1. IZLOŽBA AMATERSKE FOTOGRAFIJE „OKO AMATERA“
Kristina Kobrehel
Visoka škola za poslovanje i upravljanje, s pravom javnosti „Baltazar Adam Krčelić“
Zaprešić, Republika Hrvatska
E-pošta: kristina.kobrehel@gmail.com
Marko Gregurić
Visoka škola za poslovanje i upravljanje, s pravom javnosti „Baltazar Adam Krčelić“
Zaprešić, Republika Hrvatska
E-pošta: greguric.marko@gmail.com
Josipa Vukelić
Visoka škola za poslovanje i upravljanje, s pravom javnosti „Baltazar Adam Krčelić“
Zaprešić, Republika Hrvatska
E-pošta: vukelic.josipa@gmail.com

2. Sažetak
Grupa studenata menadžmenta u kulturi Visoke škole za poslovanje i upravljanje, s pravom
javnosti Baltazar Adam Krčelić u ljetnom su semestru školske godine 2009./2010. u sklopu
kolegija Dizajn u kulturi, a pod vodstvom profesorice Marine Viculin, osmislili projekt Oko
amatera s ciljem da predstave fotografe amatere široj javnosti. Projekt je idejno zamišljen kao
javni natječaj na koji su se mogli javiti isključivo fotografi amateri putem prijavnice s
ograničenim brojem fotografija. Iste su ocjenjivane od strane stručnog žirija, a odabir najboljih
radova bio je predstavljen u galeriji Cro Art Photo Club. Posjetitelji su na otvorenju birali
najbolje fotografije kojima su potom dodijeljene nagrade. U tijeku realizacije projekta, osim
izrade i objave natječaja, kreirana je i internetska stranica te otvorena email adresa, razrađen je
plan oglašavanja na raznim medijima, kontaktirani su sponzori te profesionalni fotografi članovi
ocjenjivačkog žirija. Definiran je i vremenski plan projekta: period trajanja natječaja, rok za
evaluaciju i formiranje užeg kruga pristupnika, otvaranje izložbe i popratni tematski sadržaj za
vrijeme trajanja izložbe te odabran prostora izložbe.
Izložba je održana u prostoru galerije Cro Art Photo Cluba od 1.7-31.8.2010. s iznimnim
rezultatima. Značaj projekta je prepoznat i od stručnjaka, profesionalnih fotografa, fotografa
amatera kao i šire javnosti zainteresirane za taj oblik umjetnosti. Autorice će u radu govoriti o
fazama osmišljavanja, izrade, konačne realizacije projekt te o reakcijama i doživljajima same
izložbe.
Ključne riječi: Dizajn u kulturi, izložba amaterske fotografije, proces izrade projekta, realizacija
projekta.
Slika 1. Logo projekta Oko amatera.

3. 1. UVOD
Ovaj rad svojom koncepcijom zamišljen je tako da prikaže proces razvoja jednog projekta
studenata Visoke škole za poslovanje i upravljanje, s pravom javnosti Baltazar Adam Krčelić,
stvoren brainstormingom i velikom željom za iskušavanjem struke menadžmenta u kulturi. Rad
prati realizaciju od samih početaka i postavljanja ciljeva i misije organizatora. Za eksplikaciju
ciljeva potrebno je bilo pojasniti odabir izložbe fotografije i fotoamatera. Rad prati realizaciju
ideje od početaka, točnije javljanja na natječaj te do samog programa otvorenja. Za realizaciju je
bilo potrebno i oglašavnje kako bi se potencijalnu publiku zainteresiralo za odaziv bilo kakve
vrste, bilo to sudjelovanje, pohvale, kritike, savjeti ili posjet. Tako približavajući se kraju procesa
izrade završna misao opisuje osvrt i doživljaje gotovo svih uključenih u projekt i rezultatima
vidljivima i u brojkama.
2. MISIJA I CILJEVI PROJEKTA
Projekt Oko amatera, kao što je u uvodu rečeno, nastao je brainstormingom grupe studenata
Visoke škole za poslovanje i upravljanje Baltazar Adam Krčelić, smjera Menadžment u kulturi.
