3. - Tối thiểu 5.000.000 bậc phụ huynh có con từ 3-16 tuổi trên toàn
quốc nhận biết chương trình, qua đó đánh giá cao hoạt động và
xây dựng sự yêu thích với afamily
- 30% người nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình/ thực hiện
đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân
khỏi bị xâm phạm
Objectives
-> Chiến lược tiếp cận
- Tập trung vào phân khúc lớn, dễ tiếp cận
- Chương trình phải đưa ra giải pháp giáp dễ hiểu, gần gũi và
thiết thực để tạo điều kiện cho các bậc phụ huynh tham gia
ủng hộ
4. Demographic
Nữ
25- 35 tuổi
Có gia đình và có con trong độ tuổi 6 – 9 tuổi
Thu nhập D+
Behavioral
Thường là người chăm sóc con
Thường xuyên cập nhật thông tin báo chí hằng ngày qua
báo hoặc mạng xã hội
Là độc giả của afamily
Psychology
Là người phụ nữ của gia đình, luôn quan tâm chăm sóc
chồng và con
Target Audience
Vậy đối tượng nhắm đến là ai?
- Với độ tuổi trẻ cùng vai trò là người chăm sóc con, các thông tin về bé sẽ luôn là tâm điểm của
mẹ
- Phụ nữ gia đình Việt Nam hiện luôn có nhu cầu cập nhật thông tin dù ở thành thị hay nông thôn,
và hiện còn đăng tăng nhanh (Nielsen) -> nhận thức rõ về thực trạng ấu dâm hiện nay
- Afamily hiện đang có 7 triệu độc giả phân bố đều khắp cả nước
(38% HN, 27% HCM, 35% các vùng miền khác) -> Tác động rộng lớn trên khắp cả nước (afamily –
thông tin traffic)
Gia đình có con từ 6 – 9 tuổi trong khoảng 11 triệu gia đình (Tổng cục thống kê)
Reason to believe
5. D
Observation & Facts
Họ thường nghĩ gì?
“Mình luôn bảo con phải tránh xa những nơi
vắng vẻ ít người, phải luôn có người lớn thân
quen bên cạnh” (webtretho)
“Mình lúc nào cũng dặn bé không được nói
chuyện với người lạ, không nhận đồ từ người lạ
và phải báo với người thân ngay khi có thể”
(thanhnien.vn)
“Lúc nào mình cũng có một người thân ở cùng
bé cho an toàn, nếu ở trường cũng phải ở với
thầy cô khi ba mẹ chưa đến đón kịp”
(Interview)
Con còn nhỏ, mình phải chăm sóc nó, chứ khéo
cho nó tiếp xúc với mấy thứ nhạy cảm đó có
khi nno1la5i mất tuổi thơ.”
Mẹ luôn nghĩ rằng, vì con còn nhỏ
nên phải vảo vệ con, phải để con
trong tầm kiểm soát của người
lớn mới được. Kiến thức về giới
tính còn có thể tác động xấu đến
con vì con còn nhỏ, chưa cần
biết những điều đó
6. Mối nguy hại có thể đến từ bất cứ
nơi đâu, và mẹ sẽ không thể nào
bảo vệ bé mọi lúc mọi nơi được
- 95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân quen của bé,
84% diễn ra ngay trong chính ngôi nhà của bé
- 40% nạn nhân là trẻ nhỏ dưới 13 tuổi (7% các bé chưa tròn 6 tuổi)
(Redder)
Observation & Facts
NHƯNG!
7. - afamily là trang thông tin kiến thức dành cho gia đình,
platform cho phụ nữ lớn thứ 2 tại Việt Nam (Redder)
- Luôn là người đồng hành với mẹ trong tất cả các hoạt
động, giúp mẹ tự tin làm tốt vai trò của mình với rất nhiều
các chuyên mục và bài đăng thú vị
Brand Essence
afamily có thể làm được gì?
afamily luôn nghĩ rằng, các bảo vệ tốt nhất
vẫn luôn là những kiến thức và kỹ năng về
việc tự bảo vệ mình con cần có.
afamily sẽ giúp mẹ dạy con cách tự bảo vệ
mình
- Truyền tải thông điệp thay đổi từ nhận thức trẻ em,
các kiến thức trẻ em cần phải học để tự bảo vệ
mình
8. Approaching Strategy
afamily có thể làm được gì?
