Logo book - Abdrakhmanov & Partners

Все элементы фирменного стиля, включая фирменные знаки, логотипы и
фирменные блоки, являются собственностью
ТОО «Юридические услуги. Абдрахманов и партнеры».
Любое использование элементов фирменного стиля или их производных
(за исключением случаев, когда имеется письменное разрешение
собственника) строго запрещено.
Данный лого-бук предназначен для служебного пользования.
Допускается полная или частичная передача материалов лого-бука
поставщикам и производителям рекламной, полиграфической, имиджевой
и иной брендированной продукции.
Лого-бук разработан контент-агентством BuzzWord в 2017 году.
Руководитель проекта:
Юрий Макубаев

06
08
10
14
16
18
20
22
24
26
30
36
СОДЕРЖАНИЕО бренде
Обращение руководителя
О бренде
О компании
О бренде
Ценности
Фирменный стиль
Фирменный блок
Фирменный знак и логотип
Адаптивность
Изоляция
Оригинальность
Визуализация
Фирменные гарнитуры
Vremena, Vremena Grotesk
Фирменные палитры
Кодировки, описание
Айдентика
Визуализация

06
Арыстан Абдрахманов
директор
Меня зовут Арыстан Абдрахманов, я дипломированный
юрист с 18-летним стажем работы, в том числе в таких
крупнейших банках и финансовых организациях Казахстана,
как БТА Банк, Наурыз банк Казахстан и Астана Финанс.
В 2010 году вместе с партнером я организовал собственную
юридическую компанию ТОО «Сұңқар-Коллектор».
К 2017 году спектр оказываемых нами юридических услуг
значительно расширился, что привело к смене названия –
«Юридические услуги. Абдрахманов и партнеры» –
и ребрендингу.
О бренде

07
Abdrakhmanov & PartnersLogo-book v 1.1

08
Название компании имеет символическое значение; оно
подразумевает, что мы команда специалистов различных
областей права под руководством опытного юриста.
Наш многолетний опыт работы полезен как бизнесу,
так и частным лицам; именно опыт позволяет нам с
уверенностью продолжать реализовывать нашу миссию –
решать проблемы клиентов, защищать их интересы.
Компания создавалась в достаточно непростое
посткризисное время. Однако мы упорно двигались вперед,
сохраняя приверженность своему делу. За годы работы нам
пришлось столкнуться с проблемами разной степени
сложности в сферах банковского, корпоративного,
налогового, жилищного, семейного и земельного права,
которые требовали профессионального юридического
решения. В любой, даже безвыходной, на первый взгляд,
ситуации мы всегда доводили дело клиента до конца. Это
было и остается основным принципом компании.
Результатом нашей работы стали выигранные дела,
благодарные клиенты, а также сформированный имидж
юридической фирмы, которой можно доверять.
В дальнейшем мы намерены укрепить этот образ и вывести
свою компанию на региональный уровень.
О бренде
О КОМПАНИИ

09

Наша команда
Мы твердо верим, что знания, опыт и энергия
профессионалов позволяют добиться лучших результатов,
когда они работают вместе.
Наше упорство
Каждый день мы делаем очередной, пусть и небольшой, шаг
на пути к победе. Образование, опыт и талант необходимы
для получения хороших результатов, но упорство – это
именно то, что не дает нам повернуть назад и заставляет
добиваться поставленной цели снова и снова.
Наше стремление к совершенству
Мы всегда стремимся быть лучшими во всем, что делаем.
Мы постоянно совершенствуем нашу работу и продолжаем
развивать свою компанию.
В основе нашей работы лежит стремление оказывать
своевременную профессиональную юридическую
консультацию и помощь клиентам. К каждому новому делу
мы подходим осознанно и ответственно; так, как действовали
бы, если бы защищали свои собственные интересы.
Мы берем только те дела, в которых являемся экспертами,
и вне зависимости от сложности доводим каждое из них
до конца, не бросая тех, кто доверился нам. Наша компания
принимает на себя полную ответственность за решение
проблемы клиента: от изучения возможных вариантов
действий до ведения переговоров с учреждениями
и частными лицами. Тем самым мы не только освобождаем
клиента от излишних забот, но и помогаем сберечь время,
силы и финансовые средства.
ОСНОВА НАШЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НАШИ ЦЕННОСТИ
О бренде
10

