Marketing Territoriale - Ogliastra

OGLIASTRA
La vacanza sostenibile

Le fasi di formazione della strategia di marketing territoriale
AUDIT - ELEMENTI TANGIBILI

POSIZIONE GEOGRAFICA E MORFOLOGIA
L'Ogliastra, con i suoi 58000 abitanti, è la provincia
meno popolata d’Italia. Si trova sulla costa orientale
della Sardegna e si estende per 1.854 chilometri
quadrati, dalle vette più alte del Gennargentu fino
alla costa. Il territorio è ancora vergine e selvaggio,
ricoperto in gran parte da boschi e pascoli. I monti, le
gole, i dirupi e le vette scoscese ne caratterizzano
l'aspetto. L’Ogliastra si sviluppa sulla fascia costiera
per 104km. La varietà del paesaggio costiero è una
delle grandi ricchezze del territorio. Nel nord le rocce
calcaree a strapiombo si aprono in piccole cale
silenziose, raggiungibili solo in barca o a piedi. Più a
sud, le ampie spiagge sabbiose si alternano alle
rocce di porfido rosso, al granito o all'inconsueta
spiaggia nera di Coccorocci.

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COLLEGAMENTI
Gli aeroporti di Cagliari, Olbia e Alghero sono collegati
quotidianamente con i maggiori scali italiani e europei da
compagnie di linea e low cost. È possibile raggiungere la
Sardegna in auto o in camper con le maggiori compagnie di
navigazione.
Ad Arbatax si trova il porto e un piccolo aeroporto turistico,
attivo da aprile a ottobre.
Le strade che consentono di raggiungere l´Ogliastra sono
lunghe e spesso tortuose ma il viaggio é ampiamente ripagato
dai meravigliosi paesaggi.

Dai principali porti e aeroporti sardi:
¨  OLBIA - tempo: 2h ca.
¨  CAGLIARI - tempo: 1h e 50min ca.
¨  ALGHERO E PORTO TORRES - tempo: 2h e 40min ca.

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STORIA E TESTIMONIANZE
¨  Primi insediamenti à Neolitico (VI millennio a.C.): Supramonte di Baunei, euroafricani ed
euroasiatici
¨  La dominazione spagnola (V secolo)
¨  La dominazione araba (1015)
¨  La dominazione pisana
¨  La dominazione spagnola (dal 1479 ai primi anni del XVII secolo)
¨  La dominazione austriaca (1700-1717)
¨  La dominazione Savoia (dal 1718)

Testimonianze:
¨  Neolitico: Abitati, aree rituali e funerarie sono documentati da capanne, massi con
cupelle, macine, pestelli, menhir, stele figurate, petroglifi e domus de janas.
¨  Civiltà nuragica (1.600 a.C.): I nuraghi, generalmente complessi, “a tholos”, “a corridoio” e
con architetture miste, vengono edificati sulla costa e nei rilievi.
Villaggi, aree rituali con pozzi sacri, fonti, templi a “megaron”,
tombe di giganti segnano tutto il territorio.
¨  Ritrovamenti di materiali greci, etruschi e fenici.

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SITI ARCHEOLOGICI
¨  Barisardo - Area Sacra e Menhir di Sa Perdalonga
¨  Baunei - Nuraghe Coa de Serra, Menhir di S.Pietro in Golgo
¨  Baunei - Nuraghe Orgoduri
¨  Ilbono - Complesso nuragico e domus de janas di Scerì
¨  Lanusei - Tombe dei Giganti Selene
¨  Lotzorai - Domus de Janas di Lotzorai
¨  Osini - Complesso di Serbissi
¨  Osini - Nuraghe Urceni, Sanu e Oruttu e tombe dei giganti
¨  Seui - Nuraghe Ardasai
¨  Tertenia - Nuraghe Aleri
¨  Tortolì - Nuraghe, Tomba Giganti e Menhirs S'Ortali e Su Monti
¨  Tortolì - Domus de Janas Monte Terli
¨  Triei - Tomba dei giganti Osono
¨  Triei - Complesso nuragico Bau Nuraxi
¨  Urzulei - Tombe dei Giganti S'Arena
¨  Urzulei - Villaggio Nuragico Or Murales
¨  Villagrande Strisaili - Tomba dei Giganti Pradu su Chiai
¨  Villagrande Strisaili - Complesso nuragico S' Arcu e is Forros
¨  Villagrande Strisaili - Tempio e Tomba Giganti Sa Carcaredda

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I MONUMENTI NATURALI
I Monumenti naturali, “Sono singole formazioni naturali o
piccole superfici che, per loro singolarità, rarità e bellezza e
per la capacità che hanno di caratterizzare il paesaggio si
mostrano meritevoli di tutela, per motivi culturali, scientifici,
ecologici etc.” Aggiungiamo estetici, paesaggistici, storici ed
affettivi. Essi sono tutelati dalla legge del 7 giugno 1969 della
Regione Autonoma della Sardegna.
Al fascino selvaggio dell'Ogliastra contribuisce anche la ricca e
variegata presenza della vegetazione, dominata dalla
macchia mediterranea che si contraddistingue nei diversi
ambienti del territorio. Si tratta di un territorio aspro e
tormentato, caratterizzato da una straordinaria ricchezza e
varietà di elementi naturalistici perfettamente conservati. Per
quanto riguardala la fauna, numerose le specie presenti, tra
cui il muflone, il cinghiale, la lepre, la volpe, il coniglio selvatico,
la donnola, il gatto selvatico, il riccio comune, l’aquila reale, il
falco regina.

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IL PATRIMONIO CULTURALE
A causa del suo isolamento secolare l'Ogliastra ha sviluppato e conserva ancora la
sua originaria caratterizzazione etnografica. Il suo patrimonio culturale, ricco di
tradizioni orali e materiali, trova applicazione nell'artigianato e nelle
manifestazioni artistiche. Numerosi sono gli eventi culturali che danno la possibilità
di conoscere e approfondire una realtà assolutamente unica. Le feste paesane e le
sagre tradizionali sono appuntamenti legati solitamente alle stagioni
dell’agricoltura, ai prodotti tipici, alle radici della cultura Ogliastrina.
L’arte dei manufatti nasce come risposta ai fabbisogni quotidiani di famiglie
legate a uno stile di vita agro-pastorale. Oggi, nonostante l’agricoltura e la
pastorizia restino attività di riferimento, quegli stessi oggetti sono ormai diventati
elementi d’arredo e di decoro. L’attività che distingue l’Ogliastra dalle altre zone
della Sardegna è soprattutto quella tessile, praticata come un tempo
esclusivamente dalle donne.

