1. ΒΑΣΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΕΝΟΣ ΣΧΕΔΙΟΥ
ΨΗΦΙΑΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

2. 2
Μάθημα
M6 Δημιουργία στρατηγικών προώθησης στα μέσα κοινωνικής
δικτύωσης
Ενότητα
Ε6.2 Δημιουργία πλάνου
ψηφιακού μάρκετινγκ
Μαθησιακά
αποτελέσματ
α
Συντάξτε όλα τα βασικά
στοιχεία του δικού σας
σχεδίου ψηφιακού
μάρκετινγκ
Είδος πηγής Παρουσίαση PowerPoint
Τύπος
μάθησης
Πρόσωπο με πρόσωπο
Τίτλος πηγής
Βασικά στοιχεία ενός
σχεδίου ψηφιακού
μάρκετινγκ
Διάρκεια 30 λεπτά
Περιεχόμενα
- Καθορισμός των βασικών στοιχείων ενός σχεδίου ψηφιακού
μάρκετινγκ
- Ανακαλύπτοντας τη μέθοδο δημιουργίας σχεδίου ψηφιακού
μάρκετινγκ

3. Σχέδιο ψηφιακού
μάρκετινγκ
3

4. ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΑΥΤΟ;
Ένα σχέδιο ψηφιακού μάρκετινγκ
είναι ένα έγγραφο με τις λεπτομέρειες
για τον προγραμματισμό όλων των
εκστρατειών ή δράσεων ψηφιακού
μάρκετινγκ. Αναφέρει λεπτομερέστερα,
μεταξύ άλλων, τα εξής:
 Τα κανάλια που θα χρησιμοποιήσετε
 Σχέδια δράσης και ανάπτυξης
 Επενδύσεις και προϋπολογισμός
 Χρονοδιάγραμμα και χάρτης πορείας. 4
Πηγή: www.unsplash.com
4

5. ΑΡΧΗ
Με βάση τους στόχους που έχετε ορίσει,
μπορείτε να ξεκινήσετε τη δημιουργία του
δικού σας σχεδίου ψηφιακού μάρκετινγκ:
 Εκστρατείες ηλεκτρονικού μάρκετινγκ
 Μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
 CRM;
 Βελτιστοποίηση ιστού;
 Στρατηγικές SEO;
 Πληρωμένη διαφήμιση σε μέσα
ενημέρωσης;
 Και τα λοιπά.
Πηγή: Ghemawat, P. (2002). Competition and Business Strategy in Historical
Perspective
5
Πηγή: www.unsplash.com
5

6. ΠΡΩΤΟ ΒΗΜΑ
Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία του
δικού σας σχεδίου ψηφιακού
μάρκετινγκ είναι να επιλέξετε τα σωστά
κανάλια μάρκετινγκ.
Αυτή η απόφαση θα πρέπει να
βασίζεται στην SWOT σας, στην
ανάλυση των earned, owned & paid
media, και στην ομάδα-στόχο σας, την
οποία έχετε διερευνήσει
δημιουργώντας προσωπεία πελατών.
6
Πηγή: www.pixabay.com
6

7. Κανάλια επικοινωνίας
7

8. ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ
ΜΗΧΑΝΗΣ ΑΝΑΖΗΤΗΣΗΣ
Το SEO είναι η διαδικασία αύξησης της
ορατότητάς σας στα αποτελέσματα
μηχανών αναζήτησης.
Η δημιουργία ενδιαφέροντος περιεχομένου
και η δυνατότητα βελτιστοποίησής του,
καθώς και οι σελίδες προορισμού
συμβάλλουν στην υψηλότερη κατάταξη στα
αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.
8
Πηγή: www.unsplash.com
8

9. ΑΝΑΖΗΤΗΣΗ PAY-PER-CLICK
Η PPC είναι ένα διαφημιστικό μοντέλο που
χρησιμοποιείται στις μηχανές αναζήτησης,
όπου οι διαφημιστές "ποντάρουν" σε μεγάλο
αριθμό επιλεγμένων λέξεων-κλειδιών. Όταν
κάποιος χρήστης πραγματοποιεί αναζήτηση
χρησιμοποιώντας μία από τις επιλεγμένες
λέξεις-κλειδιά ή μια παραλλαγή αυτών των
λέξεων-κλειδιών, η διαφήμιση του
διαφημιζόμενου εμφανίζεται στην ενότητα
διαφημίσεων της σελίδας αποτελεσμάτων
της μηχανής αναζήτησης.
9
Πηγή: www.unsplash.com
9

10. ΜΕΣΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ
ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ
Περιλαμβάνει τη χρήση διάφορων
δικτύων και πλατφόρμων κοινωνικής
δικτύωσης για την επικοινωνία της
μάρκας, του προϊόντος ή της υπηρεσίας
σας μέσω της κοινής χρήσης
περιεχομένου - εικόνων, άρθρων, βίντεο
κ.λπ. - για σκοπούς μάρκετινγκ.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι μια
από τις καλύτερες πλατφόρμες στις
μέρες μας για να συνδεθείτε και να
μιλήσετε στο κοινό-στόχο σας, ανάλογα
με το ποιο είναι αυτό το κοινό.
10
Πηγή: www.pixabay.com
10

