2014.07.23. 휘닉스커뮤니케이션즈 넥스트 크리에이티브 - 새로운 스펙트럼, 새로운 플랫폼

새로운 스펙트럼, 새로운 플랫폼
신기헌 / 뉴미디어아트 디렉터
휘닉스커뮤니케이션즈-넥스트크리에이티브

 건축과디자인의언어가‘뉴미디어’와만나며새로운결과물로확장되는과정을경험
 이때의‘뉴미디어’는테크놀로지만이아닌현실과가상,물질과비물질을연결하는개념적요소
(건축+디자인+사용자경험+마케팅+교육+사회혁신)x뉴미디어
아이덴티티

Hanabank Brand Flagship Store콜라보레이션
http://goo.gl/HOr6A
 건축,디자인,뉴미디어,UX,마케팅,교육,사회혁신등계속적인활동분야의확장
 스페셜리스트가아닌,제너럴리스트로서의크리에이터로의방향성의결과물
 다양한전문가들과의소통과협력을통해새로운분야에서의프로젝트들을수행중

 활동분야
 임금수준
 업무환경
 전망
퓨처 아티스트 - 유엔 미래보고서 2025
예술은예측하기까다로운분야인데미래사회로갈수록이런특징은더욱심화될것이다.기술과사회의변화에따라음악,미술,무용등각분야
에서협동예술,매시업문화가형성되고,기술이세계를연결시켜주어각분야의다양한전문가들이함께작업할수있는환경이만들어질것이다.
초현실주의예술의끝에서무의식의예술이나오고,예술창조가교육과놀이로연결되는예술분야가도출될것이다.
미래예술가들은초연결사회에서커뮤니티망을이용해집단예술을완성할것이다.대중이직접참여해함께완성해가는예술또한등장할것이
다.이밖에3D와4D기술,신소재를활용하는예술활동을하게되며,예술분야를통합해또다른분야를창조하는예술,이를테면 음악과미술,
교육과음악,놀이와창조,기술과예술등이결합되는예술분야도생겨날것이다.
미래예술가에게도변함없이미적감각과풍부한창의력및표현력이요구될것이다.또한예술작품및문화전반에대한관심과흥미가있어야
한다.오랜연습기간을통해지속적으로자기계발을할수있는성실함과인내력도필요하다.
- 기업,프리랜서
- 높음(편차가심함)
- 안전(편차가심함)
- 아주좋음

공연 47회
전시 144회
포럼 / 세미나 / 컨퍼런스 235회
워크샵 81회
배움과 기록
 학력을명시하는나만의방식
 책,영화,다큐,방송,게임,장난감,앱등의다양한경험을통한배움
 글,그림,사진,영상,프로토타이핑등의다양한방식을통한기록
지난 2008년부터 현재까지 6년간의 배움의 기록

경험의 결과물
 경력을명시하는나만의방식
 역할의변화,분야의변화에따라새로운항목이추가되고횟수도점점증가
 모든배움과경험에대한기록은웹사이트의형태로정리및공유 (heavenlydesigner.com)
공연 6회 ( - )
전시 13회 ( - )
기획 10회 (↑)
강의/교육 33회 (↑)
연구 7회 (↑)
지난 2008년부터 현재까지 6년간의 다양한 분야에서의 경험의 결과물

마케팅 + 아트 + 뉴미디어

앞서아트를접목해온마케팅분야에
새로운축으로뉴미디어가등장

Kinetic Sculpture for the BMW Museum http://goo.gl/k6PV2

Invisible Mercedes Benz http://goo.gl/qwaH5

Box by Bot & Dolly http://goo.gl/lP15Ao

마케팅에서아트의역할
 아트가가진아름다움,신비로움,숭고함,고급스러움,희
소성등의이미지를브랜드나상품의이미지로활용
 아티스트나아트웍이가진인지도를통해브랜드의이미
지를견인하는역할
마케팅에서뉴미디어의역할
 뉴미디어가가진미래적,진보적,도전적이미지를브랜드
나상품의이미지로활용
 동시에뉴미디어그자체가가진,혹은뉴미디어를통해
만들어내는아름다움과숭고함을활용
개인적인아이덴티티의변화와마케팅분야에서의변화의흐름이'뉴미디어아트'라는하나의지점에서만나게됨

새로운 스펙트럼의 확장

스펙트럼이 가지는 연속성
 세상에대한한계를발견하기위한방법은스펙트럼의양쪽끝의경계를인식하는것
 양쪽끝의경계를인식할수있다면그사이의영역은모두자유로운활동무대
현실의
일상의
아날로그의
물질의
고정된
익숙한
가상의
일탈의
디지털의
정보의
변화하는
낯선

