2015.10.30 9Fruits & Company - 나와 우리를 연결하는 새로운 크리에이티브

나와 우리를 연결하는 새로운 크리에이티브
2015.10.30 - 9Fruits & Company /뉴미디어아티스트신기헌

1.새로운크리에이티브문화의등장

테크놀로지를통해실현되는새로운크리에이티브의가능성
브랜드는이러한가능성을어떻게기회로만들것인가
Box by Bot & Dolly
1-1. 테크놀로지와크리에이티브. 그리고브랜드
https://goo.gl/9mJFNE

1-2. 바바리안그룹의신더
2013년도칸라이언즈크리에이티비티페스티벌에신설된'이노베이션'부문의그랑프리로선정
인터랙티브디지털광고제작을위해C++를기반으로제작된바바리안그룹의사내라이브러리
그래픽,오디오,비디오,인터랙션의프로세싱을직관적으로다룰수있는강력한창작도구
신더(Cinder)
http://libcinder.org

1-2. 바바리안그룹의신더
코딩을통해놀라운퀄리티의리얼타임비주얼을만들어나가는아티스트
플래시나프로세싱으로부터시작해서현재는신더를주력으로활용
Robert Hodgin (Flight 404)
http://roberthodgin.com

1-3. 신더와오픈소스 문화
신더는내부의개발자와디자이너가협업하기쉽게라이브러리형태로다양한소스들을공유하
던것을더나아가대중에게개방함으로써인터랙티브디자인에관심이있는디자이너나프로그
래머,아티스트들이그것을활용하고서로의견을주고받게되는'오픈소스'문화로발전된사례
광고대행사가왜자사의노하우를
대가없이오픈소스로공개하게된것일까?

1-3. 신더와오픈소스 문화
 오픈소스는테크놀로지분야에서소프트웨어,하드웨어를가리지않고확장되고있는발전적인문화
 바바리안그룹은오픈소스라는대세적인흐름을따라DNA에서부터의변화를추구함
오픈 소스 (Open Source)

1-4. 키넥트와해킹문화
3차원의깊이를가진좌표의데이터를전달해주는적외선카메라기반의센서
프로그래밍을통해제스처인식,위치인식,깊이인식,얼굴인식,음성인식등의다양한용도로기능
키넥트(Kinect)
http://goo.gl/bPm8LC

Xbox를위한
게임컨트롤러
유저들의
해킹문화확산
공식적인
기술지원
가치있는
아이디어로연결
 키넥트해킹을통해기존에많은비용과복잡한과정을통해서사용할수있었던손쉽게기능을구현
 유저들에의해키넥트활용을위한부가적인하드웨어나소프트웨어가빠르게확산되기시작
 마이크로소프트는이러한흐름에동참하여윈도우용키넥트와SDK(Software Development Kit)를공식적으로제공

현재미디어아트전시나공연,인터랙티브디지털광고는물론
의료,군사,교육등의다양한분야에활용
키넥트를활용한다양한프로젝트
http://microsoft.com/en-us/kinectforwindows

1-5. 메이커무브먼트(Maker Movement)
'제품 개발 과정은 인건비가 비싸도 가장 잘 혁신할 수 있는 나라에서 진행하는 것이 유리해지고
있다. 공동 창작과 커뮤니티 기반 개발이 가능한 사회가 유리하다. 다양한 분야의 재능 있는 사람
들에게제품개발에참여할동기를부여하는사회가유리하다.가장역동적인웹커뮤니티가많은
나라와가장혁신적인웹기업이성장하는나라가어딘지보라.이러한나라들이21세기제조업에
서성공할확률이높다.'
Chris Anderson - Makers

전문가,비전문가에관계없이나이나성별,분야를가리지않고누구나함께어울리고즐길수있는메이커들의축제
메이커페어(Maker Faire)
http://makerfaire.com

테크놀로지의실현그자체에의미를두는
예술적인경험을전달하는일에의미를두는
비즈니스적인성공과같은 구제적인목표를가진
그저호기심과즐거움을위해깊이몰입하는
메이커+

아이디어를자신의힘으로직접만들고
네트워크를통해프로세스와노하우를
공유하며확산시켜나가는문화
대중들스스로가아이디어실현의
주체가됨에따라놀라움과감동을
전달하는일은점점더어려워짐

