1. Anti Child abuse
campaign
Afamily
YOUNG MAKETER 5+1
Trần Phương Kiều

2. Tại Việt Nam, 1 ngày có 3 trẻ bị xâm hại tình dục.
Trong khi đó số vụ lạm dụng tình dục với trẻ em này trên thế giới có xu
hướng giảm đến 62% thì tại Việt Nam, đã tăng gấp đôi từ 2013 đến 2014, cho
đến năm 2016 trung bình mỗi năm có 1200 vụ, và chỉ trong nửa đầu năm
2017 đã ghi nhận 832 vụ.
90% vụ xâm hại tình dục trẻ em là do người thân sống xung quanh các em
gây ra.
Trẻ bị xâm hại tình dục chịu nhiều ảnh hưởng lâu dài về thể chất, tinh thần
và có khuynh hướng tự tử gấp 10 lần trẻ khác
Trẻ không được quan tâm đúng mức: trẻ không được chăm sóc, bị
bỏ rơi,..
Hệ thống pháp luật chưa chặt chẽ, gần gũi
Giáo dục về giới tính, tự vệ bản thân cho trẻ chưa được gia đình -
đặc biệt là bố mẹ chú trọng
Nguyên nhân:
B A C K G R O U N D

3. Xây dựng hình ảnh Afamily là cầu nối, người bạn đồng hành
đáng tin tưởng giúp bố mẹ bảo vệ, chuẩn bị cho tương lai
của con
O B J E C T I V E S
Giúp phụ huynh có con từ 6 - 13 tuổi thay đổi nhận thức và
tháy được tầm quan trọng về việc đối thoại giới tính, chủ
động giáo dục trẻ bảo vệ bản thân trước tệ nạn ấu dâm

4. Gender: Phụ nữ
Age: từ 25 - 35 tuổi
Life-stage: đã kết hôn và có con từ 6 - 13 tuổi
Geographic: Thành thị và nông thôn
Mục tiêu lớn nhất trong cuộc sống là tiết kiệm chăm lo cho tương
lai của con (Theo Nielsen - Vietnam At A Glance 2016,)
T A R G E T
A U D I E N C E S
W H Y W E C H O O S E T H I S S E G M E N T A S O U R
T A R G E T A U D I E N C E S ?
Mẹ là người gần gũi và hay tâm sự, trò chuyện với con
Quan tâm, chăm sóc con cái là mối quan tâm lớn nhất của họ
Đây là đối tượng chính, có thể gây ảnh hưởng đến các nhóm
khác như ông bà, người bố,...

5. Con còn nhỏ lắm, nó không hiểu được đâu.
Nói với con về vấn đề này quá sớm có thể khiến con tò mò, suy
nghĩ lệch lạc. Chỉ cần tôi bảo vệ con rất kỹ để không để ai làm
hại con là được.
Tôi rất bận rộn kiếm sống để chuẩn bị cho tương lai của con,
không có thời gian để tâm sự với con. Vấn đề này trẻ sẽ được
học ở trường.
Đây là vấn đề tế nhị, tôi không biết phải nói với con như thế
nào.
W H A T S T O P T H E M ?

6. Tôi rất quan tâm và đầu tư cho tương lai của con,
chính vì thế tôi chỉ dạy con về những điều hay ý đẹp.
Còn vấn đề giáo dục giới tính, tôi e là con quá nhỏ để có
thể hiểu được và tôi sợ con sẽ tò mò, có suy nghĩ lệch
lạc về vấn đề này. Để tránh điều này, tôi sẽ bảo vệ con
kĩ hơn.
I N S I G H T

7. Cho họ thấy hơn 90% các vụ ấu dâu mà thủ phạm là người quen, thân
với bé và gia đình. Những trường hợp này không thể lường trước, chỉ
có thể tự bản thân bé nhận thức và phòng vệ cho mình.
Hướng dẫn họ những cách để đối thoại và giáo dục con về vấn đề này
một cách dễ hiểu, hiệu quả.
Cho thấy vai trò quan trọng và sự đồng hành của Afamily trong cuộc
chiến đẩy lùi nạn ấu dâm
C A M P A I G N M I S S I O N

8. TƯƠNG LAI LÀ GÌ
MẸ ƠI
Đừng lo cho tương lai của con,
khi con không còn tương lai
Slogan:
B I G I D E A

9. DEPLOYMENT
PLAN TRIGGER EXPERIENCE AMPLIFY
Chỉ ra sự vô nghĩa về
những chuẩn bị và mong
muốn cho tương lai của
con khi con không có
tương lai - bị lạm dụng
tình dục
"Nếu không chuẩn bị kiến
thức cho con về giới tính
và tự bảo vệ bản thân,
tương lai con sẽ bị đe
dọa"
Viral clip
KOLs
PR articals
Vai trò lâu dài của Afamily
trong việc đồng hành cùng
mẹ chống ấu dâm nói
riêng và cung cấp thông
tin cần thiết về gia đình,
nuôi dưỡng con cái, sức
khỏe,... nói chung
Afamily là kênh cung cấp
những cách thức truyền
tải nội dung giáo dục giới
tính một cách dễ hiểu, phù
hợp với lứa tuổi để mẹ áp
dụng
"Afamily là nguồn thông
tin đáng tin cậy, đồng
hành cùng mẹ trong việc
giáo dục giới tính - bảo
vệ cho con"
"Đảm bảo cho tương lai
của con là việc khó khăn,
Afamily sẽ đồng hành
cùng mẹ trên hành trình
đó"
Prochure
Activation at primary
school
Information articals
Email - marketing
Photo exibition
Funding to help abuse
children
VIRAL
1 month 1 month 1 month
Let Afamily help you Better future
O B J E C T I V E
K E Y H O O K
T A C T I C S
T I M I N G
K E Y
M E S S A G E

