1. Schreiben für Online-Medien
Grundlagen und Tipps
® Copyright by
MK-Kom Büro für Wirtschaftsjournalismus und Kommunikation, 2011/2012
www.mk-kom.de
info@mk-kom.de
1
2. Wovon wir sprechen
Online-Journalismus verknüpft die
klassischen journalistischen
Stilformen wie Nachricht oder
Interview mit den Möglichkeiten,
die das Internet bietet. Dazu
gehören Interaktion und
Kommunikation
Das Ordnungs- und
Gestaltungsprinzip des Online-
Journalismus ist der nicht-lineare
Hypertext, der durch Links zu
ergänzenden Informationen führt
Die einzelnen inhaltlichen
Elemente werden Knoten
genannt. Über Verweise (Links)
navigieren Nutzer von einem
Knoten zum nächsten
2
3. Merkmale von Online-Medien
Online-Medien haben fünf Merkmale
Digitalität
Texte und Bilder werden mit
digitaler Technik verarbeitet
Multimedialität
Text, Bild, Ton, Animation
werden verknüpft
Maschinelle Interaktivität
Nutzer suchen sich die
gewünschten Informationen
Personelle Interaktivität
Nutzer beteiligen sich aktiv an
der Kommunikation
Hypertextualität
Nutzern steht ein Vielfaches an
spezifischen Informationen zur
Verfügung
3
4. Hier-und-Jetzt -Medien
Zum Online-Journalismus zählen:
Internetseiten
Newsletter
Mailingslisten
Chat-Runden
Webforen + Newsgroups
Audio- und Videoclips
Social Tagging (Folksonomy)
