Forslag til sommerkampanje 2018

1. Forslag til sommerkampanje
2018
Bedre skoleresultater med Svane madrasser og Høie
sengetøy
Øving 5 oppgave 1. Lag forslag til en kampanje. NTNU
Kristin Alice Løe
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:N
TNU_Trondheim_Mainbuilding.jpg

2. Tidspunkt
 Kampanjen skal gå fra skolestart 20 august – 31 august 2018
 Kl 10.00-17.00
 Lørdag og søndag stengt

3. Beskrivelse
 Ekornes Beds AS ønsker å gi studenter en optimal søvn for å klare studentlivet
bedre. Denne kampanjen ønsker å bidra med å gi studentene kunnskap om
søvn og hvilken madrass de bør velge. Mascot Høie skal jobbe sammen med
Ekornes Beds AS i denne kampanjen for å promotere sengetøy. På fire av
Norges største Universitet skal aktørene stille ut sine produkter. I hvert av
utstillingsteltene skal det daglig være konkurranse om hvem som klarer å
trekke på sengetøy fortest og penest. Vinneren får gavekort på sengetøy. Alle
studenter som kommer innom kan være med i trekningen av en seng.

4. Deltagere
 Ekornes Beds AS og Mascot Høie
 Universitetene som er involvert i kampanjen er;
 - Oslo universitet
 - Bergen universitet
 - NTNU
 - Nord universitet
 I tillegg frivillige ambassadører/studenter fra respektive universitet som
kjenner produktene, samt lærere i helsefag for å snakke om søvn

5. Forarbeid for Ekornes Beds AS
 I 1937 lanserte Ekornes varemerket Svane som har utviklet seg til å bli et
moderne produkt
 Studenter trenger et produkt som er økonomisk tilgjengelig
 Planlegge et langvarig samarbeid med studenter hvis kampanjen blir en
suksess, ved å lage gode studentavtaler når det gjelder pris og service- dør til
dør service
 Selgerne fra Svane må ut i feltet og vise sine potensielle kunder hva som er
unikt med en Svane madrass/seng- som for eksempel et genialt leddlys under
sengen som er smart på en trang hybel. I tillegg til et godt utvalg av størrelser
på sengene
 Selgerene fra Svane forutsettes å kjenne sine produkter godt, men bør være
forberedt på kundegruppens behov og spørsmål

6. Forarbeid for Mascot Høie
 I 1850 startet Høie å produsere tekstiler Sør i Norge
 Selgerne fra Mascot Høie må ut i feltet og være ambassadører for et produkt
som i utgangspunktet er dyrt
 Selgerne må trekke frem kvaliteteten til produktet, og være forberedt på å
vise hvordan studentene tar vare på produktet slik at det får en lang levetid
 Høie krepp som ble lansert i 1955 er et sengetøy som man slipper å stryke og
er like behagelig sommer som vinter, praktisk for en travel student!

7. Målet for kampanjen
 Hovedmålet er økt salg for bedriftene som er involvert i kampanjen, i tillegg
til optimale søvnforhold for studentene
 Delmålet for denne kampanjen er at studenter får økt produktkjennskap, og
et varig forhold til norske kvalitetsprodukt. Sengene fra Svane har
dokumentert effekt på virkningen av sine produkter, og dette budskapet må
komme frem.
 Målet er også å markedsføre Høie sengesett som har lang levetid, noe som
gjør at prisen på produktene kan forsvares. Viktig å forklare studentene at de
bør velge dette produktet fremfor et produkt som er billigere og har dårligere
kvalitet. Studentene sparer penger og miljøet på lang sikt.

8. Sosiale medier
 Kampanjen ønsker å benytte Facebook en uke før oppstart av kampanjen for
å annonsere kampanjen med bilder og informasjon om flotte gevinster!
 Informere på universitetets hjemmeside at kampanjen starter ved skolestart
 Twitter- er et effektivt medium hvor 140 karakterer kan spres raskt blandt
annet via lærere (ressurspersonene fra helsefagene) på skolen, som igjen har
følgere/lister med studenter som deler videre. Twittermeldinger bør
oppdateres jevnlig skal det ha effekt
 Kampanjen ønsker å ha en notis en uke før kampanjestart på hjemmesiden til
studentsamskipnaden hvor studentens ve og vel er hovedfokus

9. Målgruppe
 Målgruppen for kampanjen er studenter som skal starte på universitetet og
har behov for optimal søvn med optimalt utstyr
 Målgruppen vil også være ansatte og andre studenter på universitetet som har
behov for en fornyelse på soverommet

10. Kostnader/Inntekter
 Utgifter: En seng fra Svane trekkes ved hvert universitet: ca 5000,- pr seng
siste dag av kampanjen
 1 sengesett daglig, totalt 10 Høie sengesett pr universitet. Ett gavekort blir
trukket ut. 500,- pr sengesett
 Arbeidstid og transport av utstyret til universitetet
 Kampanjemateriell, brosjyrer, bankterminal, tas med fra bedriftene
 Leie av 4 kampanjetelt med gulv: 10 000,- pr telt
 Arbeidstimer samt reisekostnader for kampanje
 Inntekter: Salg og markedsføring av senger og madrasser samt sengetøy

11. Etiske retningslinjer
 På sosiale medier gjelder etikk og moral som ellers i forretningslivet og
samfunnet ellers
 Såkalt Blogola hvor en student skriver positivt om produktene for å få gratis
varer, eller betales av Mascot Berg Tekstil eller Ekornes Beds AS er et klassisk
etikkbrudd og bør ikke forekomme
 Ingen deling av bilder hvor studenter er med uten at de gir tillatelse til det

12. Ressurspersoner
 I kampanjen kommer selgere fra Svane og Høie til hvert universitet hvor
teltet blir fyllt opp av ulike modeller av senger og sengesett som blir
presentert på en delikat måte
 Fra universitetet kommer ressurspersoner innen helsefagene for å snakke om
søvn
 En student fra hvert universitet som allerede har en seng fra Svane, og i
tillegg bruker Høie produkter skal fortelle sin personlige opplevelse av
produktene

13. Måling
 Bruke Google Analytics for å se trender og analysere hvor interessen og
engasjementet er størst, og hva som gjør at folk deler på hvilke tidspunkt på
døgnet
 Måle antall besøkende i hvert telt, hvert salg teller!
 Antall solgte enheter, hvilke produkter slo an
 Verdiskapningen skjer når produktet blir solgt til kunden, og merkevaren
skaper tillit hos kunden

14. Evaluering etter kampanjen
 Oppsummere kampanjen sammen med de som er involvert. Har vi lykkes?!
 Hva kan gjøres anderledes på hvert enkelt sted?
 Hvor mange enheter av produkter ble solgt? Har omsetningen økt?
 Ble budskapet om søvn i god seng godt mottatt?
 Er det realistisk og gjøre dette neste år, og bør flere skoler inkuderes?
 Hvilke universitet fikk flest salg, hvorfor?
 Bedre markedsføring neste år, starte tidligere?
 Var markedsføringen på forhånd nok til å lokke kundene inn i teltet?
 Legge ut bilder (etter samtykke) og nyheter på universitetets hjemmeside
hvor man kan hendvende seg for å få hjembringt en seng og nytt sengetøy!

15. Referanser
 Horgen, Svend Andreas. Modul5: Kampanjer og større eksempler i sosiale
medier. S. 1-14. Institutt for datateknologi og informatikk (IDI), NTNU.