III JORNADA SOBRE INNOVACIÓN Y CULTURA - PONENCIA INAUGURAL

1. Ecosistemas Culturales y Creativos
Emerger lo implícito
Subsecretaría de Economía Creativa
Ministerio de Cultura de la Nación

2. Oportunidades que proponen
las Industrias Creativas en un mundo global.
● En el nuevo panorama global, son cada vez más las empresas
que se vinculan con la creatividad. Además, estas cumplen una
importante función social y económica.
● Las empresas están incorporando creatividad y originalidad en
sus productos, para elevar el valor de mercado y hacer más
competitivo su producción. Como resultado, el valor de los
productos está cada vez más definido por estos principios.
● Las empresas buscan incorporar recursos humanos creativos,
que se atrevan a crear, imaginar e innovar, y cuenten con
capacidades que faciliten la solución de posibles problemas.

3. ¿POR QUÉ FORMULAR INDICADORES
PARA LOS ECOSISTEMAS CULTURALES?
Para generar insumos estratégicos que
orienten el diseño, el monitoreo y la
evaluación de la política cultural local.

4. 140
Fue el VAB Cultural en 2016, lo que equivale
al 2,5% del VAB total de la economía.
mil millones de $
a precios corrientes
296
Facturación total del sector en 2016
mil millones de $
corrientes
400 mil
Fueron los puestos de trabajo, que
registró el sector cultural en 2014*
La producción cultural está concentrada
mayoritariamente en los sectores audiovisual (29%),
publicidad (18%) y libros y publicaciones (13%).
La medición del VAB cultural, es realizada por la Cuenta Satélite de Cultura: que releva y elabora información económica de la
producción y distribución de las industrias que conforman el sector cultural. (proyecto del SiNCA, y el INDEC).
Datos

5. Variación del
VAB Cultural por
sectores.
Años 2004 a
2016
● Los sectores que más crecieron entre 2004 y 2016
fueron: contenido digital, formación cultural, artes
escénicas y espectáculos artísticos, y música.
● A su vez, los sectores audiovisual y artes plásticas y
visuales crecieron por encima del total cultural y del
total de la economía.

6. Participación de sectores
culturales en el VAB
Cultural.
Años 2004 a 2016
Fuente: CSC (DNCN-SInCA).
*Datos preliminares
Audiovisual es el más importante en
volumen de producción; le siguen
publicidad y editorial.
Estos tres sectores representaron el 60%
de la producción cultural en 2016 y
tuvieron una participación promedio del
66% durante todo el período.

7. ● 25% Audiovisual
● 18% Libros y publicaciones
● 16% Contenido digital
● 15% Diseño
● 10% Publicidad
● 4% Artes escénicas y espectáculos artísticos
● 4% Formación cultural
● 3% Artes plásticas y visuales
● 3% Música
● 1% Patrimonio material
EMPLEO REGISTRADO PRIVADO POR SECTOR // Porcentaje. 2014
2014
Fuente: SInCA - Cuenta Satélite de Cultura (datos elaborados en
conjunto con la Dir. de Cuentas Nac. del INDEC).

8. Evoluciòn del VBP cultural y
composiciòn por sector.
En millones de $ corrientes.
2004 - 2016
En los últimos 13 años, el VBP cultural
creció por encima del VBP total de la
economía, pasando de $15.972 millones
en 2004 a $295.939 millones en 2016.

