1. Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Московский Государственный Университет Печати
имени Ивана Федорова»
Кафедра связей с общественностью
Презентация
на тему:
«Игровые коммуникации в сфере рекламы и связей с общественностью»
Выполнила: студентка ДР (бак) 1-4
Губина Кристина Евгеньевна
Проверила: Петушкова Елена Викторовна
Москва, 2012

2. • Социологическая
• Психологическая
• Семиотическия
• Аргументирующая
• Имиджевая
• Игровая

3. Игра представляет собой
повторяющийся набор порой
однообразных логических
операций, внешне выглядящих
вполне правдоподобно, но
обладающих скрытой мотивацией.
Игры отличаются от процедур,
ритуалов и времяпрепровождении,
двумя основными
характеристиками: скрытыми
мотивами и наличием выигрыша.

4. Social Media Marketing
• Использование в рекламной кампании инструментов
Social Media Marketing (SMM) становится все более
популярным, существуют 3 интересных решения,
которые стали показательными в последнее время.
• Маркетинг в социальных сетях, для тех, кто пока все
еще находится в стороне от практики его
использования, может обеспечить, при сравнительно
небольших затратах и идейном подходе, весьма
неплохие показатели роста интереса к личности,
бизнесу или продукту. Другими словами, на
сегодняшний день это один из лучших форматов
развития популярности, персонального брендинга и
поиска клиентов при небольших затратах.

5. 1. Замолвить слово
Привлечение к рекламной кампании известных блогеров уже стало практически стандартным
инструментом для тех, кто реализует проекты в блогосфере и социальных сетях. Интересным
способом привлекало к себе внимание брендинговое агентство AGRRR . Они написал Олегу
Тинькову, письмо следующего содержания:
Здравствуйте, Олег.
У нас нет денег.
Нам не нужны Ваши деньги.
Сегодня мы запускаем наш сайт, а это значит, что наша компания впервые появилась вне нас.
Нас двое. У одного страсть к делу, у другого к .
Мы отвечаем за свою работу и поэтому получаем процент от успеха компании с которой мы
сотрудничаем.
Мы хотим, что бы Вы опубликовали сообщение о нас. Оно бы очень помогло нам встать на ноги.
Это все.
С уважением ,
AGRRR
www . agrrr . Coт
(812) 926—99—81
Тинькову такое душевное письмо понравилось, что и послужило причиной публикации обращения в его блоге (на
сегодняшний день это 7624 читателей).
Что касается эффекта от такого продвижения, вот что отписал Мазурчак Артѐм, креативный директор AGRRR :
Сработало, мы получили несколько заказов.

6. • 2. Показать идейность
• Все чаще новый бизнес для многих
компаний реализуется посредством
демонстрации своей креативности и
идейности на практике. Видеохостинги с
их многомиллионными посетителями
представляют собой прекрасную
площадку для привлечения новых
клиентов, которые увидели реальную
работу компании. Стивен Вольц и Фриц
Гроб раскрутили
проект eepybird.com благодаря
изобретательности и чувству юмора. Для
того, чтобы мир заговорил и начала
пересылать и ссылаться на их проекты, их
было достаточно слить на несколько
видеохостингов...

7. • 3. Эффектно представиться
• Social Media Marketing предоставляет прекрасные
возможности для развития на практике понятия
" Человек как бренд ". Наиболее эффективно в данном
случае соединение форматов продвижения личности
при общении офлайн и онлайн. В качестве наглядного
примера запоминающейся самопрезентации приведу
концептуальную работу Адама Майера (Adam Mayer).
• Адам не только создал для себя оригинальную визитку,
но и расширил «зону ее влияния» представив онлайн-
сообществу процесс ее создания на видео:
• Кстати, если вас заинтересовали креативные визитки,
рекомендую обратить внимание на эту подборку .