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USI E COSTUMI
Dalla vita arcaica vengono tramandate usanze misteriose e
straordinarie. Per le vie dei paesi è ancora possibile vedere qualche
carro trainato da possenti buoi, o qualche asinello carico di legna. Le
donne fanno ancora il pane “pistoccu” o il “carasau”. Le tessitrici
producono con secolari telai tappeti, coperte o finissimi ricami. Gli
anziani lavorano la “ferula” e l’asfodelo e intrecciano i vimini per
produrre cestini. La donna ogliastrina continua a esercitare un ruolo
importante nella società e i ragazzi vanno ancora in giro a chiedere
qualcosa da mangiare "a is animas", per i defunti.
Musei
¨  Elini, Casa Museo
¨  Lanusei, Museo diocesano dell'Ogliastra
¨  Loceri, Museo "Sa domo de s'olia"
¨  Seui, Carcere spagnolo
¨  Seui, Casa Farci
¨  Seui, Galleria Civica
¨  Seui, Palazzina Liberty
¨  Tertenia, Museo Albino Manca
¨  Tortolì, Museo d'Arte contemporanea ''Su logu de s'Iscultura''
¨  Ulassai, Museo d'Arte Contemporanea a cielo aperto
¨  Ulassai, Museo Stazione dell'Arte

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LINGUA E CULTURA
Lingua e Cultura sarda sono due dimensioni strettamente legate, fondamentali per il mantenimento
dell’identità e della memoria. L’identità collettiva, sempre più confusa e sbiadita, si conserva in
modo evidente solo nella “cultura materiale”, legata ad attività e consuetudini antiche,
all’alimentazione, al lavoro artigianale, al folclore e alle leggende.
La Lingua non è solo strumento di socializzazione ma anche modo di segmentare la realtà e
trasmettere significati culturali. In Ogliastra si ha la compresenza di Lingua Sarda e Lingua
Italiana: la Lingua Sarda è infatti diffusa nel parlato quotidiano e ha ancora un riconoscimento
sociale e collettivo.
Risulta però urgente un intervento didattico-educativo di recupero de sa limba tra le nuove
generazioni, elemento fondamentale per la ristrutturazione dell’identità e della Cultura.
A tal riguardo assume particolare valore il Progetto Jerzu: Lingua e Cultura Sarda in Ogliastra.
Tecniche didattiche e applicazioni pratiche all’insegnamento curricolare dalle materne alle
superiori. Realizzato con il coordinamento scientifico del Prof. Blasco Ferrer, ordinario di Linguistica
sarda presso l’Università di Cagliari, il progetto è stato seguito in modo attivo da 40 insegnanti
dell’intera area ogliastrina.

Premio di poesia sarda - “Istillas de lentore”: Il primo premio di poesia in lingua sarda della
provincia dell’Ogliastra

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ENOGASTRONOMIA

L'Ogliastra mantiene un’economia ancora fortemente legata alle
attività tradizionali come la pastorizia, l'agricoltura e la viticoltura,
l'artigianato. È per questo che è possibile assaporare prodotti
d’eccellenza che, combinati nella cucina tradizionale, permettono di
creare dei piatti poco raffinati o elaborati, ma saporiti e genuini.

¨  Cannonau di Sardegna D.O.C.
¨  Fiore Sardo D.O.P.
¨  Pecorino Sardo D.O.P.
¨  Olio d’oliva “Sardegna” D.O.P.
¨  Agnello di Sardegna I.G.P.

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ROCCE ROSSE & BLUES FESTIVAL
Rocce Rosse & Blues Festival è l’evento più atteso dell’estate in Ogliastra,
l’appuntamento con il grande blues internazionale che si svolge da 19 anni nel suggestivo
scenario del Piazzale Scogli Rossi ad Arbatax.
È un festival di grande spessore culturale e artistico, che ogni anno ospita i grandi
protagonisti della scena musicale italiana e mondiale, l’immancabile appuntamento con il
cabaret e il grande giornalismo italiano.
Rocce Rosse & Blues Festival si rivela un’imperdibile e straordinaria vetrina per tutta
l’Ogliastra: terra di bellissimi siti incontaminati, tra rocce di granito rosso, acque cristalline
e incantevoli montagne, e soprattutto terra che custodisce il gusto dell’ospitalità e i sapori
di una cucina che non ha eguali, non solo per i sardi, ma anche per i turisti e i musicofili
appassionati che fedelissimi, approdano ad Arbatax.
Festival quindi come importante vetrina per il territorio: «Abbiamo voluto creare una forte
sinergia tra il nostro festival più importante ‘Rocce Rosse Blues’ e l’amministrazione comunale
per istituire una sorta di vetrina del nostro territorio che possa avere una forte risonanza
anche fuori dall’isola attraverso un cartellone artistico di respiro internazionale. Attraverso
questo solido binomio si può agire per ampliare e rinnovare il flusso turistico, aumentando le
potenzialità di promozione del nostro territorio anche all’estero». (Marcella Lepori, Sindaco
di Tortolì)
Tortolì, divenuta negli ultimi anni il centro più importante del territorio dell'Ogliastra, si
colloca così tra le mete di turismo culturale e musicale più importanti della Sardegna
grazie anche alla presenza dei nomi prestigiosi che in questi anni si sono esibiti sul palco
degli “scogli rossi” in concerti indimenticabili. Tra questi: B. B. king, Eric Clapton, James
Brown, David Bowie, Edoardo Bennato, Patty Pravo, Zucchero, Battiato, Vinicio Capossela,
Willy De Ville, Carmen Consoli, PGR, Vasco Rossi, Pino Daniele, Giorgia, Modena City

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Ramblers, Lou Reed, Patty Smith, Ryuichi Sakamoto, Christian Fennesz, i Momix, Claudio
Baglioni, Francesco De Gregori, Ska-P, Subsonica, Morgan, PFM, e tanti altri.

IL FESTIVAL DEI TACCHI: TRA SPERIMENTAZIONE TEATRALE E NATURA
Il Festival Ogliastra Teatro, che si svolge durante il mese di agosto,
si è affermato come una delle più importanti manifestazioni
teatrali che si realizzano in Sardegna ed è vissuto come
opportunità di confronto e di verifica dello "stato dell'arte" di chi
lavora e fa ricerca in Sardegna.
La manifestazione nasce nel 2000 quando l'Ente Teatrale Italiano,
al fine di diffondere e a sviluppare la cultura teatrale nelle aree
più svantaggiate del Paese, affida la direzione artistica del
progetto alla compagnia Cada Die Teatro.
Otto giorni di immersione nell’arte e nella natura, circondati dalla bellezza dominante dei tacchi
d’Ogliastra, le tipiche conformazioni calcaree che punteggiano il paesaggio da Jerzu a Ulassai. Ogni
edizione si snoda tra i palcoscenici naturali più insoliti: la Stazione dell'Arte, le piazze, il Museo, il Liceo,
le pareti dei tacchi, i boschi e le grotte. Il pubblico potrà vivere un tuffo nello spazio senza
sovrastrutture e mediazioni, immedesimandosi con la natura e il teatro.
La proposta artistica del Festival dei Tacchi sollecita la popolazione e gli spettatori ad una riflessione
sulla sinergia tra arte ed ambiente, al rispetto e alla valorizzazione del proprio patrimonio artistico,
culturale e ambientale. A tale scopo il Festival opera per ampliare le collaborazioni artistiche con le
associazioni culturali, i rapporti con le aziende ricettive e commerciali e con le più importanti imprese

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locali, sviluppando le relazioni con le istituzioni e le strutte operanti nel sociale.