S obzirom na karakter studija, projekt je osmišljen tako da spoji dva svijeta, otvori prostor za
razmjenu i upoznavanje. S jedne strane su amateri u svijetu fotografije, neafirmirani umjetnici
željni za pokazivanjem, a druge strane su budući menadžeri željni što prije svoje stečeno
teorijsko znanje pretočiti u praksu. Osim spajanja tih dvaju svjetovaa, jedna od misija i ciljeva
ovog projekta bila je promicanje studija menadžmenta u kulturi s obzirom da je još relativno
nepoznat, a kultura svakako postaje sve važniji čimbenik razvoja Lijepe naše i potreba za
menadžerima u kulturi postaje sve veća.
S druge pak strane, cilje je bio pronaći što više kreativnih i kvalitetnih fotografija bez ikakve
diskriminacije ili podcjenjivanja tehnike, autora, stila te pomoć mladim umjetnicima da steknu
samopouzdanje i pokažu radove na svjetlu dana. Namjera fotografa, kao i svakog umjetnika je da
u promatraču izazove osjećaje, reakcije, a timu ovog projekta cilj je bio to im i omogućiti
organiziravši Izložbu amaterske fotografije Oko amatera.
2.1. Ideja: zašto baš fotografija i zašto fotoamateri?
Forografija je kao medij postala sveprisutna uslijed novog razvitka tehnologije posebice tijekom
zadnjeg desetljeća. S fotografijom se susrećemo u novinama, knjigama, raznim časopisima,
internetu, plakatima, televiziji i drugdje što je dokaz njezine svestranosti. U gotovo svaki mobitel
ugrađena je fotografska kamera, a uz to i velik broj kućanstva postao je vlasnikom barem jednog
digitalnog fotoaparata. Današnja dostupnost fotografije omogućava njezino stvaranje od strane
„običnih“ građana među kojima se popularizira i rasprostranjuje kao vrlo čest hobi. Opipljivost
same fotografije postaje sve rjeđom pojavom zbog zadržavanja u digitalnom formatu što dovodi i
do nastanka virtualnih internetskih galerija. Njihovo postojanje omogućilo je sve veću vidljivost
brojnih kvalitetnih autora, ali isto tako je, ne selektirajući radove otvorilo polje koje često radi na
štetu kvalitete i u svrhu masovne industrije gubeći na jedinstvenosti, orginalnosti ideja, autorskog
stila i tehnike. Fotografija je alat za individualno izražavanje i ne poznaje granice te tako
svakome može ispričati priču svog autora.

4. Amaterstvo daje širok raspon tema i varijacija stoga i svaki amater nosi jednu posebnost koja je
samo njegova, a mali krug ljudi ima priliku njihov rad vidjeti. Bitan razlog želje suradnje i
komunikacije s fotoamaterima bila je analiza fotografije u Hrvatskoj kojom je primjećeno da
mladi autori organiziraju izložbe koje nisu dostupne široj publici i u tom konstekstu za struku
ispada kao da se nisu niti dogodile. Iako internetske galerije prikazuju mlade amatere, problem je
rijetko organiziranje fizičkih, a ne virtualnih izložbi čime ih se sprječava da ponude nove teme,
viđenja, kutove organiziranja.
3. REALIZACIJA IDEJE IZLOŽBE
Ideja izložbe osmišljena je za vrijeme održavanja početkom srpnja u izložbenom prostoru
galerije Badrov. U četvrtak, 1. srpnja u 19.30 sati održalo se otvorenje izložbe amaterske
fotografije uz catering, uzvanike, posjetitelje, sudionike, profesore i organizatore. Već na samom
otvorenju počelo je tajno glasovanje posjetitelja koji su nakon pregledavanja cijele izložbe
izabrali tri njima najupečatljivije fotografije, te ubacili svoju odluku u kutiju za glasovanje.