2.크리에이티브를위한
새로운프로세스

2-1. 크리에이티브테크놀로지스트의등장
'아트디렉터나카피라이터만이아닌,인터페이스디자이너,인터랙션디자이너가함께구성원이되는,
그래서 누군가는 구조를 만들고 다른 누군가는 다시 그것을 분해하는 새로운 형태의 팀이 필요하다.
현재의 자신이 어느 한 분야에만 속해있다면 밖으로 나와서 전체의 큰 그림을 볼 수 있어야 한다. 자신
이 익숙하지 않은 분야에 대한 최소한의 관심을 노력을 가지고 모두가 같은 언어로 소통할 수 있어야
한다. 단계적인 프로세스로만 무언가를 만들어내기보다 코어 아이디어와 프로토타이핑을 위한 테크
놀로지를통해일단먼저실행하고시행착오를통해보완해나가는과감한프로세스로나아가야한다.'
R/GA CCO, Nick Law

일본의디지털에이전시PARTY의ECD(Executive Creative Director)
Omote 3D, androp - Bright Siren, Google Chrome World Wide Maze 등다수프로젝트진행
Masashi Kawamura
http://prty.jp

미디어아티스트이자크리에이티브그룹Rhizomatiks의핵심구성원
Nike Music Shoe, Perfume - Story(SXSW-Mix) 등다수프로젝트진행
Daito Manabe
http://daito.ws

데이터를시각화하는미디어아티스트이자구글의크리에이티브디렉터
Unnumbered Sparks, This Exquisite Forest,
Radiohead의뮤직비디오House of Cards 등다수프로젝트진행
Aaron Koblin
http://www.aaronkoblin.com

2-2. 신속한실행과결정의프로세스
'나이키플러스와나이키퓨얼밴드의성공을통해우리에게 큰인상을남겼던미국의디지털광
고 에이전시 R/GA는 Make Day나 Accelerator Demo Day와같은제조업혹은IT관련
분야의문화를자신들의문화속에적극적으로녹여내고있다.같은문화안에서빠르게실행하
고 결정할 수 있다는 것은 테크놀로지의 중요성이 점점 더 커지는 앞으로의 크리에이티브에 있
어서강력한무기가아닐수없다.R/GA가보여주는혁신적인아이디어들이이러한변화의노
력과무관하지않음은누가봐도명확한사실이라고할수있다.'

스타트업이가진테크놀로지기반의아이디어를발표와평가를통해투자로연결
R/GA의 Make Day / Accelerator Demo Day
https://goo.gl/y7u7fu
2-2. 신속한실행과결정의프로세스

2-3. 크라우드소싱을통한 실행
 대중(Crowd)과외부발주(Outsourcing)의합성어로,개발,생산,판매등의과정에대중이직접참여
 충분한자본과제조시설을필요로하던제조업분야에누구나쉽게도전할수있는기회가열림
 IoT(Internet of Things), O2O(Online to Offline), Wearable 등의최신의트랜드들이역동적으로반영

소비자의아이디어제품을발전시켜서상품화해주는크라우드소싱플랫폼
GE라는거대기업이가지기어려운벤처기업의DNA를퀄키를통해실험
GE(General Electric) Quirky
https://goo.gl/p2GdBa

소니에서크라우드펀딩플랫폼을통해선보인DIY IoT 키트
내부의실험적인프로젝트들에대한대중들의반응을확인하고적극적으로소통
Sony MESH
http://goo.gl/qpQlQr

2-4. 크라우드소싱을통한실행
새로운 테크놀로지를 즉각적으로손에 쥐는것이가능했던 과거
하루에도 수십 개의새로운 제품과 서비스가쏟아져 나오는 현재
이미손에쥐어진테크놀로지가아닌
새로운아이디어에대한빠른실행과검증이필요

3.크리에이티브를위한새로운도구

3-1. 프로토타입제작을위한 다양한오픈소스하드웨어
아두이노는전문가의영역에서부터어린이창의교육에이르기까지폭넓게활용
다양한센서나모터,LED등을제어하여가볍고빠르게프로토타입을제작
123D Circuits 등의소프트웨어를통한손쉬운시뮬레이션
아두이노(Arduino)
https://www.arduino.cc

리눅스나윈도우등의OS를기반으로활용가능한초소형PC
아두이노에비해영상출력이나카메라제어등에강점을가짐
라즈베리파이(Raspberry Pi)
https://www.raspberrypi.org