아날로그가만들어내는디지털신호.아날로그와디지털메타포의순환
연속적인아날로그의조형물상의빛과그림자가일시적으로QRCode를생성
Emart Sunny Sale Campaign - 3D Shadow QR Code
1. 스펙트럼의 경계 확장
http://goo.gl/ApTXI

이마트만의특별한서비스를제공함으로써MVNO비즈니스를이마트의브랜드이미지와연결
테크놀로지를통해이전에불가능했던새로운경험을현실화
Emart Sale Navigation - Lighting Coupon
http://goo.gl/kQAH5

극한의아날로그적인기법으로뮤직비디오자체를예술의영역으로끌어올림
32만명의구독자를자랑하는유투브채널에자신들의음원들을직접업로드
OK Go YouTube Channel
http://goo.gl/VIwW5y

극한의아날로그적인기법으로뮤직비디오자체를예술의영역으로끌어올림
32만명의구독자를자랑하는유투브채널에자신들의음원들을직접업로드
OK Go YouTube Channel

Decode Jay-Z with Bing
2. 스펙트럼의 해상도 확장
http://goo.gl/ZUrji9
Artist, Book, Music → Billboard, Space, Vehicle, Product, Package... → Web
힙합뮤지션Jay-Z의자서전‘Decode’를위한프로모션으로320페이지분량책의내용을 다양한매체에담아서서전에공개
마이크로소프트의검색엔진Bing을통해단서가공개되고자서전의내용을발견한팬들에의해폭발적인바이럴이일어남

힙합뮤지션Jay-Z의자서전‘Decode’를위한프로모션으로320페이지분량책의내용을 다양한매체에담아서서전에공개
마이크로소프트의검색엔진Bing을통해단서가공개되고자서전의내용을발견한팬들에의해폭발적인바이럴이일어남
Decode Jay-Z with Bing
Artist, Book, Music → Billboard, Space, Vehicle, Product, Package... → Web

Excited / Persistent / Powerful / Daring / Determined / Persuasive Temptation
인텔의랩탑을얻기위한6가지의미션
Intel Ultrabook Temptations
http://goo.gl/Z8cJrc

Excited / Persistent / Powerful / Daring / Determined / Persuasive Temptation
인텔의랩탑을얻기위한6가지의미션
Intel Ultrabook Temptations

다양한국가의다양한문화적배경을토대로펼쳐지는행복에대한코카콜라의메시지
이야기와기술,체험이적절하게조화를이루는다양한아이디어
Coca Cola Happiness

Super Concert, Culture Project, Super Match, Super Talk, Red Carpet, Music, Library
음악,미술,건축,영화,스포츠,책,강연등다양한분야에서최고의컨텐츠를기획
Hyundai Card Super Series
3. 다수의 스펙트럼 간의 연결

동일한 영화를 관람하는 가운데 경험하게 되는 브랜드와 상품의 차별적 경험
(심지어 같은 영화를 여러 차례 감상)
CGV / Megabox
http://goo.gl/mWQb1n

CGV / Megabox
영화탐색→예매→티켓수령→음식→영화감상→관련상품구매→리뷰작성/감상
영화밖으로의확장
Sweetbox,MovieAllNight,DriveM,OpenM,
CinedeChef,BoutiqueM등
영화속으로의몰입
Imax,3D,4D,ScreenX,SoundX등

CGV / Megabox

영화라이프오브파이의영화속장면을모티브로하여실제물위의보트위에서영화를관람할수있도록공간을설치
Life of Pi - The Floating Boat Screening in Paris
http://goo.gl/Xuks51

영화라이프오브파이의영화속장면을모티브로하여실제물위의보트위에서영화를관람할수있도록공간을설치
Life of Pi - The Floating Boat Screening in Paris

이제는브랜드와상품,서비스등을마케팅하는
목적과방법,그범위의경계가점점더모호해지는상황
스펙트럼의경계확장
스펙트럼의해상도확장
다수의스펙트럼간의연결

새로운 스펙트럼, 새로운 플랫폼

http://goo.gl/XLBM9Y레이저를활용해달표면에이미지광고를하겠다는광고에이전시의상상력
Monnvertising
현실이 된 상상

http://goo.gl/MYw5EE
시속27,000km의속도움직이는우주정거장으로부터정확한위치에레이저를조준해야하는난제
약22MB크기의동영상을3.5초만에지상으로전송성공(전파를사용하는기존방식으로는10분이상소요)
레이저를 활용한 NASA의 국제우주정거장에서 지상으로의 동영상 전송 실험

http://goo.gl/i4HnQ
우주로부터의자유낙하퍼포먼스를실시간스트리밍으로전세계에중계하는레드불의마케팅
펠릭스바움가르트너는고도39km의성층권높이에서자유낙하를통해초음속의속도에도달
Redbull Supersonic Feefall from 39km