11

Фирменный блок - центральный элемент идентификации
компании. Основная версия фирменного блока (как в
вертикальной, так и в горизонтальной компоновке) включает
в себя фирменный знак, логотип² и подпись с датой
основания компании. Основной фирменный блок использует
контрформенную версию фирменного знака.
Фирменный знак выполнен в строгом минималистичном
стиле. Простые формы и линии делают его запоминающимся
и узнаваемым.
Фон контрформенной версии фирменного знака образует
прямоугольник, стоящий на меньшей грани. Данная фигура
ассоциируется со стабильностью, рациональностью,
надежностью. Согласно опросам, прямоугольник является
любимой геометрической фигурой большинства людей.
В основе линий фирменного знака лежат стилизованные
буквы «A» (Abdrakhmanov) и «P» (Partners). Обе буквы имеют
общую вертикальную линию, что символизирует единство и
целостность компании. Кроме того, вертикальная линия
является опорой композиции, что придает дополнительное
ощущение стабильности в восприятии фирменного знака.
Для усиления образа «опоры» все непрямые линии были
отделены от прямых.
Центральным элементом фирменного знака является
наклонная (под углом 70°) линия.
Направление линии вверх и вправо символизирует динамику
и развитие, а ее угол и положение относительно других
элементов ассоциируются с защитой: она длинее других
линий и служит своеобразным барьером/щитом, ограждая
остальные элементы фирменного знака.
¹ фирменный знак - уникальный графический элемент, позволяющий
идентифицировать компанию.
² логотип - оригинальное шрифтовое начертание названия компании.
Основной фирменный блок в вертикальной компоновке.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
ОПИСАНИЕ
14

15
Основной фирменный блок в горизонтальной компоновке.

В основу фирменного знака положены строгие лаконичные
геометрические формы.
При рассчете линий и пропорций использована базовая
величина «x».
Толщина линий и пробелов между линиями равна базовой
величине.
Угол наклона большей линии равен 70°, этому же значению
равны углы срезов центральной линии.
Изображения справа иллюстирируют пропорции и
принципы применения базовой величины в построении
фирменного знака, фирменного блока и логотипа.
Поле в контрформенной версии фирменного знака отступает
от границ графических элементов на расстояние, равное
базовой величине.
Логотип во всех своих компоновках подвергся ручному
кернингу (расстояние между глифами было изменено в
большую или меньшую сторону). В этой связи следует
использовать только логотип в графическом виде.
Запрещается воспроизводить логотип посредством набора
текста фирменной гарнитурой, так как расстояние между
«буквами» будет отличаться от эталона.
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК И ЛОГОТИП
ГЕОМЕТРИЯ
16
Центральная и правая линии смещены на 1/6x вправо для сохранения баланса.

17
Значения константных расстояний в логотипе, используемом в фирменном знаке в
вертикальной компоновке.
Значения константных расстояний в логотипе, используемом в фирменном знаке в
горизонтальной компоновке.
Расстояние между фирменным знаком
(в контрформенной версии) и логотипом в
горизонтальном фирменном блоке.
Расстояние между фирменным знаком
(в простой и контрформенной версии) и
логотипом в вертикальном фирменном блоке.

Фавикон для корпоративного сайта.
Минимальные размеры основного фирменного блока в
горизонтальной и вертикальной компоновке.
Минимальные размеры дополнительного фирменного блока.
В зависимости от размера брендируемой площади, методов
нанесения, среды использования (цифровой или физический
носитель), целевой аудитории, места и продолжительности
контакта аудитории с брендируемым объектом следует
использовать подходящую версию фирменного блока.
Допускается применение цветов фирменной палитры для
заливки фирменного блока, однако основными должны
оставаться темно-синий и темно-серый.
АДАПТИВНОСТЬ
18
Версии фирменных блоков для брендирования особо крупных носителей
(применяются при крупном носителе, но малом или среднем расстоянии до зрителя).
Версии фирменных блоков для брендирования малых
носителей (с указанием минимального размера).