10. Clip seeding
Phỏng vấn ngẫu nhiên các bậc cha mẹ có con từ 6 - 13 tuổi, chủ yếu là người mẹ
những câu hỏi sau:
Cảnh 1: Những việc mà họ đã làm để chuẩn bị cho tương lai của con? Câu trả lời là
dành dụm tiền bạc, đầu tư cho việc học, cho con học thêm nhiều môn, kĩ năng,...
để đảm bảo cho tương lai của con.
Cảnh 2: Họ biết gì về ấu dâm và đã chuẩn bị cho con như thế nào. Phần lớn sẽ trả
lời là không biết, chưa nghĩ đến, hoặc tôi sẽ chăm coi con cẩn thận để bảo vệ
con, con còn quá nhỏ nên chưa cần thiết để nói điều này.
Cảnh 3: Cung cấp các thông tin về nạn ấu dâm ở Việt Nam hiện nay; nạn nhân của
ấu dâm chịu nhiều thương tổn và có tỉ lệ tự tử cao hơn bình thường 10%; 90% kẻ
ấu dâm là người thân quen, thậm chí một số trường hợp là những người có tri
thức, được tôn trọng, nên ai cũng có thể là nạn nhân của ấu dâm. Kết luận rằng
trong đa số trường hợp, chỉ có trẻ mới có thể bảo vệ được bản thân mình.
Cảnh kết: Xuất hiện hình ảnh bé vô hồn, gương mặt thất thần với những vết bàn
tay in sâu trên người, hỏi mẹ "MẸ ƠI TƯƠNG LAI LÀ GÌ" kèm theo slogan: "Đừng lo
cho tương lai của con, khi con không còn tương lai"
T R I G G E R

11. KOLs
Viral clip T R I G G E R
MC Phan Anh, ca sĩ Thủy Tiên là những bậc cha mẹ từng bị xâm hại tình dục. Họ
kể về những trải nghiệm, nỗi đau của bản thân, sự thiếu kiến thức, không biết cách
hành xử khi bản thân bị xâm hại cũng như quyết tâm để bảo vệ con cái của họ.
Cánh 1: Mẹ đón con từ lớp học thêm, trước của lớp được cô giáo khen có tiến bộ.
Lúc về đến cửa nhà gặp người hàng xóm quen thuộc và cười chào hỏi. Sau đó
người con chạy qua nhà người hàng xóm này để tìm bạn nhưng chỉ có mỗi người
hàng xóm đó ở nhà. Ông ta dụ dỗ bé vào phòng riêng, ngồi vào lòng và cho bé
chơi điện thoại. Lúc bé khó chịu muốn đẩy ra thì ông nói: "Ông ôm con giống như
là ba mẹ con vậy thôi mà" và bé để cho ông ta ôm để tiếp tục chơi. Sau đó bàn tay
bắt đầu luồn vào quần bé, chuyển qua phông đen và có tiếng hét của đứa trẻ.
Cảnh 2: Xuất hiện dòng chữ: " 90% tội phạm ấu dâm là người quen. Chỉ có trẻ mới
có thể bảo vệ được bản thân mình"
Cảnh kết: Xuất hiện hình ảnh bé vô hồn, gương mặt thất thần với những vết bàn
tay in sâu trên người, hỏi mẹ "MẸ ƠI TƯƠNG LAI LÀ GÌ" kèm theo slogan: "Đừng lo
cho tương lai của con, khi con không còn tương lai"

12. Information Acticals
Activation E X P E R I E N C E
Có một chuyên mục riêng trên Afamily, cung cấp thông tin cho các bậc cha mẹ về:
- Các thông tin về nạn ấu dâm
- Các clip hoặc articals "5 phút mỗi ngày - bảo vệ tương lai" giúp phụ huynh dễ dàng
áp dụng, truyền tải cho con mà không mất nhiều thời gian
- Các clip giáo dục, hướng dẫn phòng tránh cho trẻ mang tên "Bé thông thái" bằng
hoạt hình dễ thương, sinh động để bố mẹ và con cùng xem
Địa điểm: Các trường tiểu học vào giờ ra về
Nội dung:
Những trò chơi giúp trẻ nhận biết bộ phận nào người khác được và không được
chạm vào, ai có thể chạm vào, khi có những dấu hiệu bị đụng, chạm vào những bộ
phận này thì phải làm gì.
Phát cho trẻ các cẩm nang hướng dẫn vẽ hình mình họa dễ hiểu, sinh động.
Các buổi workshop và phát prochure cho bố mẹ những thông tin về nạn ấu dâm,
một số cách dễ hiểu để truyền tải, đính kèm link thông tin đầy đủ để truy cập trên
Afamily

13. Photo exhibition
Thành lập quỹ
"Better future"
A M P L I F Y
Triển lãm các ảnh cổ động, poster banner về tội ác của nạn ấu dâm
Các hình ảnh này cũng được chạy chiếu trong các TV trong thang máy các
công ty, chung cư trong 1 tháng
Đối với khu vực nông thôn, những hình ảnh này sẽ được dán trên bản thông
báo của trường học và bản thông tin của xã, phường
Mỗi 1 lượt view đối với các clip "5 phút mỗi ngày - bảo vệ tương lai" và clip "Bé
thông thái" sẽ được Afamily và một số đối tác đóng góp 10o đ cho quỹ "Better
future" giúp đỡ những bé đã bị xâm hại tình dục

14. Experience
Amplify
Trigger
B U D G E T
Activation: 400 triệu
Information articals: 300 triệu
Funding: 400 triệu
Photo exhibition: 200 triệu
Clip seeding: 100 triệu
Viral clip: 400 triệu
KOLs: 200 triệu

15. T H A N K Y O U