25개의LED 디스플레이를내장한초소형교육용하드웨어
ARM,삼성,마이크로소프트등의파트너와함께양산하여11~12세학생100만명에게무료배포예정
BBC – 마이크로 비트(Micro Bit)
http://www.microbit.co.uk

동전크기,혹은그보다더작은크기에저전력으로구동되는인텔의초소형컴퓨터
최근의 IoT나Wearalble을위한프로토타입제작에유용
Intel 에디슨(Edison) /쿼크(Quark)
http://goo.gl/laj06Z

2014년인텔Make It Wearable Challenge 웨어러블디바이스공모전의우승작품
에디슨이나쿼크와같은하드웨어의강점을살린웨어러블드론
닉시(Nixie)
http://flynixie.com

프로그래밍이라는과정을물리적인연결로대체한직관적인전자회로
전체60종류이상의블럭을결합하여다양한전자회로를구현가능
색상에따라Power, Input, Wire, Output 의네가지종류의블럭으로구성
리틀비츠(littleBits)
http://littlebits.cc

리틀비츠블럭의조합으로제작된아트웍이최고권위의MoMA디자인스토어에설치
리틀비츠를활용한아트웍
https://goo.gl/kleMdq

3-2. 다양한프로젝트를위한 키트 구성
유명전자악기제조사KORG와의협력하여기획된Synth Kit의프로모션
Toaster Synths라는이름의전자악기가OK Go의뮤직비디오에등장
OK Go - Toaster Synths

3-2. 다양한프로젝트를위한 키트 구성
아두이노와의연결을통해
보다복잡한프로그래밍이가능
Arduino
Coding Kit
웹과의연결을통해
손쉽게IoT제품을구현
Cloud
Bits Kit
미국항공우주국NASA와
함께기획한교육목적의키트
Space
Kit
목적과대상에따라모듈이구성한다양한키트제품들

4.새로운미디어와의결합

4-1. 크리에이티브의아이콘- 레고
 디지털시대에접어들면서비디오게임에밀려1998-2004년큰적자를기록
 키마의전설,닌자고등스토리기반의블럭을통해2009-2013년매출2배,영업이익4배로회생
 현재완구업체매출기준세계2위,초당블록생산량2000개,연간총블록생산량550억개

4-2. 새로운미디어와의결합
패턴인식기반의모바일게임을통해새로운방식의놀이를제공
아날로그와디지털이결합되는지점의새로운가능성을확인
라이프오브조지(Life of George)
http://george.lego.com

유저들이직접새로운아이디어를제안하는크라우드소싱플랫폼
마인크래프트,백투더퓨쳐,고스트버스터즈,닥터후등의아이디어가상품화로이어짐
레고아이디어
https://ideas.lego.com

유저가직접3D모델을제작할수있도록도와주는소프트웨어
디자인된3D모델중완성도있는아이디어를채택하여실제제품으로출시
아이디어를제공하는유저들을본사에초정하여함께아이디어를발전시킴
레고디지털디자이너
http://ldd.lego.com

누구나자신만의레고제작할수있는3D 프린팅기반의시스템
개인화된3D프린팅을통해기존14시간의생산과정을67분으로단축
3D프린팅을위기가아닌기회로,경쟁이아닌협력의대상으로인식
레고3D 프린팅(faBrickation Project by Stefanie Mueller)
https://goo.gl/V42mfV

4-3. 트랜스미디어로의확장
인기있는다수의스토리와캐릭터를레고화하여통합한비디오게임플랫폼
NFC와연동되는블록을기반으로조립,이동등을게임의인터페이스에적용
레고디멘전
http://goo.gl/ZNczyy

http://goo.gl/ZNczyy
레고디멘전

레고디멘전

5.크리에이티브의스펙트럼

인식의한계를발견하기위한방법은스펙트럼의양쪽끝의경계를경험해보는것
현실의
일상의
아날로그의
로우테크의
단방향의
고정된
가상의
일탈의
디지털의
하이테크의
양방향의
변화하는
5-1. 스펙트럼의경계

특정시간,특정장소에서만생성되는디지털세계로의연결통로
물리적인조형물의그림자가일시적으로QRCode를생성
Emart Sunny Sale Campaign - 3D Shadow QR Code
http://goo.gl/ApTXI

매장내LED조명과의가시광통신으로구현된인도어네비게이션
가시광통신중심의다양한시나리오의서비스나컨텐츠로의발전가능성
Emart Sale Navigation - Lighting Coupon
http://goo.gl/kQAH5