9. Relación VAB/VBP
para el sector
cultural y el total
de la economía.
Años 2004 a 2016

10. Impacto de las
Industrias Creativas

11. ➔ En 1938 el Grupo Austral crea el sillón Butterfly convirtiéndose en el símbolo del diseño Nacional en el Mundo.
➔ La BIROME, inventada y diseñada por dos argentinos en 1943.
➔ El Magiclik (enciende llama con sólo pulsar un botón) fue inventado por Hugo Kogan en 1963.
➔ La primera escuela de diseño del país fue en 1947 en la Universidad Nacional de Cuyo- Mendoza.
➔ En 2005 Buenos Aires fue declarada la primera Ciudad de la UNESCO del Diseño.
➔ El diseño argentino fue elegido como el mejor de América Latina.
+DISEÑO
➔ Existen 16 comunidades organizadas desarrollando videojuegos en Argentina (La Plata, Mendoza, Tierra del
Fuego, Córdoba, Villa María, Bahía Blanca, Rosario, Santa Fe, Tucumán, Capital Federal, Resistencia, Entre
Ríos, Jujuy, Salta, San Juan, Mar del Plata).
➔ El 80% de desarrolladores de videojuegos argentinos tienen nivel de estudios superiores.
➔ Córdoba es la segunda provincia en cantidad de desarrolladores de videojuegos con un 11%.
+VIDEOJUEGOS
➔ El sector Música generó el 8% del total del valor agregado por la cultura? En los últimos 10 años presentó un
incremento en su participación en las industrias culturales, 5.8 % - 8 %.. (CSC - SinCA)
➔ En los últimos 10 años, los bienes característicos del sector Música, aportaron más de 100 millones de
dólares. (fuente SinCA en base a Aduana, en dólares, FOB-FOB)
➔ 1 de cada 3 argentinos asiste al menos 1 vez al año a un recital en vivo, mientras que el 22% lo hace más de 1
vez al año. (fuente AADET)
+MUSICA
¿Sabía usted que…?

12. ➔ Buenos Aires cuenta con más de 250 salas Teatrales superando el Off - Broadway, el de Londres y
el de Berlín en oferta teatral por fin de semana.
➔ El Teatro 'Comunitario' tendencia en el mundo, fenómeno surgido en nuestro Argentina.
➔ Argentina será por primera vez Invitada de honor por la calidad de sus producciones y su
pluralidad Estética al FIT
➔ En 2016 se publicaron cerca de 28 mil novedades. (Fuente: CAL)
➔ El 57% de la población leyó al menos un libro durante el último año, lo que representa el valor más
alto de Latinoamérica.
➔ Durante 2014, cada 100 pesos generados por la cultura, casi 40 correspondieron al sector
audiovisual. (Fuente: SINCA)
➔ En el año 2013, Argentina se posicionó número 5 en el ranking de exportador de contenidos
audiovisuales al mundo. (Fuente: INCAA)
➔ En 2016 se estrenaron 199 películas argentinas, que representan el 45% del total de estrenos a lo
largo de todo el país.
+ARTES
ESCÉNICAS
+EDITORIAL
+AUDIOVISUAL
¿Sabía usted que…?

13. > Desarrollo y valor local

14. 54
CIUDADES
ARGENTINAS
NODOS
CREATIVOS
46 CIUDADES
CREATIVAS
Seleccionadas por el jurado por
orden de méritos, como faros
regionales de la RCC.
De + de 40.000 habitantes
8
Programa orientado a conformar una Red de Ciudades
Creativas que contribuye a: Visibilizar los ecosistemas
creativos locales, Promover una agenda de desarrollo de las
industrias creativas y fomentar el trabajo colaborativo entre
los municipios que la integren.
* seleccionadas
mediante
convocatoria pública
Programa
Red de Ciudades Creativas
Direcciòn Nacional de Industrias Creativas
Subsecretaría de Economía Creativa
El programa brinda herramientas orientadas a fortalecer los
diferentes ecosistemas creativos municipales a través de la
promoción sectorial de las Industrias Creativas y el trabajo
colaborativo entre las ciudades.
Creatividad y Gobierno
Trabajo Colaborativo
Desarrollo Sectorial de las Industrias Creativas
Promoción del Turismo Cultural
Espacio Público
Estas herramientas se materializan en talleres, consultorías,
capacitaciones, encuentros, intervenciones públicas y eventos
sectoriales.
5 los ejes
conceptuales
en los que
trabaja el
programa
¿Cómo Trabaja la RCC?
Ejes y Herramientas