우주로부터의자유낙하퍼포먼스를실시간스트리밍으로전세계에중계하는레드불의마케팅
펠릭스바움가르트너는고도39km의성층권높이에서자유낙하를통해초음속의속도에도달
Redbull Supersonic Feefall from 39km

 TV,웹,모바일,디스플레이,스포츠팀유니폼,영화PPL등의익숙한매체
 히말라야케이블카의창밖풍경에서부터달리는달리는지하철을뒤따라오는미디어광고까지
 현실공간의도시경관에서부터가상공간의도시경관에이르기까지
우리가마케팅의관점으로접근할수있는범위는과연어디까지일까?
새로운 마케팅 플랫폼

http://goo.gl/mLu1hD
아시아를중심으로하는O2O(OnlinetoOffline)전략활용
LINE@과같은새로운형식의실시간커뮤니케이션
스티커를중심으로하는창작과유통의플랫폼
모바일 메신저 LINE

아시아를중심으로하는O2O(OnlinetoOffline)팝업스토어전략
LINE@과같은새로운형식의실시간커뮤니케이션
스티커를중심으로하는창작과유통의플랫폼
모바일 메신저 LINE
http://goo.gl/f7tvWF

http://goo.gl/6dL1dX
교육과브랜드체험을하나로연결하는글로벌라이센스
어른들의일상이어린이들에게일탈적인경험이되는어린이직업체험공간
KidZnia

http://www.kidzania.com
교육과브랜드체험을하나로연결하는글로벌라이센스
어른들의일상이어린이들에게일탈적인경험이되는어린이직업체험공간
KidZnia

일상 속의 테마파크-어트랙션

일상 속의 테마파크-어트랙션
디즈니의아이덴티티
 단순한세개의동그라미만으로모든것을담아낼수있는디즈니
 현실에서가상으로,일상에서일탈로,아날로그에서디지털로의확장

• RFID가내장된손목밴드형태의티켓
• 테마파크내의탑승,숙박,제품구매등의모든경험을하나로연결
• 디즈니의캐릭터의아이덴티티가담긴다양한버전의디자인으로제공
Disney Magic Band
확장된 테마파크-어트랙션의 스펙트럼
http://goo.gl/hanFdI

• RFID가내장된손목밴드형태의티켓
• 테마파크를비롯한숙박시설,부대시설등에서의경험을하나로연결
• 디즈니의캐릭터의아이덴티티가담긴다양한버전의디자인으로제공
Disney Magic Band

• 테마파크의코스에서다양한테마로펼쳐지는컨텐츠결합형이벤트
• 디즈니의컨텐츠와연계되는경험과보상요소가달리기의재미를더함
• 전문적인트레이닝이나코스관련정보를비롯프로모션상품들을제공
runDisney - Princess Half Marathon
http://goo.gl/OodlVP

• 테마파크의코스에서다양한테마로펼쳐지는컨텐츠결합형이벤트
• 디즈니의컨텐츠와연계되는경험과보상요소가달리기의재미를더함
• 전문적인트레이닝이나코스관련정보를비롯프로모션상품들을제공
runDisney - Princess Half Marathon

• 디즈니리조트의상징적인악세사리인Ear Hat에디지털테크놀로지를접목
• 공연관람지역을일정면적으로분할하여그각각에독립적인신호를전달
• 음악과무대의조명이Ear Hat의LED와실시간으로연동되며분위기를연출
Glow with the Show
http://goo.gl/Qtt5c

Glow with the Show
• 디즈니리조트의상징적인악세사리인Ear Hat에디지털테크놀로지를접목
• 공연관람지역을일정면적으로분할하여그각각에독립적인신호를전달
• 음악과무대의조명이Ear Hat의LED와실시간으로연동되며분위기를연출

• 입장객의얼굴을스캐닝하여3D데이터를생성한후선택한캐릭터와합성하여3D프린팅
D-Tech Me Princess Experience
http://goo.gl/mBUPi

• 입장객의얼굴을스캐닝하여3D데이터를생성한후선택한캐릭터와합성하여3D프린팅
D-Tech Me Princess Experience

우리가 떠올리는 테마파크는 어떤 모습인가
일상과분리되는일탈의공간
고정된경계로의입장
비용을지불하는특별한이벤트
.
.
.