MUSEO DÀRTE CONTEMPORANEA "SU LOGU DE SÌSCULTURA"

"làllestimento di unèsposizione in progress dove la scultura
potesse dialogare con la natura e il rapporto tra individuo e
opera dàrte fosse diretto, anche se conflittuale"
Articolato percorso allìnterno della ricerca plastica
contemporanea, italiana e internazionale.
Opera sul concetto di "spazio aperto": strutturato tramite la
costruzione in loco di opere scultoree di grande dimensione,
capaci di interagire con il territorio, la morfologia ed il carattere
dei luoghi dellÒgliastra e atte a concepire un nuovo arredo
urbanistico ed ambientale.
"Su Logu de sÌscultura" è oggi gestito dall’Associazione Ogliastra
Arte, ente no-profit intenzionato a diffonderne làttività in tutta la
Regione e a creare un percorso alternativo (turistico e culturale)
allìnterno di una regione paesaggisticamente già affascinante.

Gli artisti che hanno partecipato al progetto sono: Maria Lai, Gianfranco Pardi, Igino
Panzino, Giovanni Campus, Mauro Staccioli, Massimo Kaufmann, Maurizio Bertinetti,
Alfredo Pirri, Corrado Bonomi, Antonio levolella, Pietro Coletta, Ascanio W. Renda,
Hidetoshi Nagasawa, Umberto Mariani.

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LA MEDIATECA OGLIASTRINA
Centro di documentazione e "Banca della memoria" si propone di raccogliere, salvaguardare e
conservare il patrimonio culturale dell’Ogliastra, promuovendone la diffusione ed
approfondendone la conoscenza. La Mediateca è un centro di documentazione e di ricerca,
costituito da scritti, fotografie, film, documenti in video e in voce, tesi di laurea, studi, ricerche,
leggi. Essa raccoglie tutto il patrimonio storico, linguistico-letterario, tecnico-scientifico, musicale,
artistico, ambientale, politico, economico-sociale e religioso.
La Mediateca mette a disposizione delle scuole, di ricercatori e di studiosi i materiali raccolti per
contribuire allo sviluppo sociale, culturale, economico dell’Ogliastra e migliorare la qualità della
vita della comunità.
Il patrimonio raccolto sarà informatizzato. Saranno promossi ed istituiti collegamenti con tutte le
scuole, le biblioteche, le associazioni ogliastrine ed i centri culturali. Alla Mediateca sono invitati a
far parte tutti i comuni ogliastrini e limitrofi, che tanta storia condividono con l’Ogliastra, la
Comunità montana, la Provincia, la Regione, le Associazioni e tutti i cittadini che ne apprezzino
l’iniziativa e ne condividano fini e principi.
Strumento di riscoperta della memoria storica ed approfondimento dell’ identità, la Mediateca è
uno stimolo per studi, un incoraggiamento per iniziative culturali. Essa promuove ed organizza
convegni, conferenze, corsi professionali, concorsi per conferire premi per studi, pubblicazioni ,
presentazioni di libri e ricerche sull’Ogliastra e d’interesse generale.
E’ in corso di pubblicazione l’opera in cinque volumi Ogliastra: Antica Cultura – Nuova Provincia di
cui sono stati pubblicati due volumi ed il I tomo del terzo.

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FESTE E SAGRE
¨  Arzana ¨  Girasole
24 Giugno: San Giovanni Battista patrono 15 giorni dopo Pasqua: SantÁntioco patrono
Lúltima domenica di Agosto: San Vincenzo Ferreri 8 Settembre: Nostra Signora di Monserrato
11 Novembre: San Martino ¨  Jerzu
¨  Barisardo La prima domenica Maggio: Beata Vergine delle Grazie
La seconda domenica di Luglio: San Giovanni Battista e Sagra de su Nenniri 2 Giugno: SantÉrasmo patrono
29 Agosto: San Giovanni Battista 13 Giugno: SantÁntonio da Padova
8 Settembre: Santa Maria di Monserrato patrona 25 Luglio: San Giacomo
29 Settembre: San Michele 26 Luglio - SantÁnna
30 Settembre: San Girolamo Nel mese di Agosto in data da definire: Sagra del vino e della carne di capra
22 Novembre: Santa Cecilia 15 Agosto: Vergine Assunta
¨  Baunei ¨  Ilbono
17 Gennaio: SantÁntonio abate 24 Giugno: San Giovanni Battista patrono
6 Giugno: Santa Lucia di Eltili La prima domenica di Luglio: Madonna delle Grazie
Lúltima domenica di Giugno: San Pietro La prima domenica di Settembre: San Cristoforo
Lúltima domenica di Agosto: Sagra della capra (Santa Maria Navarrese) ¨  Lanusei
1 Agosto: SantÁntioco
15 Agosto: Santa Maria del Mare (Santa Maria Navarrese) 24 Maggio: Maria Ausiliatrice
La seconda domenica di Ottobre: San Pietro L’ultimo fine settimana di Giugno: Sagra delle ciliegie e cantine aperte
6 Dicembre: San Nicola di Bari patrono Il primo fine settimana di Giugno: San Giovanni Bosco
L’ultima domenica di Luglio: Maria Ausiliatrice
¨  Cardedu 22 Luglio: Maria Maddalena patrona
29 Giugno: Santi Pietro e Paolo patroni Il fine settimana prima di Ferragosto: San Cosma e San Damiano (I parte)
La terza domenica di Settembre: Nostra Signora del Buoncammino L’ultima domenica di Settembre: San Cosma e San Damiano (II parte)
¨  Elini ¨  Loceri
La terza domenica di Luglio: Vergine del Carmelo 12 Maggio: San Bachisio
16 Luglio: Santa Margherita La prima domenica Giugno: Corpus Domini
28 Agosto: SantÁgostino 29 Giugno: San Pietro patrono
25 Ottobre: San Gavino patrono 3 Settembre: Sacro Cuore
¨  Gairo ¨  Lotzorai
17 Gennaio: Sant’ Antonio Abate e Sagra del Cinghiale 30 Maggio: San Sebastiano
La domenica di Pentecoste: Spirito Santo patrono La prima domenica di Agosto: San Cristoforo
La prima domenica di Agosto: Madonna degli Angeli 30 Agosto: SantÉlena
la terza domenica di Agosto: San Lussorio 8 Settembre: Nostra Signora di Monserrato patrona
L’ultima domenica di Agosto: SantÉlena
La seconda domenica Settembre: Nostra Signora del Buoncammino