15. BUENOS AIRES
Mar del Plata, Argentina
La Plata, Bs. As.
Tandil, Bs. As.
Olavarría, Bs. As.
Azul, Bs. As.
San Isidro, Bs. As.
Tres de Febrero, Bs. As.
Vicente López, Bs. As.
Trenque Lauquen, Bs. As.
Tres Arroyos, Bs. As.
Junín, Bs. As.
Luján, Bs. As.
Quilmes, Bs. As.
9 de Julio, Bs. As.
Berisso, Bs. As.
Lanús, Bs. As.
Esteban Echeverría, Bs. As.
NOA
Salta, Argentina
San Miguel de Tucumán, Tucumán
San Fernando del Valle, Catamarca
Tafí Viejo,Tucumán
San Pedro de Jujuy, Jujuy
Yerba Buena, Tucumán
Palpalá, San Salvador de Jujuy
Banda del Río Salí, Tucumán
NEA
Resistencia, Chaco.
Posadas, Misiones
Formosa, Formosa
Apóstoles, Misiones
Barranqueras, Chaco
Aristóbulo del Valle, Misiones
PATAGONIA
Neuquén, Argentina
Ushuaia, Tierra del Fuego.
Bariloche, Río Negro
Río Gallegos, Santa Cruz
Comodoro Rivadavia, Chubut
Viedma,Río Negro
Río Grande, Tierra del Fuego
Puerto Madryn, Chubut
CENTRO
Santa Fe, Argentina
Córdoba, Argentina
Rosario, Santa Fe
Rafaela, Santa Fe
Gualeguaychú, Entre Ríos
Río Tercero, Córdoba
Villa Carlos Paz, Córdoba
Reconquista, Santa Fe
Esperanza, Santa Fe
CUYO
San Juan, Argentina
Godoy Cruz, Mendoza
Santa Rosa, La Pampa
Luján de Cuyo, Mendoza
La Rioja, Las Rioja
Rivadavia, Mendoza
CIUDADES
CREATIVAS
Edición 2017

16. Herramientas para NODOS 2017
El Trabajo de los
NODOS
se concentra en
4 ejes de trabajo
CREATIVIDAD Y GOBIERNO
Taller de comunicación estratégica
Taller de medición de indicadores y mapeo del ecosistema creativo cargo del SInca.
Formación de promotores culturales comunitarios
TRABAJO COLABORATIVO
Talleres de trabajo sobre temáticas comunes
DESARROLLO SECTORIAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
Apoyo a mercado existentes
Tiendas creativas focalizadas al desarrollo de las industrias creativas locales
PROMOCIÓN DEL TURISMO CULTURAL
Diseño de identidad

17. Resultados del programa RCC

18. CONVOCATORIA
PÚBLICA 2016
Resultado de RCC 2016
OBJETIVO
RESULTADOS
> 33 postulaciones
> 4 Ciudades Creativas
= Córdoba, Godoy Cruz , Neuquén y Salta.
> 33 ciudades participantes
Seleccionar a través de un jurado especializado las
Ciudades Creativas que integren la Red.

19. Herramientas
para Ciudades Creativas 2017
ENCUENTRO: DESARROLLO DE LAS INDUSTRIAS
CREATIVAS LOCALES
Taller de sensibilización y abordaje de las industrias
creativas orientado al diseño y planificación de
políticas pública. (CMD)
2 TALLERES: MEDICIÓN DE INDICADORES Y MAPEO
Taller de Medición de Indicadores y Mapeo del
ecosistema creativo a cargo del SINCA. (CMD + C3)

20. EJE / CREATIVIDAD Y GOBIERNO
Herramienta
Comunicación estratégica
Realizamos un taller en “Definición de estándares para la
comunicación de las Ciudades Creativas”.
Participaron los equipos de Córdoba, Godoy Cruz, Salta y
Neuquén.
➢ Elaboración de un Plan Estratégico de Comunicación sobre
sus ecosistemas creativos
➢ Uso de marca de la Red
➢ Seguimiento en la implementación del Plan
➢ Evaluación de la implementación de su Plan
LO QUE HICIMOS
SE CAPACITÓ EN

21. EJE / CREATIVIDAD Y GOBIERNO
Herramienta
Medición de indicadores y mapeo del
ecosistema creativo.
Godoy
Cruz
Neuquén
Córdoba
Salta
Talleres a cargo del SINCA
_ Desarrollo de indicadores relativos a la evolución de
las herramientas del programa y del ecosistema
creativo local.
_ Metodología necesaria para relevar y geo referenciar
a los actores que integran dichos ecosistemas.
Así se definieron indicadores de medición y las ciudades
tuvieron los primeros mapas de sus ecosistemas creativos. El
trabajo estuvo a cargo del SiNCA
LO QUE HICIMOS
SE CAPACITÓ EN

22. Ciudades participantes
A lo largo del año, acompañamos a las ciudades postuladas con
talleres, charlas y seminarios en vistas a la convocatoria del
2017.
De las actividades participaron 29 municipios que representan
a todas las regiones del país.
● Seminario de Ciudades Creativas - UADE - BID (CABA)
● Talleres de sensibilización sobre industrias creativas
(Godoy Cruz - Bs As - Salta)
● Talleres de medición de Indicadores y Mapeo de
Ecosistemas Creativos (Córdoba)
LO QUE HICIMOS

23. LO QUE HICIMOS
EJE / Desarrollo sectorial de las industrias creativas
Herramienta
Apoyo a mercados existentes
Cada Ciudad Creativa eligió un sector de las industrias
creativas para potenciar.
● Córdoba / Diseño
● Godoy Cruz / Videojuegos
● Salta / Audiovisual
En ese sentido, se acompañó la realización de 3 eventos
locales, donde se desarrollaron talleres, conferencias y
capacitaciones en los que participaron más de 400
productores y emprendedores sobre:
● Diseño y negocios
● Experiencias transmedia y de realidad virtual
● Diseño, producción y comunicación
● Autogestión y Diseño.

24. “CÓRDOBA DISEÑA”
Córdoba/Diseño (30 Noviembre al 3 de Diciembre)
Se apoyó la tercera edición de Córdoba Diseña: 4 días / 3 sedes
descentralizadas. 35 espacios adheridos.
Participaron 35 espacios adheridos y 100 diseñadores
(seleccionados entre 500 inscriptos)
Se realizaron 50 actividades gratuitas en distintos puntos de la
ciudad: intervenciones urbanas, muestras, conferencias, talleres,
proyecciones, música en vivo. A su vez, se llevaron a cabo
recorridos gratuitos y guiados a través del circuito.
EJE / Desarrollo sectorial de las industrias creativas

25. “GC INTERACTIVA!”
Godoy Cruz/Videojuegos (17 y 18 de diciembre)
En colaboración con la Asociación de Desarrolladores de
Videojuegos Argentina (ADVA), se realizó el festival de
videojuegos en la ciudad. Participaron desarrolladores
regionales visibilizando el desarrollo local de esta industria.
“SALTA AUDIOVISUAL”
Salta/Audiovisual (18 y sábado 19 de Noviembre)
Junto a la Asociación de Realizadores Audiovisuales de Salta (ARAS)
se desarrollaron 2 jornadas con 9 estaciones: maquillaje, set de
filmación, entre otros. Técnicos, productores y directores brindaron
información al público.
Se proyectaron 2 películas: “El Ciudadano Ilustre” y “Lo que no se
perdona”
EJE / Desarrollo sectorial de las industrias creativas

26. EJE: PROMOCIÓN DEL TURISMO CULTURAL
Herramienta
Desarrollo para promoción de locaciones
(Córdoba)
● Se llevó a cabo un relevamiento y la realización de 100
locaciones.
● Se fotografiaron 100 locaciones, distribuidas en tres
categorías: Urbano (clubes; bares y restaurantes; museos;
terminales, aeropuertos y trenes; hospitales; universidades y
escuelas; centros comerciales, ferias y mercados; calzadas
peatonal y calles; cripta y puentes; espacios culturales;
bibliotecas; espacios de recreación), espacios verdes
(parques, jardines y reservas; costanera; plazas) y
arquitectura (hoteles; edificios públicos; iglesia y manzana
jesuítica; teatros; paisajes).
● Posteriormente se diseñó el catálogo (en formato impreso y
digital), el cual se estima que se entregará en junio.
LO QUE HICIMOS
EJE / PROMOCIÓN DEL TURISMO CULTURAL