19
Вертикальная компоновка фирменного блока в версии с логотипом на кириллице. Вертикальная компоновка фирменного блока в версии с
дополнительной подписью (на кириллице).
Горизонтальная компоновка фирменного блока в версии с логотипом на кириллице. Горизонтальная компоновка фирменного блока в версии с дополнительной подписью.

Для фирменных блоков в вертикальной компоновке отступ зоны изоляции равен 3x.
Чтобы ускорить и упростить идентификацию фирменного
блока аудиторией, следует придерживаться правила
изоляции. Для этих целей определены зоны вокруг
фирменного блока, которые должны оставаться свободными
от текста, любых графических элементов, фото и т.д.
Изображения справа иллюстируют размеры зон изоляции.
Зона изоляции изменяется пропорционально изменению
размера фирменного блока.
ИЗОЛЯЦИЯ
20

Для фирменных блоков в горизонтальной компоновке отступ зоны изоляции равен 5x.
21

Запрещается:
использовать цвета вне фирменной палитры;
искажать пропорции, менять положение элементов фирменного блока
относительно друг друга;
использовать в фирменном блоке одновременно несколько цветов фирменной
палитры, за исключением случаев, когда требуется передать особый статус
мероприятия/документа или придать специфический эмоциональный окрас;
Все элементы фирменной символики (фирменный знак,
логотипы, фирменные блоки, фирменная палитра,
фирменные гарнитуры) должны оставаться неизменными.
Так как бренд использует строгие геометрические формы,
неподверженные трендовым течениям, фирменный стиль
компании имеет большой временной запас актуальности с
точки зрения дизайна.
Фирменный стиль также не потеряет актуальность и в случае
изменений (не фундаментальных) в платформе бренда,
расширения спектра услуг и т.д. В бренд заложен запас,
учитывающий рост и развитие компании.
Соблюдение правил применения фирменного стиля
компании гарантирует корректную визуальную
идентификацию бренда аудиторией.
Необходимо, чтобы сотрудники партнерских организаций и
поставщики абстрагировались от субъективных
предпочтений в дизайне и не пытались внести изменения в
фирменный стиль компании. В случае, если такие изменения
необходимы, не следует обращаться к дизайнерам, данную
работу должен выполнять квалифицированный специалист в
сфере брендинга.
Фирменная символика - это не иллюстрация, она лежит вне
эстетической плоскости, это элемент, отвечающий
бизнес-целям. Справа приведены примеры некорректного
использования фирменного блока.
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ
22

23
использовать наклон и поворот;
использовать эффект размытия и тень;
использовать ранние концепты и старые версии фирменных блоков;
деформировать, искажать форму и перспективу;
использовать контуры, градиенты, «украшать» фирменный знак;
использовать 3D-эффекты, эффекты свечения, отражения и т.д.

Справа приведены образцы визуализации фирменных блоков
с использованием таких методов нанесения, как тиснение,
конгрев, лакирование и др.
Фольгирование стоит применять только на «особых»
документах.
Следует применять матовую бумагу. Разрешено использовать
выборочное лакирование. Бланки следует печатать на бумаге
с показателем плотности 120-130 г/м², допускается бумага с
водяными знаками.
При брендировании нестандартных объектов или
поверхностей, следует обратиться к бренд-менеджеру
за консультацией.
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
24

