2. 2
Moduł M6 Budowanie strategii promocyjnych w mediach społecznościowych
Jednostka
kompetencji
U6.2 Tworzenie cyfrowego
planu marketingowego
Efekty
uczenia się
Narysuj wszystkie
kluczowe elementy
mojego cyfrowego planu
marketingowego.
Rodzaj
zasobów
Prezentacja PowerPoint
(PPT)
Rodzaj
uczenia się
Twarzą w twarz
Tytuł zasobu
Kluczowe elementy cyfrowego
planu marketingowego
Godziny
nauki
0,5h
Spis treści
- Określenie kluczowych elementów cyfrowego planu
marketingowego;
- Odkrycie metody tworzenia cyfrowego planu marketingowego.
4. CO TO JEST?
Cyfrowy plan marketingowy jest
dokumentem, który dzieli się
informacjami na temat wszystkich
planów cyfrowych kampanii
marketingowych lub działań
marketingowych. Szczegóły, między
innymi:
Kanały do wykorzystania;
Plany działania i rozwoju;
Inwestycje i budżet;
Harmonogram i mapa drogowa. 4
Źródło: www. unsplash.com.
4
5. START
W oparciu o cele, które sobie wyznaczyłeś,
możesz zacząć tworzyć swój rzeczywisty
plan marketingu cyfrowego:
kampanie e-mail marketingowe;
media społecznościowe;
CRM;
optymalizacja sieci;
Strategie SEO;
Reklama w mediach płatnych;
itp.
Źródło Ghemawat, P. (2002). Konkurencja i strategia biznesowa w
perspektywie historycznej 5
Źródło: www.unsplash.com
5
6. 1. STEP
Pierwszym krokiem do stworzenia
cyfrowego planu marketingowego jest
wybór odpowiednich kanałów
marketingowych.
Decyzja ta powinna opierać się na
analizie SWOT, Paid, Owned,
zarobionych mediów i grupy docelowej,
którą zgłębiłeś tworząc personas
klienta.
6
Źródło: www.pixabay.com
6
8. OPTYMALIZACJA PRACY
WYSZUKIWAREK
SEO to proces zwiększania
widoczności w organicznych wynikach
wyszukiwania.
Tworzenie angażujących treści i
możliwość ich optymalizacji, a także
stron docelowych przyczynia się do
podniesienia pozycji w wynikach
wyszukiwania.
8
Źródło: www. unsplash.com.
8
9. WYSZUKIWANIE PAY-PER-CLICK
PPC to model reklamy stosowany w
wyszukiwarkach, gdzie reklamodawcy
"licytują" na dużą liczbę wybranych słów
kluczowych. Kiedy użytkownik szuka w
wyszukiwarce za pomocą jednego z
wybranych słów kluczowych lub
odmiany tych słów kluczowych,
ogłoszenie reklamodawcy pojawia się w
sekcji ogłoszeń na stronie wyników
wyszukiwania.
9
Źródło: www. unsplash.com.
9
10. SOCIAL MEDIA
Obejmuje wykorzystanie różnych sieci i
platform mediów społecznościowych
do komunikowania swojej marki,
produktu lub usługi poprzez
udostępnianie treści - zdjęć,
artykułów, filmów itp. - do celów
marketingowych.
Media społecznościowe to jedna z
najlepszych obecnie platform do
łączenia się i rozmowy z docelowymi
odbiorcami, w zależności od tego, kim
są ci odbiorcy. 10
Źródło: www. pixabay.com.
10
11. EMAIL
W obliczu popularności mediów
społecznościowych, tradycyjne
i skromne wiadomości e-mail
mogą często zostać pominięte,
ale nadal jest to jeden z
najlepszych sposobów
komunikowania się z klientami.
11
Źródło: www. pixabay.com.
11
12. OUTREACH
Współpraca zewnętrzna to proces
identyfikacji kluczowych osób (osób
wywierających wpływ), które mogą
dostarczyć Twoje treści zazwyczaj w
sposób organiczny do odpowiedniej
grupy docelowej.
Jeśli masz unikalny produkt lub usługę,
którą pewna grupa ludzi chciałaby
porozmawiać o zasięgu oddziaływania
to świetny pomysł reklamowy dla
Ciebie.
12
Źródło: www. unsplash.com.
12
13. DISPLAY
Wyświetlacz to kolejny rodzaj reklamy
internetowej, która może przybrać
kilka różnych form, takich jak banery
reklamowe lub bogate media.
W przeciwieństwie do wyszukiwania
PPC, które jest oparte na tekście,
reklamy wyświetlania mogą również
opierać się na obrazach, audio lub
wideo przekazać wiadomość.
Źródło Business Gateway, Digital Scotland. Przewodnik po strategii
marketingu cyfrowego
13
Źródło: www. unsplash.com.
13
15. MARKETING ZINTEGROWANY
Pamiętaj, że Twój cyfrowy plan
marketingowy musi być zintegrowany
z tradycyjnym planem medialnym.
Diagram w następnym slajdzie jest
świetnym narzędziem do sprawdzenia,
ile możliwości oferuje marketing
cyfrowy przy planowaniu mapy
podróży klienta.
15
Źródło: www.unsplash.com
15
17. PLAN Z KONKRETNYMI KROKAMI
▪ Stwórz prosty arkusz Excel, jak
widać na przykładzie na następnym
slajdzie.
▪ Wymień wszystkie kampanie,
które planujesz rozpocząć od
rzeczywistych kroków
wymienionych pod każdą z nich.
▪ Każda kampania musi mieć jasny
cel, który próbujesz osiągnąć,
oraz grupę docelową.
17
Źródło: www.unsplash.com
17
19. COSTS:
Każda kampania i związane z nią działania muszą mieć spisane przewidywane
koszty na początku i rzeczywiste koszty na końcu.
Źródło Weller, J. (2016). Wolny plan marketingowy i szablony strategii marketingowej
Ostatnią, ale nie najmniej ważną rzeczą jest diagram Ganta do zaznaczenia,
kiedy rzeczy są planowane do wykonania.
19
19
20. CO TO JEST NEXT?
W następnym temacie będziesz
mógł stworzyć swój własny
cyfrowy plan marketingowy na
podstawie przedstawionych
przykładów arkuszy Excela.
20
Źródło: www. kaboompics. com
20
21. PRZYJRZYJMY SIĘ NIEKTÓRYM KONCEPCJOM.
Cyfrowy plan marketingowy
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek
Wyszukaj Pay-per-click
Wyświetlanie zasięgu Wyświetlacz
Marketing zintegrowany
21
22. This project has been funded with support from the European Commission.
This publication reflec ts the vi ews onl y of the aut hor , and the Commission cannot
be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Numer projektu: 2018-1-UK01-KA202-047909
22
