Il corso si rivolge a tutti quei soggetti, pubblici e privati, che offrono prodotti e servizi culturali. Al termine dell’intervento formativo il partecipante sarà in grado di utilizzare gli strumenti del marketing per valorizzare prodotti, servizi ed idee in grado di soddisfare le esigenze proprie del mercato culturale

1. Catalogo LEN Formazione 2009/2010
Scheda di dettaglio
www.lenformazione.it – www.hrsystem.it
Sede e aule corsi: Via Golfo dei Poeti 1/A - 43100 Parma - tel. 0521.038411 fax 0521.038499 - e.mail: len@gruppolen.it
Sede distaccata con aule corsi: Via Nobel, 14/A – Quartiere SPIP - 43100 Parma - tel. 0521.1910311
LEN Learning Education Network - diritti riservati anno 2009
MARKETING PER LA CULTURA
[cod. M122]
UN BUON MOTIVO PER
Pubblico frazionato in molteplici nicchie, offerta che si trasforma nei tempi e nei luoghi (notti bianche e
rosa, proposte artistiche nei centri commerciali), nuovi canali di comunicazione, insufficienza delle risorse
pubbliche, incremento e parcellizzazione del tempo libero. Di fronte al mondo che cambia anche il settore
culturale ed artistico deve trasformarsi, guardando al marketing non come ad un mezzo di mercificazione
della cultura, ma come ad uno strumento che consenta prima, di raggiungere le fasce di pubblico
interessate a queste iniziative, poi di individuare i modi per fidelizzarle.
A CHI È RIVOLTO
Il corso si rivolge a tutti quei soggetti, pubblici e privati, che offrono prodotti e servizi culturali.
COMPETENZE ACQUISITE
Al termine dell’intervento formativo il partecipante sarà in grado di utilizzare gli strumenti del marketing
per valorizzare prodotti, servizi ed idee in grado di soddisfare le esigenze proprie del mercato culturale.
PROGRAMMA DI DETTAGLIO
1) Imprese culturali e marketing
 Il marketing
 La cultura e le arti
 Il marketing culturale ed artistico
 Le componenti del modello di marketing
2) Il consumatore
 Consumo di prodotti culturali
 Individuo, prodotto, situazione
 La motivazione
 Le variabili in gioco
3) Il mercato
 Il mercato della cultura
 La domanda di mercato
 Mercato e concorrenza

2. Catalogo LEN Formazione 2009/2010
Scheda di dettaglio
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Sede e aule corsi: Via Golfo dei Poeti 1/A - 43100 Parma - tel. 0521.038411 fax 0521.038499 - e.mail: len@gruppolen.it
Sede distaccata con aule corsi: Via Nobel, 14/A – Quartiere SPIP - 43100 Parma - tel. 0521.1910311
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4) Il prodotto
 Componenti e caratteristiche del
prodotto culturale
 Il ciclo di vita del prodotto
5) Il prezzo
 Definizione
 Determinazione del prezzo
6) La promozione
 Definizione
 Strumenti
 Funzioni
7) La distribuzione
 Definizione
 Canali distributivi
 Strategie di distribuzione
 Localizzazione commerciale
8) Segmentazione e posizionamento
 Definizione e funzioni della
segmentazione
 Definizione e tipi di posizionamento
9) Pianificazione e controllo del processo di
marketing
 Il marketing plan
 Le strategie
 Il controllo
MODALITA’ FORMATIVE
o SEMINARIO
Intervento collettivo d'aula a taglio divulgativo, di approfondimento o generico su di un tema afferente ai
contenuti sotto descritti. La durata è stabilita da un minimo di 3 ad un massimo di 8 ore.
o WORKSHOP
Intervento collettivo d'aula a taglio pratico sperimentale finalizzato alla condivisione di problemi, proposte,
soluzioni, esami di certificazione e strumenti specifici afferenti ai contenuti sotto descritti e ai processi
aziendali ad essi collegati. La durata è stabilita da un minimo di 3 ad un massimo di 16 ore.

3. Catalogo LEN Formazione 2009/2010
Scheda di dettaglio
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Sede distaccata con aule corsi: Via Nobel, 14/A – Quartiere SPIP - 43100 Parma - tel. 0521.1910311
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o CORSO
TRAINING: «il sapere e il saper fare» intervento frontale, seminariale e di laboratorio finalizzato
all’introduzione e alla conoscenza teorica e pratica dell’argomento in oggetto. TRAINING ON THE JOB:
«il saper risolvere» intervento personalizzato finalizzato alla conduzione di strumenti operativi e di
soluzioni pratiche Le durate sono coerenti rispetto agli obiettivi e sono stabilite da un minimo di 9 ad un
massimo di 40 ore.