현실의
일상의
아날로그의
로우테크의
단방향의
고정된
가상의
일탈의
디지털의
하이테크의
양방향의
변화하는
나 우리

5-2. 또 하나의 스펙트럼- 나 그리고 우리
상업적프로젝트와더불어소외된지역의소외된사람들을위해테크놀로지를활용한다수프로젝트를진행
'나'를위한,그리고'우리'를위한폭넓은크리에이티브의스펙트럼 http://www.fuseproject.com
Fuseproject

소외된지역의소외된사람들을위해테크놀로지를활용한다수프로젝트를진행
'나'를위한,그리고'우리'를위한폭넓은크리에이티브의스펙트럼 http://goo.gl/INDMDj
Fuseproject - OLPC XO (Education, IT)

'나'를위한,그리고'우리'를위한폭넓은크리에이티브의스펙트럼 http://goo.gl/xqyYyL
Fuseproject - See Better To Learn Better (Education)

'나'를위한,그리고'우리'를위한폭넓은크리에이티브의스펙트럼 http://goo.gl/MQxSCs
Fuseproject - Kernel Diagnostic Amulet (Health)

소외된지역의소녀들에게새로운기회를제공하기위한중장기프로젝트
전문적인멘토와스폰서와함께아이디어발굴에서부터개발,실행,평가에이르는전과정을진행
개인과구성원의역량강화를통해근본적인문제해결을추구
Spring Accelerator
http://www.springaccelerator.org

Fuseproject
Spring Accelerator
'나'와'우리' 사이의
상호보완적프로세스
+

5-3. 나와 우리를 연결하는새로운크리에이티브
Body, Home, Work, Play & Learning, Community 등5개분야에걸쳐좋은디자인을선정하여시상
The Design To Improve Life Compass와같은프로세스도구를제안 http://goo.gl/7ZxmX7
INDEX: Award - Design To Improve Life

The Design To Improve Life Compass와같은프로세스도구를제안 http://literoflight.org
INDEX: Award - A Liter of Light (Home)

The Design To Improve Life Compass와같은프로세스도구를제안 http://www.peekvision.org
INDEX: Award - Peek Retina (Body)

The Design To Improve Life Compass와같은프로세스도구를제안 http://minekafon.org
INDEX: Award - Mine Kafon (Work)

The Design To Improve Life Compass와같은프로세스도구를제안 http://www.hovding.com
INDEX: Award - Hovding Airbag for Cyclists (Body)

테크놀로지를통한신체의보완을넘어보다발전된형태로서의초능력
크라우드소싱과오픈소스와같은크리에이티브문화가결합하여사회문제를해결 http://goo.gl/9MbNCg
The Open Hand Project

3D프린팅과함께레고블럭을활용하는브랜드해킹을통해제작된인공팔
레고라는브랜드가누군가의신체의일부가되고삶의일부가되는극적인경험
표면적인문제를넘어서대상이가진내면적인필요에도달하는스펙트럼의방향성
IKO Creative Prosthetic System
http://goo.gl/ulXryT

'나'와'우리' 그리고 '브랜드'
사이의상호 보완적프로세스
'나'와'우리' 사이의
상호보완적프로세스

6.크리에이터로서의실행

언제나존재하는구조적문제와제약속에서
당장우리가시작할수있는일은무엇인가?
6-1. 크리에이터로서의실행

인도캘커타의아이들과함께‘Kids with Cameras’프로젝트를진행했던사진작가자나브리
스키(Zana Briski)는예술가가가진한계이자예술그자체로의한계를인정하는말을던지며,
예술가자신이아닌,예술경험의주체에게프로젝트의주도권을양도하는방법을선택한다.
'나는 사회복지가도, 교육자도 아니다.'

인간이가진아름다움과즐거움의욕구에대한근본적인질문으로부터출발
개발(Improve)이아닌또다른의미의개발(Flourishing)을위한적정예술
아트웍→프로덕트→프로젝트→플랫폼으로의방향성
Flourishing Light Project
http://goo.gl/B3UVV4

Master Plotter 제작

광학적테스트를통한데이터도출
헤드에장착된프레넬랜즈에맞춰
상하이동을통해포커스조절
헤드상하이동
프레넬랜즈의조절을통해
프로젝션위치를수평이동
헤드4방향수평이동
프레넬랜즈의상하각도조절로
프로젝션상하위치를변경
헤드각도회전