Potonje glasovanje trajalo je petnaestak minuta, te na kraju otvorenja izložbe proglašeni su
pobjednici izložbe. Za prvo mjesto namijenjen je bio besplatan tečaj fotografije, drugo mjesto
osvojilo je knjigu o fotografiji fotografa Dinka Neskusila i treće mjesto osvojilo je godišnju
pretplatu na časopis Digital foto. Tijekom trajanja izložbe održalo se predavanje stručnjaka i
predavača iz fotografskog tečaja o fotografiji, te usmena predaja profesionalnog fotografa o
pozitivnim i negativnim stranama posla, s čime se sve susreo, kako napredovati u razvijanju
svoga talenta, te odgovaranje na pitanja zainteresiranih. Tijekom cijele izložbe bila je korištena i
instrumentalna glazba kako bi upotpunila osjećaj kulturnog uzdizanja i katarze. Tema fotografija
bila je slobodna, što znači da su se iza okvira uprizorili široki spektri viđenja svijeta mladih
umova. Ispod svake fotografije stajalo je ime potonje i njezinog fotografa. Na izložbi je bio
besplatan katalog i program izložbe, dakle dva u jednom u tiskanom izdanju.
4. OGLAŠAVANJE
Facebook
Facebook smo odabrali kao sredstvo početnog oglašavanja i objavljivanja natječaja zbog
besplatnosti potonjeg servisa, te ga iskoristili kao test zonu kako bismo vidjeli zainteresiranost za
izložbu amaterske fotografije i kako bismo se upoznali s mladim amaterima i približili se
razumijevanju amaterske fotografije. Natječaj je objavljen na grupi OKO AMATERA koju smo
otvorili na društvenom servisu, pomoću kojeg smo natječaj uspjeli usmjeriti na ciljanu
populaciju, u našem slučaju mlade fotografe. Grupa je imala oko 1 500 članova, te preko od
prilike 2000 fotografija zaprimljenih na službeni mail izložbe u kratkom roku, točnije u samo 2
tjedna, stoga možemo primijetiti da je želja za afirmacijom mladih fotografa velika. Za razliku
od drugih medija kojima smo mogli objaviti natječaj gdje se na povratnu informaciju treba čekati
danima i tjednima na internetu smo već u roku nekoliko sati znali da li natječaj daje željeni
učinak, te gdje su greške zbog povratnih informacija.

5. Plakati
Za izložbu su napravljeni plakati koji su bili postavljeni po cijelom Zagrebu i na njima su pisale
osnovne informacije o izložbi. Dakle kada je otvorenje, u koliko sati, kako se zove, o čemu se
radi i do kada traje.
Web stranica
Također smo otvorili i službenu web stranicu na kojoj smo imali sve informacije o projektu. Na
njoj se svakodnevno skupljao velik broj zainteresiranih koji su crpili naše informacije. Na
stranici su bilje objavljivane obavijesti o predavanjima i radionicama koje su se odvijale. Osobe
koje nisu bile u mogućnosti posjetiti izložbu mogle su prelistati pobjedničke slike, vidjeti imena
organizatora i žirija.
5. DOŽIVLJAJI I OSVRT NA OKO AMATERA
Započelo je surovom idejom te se naporno radilo kako bi se pružila mogućnost umjetnicima
fotografije da prenesu svoja djela publici kod koje žele izazvati reakciju, te da dobiju priliku
uvidjeti kako su važni kulturnome svijetu i pokazati kako je on važan njima. Na oduševljenje
organizatora reakcija na ideju bila je izvrsna, te su od prvog dana objave natječaja svaki dan bili
u kontaktu s prijaviteljima, onima koji se žele prijaviti ili ljudima kojima se ideja jednostavno
sviđa i željeli su pružiti potporu, te ljudima koji se bave bilo čime vezanim uz fotografiju ili ju
samo vole dugi niz godina.
Proces organiziranja izložbe nikako nije bio lagan, no sam osjećaj povezivanja dva svijeta koji se
inače mimoilaze u svakidašnjem životu, svijet fotografa i svijet posjetitelja u interakciji na
jednom mjestu u određeno vrijeme, koji se dolaze otvoriti jedan drugome bio je veliki poticaj.