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FESTE E SAGRE
¨  Osini ¨  Triei
23 Aprile: San Giorgio patrono La prima domenica di Maggio: Madonna del Rosario
11 Agosto: Santa Susanna La terza domenica di Maggio: San Sebastiano
15 Agosto: Madonna di Taccu La prima domenica di Agosto: SantÁntonio da Padova
¨  Perdasdefogu 26 Settembre: San Cosma e San Damiano
La prima domenica di Giugno: SantÍsidoro e Santa Barbara La prima domenica di Ottobre: Madonna del Rosario
29 Giugno: San Pietro patrono 12 Novembre: San Cosma e San Damiano
12 Settembre: San Salvatore 13 Dicembre: Santa Lucia
¨  Seui ¨  Ulassai
15 Gennaio: SantÉfisio 15 giorni dopo Pasqua: SantÁntioco patrono
17 Gennaio: SantÁntonio abate La terza domenica Maggio: Santa Barbara
20 Gennaio: San Sebastiano La prima domenica di Settembre: Santa Maria di Monserrato
La prima domenica di Giugno: San Cristoforo ¨  Urzulei
24 Giugno: San Giovanni Battista 20 Gennaio: San Sebastiano
La prima domenica di Luglio: Santa Lucia 18 Giugno: San Basilio Magno
15 Agosto: Vergine Assunta La terza domenica di Agosto: San Giorgio
16 Agosto: Madonna del Carmelo Nel mese di Agosto in data da definire: Campionato sardo di morra
¨  Talana ¨  Ussassai
17 Gennaio: SantÁntonio abate 20 Gennaio: San Sebastiano
La prima domenica di Maggio: SantÉfisio 15 giorni dopo Pasqua: SantÁntioco
29 Luglio: Santa Marta patrona La seconda domenica di Maggio: Santa Barbara
La prima domenica di Settembre: Santa Marta 29 Maggio: San Nicola di Bari
1 agosto: Sagra del Prosciutto 10 Agosto: San Lorenzo
29 Settembre: San Michele 19 Agosto: San Sebastiano
¨  Tertenia 29 Agosto: San Giovanni Battista patrono
12 Settembre: San Salvatore
17 Gennaio: SantÁntonio abate 30 Settembre: San Gerolamo
2 Agosto: San Pietro
1 Settembre: Santa Sofia patrona ¨  Villagrande Strisaili
¨  Tortolì 17 Gennaio: SantÁntonio abate
24 Maggio: Santa Lucia 20 Gennaio: San Sebastiano
La prima domenica di Luglio: Madonna Stella Maris (Arbatax) La terza domenica di Giugno: San Basilio Magno (nella frazione di Villanova Strisaili)
26 Luglio: SantÁnna La seconda domenica di Luglio: Santa Barbara
21 Agosto: San Lussorio 1 Agosto: San Gabriele arcangelo patrono
La prima domenica di Settembre: San Gemiliano
12 Settembre: San Salvatore
30 Novembre: SantÁndrea patrono
4 Dicembre: Santa Barbara

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LA SAGRA DEL VINO - WINE FESTIVAL
La Sagra del Vino, giunta alla sua trentunesima edizione, è l'annuale appuntamento
che vede l'apertura delle cantine di Jerzu, in cui la degustazione di vini e prodotti tipici
locali è accompagnata da manifestazioni musicali, teatrali e non solo. Il Festival, che
richiama ogni anno migliaia di visitatori, si chiude con Calici di Stelle, il famoso tour per
le antiche cantine dell'abitato e del centro storico. In un’incantevole atmosfera si
possono degustare i vini più pregiati e i prodotti tipici locali. Il tutto accompagnato
dalla musica degli artisti di starda, i tenores, e il magico suono delle launeddas. A
chiusura della kermesse il concerto finale all'anfiteatro.
La manifestazione è caratterizzata da un imponente sfilata folkloristica; protagonisti
sono gruppi folk provenienti da tutte le province sarde, da altri paesi stranieri, e i
trattori e le traccas locali allestite a rappresentare le diverse fasi della lavorazione del
vino. Si procede con l'esibizione dei gruppi presso l'anfiteatro e con le degustazioni
delle varie qualità di vino Cannonau,e dei prodotti tipici locali come i 'culurgiones', le
'coccoi prenas', la 'coccoi de tamata', e i dolci, anche all'interno delle cantine di molti
privati; chiude la serata il concerto nella piazza Mereu.

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IL TESSUTO PRODUTTIVO/INDUSTRIALE
L’Ogliastra è una terra di confine tra due mondi: quello agricolo del sud e quello
pastorale del centro della Sardegna. Nel corso della storia questa regione ha sofferto
dell’isolamento e di un limitato sviluppo economico: infatti l’economia ogliastrina si basa
ancora in gran parte sulla pastorizia e l’allevamento nonché sulla importante
produzione vinicola e casearia. Le bellezze naturali hanno però permesso anche lo
sviluppo dell’industria turistica, che ha iniziato a valorizzare non solo la incantevole
zona costiera ma anche quella, ugualmente bellissima e ancora sconosciuta,
dell’entroterra.

Da punto di vista del tessuto produttivo, si rileva la prevalenza di imprese di
dimensione limitata, in particolare nell’industria, nelle costruzioni, nel commercio e nel
turismo. Va sottolineata una significativa specializzazione nel settore primario
(agroalimentare) e nel comparto turistico.

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IL TURISMO

¨  Periodo stagione turistica: maggio - ottobre
¨  Livello tariffario: fascia media, a partire da 50 € ca.
¨  Qualità strutture ricettive: medio, medio alta; buon rapporto qualità/prezzo
¨  Strutture ricettive:
¤  Esercizi alberghieri: 61