베드에장착된프레넬랜즈에맞춰
상하이동을통해포커스조절
베드상하이동
필요광량및광학적설계에따라
손쉽게광원을교체가능
광원교체
광원의종류에따라배터리나
태양광충전등으로교체가능
전원교체
광학적테스트를통한데이터도출

라이팅캔버스를통한프로젝션테스트
빛이투과하고가려지는다양한속성의
재료를활용해자유로운표현가능
라이팅캔버스

라이팅캔버스를통한프로젝션테스트
인간이가진아름다움과즐거움의욕구에대한근본적인질문으로부터출발
개발(Improve)이아닌또다른의미의개발(Flourishing)을위한적정예술
아트웍→프로덕트→프로젝트→플랫폼으로의방향성
Flourishing Light Project
http://goo.gl/B3UVV4

1단계.
아트웍
3단계.
프로젝트
4단계.
플랫폼
2단계.
프로덕트
기본개념을중심으로
형태나재료를확장
다양한환경과
대상으로의확장
예술경험에대한
기본적인개념을제시
자발적인참여와
행동으로의확장

LED
마스크
배터리태양광패널
렌즈
포커스조절
피사체
필터
라이팅
캔버스
다수의패턴레이어필터를결합한
후회전가능하도록전동부
라이팅캔버스
정확한형태를프로젝션할수
있도록해주는마스크결합부
마스크
낮시간동안태양광충전을통해
LED를켤수있는전원부
태양광패널/배터리
프로젝션의상하좌우위치를
조절하여고정할수있는거치부
스탠드
포커스조절을통해선명한
이미지를프로젝션가능한렌즈부
렌즈
2단계프로덕트.Torch형(형태적확장)

2단계프로덕트.Stand형(재료적확장)
다양한환경의문화를반영하는
재료와구조활용가능
기본구조물전원
LED
거울
렌즈
렌즈
피사체
라이팅
캔버스
기본구조물
포커스조절
포커스조절
다양한환경과문화를반영하는
이미지필터를조합하여적용가능
라이팅캔버스
유선을기본으로태양광이나
배터리등의대체전원적용가능
전원
현재의적용방식을유지하면서
다양한스펙으로변경가능
렌즈,거울,LED

기업의소극적
사회참여
관련상품개발
및전달
개발상품기반의
사회활동
개발상품기반의
플랫폼운영
2단계
진행
기업주도의
사회참여
후원금전달 관련상품
전달
기업과예술가의
협업
플랫폼
으로의확장
3단계
진행
4단계
진행
기업의적극적
사회참여
3단계프로젝트-기업의사회참여단계예시(CSR)

3단계프로젝트-대중의사회참여단계예시(크라우드펀딩)
대중의소극적
사회참여
제품구매및
관련활동참여
제품개발및관련
활동에대한투자
플랫폼에대한
자발적인기여
2단계
진행
기관을통한
사회참여
후원금전달 후원물품
전달
대중과예술가의
협업
플랫폼
으로의확장
3단계
진행
4단계
진행
대중의적극적
사회참여

필터라이브러리구축
현지워크샵을
통한공간적용
현지프로젝트실행 온라인플랫폼구축
필터업로드및
다운로드
현지사전
리서치
대중대상
워크샵
아티스트
와의협업
아르코,필룩스
와의협업
DIY키트제작매뉴얼및
워크샵운영매뉴얼배포
현지자연소재
및필터발굴
현지아티스트
및필터발굴
필터추가 필터추가필터추가
현지전문가
와의협업
DIY키트개발
적정기술
기준적용
(필터갤러리+라이팅캔버스)
아트웍
제작
이미지필터
제작
4단계플랫폼-필터라이브러리구축

6-2. 크리에이터의상상력
과학과공학,브랜드와캐릭터,스토리가자연스러운일상의대화로연결되는상상력
Pluto on Pluto
http://goo.gl/Rf8Urh

영화속에등장하는미래에대한상상은어디에서부터시작되나
과학 공학 일상
발견의영역 발명의영역
6-3. 상상으로부터실행으로

테크놀로지에의해주어지는새로운발견의기회들로부터또한번의상상을시작
과학 공학 새로운상상
6-3. 상상으로부터실행으로
발견의영역 발명의영역발견의영역

https://sites.google.com/site/heavenlydesigner/lecture/9fruits
heavenlydesigner.com
heavenlydesigner@gmail.com
medium.com/heavenlydesigner-kiheon-shin

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