Soziale Netze
Online Communities
Services wie
Datenbank-Angebote
4
5. Status und Aufgabe
Viele Webseiten Digitale Angebote sind noch
sind redaktionell zu selten konzeptionell und
unausgereift und visuell ansprechend
negieren neue gestaltet
Lesegewohnheit
im Netz
Die Chancen, die die cross-
mediale Verknüpfung von
Inhalten und Services bietet, Stärken von Onlinemedien
werden häufig missachtet wie Aktualität und
Interkation werden nicht
ausreichend ausgenutzt
5
6. Neues Leseverhalten
Am Bildschirm wird Nutzer bleiben bei
langsamer gelesen; die Schlüsselwörtern
Lesegeschwindigkeit ist hängen, nach denen sie
gegenüber Papier um 25 bis suchen
30 Prozent geringer
Informationen finden
besondere Beachtung,
die ohne Scrollen sichtbar
Inhalte werden unpräzise sind
konsumiert. Texte werden nur bei
explizitem Interesse bis zum Ende
gelesen. Maximal die Hälfte des
Textes wird bewusst aufgenommen Es wird intuitiv ein Aufbau der
Texte erwartet mit drei
Elementen: prägnante Headline,
kurzer Teaser, Hauptteil mit
Detailinfos und Links
6
7. Zentrale Aufgabe: Inhalte ordnen
Um Anspruch und Erwartung zu erfüllen, brauchen Content-Angebote Ordnung
Leser müssen selektieren können, redaktionelle Produktion braucht ein Gerüst
Sinn machen hierarchische Inhalte geordnet wie ein Kegel nach Aktualität und
Bedeutung
Nachricht Top-News in Echtzeit
Bericht Latent aktuelle Inhalte
Magazingeschichte
Enzyklopädische Inhalte/
Hintergrund-Infos Konsultations-content
Multimedia-Inhalte
Interaktive Formate
7
8. Was ist Content – Inhalt ?
Der Begriff Content wird für den Inhalt einer Webseite verwendet. Er
bezeichnet alle Medien wie Texte, Bilder, Videos
Doch wann ist Content berichtenswert? Die Frage lässt sich aus einer
internen und externen Perspektive begründen
Medien definieren Informationen als berichteswert, wenn sie für die
Öffentlichkeit von Interesse sind. Traditionell ist es vor allem das, was
sich unterscheidet, was abweicht
Unternehmen, Organisationen, Ämter definieren Informationen primär
als berichtenswert, wenn die Inhalte eine besondere Aufgabe erfüllen
Content (Content is King, Unique Content is King) ist keine
Erfindung der Webgemeinschaft. Seit jeher verkaufen sich
Publikationen nur mit „starken Inhalten“ – etwa Sensationen
8
9. Content präsentieren
Onlinemedien sind Dauerpublikation, die sich langsam, aber sicher
ausdehnen
Kategoriesysteme mit Überbegriffen, Unterbegriffen, Zwischentiteln
entwickeln inhaltliche Halteseile
Die bunte Vielfalt der Onlinemedien überfordert Nutzer
Grafische Symbole, Farbstrukturen, technische Lösungen wie
Mouseover-Effekte bieten vertraute Strukturen
Nutzer von Onlinemedien sind höchst ungeduldig
Möglichst kurze Klickwege sollen schnell von Einstiegsseiten auf
Sub-Übersichten und dann zu längeren Inhalten führen
Für komplexe Web-Planungen eignet sich das „Kiss“-Prinzip:
Der Begriff ist ein Akronym und besagt, dass eine möglichst
einfache und kurze Lösung gewählt werden sollte
9
10. Der Hypertext
Online-Journalismus verknüpft klassische Darstellungsformen mit online-
typischen Möglichkeiten der Interaktion und Kommunikation
Aufbauprinzip ist der nicht-lineare Hypertext beziehungsweise Hypermedia
Zwei onlinejournalistischen Darstellungsformen lassen sich unterscheiden
Die interaktiven Formen werden vom Server abgerufen und oft auch
kommentiert (daher interaktiv). Sie stammen aus klassischen Medien,
haben sich durch Onlinenutzung jedoch verändert
Die kommunikativen Formen brauchen mindestens zwei Nutzer für
den Austausch von Infos etwa via E-Mail oder Chat
10
11. Texte für Einstiegsseiten
Anreißertexte sind die zentrale Texte einer Webseite
Sie ziehen wie klassische „Vorspänne“ Leser in die Beiträge
Aber die Texte für Online-Startseiten müssen
kürzer, knackiger, sehfähig sein
nytimes.de spiegel.de sz.de
11
12. Die Anreißer-Varianten
Teaser
Kurze Ankündigung von Informationen, die beim Betrachter Neugier auf
die eigentliche Botschaft machen sollen
Cliffhanger
Eine interessant erscheinende Information wird nur angedeutet, erst
über einen Click kommt man hin
Nachrichten-Lead
Es werden so viele Ws wie möglich oder nötig wie an einer Perlenkette
aufgezogen beantwortet; immer schön der Wichtigkeit nach
Anreißer-Link
Ein oder zwei kurze Sätze, die komplett in einen Hyperlink-Tag
aufgenommen werden
Online-Medien sind „keine“ Medien nur für Kurztexte. Texte
können kurz sein, ohne Interessantes zu verlieren. Tipp: In
Fragmente teilen und Textelemente über Links verbinden
12
13. Tipps für Online-Texte
Das erwarten Leser von guten Online-Texten
Korrekte Zahlen, Daten, Fakten
Kurze und prägnante Beiträge
Beiträge sollen Interessantes liefern,
aber auch unterhalten
Nachvollziehbare Struktur der Beiträge
Bei News kommt das Wichtigste
zuerst
Flüssiger Stil ohne Übertreibungen
Logisch gesetzte Links
Originaldokumente, ältere Artikel,
andere Websites
Kommentarfunktion
Multimedia-Inhalte
Karten, Slideshows, Videos
Schöne, klare, einfache Wörter als
Wegweiser
13
14. Kontakt
MK-Kom
Büro für Wirtschaftsjournalismus und Kommunikation
Duisburger Str. 71
D – 40479 Düsseldorf
Phone: 0211 5382540
Mail: info@mk-kom.de
Web: www.mk-kom.de
Web: www.energie-fokus.de
® Copyright by MK-Kom, 2011/2012
14