Amaterskoj fotografiji bilo je omogućeno da barem na mjesec dana koliko je trajala izložba,
strgne lance i pobjegne iz sfera internetskih društvenih mreža i statusa LIKE. Ukoliko želimo još
uspješnije i bolje radove, natjecatelje, a na duže staze i nove nade hrvatske fotografije morat
ćemo se i razvijati u tom smjeru da se vratimo onome bitnome u kulturi, a to je da kultura ne
mora proizvoditi šokove kako bi izazvala reakciju publike, niti da mora bježati u kutove
virtualnih svjetova jer ju nitko drugi od realnih osoba ne primjećuje, već virtualne osobe.
Umjetnost ne bih trebala biti prisiljena skrivati se da bi s nekime komunicirala.
Natjecatelji su bili slobodne ruke u odabiru tematiku kako bi im se pružila mogućnost
eksperimentiranja i istraživanja vlastitog izraza, istraživanje s neodređenim pravilima igre i
sloboda izlaženja iz okvira konvencionalne fotografske problematike.
Mentorica studentima/organizatorima Marina Viculin je nabolje opisala taj završetak, tu katarzu
kada je nakon par mjeseci intenzivnog rada stvoreno nešto, u ovom slučaju to je bila izložba:
„Nema sumnje, najbolje je kada su stvari majstorski izvedene. Svi težimo tome. Zato govorimo
o vrhunskoj produkciji, zato govorimo o profesionalizmu. Ali ponekad se dogodi da težeći tom
najboljem mogućem zaboravimo od čega smo krenuli. Zaboravimo o čemu se zapravo radilo,
zašto smo tu i što smo željeli postići! Zaboravimo što bi kultura trebala biti.

6. Oko amatera je ljubavnički projekt. Ovdje su i izlagači i organizatori zaljubljeni. Nitko ne
zarađuje, a svi su na dobitku. Grupa mojih studenata koja je postavila ovaj zahtjevni projekt i s
puno preciznosti ga realizirala, ostvarila je događanje kulture u punom smislu riječi. Otvorila je
prostor za dodire, za razmjenu, za upoznavanje. Stvorili su okvir unutar kojeg su se dogodili
srazovi i spojevi koji dotad nisu postojali, otvorili su prostor za fikciju, za snove koji „istinolikim
rasporedom prikazuje sliku istine“.“
Vizija je ostvarena, no ono što je najvažnije jest da je ona i bila potrebna hrvatskoj fotografskoj
sceni jer je entuzijazam bio toliki da je tijekom mjeseci rada svakim danom primljena podrška i
pohvala fotografa amatera i profesionalaca, kao i onih koji medijski prate kulturu ili ih samo
zanima.
Da je ta izložba bila potrebna bilo je vidljivo i po velikom broju autora i količini dostavljenih
fotografija. Na temelju natječaja primili smo više od 1200 fotografije iz cijele Hrvatske, a čak i
inozemstva koje su nažalost morale biti odbijene zbog uvjeta natječaja.
Na izložbi je sudjelovalo 29 autora iz cijele Hrvatske. Samo na otvorenju je bilo više od 200
posjetitelja izložbe, na temelju čega možemo zaključiti da je stvorili marketinški plan koji je
djelovao. Sve se ostvarilo s 10 000 kuna koje je dotirala VŠPU „Baltazar Adam Krčelić“, kao i
uz neke male donacije i sponzorstva.
6. ZAKLJUČAK
Kako upornost, trud, kreativnost i snalažljivost zajedničkim snagama izrade nešto veliko,
značajno i kvalitetno, upravo je prikazano ovim radom o izložbi amaterske fotografije Oko
amatera. Tim organizatora međusobno je podijelio zadatke te je tako svatko svojim karakterom,
idejama pridonio realizaciji, od osmišljavanja natječaja, oglašavanja, žirija, do samog programa
svečanog otvorenja, a sve to pod budnim okom profesorice i mentorice Marine Viculin.
Kao što je već rečeno, Oko amatera je ljubavnički projekt i nitko ne zarađuje, a svi su na
dobitku.