25

¹ гарнитура - семейство шрифтов.
² глиф - начертание графемы (буквы).
Все тексты, используемые во внешней коммуникации
компании должны быть набраны фирменными шрифтами.
Фирменные шрифты являются неотъемлемой частью
корпоративного стиля.
В качестве основной фирменной гарнитуры¹ используется
«Vremena». Выбранная гарнитура гармонирует с элементами
фирменного стиля компании, имеет высокий уровень
практичности (пригодна к использованию в разной среде,
на разных носителях).
Vremena - относительно молодая гарнитура, разработанная в
2009 году Романом Горницким из студии «Typefaces of the
temporary state». Гарнитура характеризуется достаточно
классическими, строгими начертаниями глифов², при этом
она узнаваема, что обусловлено острой треугольной формой
засечек и оригинальным кернингом. «Vremena» имеет
отличные показатели считываемости, а также низкий
коэффициент «усталости», что делает гарнитуру
оптимальнойй для набора больших объемов текста.
Дополнительная гарнитура родственна основной: «Vremena
Grotesk». Ее использование допускается в имиджевых
материалах (зависит от целевой аудитории и контента), в
заголовках и акцентах, в цифровой среде.
ФИРМЕННЫЕ ГАРНИТУРЫ
ОПИСАНИЕ
26
Vremena Book
АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
?!@#$%&*().:,; ' " +-/=
Vremena Regular
1234567890
?!@#$%&*().:,; ' " +-/=
Vremena Italic
1234567890
?!@#$%&*().:,; ' " +-/=

27
Vremena Medium
1234567890
?!@#$%&*().:,; ' " +-/=
Vremena Bold
1234567890
?!@#$%&*().:,; ' " +-/=
Vremena Grotesk Bold
1234567890
?!@#$%&*().:,; ' " +-/=
Vremena Grotesk Medium
1234567890
?!@#$%&*().:,; ' " +-/=
Vremena Grotesk Regular
1234567890
?!@#$%&*().:,; ' " +-/=
Vremena Grotesk Italic
1234567890
?!@#$%&*().:,; ' " +-/=

¹ кегль - размер высоты глифа (начертания буквы).
* специальная система иерархии начертаний для внутренних документов и
инфографики (отличается максимальной практичностью).
Стандарты начертаний регулируют размер кегля¹ при наборе
текста. Текст определенного назначения набирается
соответствующим шрифтом в соответствующем кегле.
Унификация стандартов в наборе текста содействует
целостному восприятию бренда и упрощает его
идентификацию. Допускается пропорциональное
масштабирование стандартов (в зависимости от носителя).
ФИРМЕННЫЕ ГАРНИТУРЫ
СТАНДАРТЫ НАЧЕРТАНИЙ
28 BH
Body Header
Заголовок в тексте
Vremena Bold (40 pt),
Vremena Grotesk Bold (40 pt),
Vremena Grotesk Bold (32 pt)*
T1 Title
Название
Vremena Regular (25 pt)*,
Vremena Grotesk Bold (20 pt)
H1
Headline
Заголовок SB1
Subtitle
Подаголовок
Vremena Medium (16 pt),
Vremena Regular (20 pt)*,
Vremena Grotesk Medium (16 pt)
Vremena Grotesk Italic (16 pt)*
Vremena Grotesk Bold (12 pt)
Vremena Bold (14 pt)*

* специальная система иерархии начертаний для внутренних документов и
инфографики (отличается максимальной практичностью).
29BC
Body Copy
Основной текст
Vremena Regular(12 pt),
Vremena Grotesk Regular (12 pt)
Vremena Regular(14 pt)*,
CPT
Caption
Сноска
Vremena Italic (8 pt),
Vremena Grotesk Italic (10 pt)
BC
Body Copy
Основной текст
Vremena Book (12 pt),
Vremena Grotesk Book (12 pt)