¤  Letti: 3.269

¤  Esercizi complementari: 117

¤  Letti: 11.039

¤  Permanenza media: 6,2 giorni

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IL TURISMO
Cosa fare in Ogliastra:
¨  Mountain Biking: percorsi brevi alternati con possibilità di lunghe escursioni sono favoriti dall'ampio territorio
collinare che si dipana appena lasciata la costa in direzione delle montagne. Tra i più suggestivi la T-Track consente
ai cicloturisti di avere a disposizione 250 km di percorso nel cuore dell'impervio territorio ogliastrino, inerpicandosi
fino alle vette del Supramonte.
¨  Diving: i fondali granitici, calcarei, propaggini basaltiche e meno frequenti plateau di arenaria si alternano ad
immense distese sabbiose ricoperte da praterie di Posidonia oceanica, testimone della limpidezza di queste acque.
Inoltre si potranno visitare relitti che qua e la punteggiano il fondale costituendo un interessante attrazione per i
subacquei appassionati di questo tipo di immersioni.
¨  Arrampicata: trova un naturale sfogo nella Aguglia simbolo stesso del free climbing in Sardegna. Nei calcari di
Supramonte e nei Tacchi di Jerzu, nelle falesie di Baunei, negli scudi di calcare di Jerzu, Ulassai e Osini, ed in molti
altri siti.
¨  Trekking Selvaggio Blu: si percorrono le vecchie mulattiere e i sentieri dei caprari e dei carbonai, tra aquile, falchi
e capre selvatiche e si può pernottare negli ovili di ginepro stagionato,
¨  Speleologia: Grotta del Fico di Baunei.
¨  Equitazione: alla scoperta dei sentieri utilizzati in passato dai vecchi carbonai e dai pastori locali.
¨  Pesca sportiva: pesca lungo le coste dell’Ogliastra, in particolare lungo la costa del comune di Baunei, uno dei tratti
di mare più suggestivi e incontaminati di tutto il mediterraneo.
¨  Quad: si può scegliere fra escursioni di diverse lunghezze e difficoltà, escursione da mezza giornata o vivere tutte
le sensazioni che offre la guida del Quad una giornata intera a contatto con la natura., scoprendo luoghi in cui
trovano posto moltissime specie animali e vegetali di particolare pregio naturalistico come l'Aquila Reale e il
Muflone e i boschi secolari di Leccio, tra il Gennargentu, il Supramonte e iI Tacchi d'Ogliastra.

Associazioni ed Enti promotori/erogatori: privati e amatoriali
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IL TURISMO
Itinerari:

¨  TRENINO VERDE
Servizio turistico promosso dalle Ferrovie della Sardegna che consente di viaggiare e conoscere il volto più vero
e suggestivo del territorio. Grazie alle splendide vie ferrate, è possibile percorrere il cuore dell’Ogliastra: la
velocità moderata consente di assaporare a pieno il paesaggio e la natura circostante e visitare luoghi dal
fascino antico e lontano.
¨  ITINERARI VIA MARE
Quaranta chilometri di costa nella Sardegna più selvaggia, di scogliere a picco, scandite da profonde incisioni,
che interrompono l'impressionante muraglia con cale e spiagge, veri gioielli del Mediterraneo.
¨  ITINERARI IN GROTTA
Un viaggio nei misteriosi cunicoli di una terra antica, per scoprire un mondo unico e affascinante: dalle voragini
nascoste tra i tacchi di Ulassai, alle cavità sottomarine che si aprono lungo le splendide falesie della costa di
Baunei.
¨  ITINERARI FREE CLIMBING
Se oggi l'Ogliastra è una delle mete preferite dagli arrampicatori di tutto il mondo lo si deve ad un manipolo di
pionieri, che fin dagli anni '70 abbandonò le Alpi per venire ad esplorare le pareti di Baunei, di Urzulei e di
Jerzu. Oggi si può parlare di una grande "climbing area“, un vero e proprio viaggio alla scoperta delle rocce
ogliastrine, delle bellezze paesaggistiche e folkloristiche del territorio.

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IL TURISMO
¨  Politiche presenti:
¤  Progetto BITAS: favorire l'incontro tra offerta turistica sarda e domanda nazionale
e internazionale nell'ambito del Turismo Attivo.
¤  L’ASTO (Associazione di Sviluppo Turistico dell’Ogliastra), un’associazione senza
alcuno scopo di lucro che nasce per organizzare e promuovere il turismo nella
nuova provincia d’Ogliastra. Il compito è quello di organizzare il turismo in tutto il
territorio, sia nelle località costiere che in quelle dell’interno cercando di ottenere
un reale allungamento della stagione vacanziera
¤  Sistema Turistico Locale dell’Ogliastra riconosciuto con legge regionale n°23/19
del 30/05/2006 e che rappresenta uno strumento di governance secondo il quale
gli Enti Locali, gli operatori privati, singoli o associati e gli altri soggetti pubblici
diventano protagonisti dello sviluppo turistico dei propri territori.

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AUDIT - ELEMENTI INTANGIBILI
ELEMENTI INTANGIBILI DEL TERRITORIO
L’essere “Isola nell’Isola” ha fatto sì che in Ogliastra si sviluppasse una cultura
fortemente specifica, legata alla terra e alla tradizione. L’identità ogliastrina è
orgogliosamente sentita dagli abitanti della provincia ma anche dai visitatori, che non
di rado scelgono di fermarsi a vivere in questa terra unica, diventando parte attiva
nella promozione del territorio.
In Ogliastra l’intangibile è tangibile. L’autenticità e la verginità del patrimonio naturale
e culturale ne fanno una terra di incantevole bellezza, un concentrato puro di
Sardegna.
Parte fondamentale dello spirito del luogo è l’accoglienza, che si traduce naturalmente
in una genuina vocazione turistica.
L’altro lato della medaglia è un accentuato campanilismo, che impedisce alla
popolazione locale di cogliere le potenzialità globali della provincia. L’Ogliastra,
infatti, è terra di contrasti e varietà, capace di offrire al visitatore un ventaglio
impareggiabile di scenari e sapori, esperienze ed emozioni.

Ogliastra


Ricapitolando…

¨  Provincia meno popolata d’Italia (58.000 abitanti)
¨  23 comuni - 1.854 chilometri quadrati
¨  Territorio: - Mare
-  Montagna
¨  Natura
¨  “Isola nell’Isola” → AUTENTICITA’
¨  Tradizioni
¨  Economia agro-pastorale
¨  Eno-gastronomia
¨  Collegamenti collaudati
¨  Strutture ricettive
¨  Turismo sottostimato
¨  Campanilismo

Ogliastra

…OFFERTA:

¨  Natura → VARIETÀ
¨  Turismo → RELAX - Famiglie
- Stranieri:
¨  TURISMO VERDE
¨  TURISMO SPORTIVO
[escursionismo, arrampicata, trekking,
mountain bike, canoa, diving…]

¨  TURISMO ENO-GASTRONOMICO
¨  Patrimonio archeologico poco valorizzato

Ogliastra


*Vocazione

Delineati gli elementi di forza e di debolezza del territorio, appare evidente
come l’Ogliastra abbia un enorme potenziale, nonostante sia rimasta ancorata
alla sua originaria vocazione agro-pastorale.
L’enorme patrimonio naturalistico e culturale si rivela un prezioso trampolino in
ambito turistico. Quello a cui ambisce l’Ogliastra non è però un turista
convenzionale, ma un visitatore gentile, capace di cogliere e preservare il
valore di questa terra.
Mutuando il modello che da anni conducono nel territorio i turisti nord-europei,
l’Ogliastra si rivolge naturalmente ad una VOCAZIONE TURISTICA VERDE, ad un
turismo naturalistico, sportivo e culturale.

