Klickkonzept How-to: Regionales Online Marketing und lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird immer wichtiger. Klickkonzept liefert zahlreiche Tipps für regionale Online Marketing Strategien.

1. Regionales Marketing
MAßNAHMEN & STRATEGIEN
FÜR LOKALE ONLINE-WERBUNG

2. Wie ist Ihr Klickkonzept?
Sämtliche Online-Aktivitäten basieren auf Klicks.
Immer öfter verlieren Werbetreibende den Blick für dieses wesentliche Detail:
das eigentliche KLICKKONZEPT!

3. Warum ist Regionalität im Online-Marketing überhaupt wichtig?

4. Menschen haben schon immer lokal gesucht, nur jetzt hat sich
die Art und Weise verändert.

5. Warum lokal werben?
80% der Konsumausgaben finden im Über 35% der suchen 1x pro Woche
Umkreis von 50 km statt. nach einem lokalen Unternehmen.
100% 6
16 Täglich
80%
15 Häufiger als ein mal
pro Woche
60%
Ein mal pro Woche
40% 42 Weniger als ein mal
pro Woche
20% Nie
21
0%
Quelle: TMP White Paper Study, Local – Search – wondering what’s Quelle: 15Miles, Localeze, comScore – Local Search Study 2012
below the surface

6. Google Places-Einblendungen bei regionalen Suchen hat jeder schon mal gesehen.
Metzgerei Metzgerei Frankfurt

7. Aber auch bei nicht regionalen Suchanfragen gibt es Unterschiede je nach Standort:
VS.

8. Die mobile Suche ist in den meisten Fällen eine regionale Suche.

9. Über 40% der mobilen Suchen haben einen lokalen Bezug.
Häufigkeit der mobilen Suche nach lokalen Informationen (in %)
30
25
20
15
10
5
0
Täglich Wöchentlich Monatlich Weniger als Nie
monatlich
Quelle: ourmobileplanet.com: Google, ipsos, iab, mobile marketing association

10. 37% der mobil Suchenden besuchen ein Geschäft vor Ort.
Handlungen nach lokalen Informationen in der mobilen Suche (in %)
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Quelle: ourmobileplanet.com: Google, ipsos, iab, mobile marketing association

11. Warum ist denn Regionalität nun wichtig?
JEDER GOOGLE.DE - SUCHENDE mit einer deutschen IP erhält eine personalisierte
und auf die Region der IP zugeschnittene Suchergebnis-Seite – unabhängig davon, ob man bei
Google angemeldet ist oder nicht!
JEDER MOBIL SUCHENDE erhält von Google – wenn passend – eine auf die Region des
Telefons (GPS, WLAN, GPRS) angepasste Suchergebnis-Seite.
ÜBER 20% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren haben innerhalb der letzten
30 Tage mobil auf das Internet zugegriffen.
(Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2011 & AGOF mobile facts 2011).
88% aller Smartphonebesitzer suchen gezielt nach lokalen Informationen - das macht
ein Drittel aller mobiler Suchanfragen aus - 37% dieser Nutzer besuchen ein
Geschäft/Dienstleister vor Ort.

12. Tipps aus der Praxis: Regionale Online-Marketing-Maßnahmen

13. Google AdWords Express

14. Google AdWords Express (www.google.de/adwords/express/)

15. Für die Anmeldung zu Adwords Express sind nur wenige Angaben nötig:
1. Firmeninformationen ausfüllen
2. Kategorie wählen

16. Verwenden Sie wichtige Suchbegriffe in Ihren Anzeigen.
3. Anzeigetext verfassen
Anzeigetext verfassen
4. Budget wählen
TIPP
Erwähnen Sie Suchbegriffe und
USPs in Ihrer Anzeige!

17. Pro und Contra von AdWords Express:
Vorteile
Sehr einfach und unkompliziert einzurichten
Werbung für das eigene Unternehmen genau dort, wo die Zielgruppe sucht
Volle Kontrolle über die Kosten
Nachteile
Keine vollständige Kontrolle über Anzeigenschaltung und Suchbegriffe
Im Vergleich zu den „normalen“ Google AdWords ist der Streuverlust sehr viel höher

18. Goolge Places

19. Der Google Places-Eintrag ist ein schneller Weg auf die erste Ergebnisseite.

20. Der Google Places-Eintrag ist ein schneller Weg auf die erste Ergebnisseite.
TIPP
Erweitern Sie Ihren Eintrag um Bilder und
weiterführende Informationen.

