y evaluar.
• Investigaciones semi-experimentales En un diseño experimental, la asignación a los
grupos experimentales y de control se realiza en forma no aleatoria, para aproximarse el
máximo posible a una igualación de las características de los sujetos que conforman esos
grupos. Los diseños en los cuales no se puede usar el azar para formar grupos reciben el
nombre de casiexperimentales.6
CONCLUSION
La investigación cuantitativa tiene como objetivo obtener respuestas de la población a preguntas
específicas. La finalidad sería la toma de decisiones exactas y efectivas que ayuden a alcanzar
aquello que estábamos persiguiendo. Podría ser el lanzamiento de un nuevo producto. El fin es
tener éxito con su posicionamiento en el mercado. Y para ello, es necesario realizar un estudio
previo a través del método cuantitativo, por ejemplo. Para luego utilizar una herramienta de
gestión que nos ayude a tomar esas decisiones más efectivas. Toda información se obtiene a base
de muestras de la población, y sus resultados son extrapolables a toda la población, con un
determinado nivel de error y nivel de confianza.

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REFERENCIA
1. https://www.e-nquest.com/investigacion-cuantitativa-que-es-y-caracteristicas/
2. https://www.master-finanzas-cuantitativas.com/que-es-investigacion-cuantitativa/
3. https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://es.m.wikipedia.org/
wi
ki/Investigaci%25C3%25B3n_cuantitativa&ved=2ahUKEwihjsfkmLrpAhXIGLkGHe2MCgQQF
jAhegQIBRAB&usg=AOvVaw1882tIyVnLIhFh9y_FxLuzdoc
4. https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://prezi.com/nkuqtp4q
j1 ae/elementos-de-la-investigacion-cualitativa-y-
cuantitativa/&ved=2ahUKEwid_M2k6L3pAhX6J7kGHZS5DK0QFjADegQIARAC&usg=AOvVa
w3Q5d7sB365Jkw2YDgwCphSdoc.
5. https://www.caracteristicas.co/investigacion-de-mercados/#ixzz6MfPEhKYR
6. https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://prezi.com/nkuqtp4q
j1 ae/elementos-de-la-investigacion-cualitativa-y-
VIDEOS
1. investigación cuantitativa https://www.youtube.com/watch?v=Vt8-ijB7Vtg
En este video nos indica que toda investigación cuantitativa tiene pasos a seguir para llegar al
resultado final por medio de datos recolectados los cuales son muy importantes para dicha
investigación.

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2. Método Cuantitativo – Investigación https://www.youtube.com/watch?v=GCsR-IPpV68
En este video nos indica que la investigación cuantitativa usa la recolección de datos para probar
hipótesis con base en la medición numérica y análisis estadísticos también habla de sus
paradigmas de dicha investigación y el rol del investigador que desde mi punto de vista es esencial
saber y aprender.
PREZI Investigación Cuantitativa Investigación Cuantitativa by José Estévez (prezi.com)
En este PREZY nos explica que la investigación cuantitativa es una estrategia de investigación que
se centra en cuantificar la recopilación y el análisis de datos.