Ogliastra


TURISMO VERDE
Perché è una grande occasione per l’Ogliastra:

Il turismo verde, dei borghi e dei parchi, cresce in Italia in maniera esponenziale. Il rapporto
Ecotur sul turismo natura stima il settore viaggi, oggi, sui 10 milioni di fatturato e i 97 di presenze.
Il trend non dovrebbe arrestarsi, tanto che per il 2012 Travel Weekly prevede per l’ecoturismo un
valore pari a 473 miliardi di dollari, con un peso del 25% sull’intera industria turistica mondiale.
Ad attrarre i turisti sono soprattutto le aree protette, la montagna, l’agriturismo e le esperienze
rurali: i visitatori cercano il contatto con la natura (38%), relax e tranquillità (13,7%), tradizioni
culturali ed enogastronomiche (12,6%), prezzi più bassi (10,3%) ed, infine, attività e sport all’aria
aperta (9,9%).
La fascia di età più interessata al turismo verde è quella compresa tra i 31 ed i 60 anni, seguita
dagli over 60. Famiglie, gite scolastiche, coppie e single sono, invece, le tipologie di frequentatori.
Alberghi e pensioni si confermano le strutture ricettive preferite (24,1%), in netta crescita si
presentano i bed&breakfast (21,2%) e gli agriturismi (20,7%). Seguono le case private, i
campeggi ed i camper. La provenienza dei turisti-natura è prevalentemente regionale (41,3%),
ma in diminuzione rispetto a qualche anno fa. Risultano in aumento i flussi nazionali (38,6%),
europei (16,3%) e mondiali (3,8%).

Ogliastra

Analisi SWOT
STRENGHTS

L’Ogliastra è terra d’accoglienza, valore fondante della cultura sarda che si
sviluppa naturalmente in una innata vocazione turistica.
L’autenticità è la grande eredità di un isolamento secolare, che ha permesso al
territorio di conservare le tradizioni e la cultura degli avi.
Integro ed estremamente vario è il patrimonio naturale, così come lo splendido
mare.
L’Ogliastra è la Sardegna autentica, ad un costo accessibile.

Ogliastra

Analisi SWOT
WEAKNESSES

L’identità ogliastrina non si traduce in azioni coordinate a livello territoriale. Di
conseguenza, nonostante l’enorme patrimonio naturale e culturale, l’Ogliastra non riesce
a vivere delle sue risorse. Diventa fondamentale proporre una strategia comune,
capace di coordinare le risorse delle diverse entità locali, offrendo così al visitatore
un’esperienza ogliastrina completa e totalizzante.
L’affermazione dell’identità ogliastrina deve allontanare il territorio dall’idea
stereotipata di turismo sardo: Ogliastra non significa turismo di lusso e costi elevati.
La comunicazione interna ed esterna non è sufficiente e riflette la frammentarietà
dell’offerta. A livello regionale la tipicità ogliastrina è molto conosciuta e ricercata. In
Italia e all’estero il territorio è noto solo ai pochi fedelissimi che da anni ci trascorrono
la vacanza.

Ogliastra

Analisi SWOT
OPPORTUNITIES

La place audit ha evidenziato la vocazione turistica del territorio, che trova solide
fondamenta nella cultura dell’accoglienza e nell’enorme patrimonio dell’area.
Il turismo è il settore economico che ha risentito meno della crisi e che si rivela in
costante crescita.
Sempre più diffuse sono le pratiche di consumo critico, che guardano con attenzione
all’ambiente e ai valori etici. Il cittadino contemporaneo è consapevole e responsabile.
L’Ogliastra, che fonda il suo potenziale sull’autenticità, ha l’opportunità di cavalcare
questi trend, puntando su un turismo verde: l’unico modo per alimentare lo sviluppo,
senza intaccare la purezza del territorio.
Date le condizioni climatiche favorevoli, un turismo verde e sportivo dà la possibilità di
allungare la stagione turistica arrivando a coprire quasi l’intero anno solare.

Ogliastra

Analisi SWOT

THREATS

La minacce più grandi vengono indubbiamente dal’interno:
¨  Il campanilismo potrebbe fungere da ostacolo allo sviluppo di una strategia
coordinata.
¨  Concorrenza interna: il contesto regionale è ricco di zone dalla forte attrattività
turistica, nelle quali è possibile arrivare in modo molto più semplice e immediato.
¨  L’immagine stereotipata di Sardegna come paradiso destinato alle vacanze di
lusso, rischia di chiudere le porte dell’Ogliastra alle tipologie di turisti cui invece
intendiamo rivolgerci.

Ogliastra


DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI STRATEGICI
VISIONING

In futuro voglio essere l’Ogliastra, prodotto immediatamente riconoscibile:
terra d’ospitalità che apre al suo visitatore l’autenticità del suo patrimonio
ambientale, culturale e enogastronomico. Voglio essere un prodotto
dall’identità forte, frutto della sinergia delle diverse entità comunali e
dell’integrazione delle diverse risorse locali.
Un prodotto che offra ai suoi utilizzatori esperienze uniche nel loro genere.
Natura, cultura, arte, sport, benessere nel loro senso più genuino e spontaneo.
Voglio essere un prodotto che propone la genuinità e il rispetto della natura.

Ogliastra


ANALISI DELLA DOMANDA
¨  SEGMENTAZIONE
¤  Approccio strutturale:
n  Età 20>60
n  Sesso F/M
n  Reddito -
n  Provenienza -
n  Istruzione CULTURA MEDIA
¤  Approccio sulle componenti:
n  Bisogni RELAX, NATURA, VACANZA ATTIVA
n  Preferenze DIMENSIONE AUTENTICA ED ESSENZIALE
n  Modelli di acquisto/fruizione CONSUMO ETICO E CONSAPEVOLE
n  Benefici attesi PARTECIPAZIONE

TARGETING: Le categorie di clienti più consone e utili al raggiungimento dei miei obiettivi?!
¨ 

Non turista convenzionale, ma ospite:
¤  Turismo relax à famiglie e anziani
¤  Turismo verde/sportivo à visitatore attivo (20>60)

Ogliastra

Analisi della domanda
Matrice di appropriatezza - Attrattività del segmento

Vantaggio competitivo in rapporto al segmento

Focalizzare e
Focalizzare e Valutare possibilità
cercare migliori
sfruttare di migliorare il Alta
modalità di
posizione radicamento
Apporto interazione
potenziale allo Focalizzare
sviluppo sviluppare
sostenibile valutare / Media
competitività
territorio
Valutare
intervento su
/ / bassa
condizioni
dell’offerta
forte medio debole

Ogliastra

STAKEHOLDERS ANALYSIS

Forte sostenitore
Moderatamente

Moderatamente
Decisamente

sostenitore
Neutrale
opposto

opposto
Stakeholders: Azioni richieste
Amministrazione provinciale X O

AD UNA STRATEGIA INTEGRATA
Amministrazione comunale X O
Amministrazione regionale X O

PARTECIPAZIONE
Pro loco X O
Enti e associazioni turistiche X O
Commercianti X O
Associazioni sportive X O
Cittadini X O
X = dove sono ora? O = dove vorremmo che fossero?