11. EMAIL
Ενόψει της δημοτικότητας των
μέσων κοινωνικής δικτύωσης,
το παραδοσιακό και ταπεινό
ηλεκτρονικό ταχυδρομείο
μπορεί συχνά να αγνοηθεί,
αλλά εξακολουθεί να είναι ένας
από τους καλύτερους τρόπους
επικοινωνίας με τους πελάτες
σας.
11
Πηγή: www.pixabay.com
11

12. ΠΡΟΒΟΛΗ
Η προσέγγιση αφορά στη διαδικασία
ταυτοποίησης βασικών ατόμων
(επηρεαστών) που μπορούν να
μεταφέρουν το περιεχόμενό σας
συνήθως με οργανικό τρόπο σε ένα
σχετικό κοινό-στόχο.
Αν έχετε ένα μοναδικό προϊόν ή
υπηρεσία για το οποίο μια
συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων θα
ήθελε να μιλήσει, τότε η προβολή
μέσω influencers είναι μια εξαιρετική
ιδέα για διαφήμιση. 12
Πηγή: www.unsplash.com
12

13. ΑΠΕΙΚΟΝΙΣΗ
Η απεικόνιση είναι ένας άλλος τύπος
διαδικτυακής διαφήμισης που μπορεί
να λάβει διάφορες μορφές, όπως
διαφημίσεις σε banner ή πολυμέσα.
Σε αντίθεση με την αναζήτηση PPC που
βασίζεται στο κείμενο, οι διαφημίσεις
απεικόνισης, βασίζονται σε εικόνες, ήχο
ή βίντεο για την επικοινωνία ενός
μηνύματος.
Πηγή: Business Gateway, Digital Scotland. Digital Marketing Strategy Guide 13
Πηγή: www.unsplash.com
13

14. Ολοκληρωμένο
μάρκετινγκ
14

15. ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Λάβετε υπόψη ότι το σχέδιο ψηφιακού
μάρκετινγκ πρέπει να ενσωματωθεί
στο παραδοσιακό σχέδιο που έχετε για
τα μέσα ενημέρωσης.
Το διάγραμμα στην επόμενη διαφάνεια
είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για να
δείτε πόσες ευκαιρίες παρέχει το
ψηφιακό μάρκετινγκ κατά τον
σχεδιασμό ενός χάρτη προσέγγισης
πελατών.
15
Πηγή: www.unsplash.com
15

16. ΔΙΑΔΡΟΜΗ ΠΕΛΑΤΩΝ
Πηγή: Chaffey, D. (2018). What is Digital Marketing? A visual summary 16
16

17. ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΑ ΒΗΜΑΤΑ
▪ Δημιουργήστε ένα απλό φύλλο
excel όπως θα δείτε στο
παράδειγμα στην επόμενη
διαφάνεια.
▪ Καταχωρίστε όλες τις καμπάνιες
που σκοπεύετε να ξεκινήσετε με
συγκεκριμένα βήματα κάτω από
την καθεμιά.
▪ Κάθε καμπάνια πρέπει να έχει έναν
σαφή στόχο που προσπαθείτε να
επιτύχετε και το κοινό-στόχο της.
17
Πηγή: www.unsplash.com
17

18. 18
18
Πηγή: Weller, J. (2016). Free Marketing Plan and Marketing Strategy Templates

19. ΕΞΟΔΑ
Κάθε καμπάνια και κάθε απαριθμημένη δράση της πρέπει να περιλαμβάνουν
γραπτώς το προβλεπόμενο κόστος στην αρχή και το πραγματικό κόστος στο
τέλος.
Source: Weller, J. (2016). Free Marketing Plan and Marketing Strategy Templates
Τελευταίο, αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, πράγμα είναι το διάγραμμα Gantt
για να επισημάνετε πότε πρόκειται να γίνουν όσα προγραμματίζονται.
19
19

20. ΤΙ ΑΚΟΛΟΥΘΕΙ;
Στο επόμενο θέμα θα έχετε τη
δυνατότητα να δημιουργήσετε
το δικό σας σχέδιο ψηφιακού
μάρκετινγκ σύμφωνα με τα
παρουσιαζόμενα παραδείγματα
φύλλων excel.
20
Πηγή: www.kaboompics.com
20

21. Ας εξετάσουμε κάποιες έννοιες
Ψηφιακό σχέδιο μάρκετινγκ
Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης
Αναζήτηση Pay-per-click
Ξεπερνώ
Απεικόνιση
Ολοκληρωμένο μάρκετινγκ
21

22. This project has been funded with support from the European Commission.
This publication reflec ts the vi ews onl y of the aut hor , and the Commission cannot
be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Project Number: 2018-1-UK01-KA202-047909
22