21. Places-Einträge vereinfachen auch den Kontakt über mobile Endgeräte.

22. Die Anmeldung ist kostenlos und unkompliziert.

23. Beschreiben Sie Ihr Unternehmen so ausführlich wie möglich!
1. Unternehmensinformationen
ausfüllen
Beschreibungstext mit
2. Suchbegriffen erweitern
3. Passende Kategorie
wählen
TIPP
Wenn möglich die Suchbegriffe in den
Firmennamen aufnehmen (z.B. „Blumen Mayer“)

24. Geben Sie alle Informationen an, die Sie bereitstellen können!
3. Öffnungszeiten eintragen
4. Zahlungsmöglichkeiten
wählen
TIPP
So viele Informationen wir möglich zur Verfügung
stellen! (ÖNV, Parkplätze etc.)

25. Google hat Places bei Google+ integriert.
Neue Möglichkeiten der
Kundenkommunikation
Anzeige der Nutzer-
bewertungen
Tipps von Freunden und
Bekannten –
Eine wichtige Form des
Empfehlungsmarketings!

26. Regionale Suchmaschinenoptimierung

27. Arbeiten Sie auf ihrer Webseite den regionalen Bezug so ausführlich wie möglich aus.
1. Sämtliche Meta-
Angaben
2. Überschriften mit
regionalen Inhalten
3. Texte mit regionalen
Inhalten
TIPP
Verwenden Sie micro data
(schema.org) zur suchmaschinen-
optimierten Beschreibung Ihrer
Webseite

28. Check-In services & Location-based services

29. Empfehlungen von Freunden spielen eine große Rolle in der Entscheidungsfindung.

30. Foursquare für Unternehmen (www.foursquare.com)
FOURSQUARE ist ein location-based-service mit dem man bei Orten, Geschäften etc.
„einchecken“ kann („Ich bin hier: IHK Frankfurt“). Aktuell hat Foursquare weltweit bereits über 20
Mio. Nutzer.

31. Legen Sie Angebote für Ihre Kunden an!
Beispiele
Checken Sie ein und erhalten Sie auf einen Blumenstrauß 20% Rabatt!
Kaufen Sie Ihren 5. Blumenstrauß und erhalten Sie eine Rose für Ihre Frau geschenkt!
Für jeden Freund, den Sie mitbringen, erhalten Sie 10% auf Ihren nächsten Einkauf!
Foursquare ist in Deutschland nicht so verbreitet und muss daher selber beworben werden.

32. „Facebook Angebote“ (nicht „Facebook Deals“) werden bald auch in Deutschland zur
Verfügung stehen.
Möglichkeit zur Erstellung von Angeboten für Fans und Freunde. Und das kostenlos!
Facebook ermöglicht ein sehr genaues „Targeting“ von Werbeanzeigen.
Der Aufbau einer zielführenden Fan-Gemeinschaft auf Facebook ist aufwendig.

33. Empfehlungsmarketing am POS

34. Empfehlungsmarketing am Point of Sale
Der schnellste Weg gute, ehrliche Bewertungen zu erhalten ist,
Ihre Kunden einfach darum zu bitten. Nutzen Sie Ihre zufriedenen
Kunden, um neue zu generieren!
Beispiele für erfolgreiches Bewertungsmarketing:
QR-Codes die zur Google Places Seite führen
Tablet/Laptop mit Bewertungsportalen am POS
aufstellen
Rabatt-Aktionen („Jetzt bei Google Places bewerten und
10% sparen!“)
TIPP
Nutzen Sie Kundenbewertungen auf so vielen
Portalen wie möglich!

35. Bewertungen können zur Aufmerksamkeitssteigerung von Werbeanzeigen genutzt
werden.

36. Viele Kunden sind bereits vom Klickkonzept überzeugt:
Vorteile unserer Zusammenarbeit
Erfahrenes Team
Spezialisten in den spezifischen Bereichen
Flexibel im Umgang mit Problemstellungen
Kundenorientiert und zahlengetrieben
Bei Fragen:
https://www.xing.com/profile/fabian_ulitzka/
twitter.com/Klickkonzept