Instagram Stories se za poslední 2 roky stal naprostou povinností pro značky působící na Instagramu. Jak ale funguje v porovnání s Facebookem? Je vhodné tyto formáty kombinovat a jaké lze očekávat výsledky v rámci organického a placeného Stories? Prezentace ukáže porovnání těchto FB a IG Stories a výsledky s doporučeními.

1. INSTAGRAM
VS. FACEBOOK STORIES
LCG NEW MEDIA

2. 460 000 000
STORIES
ZA MINUTU

4.
Zdroj: Socialbakers
STORIES FORMÁTY:
OD PRVNÍHO PO POSLEDNÍ
Všechny platformy, které nabízí Stories

5.
Data k 11/2018
80% uživatelů
Instagramu využívá
Instagram Stories
Zdroj: Techcrunch

6.
RŮST STORIES
Zdroj: Buffer.com

7.
(13+) pro cílení k 3/2019
2,1 mil
Zdroj: Facebook Business Manager
POČET AKTIVNÍCH UŽIVATELŮ V ČR
INSTAGRAM FACEBOOK MESSENGER
4,7 mil 3,7 mil

8. Facebook vs. Instagram
Stories

9. FMCG FASHION HEALTHCARE HORECA ENTERTAINMENT POLITICS
JAKÁ DATA JSME ANALYZOVALI:

10.
Organické Stories v rámci
Insta a FB profilů
Placené Stories v rámci
Insta a FB profilů
CO JSME SLEDOVALI:
Bereme v potaz, že otevření Stories = engagement

11. Facebook Stories
Organic

12. FACEBOOK STORIES
4,48 %
Nejvyšší 12 %,
nejnižší 1,5 %
0,00% 1,00% 2,00% 3,00% 4,00% 5,00%
Entertainment
Fashion
FMCG
Healthcare
Horeca
Politics
Poměr otevření vs. fanoušci

13. Engagement rate příspěvky
FACEBOOK
3,5 %
Nejvyšší 6,7 %
Celosvětově 3,9 %
(Zdroj: Hootsuite)

14. FB STORIES
POMĚR OTEVŘENÍ
JE VĚTŠÍ
NEŽ JE CELKOVÝ
ENGAGEMENT FB STRÁNEK

15. 1. 2. 3.
V čase může
zájem klesat
= důraz na kvalitu
sdělení
ZAJÍMAVOSTI K FACEBOOK ORGANIC STORIES
Čím lepší
náhledový obrázek,
tím vyšší proklik
(až o 20 % vyšší)
Čím menší intenzita,
tím vyšší dosahy

16. Instagram Stories
Organic

17. Poměr otevření vs. fanoušci
INSTAGRAM STORIES
29,6 %
Nejvyšší 46,21 %
Celosvětově 11,3 %
(Zdroj: RivalIQ)

18. Engagement rate IG příspěvky
INSTAGRAM
9,45 %
Nejvyšší 16,3 %
Celosvětově 2,7 %
(Zdroj: Iconosquare)

19. IG STORIES
OTEVŘENÍ
JE 3× ČASTĚJŠÍ
NEŽ INTERAKCE
S PŘÍSPĚVKEM NA ZDI

20. Nezahltit fanoušky
(celosvětový benchmark
je 9–10 Stories
měsíčně)
ZAJÍMAVOSTI K INSTAGRAM STORIES
Dávejte maximálně
3 Stories za sebou
(musí navazovat)
Už u druhého
je propad dosahu
10–15 %
1. 2. 3.

21. Instagram a Facebook
Paid Stories

22. INSTAGRAM
=
NEJLEVNĚJŠÍ
BRANDOVÝ FORMÁT

23. CELÝ ČESKÝ INSTAGRAM
můžete zasáhnout za
20 tisíc Kč

24. PRŮMĚRNÉ CTR
se pohybuje kolem
0,2 %

25. PŘÍKLADY
KAMPANÍ

26. 213 855
DOSAH CPM
CENA
CELKEM
11,69 Kč 2 500 Kč

27. 114 097
DOSAH CPM
CENA
CELKEM
8,76 Kč 1 000 Kč

28. FB STORIES…
A CO NA TO

30. Aaaaa.....pouze 37 zobrazení za 60 haléřů

31. Firmy stále ale investují hodně do feedu...
ROZDĚLENÍ PENĚZ NA INSTAGRAMU
Reklamní účty z IT, FR, ES, PT, DE, GR
Zdroj: Socialbakers

32. I KDYŽ JE FEED DRAŽŠÍ…
CPM feed Instagram CPM Instagram Stories
25 Kč 10 Kč

33. Hlavní závěry

34. FB STORIES
POMĚR OTEVŘENÍ
JE VĚTŠÍ
NEŽ JE CELKOVÝ
ENGAGEMENT
FB STRÁNEK
1
IG STORIES
OTEVŘENÍ
JE 3x ČASTĚJŠÍ
NEŽ INTERAKCE
S PŘÍSPĚVKEM
NA ZDI
2
INSTAGRAM
CELÝ ČESKÝ
MŮŽETE
ZASÁHNOUT
ZA 20 TISÍC
KORUN
3

35. STORIES
JSOU BUDOUCNOST
KOMUNIKACE
NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH