Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Festiwal SEO - Katarzyna Baranowska - optymalizacja i zarządzanie treścią w e-commerce
1. Katarzyna Baranowska, 19.05.2017
Kilka pomysłów na
optymalizację i zarządzanie treścią
w e-commerce pod kątem SEO
(i historia z działaniami ręcznymi za thin content w tle)
3. • nasycenie treścią całej domeny
• równomierne rozłożenie tekstu na stronie
• optymalne nasycenie słowami kluczowymi
• dbałość o przyrost treści
• wartość dodana dla użytkownika
• aktualizacja, reedycja, kontrola
Wskazówki
8. • gdy nie można publikować własnych opisów
• gdy brakuje bazowego tekstu
• gdy istnieje duża pula bardzo podobnych produktów
• gdy oferta sklepu jest bardzo szeroka
• gdy produkty są „mało przyjazne” do opisania
Opisy produktów – trudne sytuacje
16. BRAK 301
NA JEDNĄ
WERSJĘ
ADRESÓW
TE SAME
PRODUKTY
(RÓŻNE
URLE)
URL
SYSTEMOW
E I
PRZYJAZNE
WERSJE
JĘZYKOWE
RÓŻNE
URLE DLA
STRONY
GŁOWNEJ
PARAMETR
SESJI W URL
PROTOKÓŁ
HTTP I
HTTPS
PAGINACJA
SORTOWANIE
FILTROWANIE
STRONY
WYNIKOWE
STAŁE SEKCJE
IDENTYCZNE
OPISY
PRODUKTÓW
Duplikaty treści – gdzie ich szukać?
17. • usuwanie treści z niepożądanych miejsc
• blokowanie dostępu do wybranych stron i użycie rel=„canonical”
• sprawdzanie poprawności przekierowań i ustawianie nowych
• agregowanie bardzo podobnych produktów
• zmiana stałych bloków na grafikę lub pop-up
• stały przyrost nowej treści
• zabezpieczenie przed wysyłaniem oryginalnej treści na zewnątrz
Rozwiązania
18. • mała ilość treści
• niska jakość - brak wartości dodanej
• teksty generowane w sposób automatyczny
• chaotyczne i przypadkowe informacje
• zawyżona liczba podstron (tzw. sztucznie generowany site)
• podstrony prezentujące te same informacje
Thin content
26. • nieunikalne informacje na kartach produktu
• brak podstawowej optymalizacji pod kątem SEO
• brak wartości dodanej
• kopie strony głównej i powtarzające się stałe bloki tekstu
• duża pula bezwartościowych podstron (site 250 tys.)
• błędy 404
Zdiagnozowane problemy
27. • zmiana struktury "kart produktów
• stworzenie unikalnego wypełnienia title, description, h1
• dodanie ponad 250 unikalnych opisów
• skrócenie struktury URL i bardziej przyjazna forma
• ograniczenie site - wyindeksowanie zbędnych adresów
• przekierowanie adresów generujących 404
Wdrożone zmiany
35. • poszerzenie contentu o nową treść i słowa kluczowe
• aktualizacja (dane, rocznik, parametry, certyfikaty)
• reedycja treści i ponowna publikacja
• strategia działania dla nieaktualnych podstron
• 404, 301, 200
Recykling i zarządzanie nieaktualną treścią
37. Cyfrowe.pl – archiwum produktów
mechanizm działania
• przenoszenie stron do archiwum
• przekierowanie 301
poprzedniego URL na nowy
• dbałość o prezentację informacji
• linkowanie nowych i podobnych
produktów
korzyści
• widoczność w SERP i brak
„odcięcia” ruchu
• poszerzanie bazy produktowej
• wzmacnianie innych podstron
• szansa na zwiększenie
konwersji
38. Zapraszam do kontaktu!
KATARZYNA BARANOWSKA
Fox Strategy sp. z o.o.
✉ katarzyna@foxstrategy.pl
foxstrategy.pl
katarzynabaranowska.com