27. Herramienta
Consultoría en diseño de identidad
La herramienta está centrada en el diseño y desarrollo de una marca
gráfica y un manual de aplicación, que sea el producto de un
intercambio fluido con la comunidad y de un proceso de
investigación, que exprese la diversidad y riqueza natural, cultural y
social de cada uno de los municipios en cuestión.
+ REALIZAMOS 3 MARCAS CIUDAD
+ Godoy Cruz - Neuquén-Salta
Se desarrollaron: 18 Workshops, 6 en cada ciudad, que se realizaron
en distintos espacios de la ciudad (club, escuela, biblioteca,
municipalidad, asilo, institución, etc.)
LO QUE HICIMOS
EJE / PROMOCIÓN DEL TURISMO CULTURAL

28. EJE / PROMOCIÓN DEL TURISMO CULTURAL

29. EJE / PROMOCIÓN DEL TURISMO CULTURAL

30. EJE / PROMOCIÓN DEL TURISMO CULTURAL

31. Eje: ESPACIO PÚBLICO Y CREATIVIDAD
Herramienta
Intervención en espacio Público
LO QUE HICIMOS
Junto con las ciudades desarrollamos intervenciones
artísticas y creativas en el espacio público para visibilizar el
potencial creativo de la ciudad. “Participaron 55 proyectos en
las convocatorias públicas que realizaron cada ciudad.”
Se seleccionaron 4 proyectos en las ciudades de Godoy Cruz,
Córdoba, Salta y Neuquén
Al momento los equipos ganadores están avanzando con los
proyectos ejecutivos de las obras.
En paralelo, estamos trabajando junto al Ministerio del Interior
en el proceso de transferencia de los fondos para la ejecución
de las obras, que se realizarán a partir de licitaciones que
lanzarán los municipios.
GODOY CRUZ “Sistema de paradores de interpretación urbana”
SALTA “Espacios y miradores urbanos en Salta” | María Virginia Parisi Serratto y Leonardo “Yayo”
Pellegrini.
EJE / ESPACIO PÚBLICO

32. CÓRDOBA “Veduta” | María Federica Williner y Luz Novillo
Corvalán
NEUQUÉN “Injerencias urbanas” | Colectivo Sur
Eje: ESPACIO PÚBLICO Y CREATIVIDAD
Herramienta
Intervención en espacio Público
EJE / ESPACIO PÚBLICO

33. Herramienta
Señalética Red de Ciudades
Creativas en Aeropuerto y terminales
de ómnibus.
Visibilizar la red en los aeropuertos de las ciudades
creativas seleccionadas en la convocatoria de 2016.
Así, durante el 2017 se implementaran señaléticas que
comunicarán la distinción de “Ciudad Creativa”. en
terminales de ómnibus y aeropuertos.
OBJETIVO
EJE / ESPACIO PÚBLICO

34. EJE / ESPACIO PÚBLICO

35. Herramienta
Tiendas Creativas
La herramienta tiene como objetivo contribuir a mejorar el desempeño y
posicionamiento de las tiendas comercializadoras especializadas en la oferta
de productos originados en las industrias creativas de la Argentina.
Componentes de la herramienta TIENDAS CREATIVAS
➔ Concurso sello Tienda Creativa Edición 2017
➔ Asistencias personalizadas en Tecnología, Comunicación visual y
Modelo de negocios
Comercios minoristas (físico y/o virtual) en distintos rubros: indumentaria,
calzado, libros, accesorios, joyas, anteojos, carteras, decoración para el hogar,
juguetes, muebles, bicicletas, lencería, papelería, flores y plantas, tiendas de
museos, iluminación, discos, productos reciclados y ecológicos, velas y
jabones, instrumentos musicales, telas,entre otros.
Avance: Lanzamiento de Convocatorias en 14 municipios, a realizarse durante la
segunda mitad de Agosto. La fecha de cierre de todos los concursos es el 15 de
septiembre
Municipios participantes y fechas de apertura concursos:
Bariloche: 15 de agosto Godoy Cruz: 11 de agosto
Neuquén: 11 de septiembre San Juan: 24 de agosto
Resistencia: 24 de agosto Santa Fe: 21 de agosto
Posadas: 28 de agosto Rosario: a confirmar
Ushuaia: 13 de septiembre Tucuman: a confirmar
Córdoba: 6 de septiembre Salta: a confirmar
Mar del plata: a confirmar La Plata: 15 de agosto
EJE / Desarrollo sectorial de las industrias creativas