30
Фирменная палитра включает в себя пять оттенков: два
акцидентных (синий и красный) и три нейтральных.
Синий и серый (основные цвета) - главные цвета
фирменного блока.
Вспомогательные цвета (бежевый и холодный серый) чаще
используются в качестве фоновых.
Красный - цвет акцентов. Синий также может выполнять эту
функцию при правильном балансе и фоне, обеспечивающем
достаточный контраст.
Использование белого цвета разрешено, однако чистый
черный лучше заменить на фирменный гранитный серый.
Соблюдение точности цветопередачи при печати крайне
важно для сохранения идентичности бренда и правильного
восприятия оттенков.
Палитра достаточно универсальна, поэтому комбинирование
оттенков ограничивается только удобством восприятия
конечного результата.
Аналоги во всех цветовых схемах были подобраны вручную с
помощью эталонных цветовых карт. Использование
автоматической конвертации между цветовыми схемами
строго запрещено.
ФИРМЕННАЯ ПАЛИТРА
КОДИРОВКИ
HEX
#96312e
HEX
#153d52
HEX
#32373c
HEX
#f5f7e2
HEX
#dbe1e7
RGB
150,49,46
RGB
50,55,60
RGB
21,61,82
RGB
219,225,231
RGB
245,247,226

31
CMYK
0, 100, 82, 29
CMYK
100, 0, 0, 68
CMYK
23, 4, 0, 82
CMYK
0, 0, 11, 3
CMYK
6, 0, 0, 7
95% 90% 80% 70% 60% 50%

Красный - волевой цвет, цвет силы, энергии, лидерства.
Ассоциируется с целеустремленностью, решительностью,
успехом. Он побуждает к действию. В брендинге - один из
самых эффективных и рискованных цветов одновременно.
Важно соблюдение баланса: в фирменном стиле компании
используется преимущественно в акцентах. Его задача -
привлечь внимание. Не стоит злоупотреблять красным,
иначе он может приобрести агрессивные акценты или
«запрещающее» значение. Фирменный оттенок красного -
максимально теплый, благородный, лишенный
«синтетической» яркости, он крайне эффективен, однако
сложен в воспроизведении на печтных носителях. При
неправильной настройке баланса белого на экране, этот
оттенок подвержен искажению.
Темно-синий - один из двух основных оттенков фирменной
палитры. Используемый оттенок - природный,
консервативный, солидный. Синий цвет вызывает доверие:
не зря он самый популярный цвет в брендинге. С точки
зрения психологии восприятия цвета, он ассоциируется со
стабильностью, справедливостью, честностью.
Бренд-колористика приписывает темно-синему строгие
корпоративные черты. Это цвет официальности, четкости,
организованности, исполнительности. Из-за высокой
популярности синего, был подобран оттенок, имеющий
минимальное количество схожих аналогов, и, одновременно,
отвечающий ценностям бренда. Практические преимущества
оттенка выражены в легком воспроизведении на печатных
носителях, минимальном уровне искажение на экранах
различных устройств.
Гранитный серый - второй основной цвет фирменной
палитры. Полностью заменяет черный (за
исключением набора больших объемов текста,
например, в книгах). Смысловая нагрузка и восприятие
во многом схожи с темно-синим оттенком. Он лишен
выраженной корпоративности, но сохраняет аспекты
формальности и строгости, ассоциируется с
практичностью и рациональностью. Цвет статусности,
аристократизма, достоинства. Придает фирменному
стилю дополнительную лаконичность и строгость.
Светлый холодный оттенок серого используется в
фирменном стиле как вспомогательный. Он нейтрален,
имеет успокаивающий эффект. Ассоциируется с
открытостью, надежностью, откровенностью, чистотой.
Основной посыл цвета - истина, справедливость,
авторитет. Популярный цвет среди профессиональных
организаций.
Второй вспомогательный цвет - бежевый, цвет
умеренности и сдержанности. Призван сбалансировать
палитру. Оттенок способен, когда это необходимо,
исключить излишний эффект премиальности бренда.
Однако если использовать его со спокойными
оттенками или белым, он лишь усилит этот эффект,
особенно, если графика выполнена в
минималистичном строгом стиле. Бежевый также
ассоциируется с традиционностью, консерватизмом,
теплом, уютом, спокойствием. Можно использовать
вместо белого для смягчения контраста.
ОПИСАНИЕ
32