8. • Термин, относящийся ко всем проектам,
направленным на дополнение
реальности любыми виртуальными
элементами. Дополненная реальность —
составляющая часть смешанной
реальности , в которую также входит
«дополненная виртуальность» (когда
реальные объекты интегрируются в
виртуальную среду).
• Самые распространённые примеры
дополненной реальности —
параллельная лицевой цветная линия,
показывающая нахождение ближайшего
полевого игрока к воротам при
телетрансляции футбольных матчей,
стрелки с указанием расстояния от места
штрафного удара до ворот,
нарисованная траектория шайбы во
время хоккея и т. п.

9. Дополненная реальность
Реальность
Дополненн
ая
реальность
Виртуальнй
мир

10. Немного об истории Дополненной
реальности
• 1957-Sensorama
, Мартон Хейнинг
создал
устройство, позволяю
щее смотреть мини-
фильмы в 4D.
• 1966- HMD Ivan
Suthrland, создал
шлем, одевая который
человек видел 3D-
изображение.

11. Немного об истории Дополненной
реальности
• 1984-Фильм «Терминатор»-первое
упоминание в фильме о дополненной
реальности.
• 1991- Введено понятие «augmented reality»
инженером компании Boeing Томом
Коделом.
• 1992- Придуманы очки Virtual Fixtures US
Airways
• 1999- Выпуск ARTOOL KIT-программа,
позволяющая создать дополненную
реальность.

12. Немного об истории Дополненной
реальности
• 2002- дополненная реальность использовалась в
фильме «Особое мнение».
• 2008 –настоящее время- широкое использование
дополненной реальности в интернете.
• 2009- Создано около 40тыс. Приложений с
использованием виртуальной реальности
• 2010- Создано около 50 тыс. приложений
,массовая технология внедрения дополненной
реальности.

14. Прогнозы.
• 2012 –Появляются виртуальные
примерочные, виртуальную реальность
можно будет контролировать с помощью
жестов.
• 2015- AR-очки и линзы ,созданые Google.

16. Виды дополненной реальности.
• 1)Public. Действие происходит в общественных
местах. Например, виртуальные примерочные. Была
разработана компанией AR Door для магазина
одежды «Topshop» в тц. «Европейский». Также в
качестве примера можно привести, event-
мероприятие по случаю 20-летия , где также
использовалась дополненная реальность
• 2) INTIMATE. В этом случае человек просто
открывает приложение и наводит его на объект с
маркером. Пример, приложение для журнала
“Esquire “ c Робертом Дайни-Младшим.

18. Виды дополненной реальности.
• 3) Personal. В этом примере человек скачивает
приложение из App store или Android Market , наводим
гаджет с открытым приложением на объект , например на
дом и появляется информация об объекте. Особенность
данного вида дополненной реальности состоит в том, что
взаимодействие происходит с одним конкретным
человеком. Например, рекламная кампания кетчупа
Heinz , в которой использовалась дополнительная
реальность. Люди скачивали приложение , наводили на
кетчуп и появлялись рецепты.

20. Виды дополненной реальности.
• 4) Private. Подключаешь очки дополненной
реальности к
компьютеру, Iphone, Ipad, надеваешь очки
и смотришь на мир «другими глазами».

22. Применение дополнительной
реальности.
20%
15%
10% ритейл
реклама
5%
Образование
0%
использование дополнительной реальности в сферах

23. Пример дополненной реальности.
• К празднику Наурыз бренд Ariel приготовил для
жителей Алматы и Астаны интерактивную игру «Ariel --
3D сила против пятен» в рамках запуска нового
продукта Ariel Чистота Deluxe. Необычна игра тем, что в
ней используется новая технология «дополненной
реальности», моделируемая с помощью сенсорной
камеры Кинект. Таким образом, семейные
пары, которые обычно ходят с детьми в торговые
центры, имели бесплатную возможность в
интерактивном виде поиграть с молекулами Ariel и
убедиться в 100% удалении пятен не только в игре, но и
вживую при просмотре демо стирки перчаток. Игра
проводилась в «Mega-центре». Также планируется
проведение акции в «Mega Актобе» 6-8 апреля и в
«Mega Шымкент» 13-15 апреля.