36. Herramientas
para Ciudades Creativas 2017
ENCUENTRO: DESARROLLO DE LAS INDUSTRIAS
CREATIVAS LOCALES
Taller de sensibilización y abordaje de las industrias
creativas orientado al diseño y planificación de
políticas pública. (CMD)
2 TALLERES: MEDICIÓN DE INDICADORES Y MAPEO
Taller de Medición de Indicadores y Mapeo del
ecosistema creativo a cargo del SINCA. (CMD + C3)
EJE / CREATIVIDAD Y GOBIERNO

37. Su objetivo es contribuir a la profesionalización de los promotores
culturales como líderes de transformación sociocultural, por medio
de la especialización de saberes, instrumentos, experiencias y
herramientas de trabajo en la gestión cultural comunitaria.
Se trata de abrir puertas para los residentes de barrios vulnerables
o quienes estén vinculados con la comunidad, desarrollando
vocacionalmente acciones de gestión cultural o que estén
participando como voluntarios. De esta forma, a partir de la
propuesta de formación y capacitación, serán ellos quienes tendrán
la posibilidad de diagnosticar, planificar, diseñar, producir y
comunicar sus propios proyectos en cada uno de sus barrios de
pertenencia, organización sociales y más.
Herramienta
Formación de promotores culturales
comunitarios
EJE / CREATIVIDAD Y GOBIERNO
Se lleva a cabo entre la Nación, los municipios, universidades y organizaciones sociales.

38. Diseña Santa Fe → 3er Encuentro Federal de Diseño
Se organizó un encuentro con gestores del diseño de todo el país, con el
objetivo de consensuar un formulario de Registro de Unidades Productivas del
Diseño, y conformar un Glosario Federal de Diseño. Se realizaron además
charlas abiertas y clínicas con especialistas para productores locales.
Girart - Córdoba → Taller de Innovación en Artes Escénicas
Como continuación de la Mesa sectorial de Artes Escénicas se realizó, junto a
la DN de Innovación, un Taller para trabajar ideas sobre la Circulación y
Distribución del sector.
Festival Internacional de Cine de Montaña - Ushuaia → Taller de
capacitación en Lenguaje Transmedia
Se realizó un taller de formación en narrativas transmedia y realidad virtual
para la comunidad local audiovisual, a cargo de la especialista Laura
Ruggiero, con la colaboración de la Universidad Nacional de Tierra del Fuego.
Apoyo a Mercados / 2017
EJE / Desarrollo sectorial de las industrias creativas

39. Registro de ferias, mercados y
festivales culturales de todo el país
a partir del cual se elaborará un
DIAGNÓSTICO que permita la
evaluación, articulación y
fortalecimiento estratégico de los
mismos.

40. Mercados de la
Red por región

41. Compradores y vendedores de los distintos
sectores creativos participan en rondas de
negocios, talleres, capacitaciones y showcases.
6, 7 y 8
de OCTUBRE
C3, Centro Cultural
de la Ciencia

42. San Pablo, abril 2018
Una plataforma internacional para
la difusión, promoción, circulación y
comercialización de bienes y
servicios generados por las
industrias culturales y creativas de
los países de la región
latinoamericana.
MICSUR

43. ¡Muchas Gracias!
Andres Gribnicow
Secretario de Cultura y Creatividad
Ministerio de Cultura
andres.gribnicow@cultura.gob.ar
Adolfo Alsina 465, piso 7, [C1087AAE]
Ciudad de Buenos Aires, Argentina
Secretaría de Cultura y Creatividad
Ministerio de Cultura
Presidencia de la Nación