사람들이 테마파크를
방문하는 이유는?
재미없고 불편함에도
줄을 서며어트랙션을
이용하는 이유는?
테마파크를 방문할 때
사람들의 기분은?
스트레스를해소하기위해서?
츄러스를먹기위해서?
미술관,공연장,캠페인등을경험
할때의반응과어떤차이가있나
줄을서기위해다음어트랙션을향해달려
가는것또한테마파크경험의일부
우리가 떠올리는 테마파크는 어떤 모습인가

테마파크를 구성하는 다양한 어트랙션
기본단위가되는공간,체험,제품,서비스,컨텐츠등의‘구성요소’
입장,안내,대기,탑승,관람,참여,구매,휴식,이동등의다양한‘경험요소’

공간
체험
제품
서비스
컨텐츠
테마파크
입장
안내
대기
탑승
관람
참여
이동
휴식
구매
경험 요소
입장,안내,대기,탑승,관람,참여,구매,휴식,이동등...
구성 요소
기본단위가되는공간,체험,제품,서비스,컨텐츠등...
테마파크를 구성하는 다양한 어트랙션
테마파크→구성요소→경험요소

현실 속 디즈니의 스토리텔링
지금뭘줍고있는거죠?
꿈의조각을줍고있었어요...
먹고있던팝콘을떨어뜨렸어요.
괜찮아요,곧칩과데일이그팝콘을먹으로올거에요...
(홀로서있는도널드덕에게)데이지는언제오나요?
데이지는지금쇼핑중이에요...
Q.
A.
Q.
A.
Q.
A.

어떤 방식으로 어트랙션화 된 공간을 구성해나갈 것인가
넘쳐나는일탈속의...
넘쳐나는가상속의...
넘쳐나는디지탈속의...
일상과같은일탈
더현실같은가상
새로운모습의아날로그

다양한 스펙트럼의 낯선 조합들이 펼쳐지는 곳이 바로 테마파크
우리가 기대하는 것은 테마파크를 닮은 마케팅 플랫폼!

Philips Disney StoryLight
• 블루투스로연동되는스마트조명기구
• 태블릿상의디즈니의책컨텐츠와연동되며아이들공간의분위기를변화시킴
확장된 테마파크-어트랙션의 플랫폼
http://goo.gl/h0v8pe

Philips Disney StoryLight
• 블루투스로연동되는스마트조명기구
• 태블릿상의디즈니의책컨텐츠와연동되며아이들공간의분위기를변화시킴

• 지금까지등장한디즈니의캐릭터와세계관을코스튬이라는컨셉을통해하나의세계관으로통합
Disney Universe
http://goo.gl/brclM

• 지금까지등장한디즈니의캐릭터와세계관을코스튬이라는컨셉을통해하나의세계관으로통합
Disney Universe

• 피규어를활용한인터페이스를통해디즈니의캐릭터를연동
• 디즈니의캐릭터와세계관을중심으로높은자유도의오픈월드형식의게임을경험
• 디즈니의피규어는추후극장,음식점,기념품샵등다양한서비스공간과연계가능
Disney Infinite
http://goo.gl/TlYb3

• 피규어를활용한인터페이스를통해디즈니의캐릭터를연동
• 디즈니의캐릭터와세계관을중심으로높은자유도의오픈월드형식의게임을경험
• 디즈니의피규어는추후극장,음식점,기념품샵등다양한서비스공간과연계가능
Disney Infinite

Disney Tsum Tsum
• 디즈니의캐릭터를담아낼수있는깜찍한블럭형태의모듈
• Line메신저용게임http://goo.gl/MwTAeh
http://goo.gl/zkrCEy

Disney Tsum Tsum
• 디즈니의캐릭터를담아낼수있는깜찍한블럭형태의모듈
• Line메신저용게임http://goo.gl/MwTAeh

• 제스쳐인식이가능한키넥트콘트롤러를기반으로가상으로재현된디즈니랜드를탐험
• 독립된게임형태의어트랙션과100가지이상의퀘스트가존재
Kinect Disneyland Adventures
http://goo.gl/f3miv

• 제스쳐인식이가능한키넥트콘트롤러를기반으로가상으로재현된디즈니랜드를탐험
• 독립된게임형태의어트랙션과100가지이상의퀘스트가존재
Kinect Disneyland Adventures

초월적 크리에이티브의 스펙트럼

우리에게 필요한 관점의 변화
광고를광고로보지말고...
브랜드를브랜드로보지말고...
테크놀로지로만보지말고...
아트로,놀이로
관계로,인격으로
재료로,장난감으로

유레카와 세렌디피티의 순간
일상에서의지속적인통찰,발상,기록,공유
누군가의손을거친결과가아닌날것의재료를관찰
놀이와배움과일이결합되는지점을찾아서있기
반대편의새로운분야로부터불편한자극얻기

폭넓은 스펙트럼 안에서의 초월적 크리에이티브를
발산할 수 있는 크리에이터 되기!

heavenlydesigner@gmail.com
heavenlydesigner.com
신기헌
https://sites.google.com/site/heavenlydesigner/lecture/phoenixcom

2014.07.23. 휘닉스커뮤니케이션즈 넥스트 크리에이티브 - 새로운 스펙트럼, 새로운 플랫폼

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