3. COCA COLA’NIN 2001-2002 YILLARI
RAMAZAN AYI REKLAM ÇÖZÜMLEMESI
Reklamcılar Coca cola gibi küresel bir markanın
Ramazan ayı reklamlarında satışını arttırmak için
çektikleri bu reklamlarda hem çocuk öğesini hem de
aile öğesini kullanmışlardır. Çocukların özlem gibi
duygularından yola cıkarak ortaya konulan
reklamda camın kenarından sabırsızlıkla abisini
bekleyen küçük bir kız abisinin gelmesiyle büyük
sevinç yaşamaktadır.Kız abisine koşarak
sarılır.Abisini çok seven küçük kız abisine coca cola
ikram etmeye çalışması coca colanın küçük kız için
değerli bir hediye oldugu düşüncesini ortaya
çıkarmaktadır.
4. Türk milleti için misafir önemli bir değerdir.Ailenin
bir ferdinin dışardan sağ salim eve dönmesi
sevindirici bir olaydır.Bu olayın ramazan ayının en
önemli öğedlerinden iftar vaktiyle birleştirilmesi ve
kutlamanında coca cola ile yapılması coca colanın
bulundugu ülke değerlerine verdigi önemi ortaya
koymaktadır.
6. COCA COLANIN 2003-2004 YILLARI RAMAZAN
AYI REKLAM DEĞERLENDIRMESI
Küresel köy adı verilen dünyanın en önemli
markalarından olan Coca cola faaliyet gösterdigi
ülkelerde satışlarını arttırabilmek ve Amerikan kültür
özelliğini yayabilmek için yaptıgı reklamlarda o
ülkenin değerlerini kullanmaktadır.Türkiyede
Ramazan ayında yayınlanan reklamlarındada yine
bu amaç dogrutusunda Dogudan Batıya
düşüncesiyle bir reklam gündeme getirmiştir.
7. Koyun otlatan bir çocuk toprak evler ekmek yapan
bir köylü kadın sofra hazırlayan köylu kızları
vb.görüntüleriyle dar gelirli insanların dahi
sofralarında başköşede olması gerken bir ürün
olması gerektigi vurgulanmaktadır.
8. 2005-2006 YILLARI RAMAZAN AYI COCA COLA
REKLAMI
Reklamın başında tarihi bir bahçe kapısının önünde
bir kız ve erkek çocuk oynadıkları topu
paylaşamamaktadır kavga etmektedirler.Kavganın
sonunda kız topu alıp bahçeye dogru kaçar.Erkek
çocuk ise topu kaybetmenin üzüntüsü ile suratını
asar.Telefonla konuşan genç bir kadın üç tekerlekli
seyyar arabasıyla meyve satan adama çarpar ve
meyveler yere dökülür. Satıcı meyveleri toplamaya
çalışır.Bu arada yolun kapanmasına sinirlenen bir
sürücü yarı sarkık bir şekilde arkadan
bagırmaktadır.Bu sırada olanlara çocuk hayretli bir
şekilde bakmaktadır.
9. Reklam filminin daha sonrasında ise yeni bir gün ve bu sefer
üç tekerlekli seyyar satıcı yine ordan geçmektedir.Bu sefer
çocuklar seyyar satıcının etrafında dolaşmaktadır.Satıcı
meyveler düşecek diye tabi ki tedbirli davranmaktadır ama
meyveler yine de düşmüştür.Oradan geçen kadın bu sefer
yere düşen meyveleri toplamaktadır.Bu sırada kaldırımdan
ellerinde coca cola olan bir sürü insan geçmektedir.Bu sırada
yolun karşısına geçmeye çalışan orta yaşlı bir kadın elinde bir
parça kagıda sarılmış ramazan pidesi taşırken
görülmektedir.Ona yol veren genç bir sürücü ise onu
izlemektedir.Çocuk tüm bu olan bitenleri gülerek
izlemektedir.Akşam eve gittiginde ev çok kalabalık ve neşe
içindedir.O anda çocuk eline bir parça pide ve Coca cola
alarak ilk başta kavga ettigi kızın zilini çalar.Kapıyı annesi
açar. Çocuk elindekileri kız ise topu verir.Reklam hayatın tadı
sloganıyla biter.
10. Bundan önce ramazan reklamlarında Doğu kültürünün
özelliklerini kullanan coca cola markası bu reklamınada
yine tarihi bir yapının görüntüleriyle başlamakta ancak
top için kavga eden iki çocugun birbirleriyle küsmesi
ekrana taşınmaktadır.modern bir kadının ve seyyar
satıcının sokaktan geçmesi ile devam eden reklam
20.yy modern Türkiyesinden kesitler ortaya
koymaktadır.Reklamda önce olumsuz kareler ekrana
taşınmaktadır.Reklamın daha sonraki karelerinde
ellerinde coca cola taşıyan bir çok insan
görülmektedir.Bu karelerden sonra olumsuz giden her
şey olumluya dönmektedir.Bu görüntülerden
anlaşılacagı üzere coca colanın oldugu her yerde işler
yolunda gitmekte barış kavramı ortaya cıkmaktadır.
11. 2007 YILI RAMAZAN AYI COCA COLA REKLAMI
DEĞERLENDIMESI
Reklamların bir çogunda çocuk görüntülerine yer veren
bu küresel marka 2007 yılında yayınladıgı ramazan
reklamındada yine bir çocuk ve coca cola öğesini
birlikte kullanmıştır.Küslerin barıştıgı yalnızlıkların sona
erdigi zaman olarak nitelendirilen Ramazan ayında her
şeyin güzel oldugu coca cola görüntüleriyle birlikte
kullanılmıştır.Geleneksel kıyafetler mekanlar yiyecekler
ve amerikan kültürünün en önemli markalarından coca
cola yan yana kardeşlik mesajları vermektedir.Her ne
kadar bu kardeşlik duygusunun altında amerikanın tüm
dünya üzerinde gerçekleştirmeyi planladıgı tek kültür
düşüncesi yattıgı düşünülsede coca cola her türlü yerel
kültürün içinde kendine yer bulabilmekte hatta o
kültürleri etkileyebilmektedir.
12. Örnegin lahmacun+ayran yerine lahmacun+Coca
cola etliekmek+ayran yerine etliekmek+Coca Cola
kavramları türk toplumunda çok çabuk bir şekilde
kabullenişmiş değerler olarak kendini
göstermektedir.Bu reklamın sonunda görülen cami
görüntüleri Coca colanın her dinden insanın ortak
içecegi oldugudüşüncesini gündeme
getirmektedir.Kültürün en önemli öğelerinden din
kavramının dahi Amerikan kültürünün yayılmasına
aracılık edenbu küresel markaların önünde engel
oluşturamayacagı savını desteklemektedir