Ogliastra

STAKEHOLDERS ANALYSIS

È necessario avviare una Pianificazione Strategica, un processo decisionale integrato e
partecipato che presume un approccio volontario allo sviluppo locale basato sulla
partecipazione. Fondamentale in tal senso si rivela l’ideazione di una visione condivisa
di sviluppo e una cooperazione attiva tra gli attori del territorio sia pubblici che
privati. Si tratta dunque di un processo complesso che richiede coinvolgimento e
partecipazione attiva di tutti gli attori interessati.
Le Amministrazioni Locali dovranno essere promotori e coordinatori, stimolando la
mobilitazione degli attori e creare strutture e strumenti di supporto alle decisioni.
La costruzione di relazioni ampie e di una strategia integrata darà la possibilità
all’intero territorio di innescare i processi necessari a migliorare i risultati collettivi.

Ogliastra


ANALISI DELLA CONCORRENZA
MODELLO: ISOLA D’ELBA
¨  “Pacchetto” insieme naturalistico sportivo e naturale.

¨  La programmazione delle attività ricopre tutto l’arco dell’anno,
ampliando così la stagione turistica.
¨  Il modello è perseguibile anche a livello comunicativo tramite la
realizzazione di una rete di siti internet che integrano le singole
attività in un progetto più ampio.
¨  Eventi da cui prendere spunto:
¤  Festival del Camminare
¤  Ecomarathon Tour
¤  Elba Iron Tour
¤  Sail and Songs
¤  Itinerari culturali

Ogliastra


ANALISI DELLA CONCORRENZA

¨  Autunno in Barbagia
Modello di offerta integrata tra diversi comuni


POSIZIONAMENTO
¨  Il turismo in Ogliastra è sensibilmente differente da quello che si può vivere
nel resto della Sardegna: offre un paesaggio vergine e una cultura
autentica, il tutto ad un prezzo accessibile.
¨  L’Ogliastra offre al visitatore un’esperienza completa e varia, che integra
le risorse e le peculiarità delle diverse entità locali.
¨  Il suo patrimonio naturalistico rende l’Ogliastra una meta unica nel
Meditterraneo, nonostante esistano altri territori che propongono un’offerta
analoga senza tuttavia poter contare sulle stesse risorse.
¨  Caratteristiche fondamentali che definiscono il posizionamento del territorio
sono:
¤  Il valore culturale dell’ospitalità
¤  La convivenza di mare e montagna
¤  Il patrimonio culturale
¤  Le risorse naturali
¤  Enogastronomia

Ogliastra


LE LEVE OPERATIVE
¨  Sono stati individuati quattro ambiti strategici:

1.  Assetto produttivo
2.  Mobilità e logistica
3.  Turismo
4.  Ambiente

Da una lettura complessiva degli elementi della fase preliminare di audit, sono
emersi questi ambiti e le successive linee strategiche di intervento, che devono
essere interpretati secondo un approccio sistemico.
Gli obiettivi strategici e specifici sono stati individuati per ciascun ambito
tematico, ma possono essere perseguiti in modo integrato determinando così
degli effetti che producono risultati anche negli altri ambiti strategici.

Ogliastra

LE LEVE OPERATIVE
1. ASSETTO PRODUTTIVO
Una strategia a livello sovra comunale per un nuovo assetto del sistema
produttivo:

Obiettivi strategici
¨  Promuovere e valorizzare le produzioni tipiche locali

¨  Sostenere l’utilizzo delle fonti di energia rinnovabili

Obiettivi specifici
¨  Creare le condizioni che favoriscano lo sviluppo industriale integrato con la
tutela ambientale, anche nell’ottica di uno sviluppo del settore turistico
¨  Promuovere il settore primario dell’agroindustria e dell’artigianato
attraverso strategie di comunicazione e riconoscibilità dei prodotti
¨  Creare un marchio di qualità dei prodotti agroalimentari

Ogliastra

LE LEVE OPERATIVE - 1. ASSETTO PRODUTTIVO
Riassetto del tessuto produttivo, riconversione industriale e
valorizzazione delle vocazioni territoriali

Lo scenario riferito al sistema economico locale prende le mosse da
un’esigenza forte: riconvertire l’attuale modello produttivo territoriale, basato
sull’industria “tradizionale”, in un nuovo assetto produttivo, un’industria
compatibile con l’ambiente e garante di posti di lavoro qualificati e duraturi.

Nell’ambito della produzione e della valorizzazione delle vocazioni produttive
locali, miriamo alla crescita del settore dell’agroindustria, con la
rintracciabilità dei prodotti e la nascita di nuove eccellenze produttive.

Ogliastra

LE LEVE OPERATIVE
2. MOBILITÀ E LOGISTICA
Potenziare e valorizzare le infrastrutture esistenti anche in un’ottica di sviluppo
turistico:

¨  Migliorare l’accessibilità del territorio (sistema viario, porto e aeroporto)

¨  Potenziare il sistema di trasporto portuale e aeroportuale a supporto di un
potenziale incremento delle presenze turistiche

Obiettivi specifici
¨  Portualità turistica: specializzazione e/o complementarizzazione tra i
diversi porti turistici
¨  Valorizzazione dell’aeroporto di Arbatax: trovare connessioni tra la
struttura e altri aeroporti minori

Ogliastra

LE LEVE OPERATIVE - 2. MOBILITÀ E LOGISTICA

Sviluppo integrato delle infrastrutture viarie e di accesso

Le attuali condizioni in cui versano le infrastrutture non consentono
di programmare e pianificare il sistema dei trasporti, e di riflesso
ostacolano una prospettiva di sviluppo del comparto turistico. In
questo contesto, lo scenario auspicato è quello di creare uno
sviluppo integrato delle infrastrutture viarie, aeroportuali e
portuali, con un incremento dei servizi di qualità per la
popolazione e per i turisti.