33

При использовании фирменной палитры не стоит забывать о
целевой аудитории, точках и продолжительности контакта с
информацией. Так, например, чем выше уровень
образования, дохода и возраст, тем чаще люди отдают
предпочтение спокойным оттенкам. Чем короче время
контакта с материалом, тем ярче и котрастнее должно быть
сочетание цветов. Кроме того, нужно учитывать особенности
окрашиваемых в фирменные цвета матриалов, окружение и
освещение.
Сочетания оттенков могут как нивелировать, так и усиливать
особенности друг-дуга. К примеру, сочетание гранитного
серого и красного будет нести сильный призыв к действию,
уверенность, напор и энергию. Данная комбинация выглядит
агрессивно, но сохраняет солидность.
С осторожностью следует относиться к сочетанию красного и
синего. Эффект может быть непредсказуемым, все зависит от
конкретных пропорций и визульного стиля. Однако если
преобладает красный, изображение, вероятнее всего,
получится чрезмерно резким, даже кричащим. Если
преобладает синий, может получиться эффект
легкомысленности или чрезмерной динамики.
Сочетание цветов должно быть достаточно контрастным, для
обеспечения считываемости информации. Чтобы не
ошибиться, можно придерживаться простых правил
комбинирования: яркий оттенок + нейтральный, теплый +
холодный, светлый + темный.
ОПИСАНИЕ
34

35

Внутренняя вывеска.
Следует избегать клешированных вариантов изготовления вывески, таких как
гравировка на позолоченном или цветном пластике, вырезка из ПВХ и т.д.
Следует отдать предпочтение стеклу или металлу.
Вывеска не должна содержать ничего, кроме фирменного блока.
Использование рамок или узоров - недопустимо.
38
Айдентика

Внешняя вывеска.
Как и внутренняя, содержит только фирменный блок.
Такая информация, как, например, режим работы, указывается
на отдельной табличке непосредственно перед входом.
39

Визитная карта штатного сотрудника.
40
Айдентика

41
Визитная карта руководителя.
Выполнена в строгом минималистичном стиле.
В отношении фирменного знака применена вырубка.
Бумага должна быть достаточно плотной, чтобы сохранить
прочность после вырубки, допустимо использование пластика.
Бумага матовая, бархатистая с сильно выраженной текстурой.

Айдентика
Корпоративная визитная карта (версия на русском языке).
Бумага должна быть плотной, матовой, бархатистой, рекомендуется
применить выборочную лакировку на обратной стороне карты.
В отношении фирменного знака и логотипа можно применить термоподъем
(в отношении линии и подписи с датой основания компании применять этот
эффект не обязательно).
42

Фирменный бланк.
43

Фирменная бумажная папка для документов в формате А4.
Имеет «карман» для визитной карты.
44
Айдентика

45
Фирменная бумажная папка имеет резиновый
шнур для удобства использования.

46
Айдентика
Простой нагрудный знак с фирменной символикой.
Для руководителя рекомендуется сделать металлический литой знак,
прикалываемый к лацкану пиджака. Знак должен содержать в себе только
фирменный знак (либо в контрформенной, либо в обычной версии). Отливка
фирменного блока целиком - нецелесообразна.

47
На фирменном бумажном пакете применено
конгревное тиснение паттерна.

Образец фирменного трифолда.
На вложенном DVD-диске записаны также файлы
с прочей полиграфической и имиджевой продукцией.
48
Айдентика

49
Визуализация дополнительного набора айдентики,
приуроченного к юбилею компании в 2020 году.

ТОО «Юридические услуги. Абдрахманов и партнеры»
пр. Сарыарка, 12, офис 503 Е,
г. Астана, Республика Казахстан, 010000
тел.: +7 701 613 04 85
Email: info@yuruslugi.kz
web: www.yuruslugi.kz
Разработано
контент-агентством BuzzWord
buzzword.kz
LOGO-BOOK
v1.1 2017

Logo book - Abdrakhmanov & Partners

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Logo book - Abdrakhmanov & Partners

Similaire à Logo book - Abdrakhmanov & Partners (20)

Plus de BuzzWord content agency

Plus de BuzzWord content agency (20)

Logo book - Abdrakhmanov & Partners