Использование Instagram в Интернет продвижении брендов. Анализ кейса для бренда Lipton, а также изучение инструментов по работе в Instagram канале

1. INSTAGRAM
КАЗНИТЬ НЕЛЬЗЯ
ПОМИЛОВАТЬ
КРИСТИНА КУРС,
UNILEVER
facebook.com/KrisKurs

2. Lipton – чай,
который знают все!
Однако на рынке чая
лояльность минимальна
facebook.com/KrisKurs

3. Молодая ЦА гиперактивный социум с большей
потребностью в новизне и
поиске ощущений
facebook.com/KrisKurs

4. Мы продаем не чай,
мы продаем
настроение

5. О позитиве говорят все, а
Lipton стремится
быть брендом №1.
№1 в позитиве
facebook.com/KrisKurs

6. Задача:
• привлечь к бренду
молодую и
прогрессивную аудиторию
• Вырваться из клаттера и
усилить позитивный имидж
• Рассказать о новогоднем
Lipton Limited Edition в
жестяном чемоданчике
facebook.com/KrisKurs

7. Залог успеха –
инсайт аудитории
Спонсор успеха –
механика
facebook.com/KrisKurs

8. Новый год надо встретить так,
чтобы было что запостить в Instagram
facebook.com/KrisKurs

9. Дерзкий шаг: новогодний фотоконкурс
от Lipton c использование Instagram

10. Позаботились о mobile и desktop users –
платформа на insta.liptontea.ru

11. Мы протестировали различные
медийные форматы и площадки
для использования Instagram

12. Для e-mail рассылки
оптимизировали
формат для Mobile

13. Однако не проверили аудиторию
«миллионников» Instagram …

14. … и получили более
20k likes –
целевых и не в ЦА
facebook.com/KrisKurs

15. Оценили трафик по конверсии цели

16. Instagram – площадка
адвокатов бренда

17. Статистика
>60 тыс
посетителей
за 3 недели
активации
18 000
участников
конкурса
Аудитория
Выводы
Жители городовмиллионников, а
ктивные
пользователи
социальных
сетей
Площадка имеет
большой
потенциал –
ВАЖНО занять
ее первыми и
продолжать
развивать
facebook.com/KrisKurs

18. Решили использовать как
долгосрочную
платформу для конкурсов

19. Развиваем канал
@liptonru

20. Используем
бесплатные
возможности
продвижения

21. и SMM механики
вовлечения

22. Оптимизируем время постинга

23. Получаем более высокий
Engagement Rate

24. Используйте возможность стать
брендом №1 в Instagram среди
конкурентов
facebook.com/KrisKurs

25. КРИСТИНА КУРС
DIGITAL & PR SPECIALIST
UNILEVER
facebook.com/KrisKurs