Ogliastra

LE LEVE OPERATIVE
3. TURISMO
¨  Incrementare i posti letto disponibili non soltanto sulla costa ma anche all’interno
¨  Diversificare l’offerta e perseguire l’allungamento della stagione turistica
¨  Incentivare il turismo di qualità
¨  Valorizzazione e promozione delle identità locali (cultura, ambiente, enogastronomia..) in
chiave turistica
¨  Riqualificazione dei centri urbani ai fini dell’attrattività turistica
Obiettivi specifici
¨  Recuperare le strutture edilizie esistenti anche nelle zone interne (albergo diffuso)
¨  Stimolare l’iniziativa privata mediante la concessione di autorizzazioni e servizi pubblici a
supporto
¨  Creare strutture turistiche a ridosso dell’abitato che siano in grado di valorizzare oltre che la
costa anche i centri urbani interni
¨  Privilegiare lo sviluppo del settore alberghiero nelle diverse forme, rispetto alla crescita delle
seconde case
¨  Realizzazione di un’agenzia di coordinamento di sviluppo turistico del territorio
¨  Creare un sistema integrato di offerta turistica da parte dei comuni
¨  Creare un marchio di riconoscibilità dell’offerta del territorio (marchio territoriale)
¨  Potenziare l’agroalimentare e l’artigianato di qualità come settore complementare
¨  Attivare campagne promozionali e di comunicazione su quello che l’Ogliastra offre e sulle
valenze del territorio

Ogliastra

LE LEVE OPERATIVE - 3. TURISMO

Sviluppo turistico: la costa, le zone montane, i centri storici

Il patrimonio culturale, paesaggistico, enogastronomico del territorio ogliastrino
rappresenta un tratto identitario molto forte, suscettibile di divenire
ingrediente fondamentale per lo sviluppo economico.
Uno degli obiettivi più importanti è quello dell’aumento delle presenze e della
riduzione del fenomeno della stagionalità, pertanto l’incremento dei posti letto
disponibili è certamente un’azione da perseguire.
Si auspica nel complesso un sostegno al “prodotto turistico”, composto da
molteplici valenze che andrebbero promosse e “commercializzate” in modo
integrato, ciascuno con la propria specificità ma confluendo in un’ottica di un
vero e proprio sistema turistico locale.
È necessario costruire una programmazione strategica che si ponga l’obiettivo
di favorire e sostenere la realizzazione di interventi diversificati, sul
patrimonio urbanistico, ambientale, imprenditoriale, caratterizzati dalla
valorizzazione dell’identità stessa di tale patrimonio, dalla capacità di
sostenere l’innovazione e la crescita qualitativa del “sistema turismo” di questo
territorio.

Ogliastra

LE LEVE OPERATIVE
4. AMBIENTE
La tutela e valorizzazione dell’ambiente e dei beni paesaggistici come fonte di ricchezza e
sviluppo
¨  Tutela e valorizzazione del patrimonio ambientale, condivisa e partecipata
¨  Promozione di una cultura ambientale secondo l’approccio della tutela attiva
¨  Rendere produttivo ed economicamente redditizio il patrimonio ambientale
Obiettivi specifici
¨  Stimolare una partecipazione dal basso da parte della popolazione per la tutela e la
valorizzazione del patrimonio ambientale
¨  Stipula di un accordo sovra comunale per il perseguimento di obiettivi di valorizzazione dei
beni ambientali e paesaggistici secondo l’approccio della tutela attiva, anche in un’ottica di
turismo sostenibile
¨  Politiche di risanamento dell’ambiente
¨  Sensibilizzazione ed educazione della popolazione alle tematiche ambientali
¨  Predisposizione di un piano di comunicazione che, richiamandosi al territorio e all’ambiente,
possa presentare questi due elementi come dei veri e propri prodotti capaci di creare reddito
e ricchezza all’interno di un vero e proprio piano di salvaguardia ambientale

Ogliastra

LE LEVE OPERATIVE - 4. AMBIENTE

Ambiente e Paesaggio: la tutela attiva e il loro valore economico

Un'azione di tutela e di qualificazione ambientale e territoriale necessita di una
costante tensione culturale e progettuale da parte della cittadinanza attiva. Si tratta di
una nuova frontiera da costruire mediante un’azione di comunicazione e
sensibilizzazione forte che permetta a tutti i cittadini di essere informati.
Ciò a cui si deve tendere oggi è la promozione dell’ecosistema uomo-paesaggio,
ovvero la tutela e al contempo la valorizzazione dell’ambiente di un determinato
territorio, al fine di ricostruire se necessario e mantenere il paesaggio agrario proprio
di una determinata cultura e tradizione, paesaggio che di per sé è senza uguali e
irriproducibile, risorsa unica anche dal punto di vista economico, vero e proprio “valore
di mercato”.
In sintesi, si intende promuovere la salvaguardia delle componenti ambientali,
paesaggistiche, storiche, culturali, ecc. attraverso progetti e politiche di sviluppo locali e
territoriali condivise, oltre che migliorare la fruizione e l’utilizzazione del territorio da
un punto di vista paesaggistico, ambientale e turistico.

Ogliastra


COMUNICAZIONE
La Comunicazione si rivela essere non soltanto la fase conclusiva della
nostra strategia, ma l’elemento fondamentale, esattamente quello che
sembra mancare all’Ogliastra per poter fare il salto di qualità e
trasformare le sue enormi risorse in fonte di sviluppo.
Una comunicazione che consenta di:
¨  Mettere in relazione le diverse risorse dislocate su tutto il territorio,
realizzando un’offerta integrata e completa
¨  Delineare a livello comunicativo un’identità ogliastrina
immediatamente riconoscibile all’interno e all’esterno della provincia
¨  Sfruttare i grandi eventi già esistenti come trampolino di lancio per
promuovere la provincia
¨  Promuovere la realizzazione di itinerari (culturali, enogastronomici,
naturalistici, sportivi…) come modalità di offerta integrata
sovracomunale

Ogliastra


COMUNICAZIONE
Qualcosa si sta già muovendo in
questa direzione: analizzando la
comunicazione realizzata dalla
Regione Sardegna risulta evidente
come l’identità ogliastrina emerga
in modo ben definito.
L’Ogliastra che offre ai suoi
visitatori mare e relax, tradizione
e storia, natura selvaggia. Si tratta
di qualcosa di molto diverso dalla
Sardegna comunemente intesa,
lontana dal lusso e immersa nella
natura e nell’autenticità: una
vacanza sostenibile.

Ogliastra

COMUNICAZIONE

Ipotesi di Piano di Comunicazione

¨  Obiettivo: far conoscere il prodotto Ogliastra come meta di
turismo verde, terra unica nel suo genere e differente dalla
Sardegna più conosciuta.

¨  Periodo di esposizione: inverno/primavera 2011

¨  Target: differenti approcci per due target
¤  Famiglie e anziani

¤  Turisti sportivi 20-40

Ogliastra

COMUNICAZIONE

Canali
In riferimento al secondo target
individuato, particolarmente
strategico potrebbe rivelarsi
l’utilizzo di canali già esistenti,
come ad esempio i più
importanti siti Internet sui quali
si focalizza l’attenzione del
“turista verde e responsabile”
al quale ci rivolgiamo.
A fianco alcuni esempi.
Contemporaneamente, possono
essere utilizzati canali più
tradizionali come televisione e
stampa, per clienti meno
digitalizzati (es. >50).
Ogliastra

COMUNICAZIONE

Ipotesi di Campagna pubblicitaria

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