Suy nghĩ của mẹ
Con cần phải
được bảo vệ
afamily định hướng
Con cần phải được dạy
những cách để
tự bảo vệ mình
Ý tưởng tiếp cận
Bí kíp của mẹ, sức mạnh cho con
Mẹ sẽ là người ‘truyền dạy’ những kiến
thức cho con, để con có thể tự mình có
được ‘sức mạnh’ lớn bảo vệ chính mình
9. “Là một người mẹ, mình biết nên phải dạy con
những kiến thức về giới tính và cách tự bảo vệ
mình, nhưng mình rất ngại phải nói về vấn đề
nhạy cảm này và không biết nên nói thế nào
cho khỏi lúng túng.”
Insight
Tuy nhiên, mẹ gặp phải vấn đề gì khi nói chuyện với con?
Là người đồng hành
của mẹ, afamily sẽ
cho mẹ những ‘bí kíp’
nói những chuyện
thầm kín với con.
Mà con thì sao?
Ở độ tuổi 5-13, con thường học hỏi qua những trò
chơi hơn là từ những cuộc nói chuyện nghiêm
túc.
Con thích được chơi, được nhảy theo nhạc và được
nghe về những câu chuyện thật thú vị của mình.
10. BÍ KÍP
ĐÔI BÀN TAY THẦN KỲ
Big Idea
Ý tưởng truyền thông
Key message
afamily sẽ phổ biến những cách tiếp cận
đơn giản, nhẹ nhàng và gần gũi giữa mẹ và
bé để bảo vệ cơ thể mình, bé vừa chơi vừa
học, tất cả thông qua đôi bàn tay của mình
11. TRIGGER AMPLIFYENGAGE
OBJECTIVES
KEY HOOK
SUPPORTING
TACTICS
KPIs
BUDGET
Giúp mẹ tăng cường trò
chuyện, giao tiếp với bé
Series truyện tranh
“Cuộc phiêu lưu của
bàn tay thần kỳ”
KOLs, PR
500.000.000
Kêu gọi cam kết
và hành động
Sổ tay bí kíp bàn tay
Ngày hội
“Bé khỏe mẹ vui”
ActivationKOLs, PR, SEO, Social
500.000.000 1.200.000.000
60% visitors engagements
Trò chơi “Mẹ chơi cùng
bé, cùng chạm cùng
che
100% visitors reach
50% engagement
500 người tham
gia ngày hội
Execution
Thực hiện thế nào?
Mẹ dạy bé trò chơi vừa
chơi vừa học cách bảo
vệ cơ thể
12. Approaching strategy
vv
PHASE 1
Series truyện tranh “Cuộc phiêu lưu của bàn tay thần kỳ”
afamily lên các loạt series chuyện kể bé nghe về cuộc phiêu lưu của đôi bàn tay thần kỳ, trong đó
các bài học thông qua câu chuyện sẽ là người tốt đánh bại những kẻ xấu hòng âm mưu hãm hại
bản thân mình
Reason to belive
Mẹ là người luôn phải cập nhật và update thông tin trên afamily hằng ngày thường vào buổi tối.
Trong moment of truth đó, mẹ có thể cùng kể chuyện cho bé nghe
13. Big Idea
Key message
vv
PHASE 2
Trò chơi “mẹ chạm bé che”
afamily hướng dẫn mẹ và bé cùng chơi trò chơi, khi đó mẹ sẽ dùng tay cố gắng chạm vào các
điểm nhạy cảm trên cơ thể bé (miệng, ngực hay giữa 2 chân), bé sẽ dùng tay che lại. Mẹ chạm
trúng bé sẽ bị ký đầu
Reason to belive
Chơi trò chơi còn giúp trẻ tập thói quen phản xạ trước những hành động tương tự từ người khác,từ
đó bé sẽ có thể phản ứng kịp thời và kịp lúc. Hơn thế, mẹ và bé sẽ lại được gần gũi nhau, có thể
tâm sự và giúp bé mở lòng nói ra những bí mật để xem bé có đã bị xâm hại hay chưa
14. Phase 1 detail
PHASE 3
Sổ tay bí kíp bàn tay
Ngày hội “Bé khỏe mẹ vui”
afamily xuất bản sổ tay bảo vệ cơ thể mình, bao gồm
các bài học hay quy luật đơn giản nhưng dễ nhớ như
quy luật quần lót “PANTS”, quy luật bàn tay hay những
hướng dẫn bé cần phải làm gì khi có dấu hiệu bị xâm
hại tình dục. Sổ tay viết dưới ngôn ngữ trực quan, nhẹ
nhàng cùng hình ảnh sinh động.
Ngày hội “Bé khỏe mẹ vui” để lan tỏa thông điệp và
tạo nên hiệu ứng, từ đó xây dựng hình ảnh thương hiệu
tốt và luôn là ‘người đồng hành’ cùng các mẹ và phụ
nữ Việt Nam
